Что такое рекламный блок и какой из них лучше?

Независимо от того, настраиваете ли вы рекламу впервые или корректируете текущую рекламу на своем сайте, вы заметите различные типы рекламных блоков . Большинство рекламодателей используют определенные рекламные блоки, что означает, что клиенты, скорее всего, нажмут на них. В результате издатели могут получать больший доход от одних рекламных блоков, чем от других .

Понимание того, что лучше всего работает для вашего бизнеса, необходимо для получения максимальной отдачи от ваших маркетинговых усилий.

Что такое рекламный блок?

Рекламный блок — это определенное место на веб-странице, предназначенное для размещения рекламы. Рекламные блоки содержат рекламный код, необходимый для показа рекламы с рекламного сервера. Издатели могут размещать на одной странице несколько рекламных блоков разного размера и типа для размещения разных объявлений. Чтобы унифицировать стандарты для цифровой рекламы, Совет по интерактивной рекламе контролирует стандарты для рекламы , включая размеры и типы цифровой рекламы.

Типы рекламных блоков

Среди издателей распространены несколько рекламных блоков, каждый из которых имеет свои преимущества.

Google Реклама

Рекламодатели могут использовать Google Реклама для рекламы продуктов или услуг в результатах поиска Google и на сайтах издателей. Объявления Google представлены в нескольких форматах, включая текст, изображение и видео. Они также легко настраиваются, поэтому вы можете адаптировать свои объявления для охвата людей, заинтересованных в вашем сообщении, продукте или услуге.

Адсенс реклама

Google AdSense позволяет тем, кто владеет блогами и веб-сайтами, размещать в них рекламу, а AdMob может монетизировать и продвигать мобильную рекламу. Они работают на базе программы Google Adsense , которая позволяет владельцам веб-сайтов размещать рекламу на своем сайте и зарабатывать деньги на кликах. Как только вы добавите фрагмент кода на свой сайт, Google будет показывать объявления, адаптированные к макету вашего сайта, что сэкономит время на изменение кода.

Игровые объявления

Игровые объявления — это видеообъявления, которые позволяют пользователям взаимодействовать с игрой или приложением до того, как они загрузят его. Они дают пользователям представление о том, на что похожа ваша игра или приложение, что может стать мощным способом убедить кого-то загрузить их. После интерактивной рекламы клиенты, которые загружают игру или приложение, будут знать, чего ожидать, что снизит отток клиентов и количество установок .

Пожизненная ценность вашей аудитории увеличивается, когда вы привлекаете пользователей, которые, вероятно, будут играть в игру, что приводит к более высокой отдаче денег, потраченных на разработку интерактивной рекламы . Например, компания Me2Zen, разработчик мобильных приложений, увеличила рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) на 50 % и в три раза увеличила количество покупок в приложении.

Текстовые объявления

Текстовые объявления обычно появляются на веб-сайтах в виде небольших блоков текста и ссылок. Эти типы объявлений легко внедрить, поскольку они позволяют компаниям гибко изменять их по мере необходимости без редактирования графики и видео . Они одинаково хорошо работают на мобильных устройствах, настольных компьютерах и ноутбуках, поэтому могут охватывать аудиторию на любом устройстве. Вы можете использовать текстовые объявления в Google, Bing, Facebook и LinkedIn в зависимости от того, где ваши клиенты проводят больше всего времени.

Google определяет текстовые объявления как маркетинговые сообщения , которые могут отображаться в результатах поиска и в контекстно-медийной сети Google для рекламы своих продуктов и услуг. Контекстно-медийная сеть Google — это сеть веб-сайтов, на которых размещаются реклама и другие продукты Google, такие как YouTube и Gmail.

Например, компания, торгующая женской одеждой, может настроить таргетинг своей рекламы на сайты с преимущественно женской аудиторией. Они также могут показывать текстовую рекламу в социальных сетях и тем, кто ищет женскую одежду в Интернете.

Нативные объявления

Нативная реклама — это тип рекламного блока, который сочетается с окружающим контентом и внешним видом. Они могут отображаться в виде рекламы в лентах социальных сетей, а также в поиске и продвижении рекламы в верхней части результатов поиска. Нативные объявления содержат рекомендации по содержанию под только что прочитанными статьями .

