دليل كامل حول التحول إلى Google Analytics 4 (GA4)

برنامج Google Analytics 4 (GA4) الذي طال انتظاره أصبح أخيرًا هنا! أعلنت Google ، أن GA4 سيحل محل Google Universal Analytics (UA). بالإضافة إلى ذلك ، سيتوقف UA عن التعامل مع الزيارات الجديدة اعتبارًا من يوليو 2023 .

ترحيل GA4 هو تفويض وليس خيارًا بعد الآن. حتى بينما لا يزال لديك الوقت لإجراء التغيير رسميًا ، فأنت بحاجة إلى البدء في الاستعداد الآن ، وأكثر من ذلك إذا كنت تستخدم الخدمة بالفعل وتعمل مع البيانات التاريخية. لحسن الحظ ، لا يزال بإمكانك حفظ بياناتك ، وسوف يشرح معلمو سبينكس ديجيتال كيف ويساعدون إذا لزم الأمر.

ابدأ مع Google Analytics 4 بهذا الدليل الكامل:

• ما الذي تم تعديله؟
• الانتقال إلى GA4
• إيجابيات وسلبيات التغيير إلى Google Analytics 4
• هل تستخدم برنامج Google Analytics 4؟

GA4: ما الجديد؟

حسنًا ، كثيرًا.

يختلف منطق جمع البيانات وهيكل البيانات في GA4 اختلافًا كبيرًا. على عكس الجلسات في الماضي ، تم تصميم كل شيء مع مراعاة المستخدمين والأحداث. يعد هذا التحول أمرًا بالغ الأهمية لأننا اعتمدنا تقليديًا على نموذج قائم على الجلسة يصنف أنشطة المستخدم خلال فترة محددة.

تستفيد شركات التسويق وتصميم مواقع الويب بشكل كبير من تحويل التركيز من الجلسات إلى الأحداث ، بما في ذلك تحسين قدرات تحليل المسار والتحليل عبر الأنظمة الأساسية. من خلال التبديل إلى نموذج قائم على الحدث ، يصبح GA4 أكثر قابلية للتكيف ويحسن التنبؤ بسلوك المستخدم.

تتبع نشاط التطبيق على الهاتف المحمول

تتمثل ميزة GA4 الرئيسية في أنه يمكنك الآن تتبع كل من النشاط عبر الإنترنت والتطبيقات ، مما يوفر عرضًا أكثر شمولاً وتكاملاً لرحلة المستهلك. يتزايد استخدام المستهلكين لتطبيقات الأجهزة المحمولة التي يُتوقع أن تنتج 935 مليار دولار بحلول عام 20231. ونتيجة لذلك ، سيغلق GA4 الفجوة بين حركة مرور التطبيق والنشاط ، مما يحسن بشكل كبير دقة بيانات التسويق الخاصة بك ، وهو خبر رائع لوكالات تحسين محركات البحث (SEO).

تقليل الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط

تم النظر في قضايا الخصوصية الحالية والمستقبلية عند تطوير GA4. لم يعد يخزن عناوين IP ولا يعتمد حصريًا على ملفات تعريف الارتباط. تستفيد هذه الميزة من قوانين خصوصية البيانات العالمية وتستجيب لاحتياجات المستهلك والعلامة التجارية المتزايدة لأمن البيانات وإدارتها.

مدعوم من إحالة البيانات

باستخدام الإحالة المستندة إلى البيانات ، يمكنك تخصيص رصيد على طول رحلة العميل أثناء تتبع وتحليل التأثير العام لجهودك التسويقية. تمكنك هذه التفاصيل من فهم كيفية تأثير التسويق الخاص بك على تحويلاتك بالكامل. لغرض تعظيم الحملات ، يمكنك أيضًا استخراج التقارير إلى إعلانات Google وأدوات الوسائط في منصة Google للتسويق.

ما لم يتم إلغاء الاشتراك صراحةً ، فقد بدلت Google آلية إحالة النقرة الأخيرة لأنشطة التحويل الجديدة في إعلانات Google إلى الإحالة التي تدعمها البيانات.

هل أحتاج إلى الترقية إلى GA4؟

هل من الضروري أن تقوم بالترقية إلى Google Analytics 4؟ الإجابة كلمة واحدة ، نعم.

أنشئ موقع GA4 وقم بإعداده للعمل جنبًا إلى جنب مع Universal Analytics. على الرغم من أنك لا تنوي استخدامها على الفور ، فإن جمع البيانات وتحسين نماذج التعلم الآلي (ML) سيعزز أهمية تحقيقاتك المستقبلية.

ينتج عن جمع البيانات الأفضل تقنيات تسويق أكثر ذكاءً

إيجابيات وسلبيات التغيير إلى Google Analytics 4

على الرغم من أن الانتقال إلى GA4 قد يبدو وكأنه عمل روتيني ، إلا أن هناك العديد من المزايا:

تحسين الذكاء الاصطناعي - باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يحلل GA4 البيانات الحالية ، ويمكنه التنبؤ بالمستقبل ، وتقديم رؤى فريدة لشركتك. من خلال القيام بذلك ، ستتمكن من تجنب المشاكل واكتشاف الاتجاهات في وقت سابق. هناك العديد من المقاييس الجديدة في GA4 التي تتضمن قياسات التفاعل ، مثل معدل الجلسات الانخراط ووقت المشاركة. تشمل الأبعاد الأخرى التي يتم تتبعها الإحالة والمعلومات السكانية والأحداث.

