Una guía completa sobre cómo cambiar a Google Analytics 4 (GA4)

¡El tan esperado Google Analytics 4 (GA4) finalmente está aquí! Anunciado por Google, GA4 sustituirá a Google Universal Analytics (UA). Además, UA dejará de gestionar nuevos accesos a partir de julio de 2023 .

La migración a GA4 es un mandato y ya no una opción. Incluso si aún tiene tiempo para hacer el cambio oficialmente, debe comenzar a prepararse ahora, más aún si ya utiliza el servicio y trabaja con datos históricos. Afortunadamente, aún puede guardar sus datos, los gurús de SPINX Digital también le explicarán cómo y le ayudarán si es necesario.

Comience a usar Google Analytics 4 con esta guía completa:

• ¿Qué está modificado?
• Transición a GA4
• Pros y contras de cambiar a Google Analytics 4
• ¿Utiliza Google Analytics 4?

GA4: ¿Qué hay de nuevo?

Bueno, mucho.

La lógica de recopilación de datos y la estructura de datos en GA4 son muy diferentes. A diferencia de las sesiones del pasado, todo está diseñado teniendo en cuenta a los usuarios y los eventos. Este cambio es fundamental porque tradicionalmente nos basábamos en un modelo basado en sesiones que categorizaba las actividades de los usuarios durante un período específico.

Las empresas de marketing y diseño de sitios web se benefician significativamente al cambiar el enfoque de las sesiones a los eventos, incluidas las capacidades mejoradas de análisis de rutas y el análisis multiplataforma. Al cambiar a un modelo basado en eventos, GA4 se vuelve más adaptable y ha mejorado la predicción del comportamiento del usuario.

Seguimiento de la actividad de la aplicación en dispositivos móviles

La característica clave de GA4 es que ahora puede realizar un seguimiento de la actividad en línea y de la aplicación, lo que brinda una vista más completa e integrada del viaje del consumidor. Los consumidores utilizan cada vez más aplicaciones móviles que se prevé que produzcan 935.000 millones de dólares para 20231. Como resultado, GA4 cerrará la brecha entre el tráfico y la actividad de las aplicaciones, mejorando significativamente la precisión de sus datos de marketing, una gran noticia para las agencias de SEO.

Reducción de la dependencia de las Cookies

Los problemas de privacidad de hoy y del futuro se consideraron cuando se desarrolló GA4. Ya no almacena direcciones IP y no depende exclusivamente de cookies. Esta característica beneficia las leyes globales de privacidad de datos y responde a la creciente necesidad de los consumidores y las marcas de seguridad y gestión de datos.

Con tecnología de atribución de datos

Al utilizar la atribución basada en datos, puede asignar crédito a lo largo del viaje del cliente mientras realiza un seguimiento y analiza el efecto general de sus esfuerzos de marketing. Estos detalles le permiten comprender cómo su marketing afecta sus conversiones por completo. Con el fin de maximizar las campañas, también puede extraer los informes a las herramientas de medios de Google Ads y Google Marketing Platform.

A menos que se excluya explícitamente, Google ha cambiado el mecanismo de atribución de último clic para las nuevas actividades de conversión en Google Ads a la atribución basada en datos.

¿Necesito actualizar a GA4?

¿Es urgente que actualices a Google Analytics 4? Respuesta de una palabra, sí.

Cree una propiedad GA4 y configúrela para que funcione junto con Universal Analytics. Aunque no tenga la intención de usarlo de inmediato, la recopilación de datos y la mejora de sus modelos de aprendizaje automático (ML) mejorarán la importancia de sus futuras investigaciones.

Una mejor recopilación de datos da como resultado técnicas de marketing más inteligentes

Pros y contras de cambiar a Google Analytics 4

Aunque cambiar a GA4 puede parecer una tarea ardua, hay varias ventajas:

Optimización de la IA: con la IA, GA4 analiza los datos actuales, puede pronosticar el futuro y ofrecer información exclusiva para su empresa. Al hacerlo, podrá eludir los problemas y aprovechar las tendencias antes. Hay muchas métricas nuevas en GA4 que incluyen mediciones de participación, como la tasa de participación de la sesión y el tiempo de participación. Otras dimensiones rastreadas incluyen atribución, datos demográficos y eventos.