Исследование Стэнфордского университета показало, что потребители знают о нативной рекламе. Однако, если релевантная и интересная часть контента делает нативную рекламу более привлекательной, пользователи увидят ее и будут взаимодействовать с ней.

Видеообъявления

Видеообъявления — это тип рекламного блока, который использует видео, чтобы рассказать историю и продвигать продукт, услугу или бренд. Видеообъявления в Интернете могут отображаться в виде линейных объявлений, которые воспроизводятся до, во время или после видеопотоков, точно так же, как рекламные ролики на телевидении. При одновременном просмотре видеоконтента клиенты могут видеть видеорекламу в виде наложения. Эти видеообъявления также могут сопровождаться текстовой и медийной рекламой.

Медийная реклама

Медийные объявления содержат текст, изображения и URL-адрес , который направляет клиентов на веб-сайт для получения дополнительной информации или покупки продуктов. Это могут быть статические изображения или анимированная реклама с несколькими фотографиями, видео или изменяющимся текстом. Большинство медийных объявлений размещаются через рекламные сети, которые сопоставляют рекламодателей с веб-сайтами , на страницах которых есть место для рекламы.

Преимущество медийной рекламы заключается в том, что она может охватить широкую аудиторию и быть очень привлекательной, что делает ее эффективной для привлечения внимания людей. Они могут отображаться в виде ретаргетинговой рекламы на веб-сайтах и ​​в результатах поиска для клиентов, которые ранее проявляли интерес к бренду.

Межстраничное объявление

Интерстициальная реклама — это тип онлайн-рекламы, который относится к практике загрузки полноэкранного интерактивного объявления между двумя частями контента. Эти объявления могут появляться на странице веб-сайта или между уровнями игры.

Хотя межстраничные объявления могут эффективно привлечь внимание человека, они также могут быть навязчивыми . Их чрезмерное использование или без учета пользовательского опыта может быстро привести к разочарованию и обиде.

Google может оштрафовать веб-сайт, если его содержимое недоступно для пользователей из-за всплывающих окон . Тем не менее, компания установила стандарты для веб-сайтов и мобильных приложений, чтобы избежать навязчивой межстраничной рекламы. В результате предприятиям необходимо подумать о том, следует ли использовать их с осторожностью.

Выполнение объявления

Эффективная реклама — это тип онлайн-рекламы, в котором используется динамический креатив для автоматического показа наиболее эффективной рекламы каждому человеку на основе данных в реальном времени.

Например, если объявление получает больше кликов, чем другие объявления, оно будет иметь более высокий рейтинг и отображаться над ними. Рекламодатель платит за клики по объявлению. Эффективная реклама помогает компаниям сэкономить время и деньги за счет автоматического показа самой эффективной рекламы, а также повысить рейтинг кликов и рентабельность инвестиций .

Форматы рекламных блоков

Сайты и приложения используют рекламные блоки для показа рекламы клиентам. Они доступны в различных форматах, каждый из которых по-своему эффективен. Вот самые популярные форматы рекламных блоков:

Баннерная реклама

Баннерные рекламные блоки обычно имеют прямоугольную форму и содержат текст, изображения или видео. Чаще всего они используются для отображения рекламных сообщений на веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Они также могут отображаться в верхних или нижних мобильных приложениях. Когда клиент остается в одном и том же приложении, рекламный блок баннера регулярно обновляется новыми объявлениями. Последовательные изменения в рекламных блоках баннеров могут помочь привлечь клиентов и повысить рейтинг кликов.

Адаптивные объявления

Адаптивные рекламные блоки автоматически адаптируются к месту, которое они занимают на вашем веб-сайте или в приложении. Эти устройства подходят для любого размера экрана, будь то ноутбук, планшет или мобильный телефон. Например, рекламодатели должны вводить свои активы, такие как текст и изображения, когда им нужно создать рекламу в контекстно-медийной сети Google (GDN), сети, состоящей из продуктов Google, включая YouTube и Gmail. Затем Google использует эти данные, чтобы настроить рекламу так, чтобы она помещалась в любое место в контекстно-медийной сети.

