Google Analytics 4'e (GA4) Geçiş Hakkında Eksiksiz Bir Kılavuz

Merakla beklenen Google Analytics 4 (GA4) sonunda geldi! Google tarafından duyurulan GA4, Google Universal Analytics'in (UA) yerini alacak. Ayrıca UA, Temmuz 2023'ten itibaren yeni hitleri işlemeyi bırakacak.

GA4 geçişi bir zorunluluktur ve artık bir seçenek değildir. Değişikliği resmi olarak yapmak için hala zamanınız olsa bile, hizmeti zaten kullanıyorsanız ve geçmiş verilerle çalışıyorsanız, şimdiden hazırlanmaya başlamanız gerekir. Neyse ki, verilerinizi hala kaydedebilirsiniz, SPINX Digital'in guruları da nasıl yapılacağını açıklayacak ve gerekirse yardımcı olacaktır.

Bu eksiksiz kılavuzla Google Analytics 4'ü kullanmaya başlayın:

• Neler Değiştirildi?
• GA4'e geçiş
• Google Analytics 4'e Geçmenin Artıları ve Eksileri
• Google Analytics 4'ü mü kullanıyorsunuz?

GA4: Yeni Ne Var?

Pekala, çok.

GA4'teki veri toplama mantığı ve veri yapısı çok farklıdır. Geçmişteki oturumlara kıyasla, her şey kullanıcılar ve olaylar göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır. Bu değişim kritik çünkü geleneksel olarak belirli bir dönem boyunca kullanıcı etkinliklerini kategorize eden oturuma dayalı bir modele güvendik.

Pazarlama ve web sitesi tasarım şirketleri, geliştirilmiş yol analizi yetenekleri ve platformlar arası analiz dahil olmak üzere, odağı oturumlardan etkinliklere kaydırmaktan önemli ölçüde kazanç sağlar. Olaya dayalı bir modele geçiş yaparak GA4, daha uyarlanabilir hale gelir ve kullanıcı davranışı tahminini iyileştirir.

Mobil Cihazda Uygulama Etkinliğini İzleme

GA4'ün temel özelliği, artık hem çevrimiçi hem de uygulama etkinliğini izleyebilmeniz ve tüketici yolculuğunun daha kapsamlı ve entegre bir görünümünü sunabilmenizdir. Tüketiciler, 20231 yılına kadar 935 milyar ABD doları üreteceği tahmin edilen mobil uygulamaları giderek daha fazla kullanıyor. Sonuç olarak, GA4, uygulama trafiği ile etkinlik arasındaki boşluğu kapatacak ve pazarlama verilerinizin doğruluğunu önemli ölçüde artıracak ve SEO ajansları için harika bir haber.

Çerezlere daha az bağımlılık

GA4 geliştirilirken bugünün ve geleceğin gizlilik sorunları düşünüldü. Artık IP adreslerini saklamaz ve yalnızca çerezlere bağlı değildir. Bu özellik, küresel veri gizliliği yasalarına fayda sağlar ve veri güvenliği ve yönetimi için artan tüketici ve marka ihtiyacına yanıt verir.

Veri İlişkilendirme tarafından desteklenmektedir

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanarak, pazarlama çabalarınızın genel etkisini takip edip analiz ederken müşteri yolculuğu boyunca kredi tahsis edebilirsiniz. Bu ayrıntılar, pazarlamanızın dönüşümlerinizi tamamen nasıl etkilediğini anlamanızı sağlar. Kampanyaları en üst düzeye çıkarmak amacıyla, raporları Google Ads ve Google Marketing Platform medya araçlarına da aktarabilirsiniz.

Açıkça devre dışı bırakmadığınız sürece Google, Google Ads'deki yeni dönüşüm etkinlikleri için son tıklama ilişkilendirme mekanizmasını verilerle desteklenen ilişkilendirmeye geçirmiştir.

GA4'e Yükseltmem Gerekiyor mu?

Google Analytics 4'e geçmeniz acil mi? Tek kelimelik cevap, evet.

Bir GA4 mülkü oluşturun ve Universal Analytics ile birlikte çalışacak şekilde ayarlayın. Hemen kullanmayı düşünmeseniz bile, veri toplamak ve makine öğrenimi (ML) modellerinizi geliştirmek, gelecekteki araştırmalarınızın önemini artıracaktır.

Daha iyi veri toplama, daha akıllı pazarlama teknikleriyle sonuçlanır

Google Analytics 4'e Geçmenin Artıları ve Eksileri

GA4'e geçiş bir angarya gibi görünse de, birkaç avantajı vardır:

AI'yı Optimize Etme – GA4, AI kullanarak mevcut verileri analiz eder, geleceği tahmin edebilir ve şirketinize özgü içgörüler sunar. Bunu yaparak, sorunlardan kaçınabilecek ve eğilimleri daha erken yakalayabileceksiniz. GA4'te, katılım oturum oranı ve katılım süresi gibi katılım ölçümlerini içeren birçok yeni metrik vardır. Diğer izlenen boyutlar, ilişkilendirme, demografi ve olayları içerir.

Bu önemli bir değişiklik olmasına rağmen, müşterileri seyahat ederken takip etmeyi kolaylaştıracak. Sayfa görüntülemelerinin bir zamanlar GA tarafından en etkili önlem olduğu düşünülüyordu; ancak, artık durum böyle değil. Yeni parametreler için bir öğrenme eğrisi olsa da, bilgiye daha fazla erişiminiz olacak.

