關於切換到 Google Analytics 4 (GA4) 的完整指南

期待已久的 Google Analytics 4 (GA4) 終於來了！ 谷歌宣布，GA4 將替代谷歌通用分析 (UA)。 此外，UA 將從2023 年 7 月起停止處理新的熱門歌曲。

GA4 遷移是一項任務，不再是一種選擇。 即使您還有時間正式進行更改，您現在也需要開始準備，如果您已經使用該服務並使用歷史數據，則更是如此。 幸運的是，您仍然可以保存您的數據，SPINX Digital 的專家還將解釋如何保存數據並在需要時提供幫助。

通過這份完整指南開始使用 Google Analytics 4：

• 修改了什麼？
• 過渡到 GA4
• 改用 Google Analytics 4 的利弊
• 使用谷歌分析 4？

GA4：有什麼新功能？

嗯，很多。

GA4中的數據收集邏輯和數據結構有很大不同。 與過去的會話不同，所有內容的設計都將用戶和事件牢記在心。 這種轉變至關重要，因為我們傳統上依賴於基於會話的模型，該模型對特定時期內的用戶活動進行分類。

營銷和網站設計公司從將重點從會議轉移到活動中獲益匪淺，包括改進的路徑分析能力和跨平台分析。 通過切換到基於事件的模型，GA4 變得更具適應性並改進了用戶行為預測。

在移動設備上跟踪應用程序活動

GA4 的關鍵功能是您現在可以跟踪在線和應用程序活動，從而提供更全面、更集成的消費者旅程視圖。 消費者越來越多地使用移動應用程序，預計到 20231 年將產生 9350 億美元。因此，GA4 將縮小應用程序流量和活動之間的差距，顯著提高營銷數據的準確性，這對 SEO 機構來說是個好消息。

減少對 Cookie 的依賴

開發 GA4 時考慮了當今和未來的隱私問題。 它不再存儲 IP 地址，也不再完全依賴於 cookie。 此功能有利於全球數據隱私法，並響應消費者和品牌對數據安全和管理日益增長的需求。

由數據歸因提供支持

使用數據驅動的歸因，您可以在客戶旅程中分配信用，同時跟踪和分析營銷工作的整體效果。 這些詳細信息使您能夠了解您的營銷如何完全影響您的轉化。 為了最大化廣告系列的目的，您還可以將報告提取到 Google Ads 和 Google Marketing Platform 媒體工具中。

除非您明確選擇退出，否則 Google 已將 Google Ads 中新轉化活動的最終點擊歸因機制切換為由數據提供支持的歸因機制。

我需要升級到 GA4 嗎？

您是否迫切需要升級到 Google Analytics 4？ 一個字回答，是的。

創建 GA4 媒體資源並將其設置為與 Universal Analytics 一起使用。 即使您不打算立即使用它，但收集數據並改進您的機器學習 (ML) 模型將增強您未來調查的重要性。

更好的數據收集帶來更智能的營銷技術

改用 Google Analytics 4 的利弊

儘管遷移到 GA4 可能看起來很麻煩，但有幾個優點：

優化 AI – GA4 使用 AI 分析當前數據，可以預測未來，並為您的公司提供獨特的見解。 通過這樣做，您將能夠更早地避開問題並抓住趨勢。 GA4 中有許多新指標，包括參與度測量，例如參與度會話率和參與度時間。 其他跟踪維度包括歸因、人口統計和事件。

儘管這是一個重大變化，但它將使在客戶旅行時更容易跟踪他們。 頁面瀏覽量曾被 GA 認為是最有效的衡量標準； 但是，情況已不再如此。 儘管新參數可能存在學習曲線，但您將有更多的信息訪問權限。

更好的報告和洞察力——通過使用單個用戶 ID，GA4 提供了遠見、跨各種平台的報告和跟踪設備。 此外，通過所有渠道和設備擁有一個用戶 ID 可以改進歸因。

預測分析可能對大多數公司的重新定位策略產生重大影響。 AI 指標包括：購買的可能性、客戶流失的可能性和收入預測。 您可以利用這些指標根據他們的預期行為來開發受眾。 網站可以使用這些指標提高其性能。 您可以為與他們​​的先決條件和行為相關的不同受眾群體設計獨特的漏斗。 隨著收集到更多信息，建議將不斷變得更好。

跨平台監控——使用單一用戶 ID 跨所有平台和設備提供集成的跟踪和報告功能。 無需修補用戶跨平台或設備的旅程，您將節省時間、金錢、資源和挫敗感。

任何新事物都有可能出現問題，尤其是在它處於萌芽階段時。 這是一個提醒：

迎接街區的新孩子——GA4 仍處於早期階段。 因此可能存在錯誤、功能缺失和版本調整。 要靈活、有耐心，並為任何挫折做好準備，同時期待成長的痛苦。

歷史數據丟失 -從 2023 年 7 月開始，Google 將停止收集數據（10 月 1 日適用於 360 用戶）。 內容不能以任何方式從 UA/360 移動到 GA4。 如果您希望保留歷史數據（採用 GA4 之前的數據），您必須手動導出它； 否則，您可能會丟失它。

使用谷歌分析 4？

首先，要冒險。 去體驗平台。 您將學習基礎知識以及如何使用新平台。

體驗搜索欄和儀表板

GA4 的搜索功能比以往任何時候都更能立即為您提供特定問題的答案（例如“本月與去年相比有多少人”）、訪問詳細統計數據、屬性設置或幫助材料。

要探索可用的內容，請嘗試一些搜索，例如如何生成報告或“按位置排列的熱門訪問者”。 當您熟悉新的儀表板時，搜索板將非常有用。

個性化您的報告快速查看

自定義報告快照以便您可以快速查看對您重要的信息是一項很棒的功能。 您也將更好地了解GA4，讓您操作起來更輕鬆。

查看推薦受眾

Google Analytics 4 現在建議新的受眾群體。如果您想擴大用戶群或進入新市場，這些信息可能至關重要。 構建 GA4 資產時，您向 Google 提供了有關您的公司和行業類別的信息。 谷歌利用這些數據來創建可能適合您公司的新受眾。

Google Analytics 4 是免費的嗎？

與 Universal Analytics 一樣，Google Analytics 4 媒體資源類型也是免費的。 當您使用一個（或多個）GA4 屬性時，不涉及任何費用。

使用 Google Analytics 4 是否具有挑戰性？

GA4 是完全可定制的，這可能會使學習變得棘手。 但是，一旦您掌握了訣竅，您就會發現您可以利用其他見解來擴展您的公司。

概括

Google Analytics 4 是一款功能強大的分析工具，可為您的受眾提供無價的信息。 此外，它提供了許多優勢，例如跨平台跟踪、增強的數據控制和人工智能驅動的洞察力。 雖然在您的網站或應用程序上創建 GA4 屬性很簡單，但初始設置可能會令人生畏。 有關新的 Google Analytics 4 功能或如何使用數據來製定成功的數字營銷計劃的更多信息，請與 SPINX Digital 聯繫。