Kompletny przewodnik po przejściu na Google Analytics 4 (GA4)

Długo oczekiwany Google Analytics 4 (GA4) jest już dostępny! Zapowiedziane przez Google GA4 zastąpi Google Universal Analytics (UA). Ponadto UA przestanie obsługiwać nowe hity od lipca 2023 roku.

Migracja GA4 jest już nakazem, a nie opcją. Nawet jeśli masz jeszcze czas na oficjalne wprowadzenie zmian, musisz zacząć przygotowywać już teraz, zwłaszcza jeśli korzystasz już z usługi i pracujesz z danymi historycznymi. Na szczęście nadal możesz zapisać swoje dane, guru ze SPINX Digital również wyjaśnią, jak i w razie potrzeby pomogą.

Zacznij korzystać z Google Analytics 4, korzystając z tego pełnego przewodnika:

• Co zostało zmodyfikowane?
• Przejście na GA4
• Plusy i minusy przejścia na Google Analytics 4
• Korzystasz z Google Analytics 4?

GA4: Co nowego?

Cóż, dużo.

Logika zbierania danych i struktura danych w GA4 są bardzo różne. W przeciwieństwie do sesji z przeszłości, wszystko jest zaprojektowane z myślą o użytkownikach i zdarzeniach. Ta zmiana jest krytyczna, ponieważ tradycyjnie opieraliśmy się na modelu opartym na sesjach, który kategoryzował działania użytkowników w określonym okresie.

Firmy zajmujące się marketingiem i projektowaniem witryn internetowych znacznie zyskują na przeniesieniu uwagi z sesji na wydarzenia, w tym ulepszonych możliwościach analizy ścieżek i analiz międzyplatformowych. Przechodząc na model oparty na zdarzeniach, GA4 staje się bardziej elastyczny i ma lepsze przewidywanie zachowań użytkowników.

Śledzenie aktywności aplikacji na urządzeniach mobilnych

Kluczową funkcją GA4 jest to, że możesz teraz śledzić aktywność zarówno online, jak i w aplikacjach, zapewniając bardziej wszechstronny i zintegrowany obraz podróży konsumenta. Przewiduje się, że konsumenci coraz częściej korzystają z aplikacji mobilnych, które do roku 2023 przyniosą 935 miliardów dolarów. W rezultacie GA4 zlikwiduje lukę między ruchem w aplikacjach a aktywnością, znacznie poprawiając dokładność danych marketingowych, co jest świetną wiadomością dla agencji SEO.

Zmniejszona zależność od plików cookie

Kwestie prywatności dzisiejszej i przyszłej były brane pod uwagę podczas opracowywania GA4. Nie przechowuje już adresów IP i nie zależy wyłącznie od plików cookie. Ta funkcja jest korzystna dla globalnych przepisów o ochronie danych i odpowiada na rosnące potrzeby konsumentów i marek w zakresie bezpieczeństwa i zarządzania danymi.

Obsługiwane przez atrybucję danych

Korzystając z atrybucji opartej na danych, możesz alokować udział na ścieżce klienta, jednocześnie śledząc i analizując ogólny efekt działań marketingowych. Te szczegóły pozwalają zrozumieć, w jaki sposób Twój marketing całkowicie wpływa na konwersje. W celu maksymalizacji kampanii możesz również wyodrębnić raporty do narzędzi medialnych Google Ads i Google Marketing Platform.

O ile wyraźnie nie zrezygnujesz, Google zmienił mechanizm atrybucji ostatniego kliknięcia dla nowych działań powodujących konwersję w Google Ads na atrybucję opartą na danych.

Czy muszę uaktualnić do GA4?

Czy uaktualnienie do Google Analytics 4 jest pilne? Odpowiedź jednym słowem, tak.

Utwórz usługę GA4 i skonfiguruj ją do współpracy z Universal Analytics. Nawet jeśli nie zamierzasz używać go od razu, zbieranie danych i ulepszanie modeli uczenia maszynowego (ML) zwiększy znaczenie przyszłych dochodzeń.

Lepsze zbieranie danych skutkuje bardziej inteligentnymi technikami marketingowymi

Plusy i minusy przejścia na Google Analytics 4

Chociaż przejście na GA4 może wydawać się uciążliwe, ma kilka zalet:

Optymalizacja sztucznej inteligencji — wykorzystując sztuczną inteligencję GA4 analizuje bieżące dane, może prognozować przyszłość i oferować wgląd unikalny dla Twojej firmy. W ten sposób będziesz mógł wcześniej omijać problemy i wykorzystywać trendy. W GA4 jest wiele nowych wskaźników, które obejmują pomiary zaangażowania, takie jak wskaźnik zaangażowania i czas zaangażowania. Inne śledzone wymiary obejmują atrybucję, dane demograficzne i zdarzenia.

Chociaż jest to istotna zmiana, ułatwi śledzenie klientów podczas podróży. Odsłony strony były kiedyś uważane przez GA za najskuteczniejszy środek; jednak tak już nie jest. Chociaż może istnieć krzywa uczenia się nowych parametrów, będziesz miał większy dostęp do informacji.