Межстраничный рекламный блок

В межстраничном рекламном блоке между перерывами и переходами на веб-сайте или в приложении появляется полноэкранная реклама. Например, межстраничное объявление может показываться после прохождения пользователем уровня в мобильном игровом приложении. Этот тип рекламного блока привлекает внимание клиентов, особенно когда он отображается посреди экрана настольного компьютера или ноутбука.

Воспроизводимый рекламный блок

Как следует из названия, игровые рекламные блоки — это интерактивная реклама, похожая на игровой процесс или взаимодействие с приложением. Как правило, эти объявления могут отображаться в виде полноэкранных межстраничных объявлений на платформах социальных сетей, игровых приложениях и развлекательных сайтах. Когда клиенты сталкиваются с воспроизводимой рекламой в приложении, они могут попробовать ее, что делает их очень привлекательными.

Аудиообъявления

Аудиообъявления – это тип формата рекламных блоков, доступный в аудиоконтенте, например в подкастах или песнях . Аудиореклама обычно короткая, около 30 секунд , и ее можно воспроизводить до или после рекламируемого аудиоконтента. Некоторые потоковые сервисы, такие как Spotify, позволяют рекламодателям отображать сопутствующие медийные объявления во время аудиообъявлений.

Рекламный блок Offerwall

Рекламные блоки Offerwalls позволяют пользователям выполнять определенные задачи, такие как участие в опросах или просмотр видео, в обмен на вознаграждение в приложении. Пользователи могут использовать эти вознаграждения для получения призов, таких как подарочные карты.

Внедрение рекламного блока offerwall может помочь монетизировать веб-сайт или приложение, поскольку они предоставляют пользователям контроль над своими вознаграждениями . Кроме того, офферволлы можно настроить так, чтобы они соответствовали внешнему виду веб-сайта или приложения, что делает их более удобными для интеграции , чем другие виды рекламы.

Слайдер с наложением

Объявления-слайдеры предназначены для просмотра, как правило, со стороны экрана. Обычно они полупрозрачны, с призывом к действию (CTA), который позволяет пользователям закрыть рекламу, если они того пожелают. Поскольку они ненавязчивы, пользователи могут продолжать использовать сайт или приложение, не прерывая их работу навязчивой рекламой, обеспечивая бесперебойную работу.

Рекламный блок с вознаграждением

Этот рекламный блок позволяет пользователям посмотреть короткое видео или выполнить простую задачу в обмен на доступ к премиум-контенту. Например, клиента могут попросить посмотреть 30-секундное видео, чтобы разблокировать статью.

Рекламные блоки с вознаграждением могут быть очень эффективными, поскольку они предоставляют пользователям четкий обмен ценностями и позволяют издателям монетизировать свой контент без ущерба для пользовательского опыта .

Нативные объявления

Эти объявления позволяют изменить внешний вид и ощущение рекламы в вашем приложении. Google рассматривает нативную рекламу как рекламу на основе компонентов, созданную издателем, а не рекламодателем . Нативная реклама может отображаться в различных макетах, от спонсируемых постов до контента в приложении. Тщательно выбирайте места размещения объявлений, чтобы они органично сочетались с окружающим контентом.

Блок видеорекламы

Видеоблоки обычно включают как минимум одно видеообъявление и бывают разных типов. Вот некоторые из наиболее распространенных:

Объявления-заставки

Видеореклама этого типа короткая и не может быть пропущена до начала основного видеоконтента. Объявления -заставки обычно длятся не более 6 секунд и часто используются для продвижения бренда или продукта. Объявления-заставки могут эффективно повышать узнаваемость, поскольку их трудно игнорировать и они имеют высокий процент завершения .

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска позволяют клиентам пропустить рекламу через определенное время, обычно через 5 секунд . Обычно они длятся 15-30 секунд и часто используются для продвижения бренда или продукта. Объявления In-Stream могут эффективно повышать осведомленность , поскольку их трудно игнорировать и они имеют высокий процент завершения .

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Продолжительность рекламы In-Stream без возможности пропуска обычно составляет 15–30 секунд. Эти видеообъявления нельзя пропускать и их необходимо смотреть до конца.

Исходящая реклама

Внешняя реклама предназначена для воспроизведения вне традиционного видеоконтента, например, на веб-сайте или в социальных сетях. Обычно они длятся не более 30 секунд.