Aunque se trata de un cambio sustancial, facilitará el seguimiento de los clientes en sus viajes. Alguna vez se pensó que las vistas de página eran la medida más efectiva de GA; sin embargo, ese ya no es el caso. Aunque puede haber una curva de aprendizaje para los nuevos parámetros, tendrá un mayor acceso a la información.

Mejores informes e información: al emplear una sola ID de usuario, GA4 ofrece previsiones, informes en varias plataformas y dispositivos de seguimiento. Además, tener una sola identificación de usuario a través de todos los canales y dispositivos permite mejorar la atribución.

El análisis predictivo puede tener un efecto significativo en las estrategias de reposicionamiento para la mayoría de las corporaciones. Las métricas de IA consisten en: Probabilidad de compra, posibilidades de abandono y predicción de ingresos. Puede aprovechar estas métricas para desarrollar audiencias en función de sus comportamientos previstos. Los sitios web pueden mejorar su desempeño utilizando estos indicadores. Puede diseñar embudos únicos para un grupo diverso de audiencias según sus requisitos previos y comportamientos. A medida que se recopile más información, las recomendaciones seguirán mejorando.

Monitoreo multiplataforma: se proporciona una capacidad integrada de seguimiento y generación de informes utilizando una única ID de usuario en todas las plataformas y dispositivos. Ahorrará tiempo, dinero, recursos y frustraciones al no tener que parchear el viaje del usuario a través de plataformas o dispositivos.

Siempre existe la posibilidad de que algo nuevo tenga problemas, especialmente mientras está en la fase inicial. Aquí hay un aviso:

Salude al chico nuevo en el bloque : GA4 aún está en sus primeras etapas. Por lo tanto, podría haber errores, capacidades faltantes y ajustes de versión. Sea flexible, paciente y esté preparado para cualquier contratiempo mientras se anticipa a los dolores de crecimiento.

Pérdida de datos históricos: a partir de julio de 2023, Google dejará de recopilar datos (1 de octubre para usuarios de 360). El contenido no se puede mover de UA/360 a GA4 de ninguna manera. Debe exportar manualmente los datos históricos (datos anteriores a la adopción de GA4) si desea conservarlos; de lo contrario, puede perderlo.

¿Utiliza Google Analytics 4?

Para empezar, sé aventurero. Vaya experimentando la plataforma. Aprenderá los fundamentos y cómo usar la nueva plataforma.

Experimente la barra de búsqueda y el panel

Más que nunca, la función de búsqueda de GA4 le brinda respuestas inmediatas a preguntas específicas (como 'cuántas personas este mes en comparación con el año anterior'), acceso a estadísticas detalladas, configuraciones de propiedades o materiales de ayuda.

Para explorar lo que está disponible, intente algunas búsquedas, como, cómo generar un informe o 'principales visitantes por ubicación'. El panel de búsqueda será muy útil a medida que se familiarice con el nuevo tablero.

Personalice sus informes Vista rápida

Personalizar la instantánea del informe para que pueda ver rápidamente la información que le importa es una gran característica. También comprenderá mejor GA4, lo que le facilitará su manejo.

Ver audiencias recomendadas

Google Analytics 4 ahora sugiere nuevas audiencias. Esta información puede ser crucial si está tratando de aumentar su base de usuarios o ingresar a nuevos mercados. Cuando crea un activo GA4, le proporciona a Google información sobre su empresa y categoría de la industria. Google utiliza los datos para crear nuevas audiencias que puedan ser adecuadas para su empresa.

¿Google Analytics 4 es gratuito?

El tipo de propiedad de Google Analytics 4 también es gratuito, al igual que Universal Analytics. No hay costos involucrados cuando utiliza una (o más) propiedades GA4.

¿Es difícil usar Google Analytics 4?

GA4 es completamente personalizable, lo que puede dificultar su aprendizaje. Sin embargo, una vez que aprenda a hacerlo, descubrirá que tiene disponibilidad para obtener información adicional que puede utilizar para expandir su empresa.

Resumen

Google Analytics 4 es una poderosa herramienta de análisis que ofrece información invaluable sobre su audiencia. Además, ofrece muchas ventajas, como el seguimiento multiplataforma, un mayor control de datos y conocimientos basados ​​en inteligencia artificial. Si bien crear una propiedad GA4 en su sitio web o aplicación es simple, la configuración inicial puede ser intimidante. Para obtener más información sobre las nuevas funciones de Google Analytics 4 o cómo utiliza los datos para un plan de marketing digital exitoso, comuníquese con SPINX Digital.