关于切换到 Google Analytics 4 (GA4) 的完整指南

期待已久的 Google Analytics 4 (GA4) 终于来了！ 谷歌宣布，GA4 将替代谷歌通用分析 (UA)。 此外，UA 将从2023 年 7 月起停止处理新的热门歌曲。

GA4 迁移是一项任务，不再是一种选择。 即使您还有时间正式进行更改，您现在也需要开始准备，如果您已经使用该服务并使用历史数据，则更是如此。 幸运的是，您仍然可以保存您的数据，SPINX Digital 的专家还将解释如何保存数据并在需要时提供帮助。

通过这份完整指南开始使用 Google Analytics 4：

• 修改了什么？
• 过渡到 GA4
• 改用 Google Analytics 4 的利弊
• 使用谷歌分析 4？

GA4：有什么新功能？

嗯，很多。

GA4中的数据收集逻辑和数据结构有很大不同。 与过去的会话不同，所有内容的设计都将用户和事件牢记在心。 这种转变至关重要，因为我们传统上依赖于基于会话的模型，该模型对特定时期内的用户活动进行分类。

营销和网站设计公司从将重点从会议转移到活动中获益匪浅，包括改进的路径分析能力和跨平台分析。 通过切换到基于事件的模型，GA4 变得更具适应性并改进了用户行为预测。

在移动设备上跟踪应用程序活动

GA4 的关键功能是您现在可以跟踪在线和应用程序活动，从而提供更全面、更集成的消费者旅程视图。 消费者越来越多地使用移动应用程序，预计到 20231 年将产生 9350 亿美元。因此，GA4 将缩小应用程序流量和活动之间的差距，显着提高营销数据的准确性，这对 SEO 机构来说是个好消息。

减少对 Cookie 的依赖

开发 GA4 时考虑了当今和未来的隐私问题。 它不再存储 IP 地址，也不再完全依赖于 cookie。 此功能有利于全球数据隐私法，并响应消费者和品牌对数据安全和管理日益增长的需求。

由数据归因提供支持

使用数据驱动的归因，您可以在客户旅程中分配信用，同时跟踪和分析营销工作的整体效果。 这些详细信息使您能够了解您的营销如何完全影响您的转化。 为了最大化广告系列的目的，您还可以将报告提取到 Google Ads 和 Google Marketing Platform 媒体工具中。

除非您明确选择退出，否则 Google 已将 Google Ads 中新转化活动的最终点击归因机制切换为由数据提供支持的归因机制。

我需要升级到 GA4 吗？

您是否迫切需要升级到 Google Analytics 4？ 一个字回答，是的。

创建 GA4 媒体资源并将其设置为与 Universal Analytics 一起使用。 即使您不打算立即使用它，但收集数据并改进您的机器学习 (ML) 模型将增强您未来调查的重要性。

更好的数据收集带来更智能的营销技术

改用 Google Analytics 4 的利弊

尽管迁移到 GA4 可能看起来很麻烦，但有几个优点：

优化 AI – GA4 使用 AI 分析当前数据，可以预测未来，并为您的公司提供独特的见解。 通过这样做，您将能够更早地避开问题并抓住趋势。 GA4 中有许多新指标，包括参与度测量，例如参与度会话率和参与度时间。 其他跟踪维度包括归因、人口统计和事件。

尽管这是一个重大变化，但它将使在客户旅行时更容易跟踪他们。 页面浏览量曾被 GA 认为是最有效的衡量标准； 但是，情况已不再如此。 尽管新参数可能存在学习曲线，但您将有更多的信息访问权限。

更好的报告和洞察力——通过使用单个用户 ID，GA4 提供了远见、跨各种平台的报告和跟踪设备。 此外，通过所有渠道和设备拥有一个用户 ID 可以改进归因。

预测分析可能对大多数公司的重新定位策略产生重大影响。 AI 指标包括：购买的可能性、客户流失的可能性和收入预测。 您可以利用这些指标根据他们的预期行为来开发受众。 网站可以使用这些指标提高其性能。 您可以为与他们的先决条件和行为相关的不同受众群体设计独特的漏斗。 随着收集到更多信息，建议将不断变得更好。

跨平台监控——使用单一用户 ID 跨所有平台和设备提供集成的跟踪和报告功能。 无需修补用户跨平台或设备的旅程，您将节省时间、金钱、资源和挫败感。

任何新事物都有可能出现问题，尤其是在它处于萌芽阶段时。 这是一个提醒：

迎接街区的新孩子——GA4 仍处于早期阶段。 因此可能存在错误、功能缺失和版本调整。 要灵活、有耐心，并为任何挫折做好准备，同时期待成长的痛苦。

历史数据丢失 -从 2023 年 7 月开始，Google 将停止收集数据（10 月 1 日适用于 360 用户）。 内容不能以任何方式从 UA/360 移动到 GA4。 如果您希望保留历史数据（采用 GA4 之前的数据），您必须手动导出它； 否则，您可能会丢失它。

使用谷歌分析 4？

首先，要冒险。 去体验平台。 您将学习基础知识以及如何使用新平台。

体验搜索栏和仪表板

GA4 的搜索功能比以往任何时候都更能立即为您提供特定问题的答案（例如“本月与去年相比有多少人”）、访问详细统计数据、属性设置或帮助材料。

要探索可用的内容，请尝试一些搜索，例如如何生成报告或“按位置排列的热门访问者”。 当您熟悉新的仪表板时，搜索板将非常有用。

个性化您的报告快速查看

自定义报告快照以便您可以快速查看对您重要的信息是一项很棒的功能。 您也将更好地了解GA4，让您操作起来更轻松。

查看推荐受众

Google Analytics 4 现在建议新的受众群体。如果您想扩大用户群或进入新市场，这些信息可能至关重要。 构建 GA4 资产时，您向 Google 提供了有关您的公司和行业类别的信息。 谷歌利用这些数据来创建可能适合您公司的新受众。

Google Analytics 4 是免费的吗？

与 Universal Analytics 一样，Google Analytics 4 媒体资源类型也是免费的。 当您使用一个（或多个）GA4 属性时，不涉及任何费用。

使用 Google Analytics 4 是否具有挑战性？

GA4 是完全可定制的，这可能会使学习变得棘手。 但是，一旦您掌握了诀窍，您就会发现您可以利用其他见解来扩展您的公司。

概括

Google Analytics 4 是一款功能强大的分析工具，可为您的受众提供无价的信息。 此外，它提供了许多优势，例如跨平台跟踪、增强的数据控制和人工智能驱动的洞察力。 虽然在您的网站或应用程序上创建 GA4 属性很简单，但初始设置可能会令人生畏。 有关新的 Google Analytics 4 功能或如何使用数据来制定成功的数字营销计划的更多信息，请与 SPINX Digital 联系。