على الرغم من أن هذا يعد تغييرًا جوهريًا ، إلا أنه سيجعل من السهل متابعة العملاء أثناء سفرهم. كان يُعتقد أن مشاهدات الصفحة هي الإجراء الأكثر فاعلية من قبل GA ؛ ومع ذلك، هذا هو الحال لم يعد كذلك. على الرغم من أنه قد يكون هناك منحنى تعليمي للمعلمات الجديدة ، سيكون لديك وصول أكبر إلى المعلومات.

تقارير وإحصاءات أفضل - من خلال استخدام معرّف مستخدم واحد ، يقدم GA4 رؤى وتقارير عبر أنظمة أساسية مختلفة ويتتبع الجهاز. بالإضافة إلى ذلك ، فإن امتلاك معرّف مستخدم واحد عبر جميع القنوات والأجهزة يُمكّن من تحسين الإسناد.

قد يكون للتحليلات التنبؤية تأثير كبير على استراتيجيات إعادة التموضع لغالبية الشركات. تتكون مقاييس الذكاء الاصطناعي من: احتمالية الشراء وإمكانيات التغيير وتوقع الإيرادات. يمكنك الاستفادة من هذه المقاييس لتطوير الجماهير بناءً على سلوكياتهم المتوقعة. يمكن لمواقع الويب تحسين أدائها باستخدام هذه المؤشرات. يمكنك تصميم مسارات تحويل فريدة لمجموعة متنوعة من الجماهير وفقًا لمتطلباتهم الأساسية وسلوكياتهم. مع جمع المزيد من المعلومات ، ستظل التوصيات أفضل.

المراقبة عبر الأنظمة الأساسية - يتم توفير إمكانية التتبع والإبلاغ المتكاملة باستخدام معرف مستخدم واحد عبر جميع الأنظمة الأساسية والأجهزة. ستوفر الوقت والمال والموارد والإحباط من خلال عدم الاضطرار إلى تصحيح رحلة المستخدم عبر الأنظمة الأساسية أو الأجهزة.

هناك دائمًا احتمال أن أي شيء جديد سيواجه مشاكل ، خاصةً عندما يكون في مرحلة التسنين. إليك تنبيه:

رحب بالطفل الجديد في المبنى - لا يزال GA4 في مراحله الأولى. وبالتالي قد يكون هناك أخطاء وإمكانيات مفقودة وتعديلات في الإصدار. كن مرنًا وصبورًا ومستعدًا لأي انتكاسات أثناء توقع آلام النمو.

فقدان البيانات التاريخية - اعتبارًا من تموز (يوليو) 2023 ، ستتوقف Google عن جمع البيانات (1 تشرين الأول (أكتوبر) لـ 360 مستخدمًا). لا يمكن نقل المحتوى من UA / 360 إلى GA4 بأي شكل من الأشكال. يجب عليك تصدير البيانات التاريخية يدويًا - البيانات من قبل اعتماد GA4 - إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بها ؛ وإلا فقد تفقده.

هل تستخدم برنامج Google Analytics 4؟

لتبدأ ، كن مغامرًا. ابدأ تجربة المنصة. سوف تتعلم الأساسيات وكيفية استخدام النظام الأساسي الجديد.

تجربة شريط البحث ولوحة المعلومات

أكثر من أي وقت مضى ، تمنحك وظيفة البحث في GA4 إجابات فورية لأسئلة محددة (مثل "عدد الأشخاص هذا الشهر مقابل العام السابق") ، أو الوصول إلى الإحصائيات التفصيلية ، أو إعدادات الممتلكات ، أو مواد المساعدة.

لاستكشاف ما هو متاح ، جرب بعض عمليات البحث ، مثل كيفية إنشاء تقرير أو "أهم الزوار حسب الموقع". ستكون لوحة البحث مفيدة جدًا عندما تصبح على دراية بلوحة القيادة الجديدة.

إضفاء الطابع الشخصي على التقارير الخاصة بك نظرة سريعة

يعد تخصيص لقطة التقرير بحيث يمكنك عرض المعلومات التي تهمك بسرعة ميزة رائعة. ستفهم أيضًا GA4 بشكل أفضل ، مما يسهل عليك العمل.

عرض الجماهير الموصى بها

يقترح Google Analytics الآن جماهير جديدة. يمكن أن تكون هذه المعلومات حاسمة إذا كنت تحاول تنمية قاعدة المستخدمين لديك أو دخول أسواق جديدة. عند إنشاء أحد أصول GA4 ، فإنك تزود Google بمعلومات حول شركتك وفئة الصناعة. تستخدم Google البيانات لإنشاء جماهير جديدة قد تكون مناسبة لشركتك.

هل Google Analytics 4 مجاني؟

نوع خاصية Google Analytics 4 مجاني أيضًا ، تمامًا مثل Universal Analytics. لن يتم تضمين أي تكاليف عند استخدام واحد (أو أكثر) من خصائص GA4.

هل يمثل استخدام Google Analytics 4 تحديًا؟

GA4 قابل للتخصيص تمامًا ، مما قد يجعل تعلمه أمرًا صعبًا. بمجرد أن تحصل على موهبة ذلك ، ستكتشف أن لديك توفر رؤى إضافية يمكنك الاستفادة منها لتوسيع شركتك.

ملخص

يعد Google Analytics 4 أداة تحليلات قوية تقدم معلومات لا تقدر بثمن عن جمهورك. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر العديد من المزايا ، مثل التتبع عبر الأنظمة الأساسية ، وزيادة التحكم في البيانات ، والرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. أثناء إنشاء خاصية GA4 على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك ، يمكن أن يكون الإعداد الأولي مخيفًا. لمزيد من المعلومات حول ميزات Google Analytics 4 الجديدة أو كيفية استخدام البيانات لخطة تسويق رقمية ناجحة ، تواصل مع SPINX Digital.