Видеообъявления в ленте

Видеообъявления в ленте воспроизводятся в ленте, например в социальной сети или на новостном сайте. Например, на YouTube видеообъявления в ленте состоят из эскиза вашего видео и минимального текста. Эти объявления побуждают клиентов смотреть видео, которые будут воспроизводиться на страницах просмотра их каналов YouTube.

Масштабные объявления

Объявление-мастинг — это видеообъявление, воспроизводимое в верхней части главной страницы веб-сайта. Это еще одна форма, которая обычно длится менее 30 секунд. Для Google этот тип видеорекламного блока доступен только по предварительному заказу.

Размеры рекламных блоков

Вам нужно выбрать правильный размер рекламного блока, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы. Размер рекламного блока зависит от нескольких факторов, таких как размер веб-страницы, на которой он будет отображаться, объем контента и уровень взаимодействия с рекламой. Подумайте, какие размеры лучше всего подходят для вашей веб-страницы, и отслеживайте их эффективность, которая может повлиять на ваш доход.

Мобильные баннеры

Поскольку 97% американцев владеют мобильными телефонами, мобильные баннеры предоставляют рекламодателям и издателям широкие возможности для увеличения доходов. Самый популярный размер мобильных баннеров — 300 x 250 пикселей , поскольку он ненавязчив и не мешает работе пользователя.

Рекламодатели с большими бюджетами могут использовать пространство для распространения информации о своих брендах. Небольшие рекламодатели могут использовать его для представления наиболее важной информации.

Показать баннеры

Более крупные медийные объявления эффективны, поскольку они предоставляют больше места для привлекательных визуальных эффектов и богатого контента. Например, большой прямоугольный дисплейный баннер размером 336 x 280 пикселей может быть размещен на боковых панелях и в основной части страницы, что сделает его заметным для клиентов. Медийные объявления такого размера обычно доступны для рекламодателей, которые хотят проводить кампании с высокой заметностью.

Самые эффективные размеры объявлений для Google

Google сообщает, что его самый эффективный размер объявления — это доска объявлений размером 728 x 90 пикселей . Этот размер подходит для верхней части страницы сайта и может получить больше рекламы. Другие популярные размеры объявлений включают в себя:

• 336 x 280: большой прямоугольник
• 300 x 250: средний прямоугольник
• 300 x 50: Мобильный баннер
• 160 x 600: широкий небоскреб

Управление рекламными блоками

Если вы планируете добавить рекламу на свой сайт или в приложение, вам нужно научиться создавать рекламный блок. Также очень важно иметь возможность изменять его по мере необходимости в соответствии с вашими рекламными кампаниями .

Как создать рекламный блок

Создание рекламного блока относительно просто и требует всего несколько шагов:

1. Выберите размер рекламного блока. Рекламные блоки могут быть как статическими, так и адаптивными по размеру. Статические рекламные блоки имеют заданную ширину и высоту, а адаптивные рекламные блоки меняют свой размер в соответствии с доступным пространством на странице.
2. Выберите формат файла. Наиболее распространенными форматами файлов для веб-баннеров являются GIF , JPEG и PNG . Изображение в формате JPEG можно быстро редактировать и сжимать , поэтому это хороший выбор для веб-изображений. Формат GIF идеально подходит для анимированных объявлений , поскольку он может содержать все кадры анимации и сведения о времени в одном файле. PNG обычно используются для высококачественных изображений с прозрачным фоном.
3. Выберите цветовую палитру для своего рекламного блока . Придерживайтесь ограниченного количества цветов, чтобы ваш рекламный блок легко читался и не конфликтовал с остальной частью страницы.

Как редактировать рекламный блок

Прежде чем редактировать рекламный блок , необходимо выполнить несколько действий. Эти шаги позволяют изменить рекламный блок в соответствии с вашими потребностями.

1. Вам необходимо создать учетную запись в рекламной сети . Затем вы можете войти в систему и получить доступ к интерфейсу рекламной сети.
2. Здесь вы сможете просмотреть все рекламные блоки , доступные для покупки. После того, как вы нашли рекламный блок, который хотите отредактировать, вам необходимо его приобрести.
3. После того, как вы приобрели рекламный блок, вы можете получить доступ к его коду. Вы можете отредактировать код, чтобы изменить внешний вид рекламного блока или добавить новые функции .
4. Вы можете сохранить изменения и загрузить код в рекламную сеть .