Daha iyi raporlama ve öngörüler – GA4, tek bir Kullanıcı Kimliği kullanarak çeşitli platformlarda öngörüler, raporlar ve cihazı izler. Ek olarak, tüm kanallar ve cihazlar üzerinden tek bir Kullanıcı Kimliğine sahip olmak, daha iyi ilişkilendirme sağlar.

Tahmine dayalı analitik, şirketlerin çoğu için yeniden konumlandırma stratejileri üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. AI metrikleri şunlardan oluşur: Satın alma olasılığı, kayıp olasılıkları ve gelir tahmini. Beklenen davranışlarına göre kitleler geliştirmek için bu metriklerden yararlanabilirsiniz. Web siteleri bu göstergeleri kullanarak performanslarını artırabilir. Önkoşullarına ve davranışlarına göre farklı bir kitle grubu için benzersiz huniler tasarlayabilirsiniz. Daha fazla bilgi toplandıkça, öneriler daha iyi hale gelmeye devam edecektir.

Platformlar Arası İzleme – Tüm platformlarda ve cihazlarda tek bir Kullanıcı Kimliği kullanılarak entegre bir izleme ve raporlama özelliği sağlanır. Kullanıcının platformlar veya cihazlar arasındaki yolculuğunu yamalamak zorunda kalmayarak zamandan, paradan, kaynaklardan ve hayal kırıklığından tasarruf edeceksiniz.

Özellikle diş çıkarma aşamasındayken, yeni olan herhangi bir şeyin sorun yaşama olasılığı her zaman vardır. İşte bir uyarı:

Bloktaki yeni çocuğu selamlayın- GA4 hala ilk aşamalarında. Bu nedenle hatalar, eksik yetenekler ve sürüm ayarlamaları olabilir. Büyüyen ağrıları tahmin ederken esnek, sabırlı ve herhangi bir aksilik için hazırlıklı olun.

Geçmiş Veri Kaybı - Temmuz 2023'ten itibaren Google, veri toplamayı durduracaktır (360 kullanıcılar için 1 Ekim). İçerik hiçbir şekilde UA/360'tan GA4'e taşınamaz. Saklamak istiyorsanız, geçmiş verileri (GA4'ü benimsemeden önceki verileri) manuel olarak dışa aktarmanız gerekir; yoksa onu kaybedebilirsin.

Google Analytics 4'ü mü kullanıyorsunuz?

Başlamak için maceracı olun. Platformu deneyimlemeye devam edin. Temelleri ve yeni platformu nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Arama Çubuğunu ve Kontrol Panelini Deneyimleyin

GA4'ün arama işlevi, her zamankinden daha fazla, belirli sorulara ('bu ay ve önceki yıl kaç kişi' gibi) anında yanıtlar, ayrıntılı istatistiklere, özellik ayarlarına veya yardım malzemelerine erişim sağlar.

Nelerin mevcut olduğunu keşfetmek için, nasıl rapor oluşturulacağı veya 'konuma göre en çok ziyaret edilenler' gibi birkaç aramayı deneyin. Yeni gösterge panosuna aşina olduğunuzda arama panosu oldukça yardımcı olacaktır.

Raporlarınızı Kişiselleştirin Hızlı Görünüm

Sizin için önemli olan bilgileri hızlı bir şekilde görüntüleyebilmeniz için rapor anlık görüntüsünü özelleştirmek harika bir özelliktir. Ayrıca GA4'ü daha iyi anlayacaksınız, bu da işinizi kolaylaştıracaktır.

Önerilen Kitleleri Görüntüle

Artık Google Analytics 4 tarafından yeni kitleler öneriliyor. Kullanıcı tabanınızı büyütmeye veya yeni pazarlara girmeye çalışıyorsanız, bu bilgiler çok önemli olabilir. Bir GA4 varlığı oluşturduğunuzda, Google'a şirketiniz ve sektör kategoriniz hakkında bilgi sağlarsınız. Google, şirketiniz için uygun olabilecek yeni kitleler oluşturmak için verileri kullanır.

Google Analytics 4 ücretsiz mi?

Google Analytics 4 mülk türü de tıpkı Universal Analytics gibi ücretsizdir. Bir (veya daha fazla) GA4 özelliği kullandığınızda herhangi bir maliyet uygulanmaz.

Google Analytics 4'ü kullanmak zor mu?

GA4 tamamen özelleştirilebilir, bu da öğrenmeyi zorlaştırabilir. Bununla birlikte, bir kez ustalaştıktan sonra, şirketinizi genişletmek için kullanabileceğiniz ek içgörülere sahip olduğunuzu keşfedeceksiniz.

Özet

Google Analytics 4, hedef kitleniz hakkında paha biçilmez bilgiler sunan güçlü bir analiz aracıdır. Ayrıca, platformlar arası izleme, artırılmış veri kontrolü ve yapay zekaya dayalı öngörüler gibi birçok avantaj sağlar. Web sitenizde veya uygulamanızda bir GA4 özelliği oluşturmak basit olsa da, ilk kurulum göz korkutucu olabilir. Yeni Google Analytics 4 özellikleri veya başarılı bir dijital pazarlama planı için verileri nasıl kullandığınız hakkında daha fazla bilgi için SPINX Digital ile iletişime geçin.