Lepsze raportowanie i wgląd — dzięki zastosowaniu jednego identyfikatora użytkownika GA4 oferuje prognozy, raporty na różnych platformach i śledzi urządzenia. Dodatkowo posiadanie jednego identyfikatora użytkownika we wszystkich kanałach i urządzeniach umożliwia lepszą atrybucję.

Analityka predykcyjna może mieć istotny wpływ na strategie repozycjonowania większości korporacji. Na metryki AI składają się: Prawdopodobieństwo zakupu, możliwości rezygnacji i przewidywanie przychodów. Możesz wykorzystać te dane, aby rozwijać odbiorców na podstawie ich przewidywanych zachowań. Dzięki tym wskaźnikom strony internetowe mogą poprawić swoją wydajność. Możesz zaprojektować unikalne ścieżki dla zróżnicowanej grupy odbiorców w zależności od ich wymagań i zachowań. W miarę gromadzenia większej ilości informacji zalecenia będą coraz lepsze.

Monitorowanie międzyplatformowe — zintegrowana funkcja śledzenia i raportowania zapewniana jest przy użyciu jednego identyfikatora użytkownika na wszystkich platformach i urządzeniach. Zaoszczędzisz czas, pieniądze, zasoby i frustrację, ponieważ nie będziesz musiał łatać podróży użytkownika między platformami lub urządzeniami.

Zawsze istnieje możliwość, że coś nowego będzie miało problemy, zwłaszcza w fazie ząbkowania. Oto ostrzeżenie:

Powitaj nowego dzieciaka na bloku – GA4 jest wciąż na wczesnym etapie. W związku z tym mogą występować błędy, brakujące możliwości i poprawki wersji. Bądź elastyczny, cierpliwy i przygotowany na wszelkie niepowodzenia, jednocześnie przewidując bóle wzrostu.

Utrata danych historycznych – od lipca 2023 r. Google przestanie gromadzić dane (1 października dla 360 użytkowników). Treści nie można w żaden sposób przenieść z UA/360 do GA4. Musisz ręcznie wyeksportować dane historyczne — dane sprzed przyjęcia GA4 — jeśli chcesz je zachować; w przeciwnym razie możesz go stracić.

Korzystasz z Google Analytics 4?

Na początek bądź żądny przygód. Przejdź do doświadczenia platformy. Poznasz podstawy i poznasz sposób korzystania z nowej platformy.

Poznaj pasek wyszukiwania i pulpit nawigacyjny

Bardziej niż kiedykolwiek funkcja wyszukiwania w GA4 daje natychmiastowe odpowiedzi na konkretne pytania (takie jak „ile osób w tym miesiącu w porównaniu z poprzednim rokiem”), dostęp do szczegółowych statystyk, ustawień nieruchomości lub materiałów pomocy.

Aby sprawdzić, co jest dostępne, wypróbuj kilka wyszukiwań, takich jak sposób generowania raportu lub „najwięksi odwiedzający według lokalizacji”. Tablica wyszukiwania będzie bardzo pomocna, gdy zapoznasz się z nowym pulpitem nawigacyjnym.

Spersonalizuj swoje raporty Szybki podgląd

Świetną funkcją jest dostosowywanie migawki raportu w celu szybkiego wyświetlania ważnych dla Ciebie informacji. Lepiej zrozumiesz również GA4, co ułatwi Ci obsługę.

Wyświetl rekomendowanych odbiorców

Nowi odbiorcy są teraz sugerowani przez Google Analytics 4. Te informacje mogą mieć kluczowe znaczenie, jeśli chcesz poszerzyć bazę użytkowników lub wejść na nowe rynki. Tworząc zasób GA4, przekazujesz Google informacje o swojej firmie i kategorii branżowej. Google wykorzystuje te dane do tworzenia nowych odbiorców, które mogą być odpowiednie dla Twojej firmy.

Czy Google Analytics 4 jest bezpłatny?

Usługa typu Google Analytics 4 jest również bezpłatna, podobnie jak Universal Analytics. Korzystanie z co najmniej jednej usługi GA4 nie wiąże się z żadnymi kosztami.

Czy korzystanie z Google Analytics 4 jest trudne?

GA4 jest w pełni konfigurowalny, co może sprawić, że nauka będzie trudna. Kiedy jednak nauczysz się tego, odkryjesz, że masz dostęp do dodatkowych informacji, które możesz wykorzystać do rozwoju swojej firmy.

Streszczenie

Google Analytics 4 to potężne narzędzie analityczne, które oferuje bezcenne informacje o Twoich odbiorcach. Ponadto zapewnia wiele korzyści, takich jak śledzenie międzyplatformowe, zwiększona kontrola danych i wgląd oparty na sztucznej inteligencji. Chociaż tworzenie usługi GA4 w witrynie lub aplikacji jest proste, początkowa konfiguracja może być onieśmielająca. Aby uzyskać więcej informacji o nowych funkcjach Google Analytics 4 lub o tym, jak wykorzystujesz dane do skutecznego planu marketingu cyfrowego, skontaktuj się z SPINX Digital.