Как архивировать рекламные блоки

Рекламные кампании в Интернете требуют тщательного отслеживания рекламных блоков. Один из способов сделать это — создать архив всех рекламных блоков, используемых в кампании. Это можно сделать вручную, сделав скриншоты или сохранив копии рекламных блоков. Например, рекламный блок Google можно заархивировать, установив флажок рядом с ним и нажав Архивировать . Архивные объявления больше не могут приносить доход, и пользователи их больше не увидят.

Как получить максимальную отдачу от размещения рекламы

Размещение рекламы имеет жизненно важное значение для оценки эффективности рекламы и того, нажимают ли на нее клиенты. Учет опыта пользователей при тестировании рекламы позволяет оптимизировать рекламу на вашем сайте.

Протестируйте рекламу меньшего размера

Тестирование небольших объявлений — один из способов максимизировать размещение рекламы. Небольшие объявления менее навязчивы и могут быть более эффективными в определенных ситуациях. Например, если вы размещаете рекламу на веб-сайте с большим количеством текста, реклама меньшего размера с меньшей вероятностью будет мешать чтению.

Рекламу на мобильном веб-сайте с большей вероятностью увидят и на нее нажмут.

Тестирование различных размеров объявлений может помочь вам определить, какой из них наиболее эффективен для вашего конкретного места размещения .

Показ нескольких объявлений с помощью Google Ad Manager

Если вы используете Google Ad Manager для размещения своих объявлений, вы можете показывать несколько объявлений на одной странице. Это может быть отличным способом максимизировать показ рекламы и увеличить ваши шансы на получение кликов. Показывая несколько объявлений , вы также увеличиваете вероятность того, что одно из ваших объявлений будет релевантно пользователю, что может еще больше повысить рейтинг кликов.

Сначала учитывайте пользовательский опыт

Размещая рекламу на своем веб-сайте, очень важно уделять первостепенное внимание удобству пользователей . Ваша цель должна состоять в том, чтобы размещать рекламу таким образом, чтобы не мешать работе пользователя и не затруднять использование вашего веб-сайта.

Например, размещение объявления в верхней части главной страницы может стать отличным способом привлечь внимание к вашему объявлению . Однако огромный рекламный баннер может затруднить пользователям чтение содержимого веб-сайта.

Улучшите производительность вашего сайта

Производительность вашего веб-сайта может оказать большое влияние на эффективность размещения рекламы. Пользователи могут уйти, не увидев вашу рекламу, если ваш сайт загружается медленно. Точно так же, если на вашем веб-сайте сложно ориентироваться, пользователи могут не задерживаться на нем достаточно долго, чтобы увидеть вашу рекламу .

Обязательно проверяйте время загрузки страницы вашего веб-сайта, прежде чем размещать рекламу. Настраиваемые отчеты помогут вам отслеживать, сколько клиентов нажимали на ваши объявления и сколько показов они произвели.

Итак, какой рекламный блок приносит самую высокую цену за тысячу показов?

Некоторые рекламные блоки работают лучше, чем другие. Например, видеообъявления, как правило, имеют высокий рейтинг кликов — 1,84% по сравнению с другими форматами цифровой рекламы . Медийные объявления, как правило, имеют более низкий рейтинг кликов и составляют 0,10% для США. В конечном счете, важно протестировать различные рекламные блоки, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для вашего веб-сайта и аудитории.

Что дальше для ваших объявлений

Оптимизация рекламы включает в себя выбор самых эффективных размеров объявлений с правильным типом рекламного блока, которые будут способствовать увеличению количества показов и доходов вашего сайта . Существуют различные объявления и размеры на выбор, и вы должны решить, хотите ли вы включать изображения, видео и текст.

Когда вы будете готовы попробовать разные рекламные блоки для своего сайта, свяжитесь с CodeFuel. Вы можете работать с нами, чтобы связаться с различными биржами рекламы и получить совет о том, какую рекламу вам следует размещать на своем веб-сайте.