Una guida completa sul passaggio a Google Analytics 4 (GA4)

Il tanto atteso Google Analytics 4 (GA4) è finalmente arrivato! Annunciato da Google, GA4 sostituirà Google Universal Analytics (UA). Inoltre, UA cesserà di gestire nuovi hit da luglio 2023 .

La migrazione a GA4 è un mandato e non più un'opzione. Anche se hai ancora tempo per apportare ufficialmente la modifica, devi iniziare a prepararti ora, a maggior ragione se utilizzi già il servizio e lavori con i dati storici. Fortunatamente, puoi ancora salvare i tuoi dati, i guru di SPINX Digital spiegheranno anche come e ti aiuteranno se necessario.

Inizia con Google Analytics 4 con questa guida completa:

• Cosa è stato modificato?
• Passaggio a GA4
• Pro e contro del passaggio a Google Analytics 4
• Utilizzi Google Analytics 4?

GA4: Cosa c'è di nuovo?

Bene, molto.

La logica di raccolta dei dati e la struttura dei dati in GA4 sono molto diverse. A differenza delle sessioni del passato, tutto è progettato tenendo presente gli utenti e gli eventi. Questo cambiamento è fondamentale perché tradizionalmente facevamo affidamento su un modello basato sulla sessione che classificava le attività degli utenti in un periodo specifico.

Le aziende di marketing e progettazione di siti Web traggono un notevole vantaggio spostando l'attenzione dalle sessioni agli eventi, comprese le migliori capacità di analisi del percorso e l'analisi multipiattaforma. Passando a un modello basato sugli eventi, GA4 diventa più adattabile e ha migliorato la previsione del comportamento degli utenti.

Monitoraggio dell'attività dell'app su dispositivi mobili

La caratteristica chiave di GA4 è che ora puoi monitorare sia l'attività online che quella delle app, fornendo una visione più completa e integrata del percorso del consumatore. I consumatori utilizzano sempre più app mobili che si prevede producano 935 miliardi di dollari entro il 20231. Di conseguenza, GA4 colmerà il divario tra traffico e attività delle app, migliorando significativamente l'accuratezza dei dati di marketing, un'ottima notizia per le agenzie SEO.

Dipendenza ridotta dai cookie

Durante lo sviluppo di GA4 sono stati presi in considerazione i problemi di privacy di oggi e del futuro. Non memorizza più indirizzi IP e non dipende esclusivamente dai cookie. Questa funzionalità va a vantaggio delle leggi globali sulla privacy dei dati e risponde alla crescente esigenza dei consumatori e del marchio di sicurezza e gestione dei dati.

Basato sull'attribuzione dei dati

Utilizzando l'attribuzione basata sui dati, puoi allocare credito lungo il percorso del cliente monitorando e analizzando l'effetto complessivo delle tue attività di marketing. Questi dettagli ti consentono di comprendere in che modo il tuo marketing influisce interamente sulle tue conversioni. Al fine di massimizzare le campagne, puoi anche estrarre i report per gli strumenti multimediali di Google Ads e Google Marketing Platform.

A meno che tu non decida di disattivare esplicitamente, Google ha cambiato il meccanismo di attribuzione dell'ultimo clic per le nuove attività di conversione in Google Ads con l'attribuzione basata sui dati.

Devo eseguire l'aggiornamento a GA4?

È urgente eseguire l'upgrade a Google Analytics 4? Una sola parola di risposta, sì.

Crea una proprietà GA4 e configurala per funzionare insieme a Universal Analytics. Anche se non intendi utilizzarlo immediatamente, la raccolta di dati e il miglioramento dei modelli di machine learning (ML) aumenteranno l'importanza delle tue indagini future.

Una migliore raccolta dei dati si traduce in tecniche di marketing più intelligenti

Pro e contro del passaggio a Google Analytics 4

Sebbene il passaggio a GA4 possa sembrare un lavoro ingrato, ci sono diversi vantaggi:

Ottimizzazione dell'intelligenza artificiale: utilizzando l'intelligenza artificiale, GA4 analizza i dati attuali, può prevedere il futuro e offrire approfondimenti unici per la tua azienda. In questo modo, sarai in grado di eludere i problemi e cogliere le tendenze in anticipo. Ci sono molte nuove metriche in GA4 che includono misurazioni del coinvolgimento, come la frequenza delle sessioni coinvolgenti e il tempo di coinvolgimento. Altre dimensioni monitorate includono attribuzione, dati demografici ed eventi.

Sebbene si tratti di un cambiamento sostanziale, sarà più semplice seguire i clienti mentre viaggiano. Una volta GA riteneva che le visualizzazioni di pagina fossero la misura più efficace; tuttavia, non è più così. Sebbene possa esserci una curva di apprendimento per i nuovi parametri, avrai un maggiore accesso alle informazioni.

Rapporti e approfondimenti migliori: utilizzando un unico ID utente, GA4 offre previsioni, rapporti su varie piattaforme e traccia il dispositivo. Inoltre, avere un unico User ID attraverso tutti i canali e i dispositivi consente una migliore attribuzione.

L'analisi predittiva può avere un effetto significativo sulle strategie di riposizionamento per la maggior parte delle aziende. Le metriche dell'IA consistono in: Probabilità di acquisto, possibilità di abbandono e previsione delle entrate. Puoi sfruttare queste metriche per sviluppare il pubblico in base ai loro comportamenti previsti. I siti Web possono migliorare le proprie prestazioni utilizzando questi indicatori. Puoi progettare canalizzazioni uniche per un gruppo eterogeneo di segmenti di pubblico pertinenti ai loro prerequisiti e comportamenti. Man mano che vengono raccolte ulteriori informazioni, i consigli continueranno a migliorare.

Monitoraggio multipiattaforma: viene fornita una funzionalità di monitoraggio e reportistica integrata utilizzando un unico ID utente su tutte le piattaforme e i dispositivi. Risparmierai tempo, denaro, risorse e frustrazione non dovendo patchare il viaggio dell'utente su piattaforme o dispositivi.

C'è sempre la possibilità che qualcosa di nuovo possa avere problemi, soprattutto mentre è in fase di dentizione. Ecco un avvertimento:

Saluta il nuovo ragazzo sul blocco : GA4 è ancora nelle sue fasi iniziali. Pertanto potrebbero esserci bug, funzionalità mancanti e modifiche della versione. Sii flessibile, paziente e preparato a qualsiasi battuta d'arresto anticipando i dolori della crescita.

Perdita di dati storici: a partire da luglio 2023, Google interromperà la raccolta di dati (1 ottobre per 360 utenti). Il contenuto non può essere spostato in alcun modo da UA/360 a GA4. È necessario esportare manualmente i dati storici (dati precedenti all'adozione di GA4) se si desidera conservarli; altrimenti potresti perderlo.

Utilizzi Google Analytics 4?

Per iniziare, sii avventuroso. Continua a sperimentare la piattaforma. Imparerai i fondamenti e come utilizzare la nuova piattaforma.

Prova la barra di ricerca e il dashboard

Più che mai, la funzione di ricerca di GA4 ti dà risposte immediate a domande specifiche (come "quante persone questo mese rispetto all'anno precedente"), accesso a statistiche dettagliate, impostazioni delle proprietà o materiali di aiuto.

Per esplorare ciò che è disponibile, prova alcune ricerche, ad esempio come generare un rapporto o "visitatori principali per località". La scheda di ricerca sarà molto utile man mano che acquisirai familiarità con la nuova dashboard.

Personalizza i tuoi rapporti Visualizzazione rapida

La personalizzazione dell'istantanea del rapporto in modo da poter visualizzare rapidamente le informazioni importanti per te è un'ottima funzionalità. Comprenderai anche meglio GA4, semplificandoti il ​​funzionamento.

Visualizza i segmenti di pubblico consigliati

Nuovi segmenti di pubblico sono ora suggeriti da Google Analytics 4. Queste informazioni possono essere cruciali se stai cercando di far crescere la tua base di utenti o di entrare in nuovi mercati. Quando crei una risorsa GA4, fornisci a Google informazioni sulla tua azienda e sulla categoria del settore. Google utilizza i dati per creare nuovi segmenti di pubblico che potrebbero essere adatti alla tua azienda.

Google Analytics 4 è gratuito?

Anche il tipo di proprietà Google Analytics 4 è gratuito, proprio come Universal Analytics. Non sono previsti costi quando si utilizza una (o più) proprietà GA4.

L'utilizzo di Google Analytics 4 è impegnativo?

GA4 è completamente personalizzabile, il che potrebbe rendere difficile l'apprendimento. Tuttavia, una volta che ne avrai preso dimestichezza, scoprirai di avere disponibilità per ulteriori approfondimenti che puoi utilizzare per espandere la tua azienda.

Riepilogo

Google Analytics 4 è un potente strumento di analisi che offre informazioni inestimabili sul tuo pubblico. Inoltre, offre molti vantaggi, come il monitoraggio multipiattaforma, un maggiore controllo dei dati e approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale. Sebbene la creazione di una proprietà GA4 sul tuo sito Web o applicazione sia semplice, la configurazione iniziale può intimidire. Per ulteriori informazioni sulle nuove funzionalità di Google Analytics 4 o su come utilizzi i dati per un piano di marketing digitale di successo, contatta SPINX Digital.