Un ghid complet despre trecerea la Google Analytics 4 (GA4)

Mult așteptatul Google Analytics 4 (GA4) este în sfârșit aici! Anunțat de Google, GA4 va înlocui Google Universal Analytics (UA). În plus, UA va înceta să gestioneze noi hituri din iulie 2023 .

Migrarea GA4 este un mandat și nu mai este o opțiune. Chiar dacă încă mai aveți timp să faceți schimbarea oficial, trebuie să începeți pregătirea acum, cu atât mai mult dacă utilizați deja serviciul și lucrați cu date istorice. Din fericire, vă puteți salva în continuare datele, guru de la SPINX Digital vă vor explica și cum și vă vor ajuta dacă este necesar.

Începeți cu Google Analytics 4 cu acest ghid complet:

• Ce este modificat?
• Trecerea la GA4
• Avantaje și dezavantaje ale trecerii la Google Analytics 4
• Folosești Google Analytics 4?

GA4: Ce este nou?

Ei bine, multe.

Logica de colectare a datelor și structura datelor în GA4 sunt foarte diferite. Spre deosebire de sesiunile din trecut, totul este conceput ținând cont de utilizatori și de evenimente. Această schimbare este critică, deoarece ne-am bazat în mod tradițional pe un model bazat pe sesiune care clasifica activitățile utilizatorilor pe o anumită perioadă.

Companiile de marketing și design de site-uri web câștigă semnificativ din schimbarea concentrării de la sesiuni la evenimente, inclusiv capabilități îmbunătățite de analiză a traseului și analiză multiplatformă. Prin trecerea la un model bazat pe evenimente, GA4 devine mai adaptabil și a îmbunătățit predicția comportamentului utilizatorului.

Urmărirea activității aplicației pe mobil

Caracteristica cheie GA4 este că acum puteți urmări atât activitatea online, cât și cea din aplicație, oferind o imagine mai cuprinzătoare și mai integrată a călătoriei consumatorului. Consumatorii folosesc din ce în ce mai mult aplicațiile mobile care se estimează că vor produce 935 de miliarde de dolari până în 20231. Drept urmare, GA4 va reduce decalajul dintre traficul din aplicații și activitate, îmbunătățind semnificativ acuratețea datelor dvs. de marketing, o veste excelentă pentru agențiile de SEO.

Dependență redusă de cookie-uri

Problemele de confidențialitate de astăzi și viitor au fost luate în considerare atunci când a fost dezvoltat GA4. Nu mai stochează adrese IP și nu depinde exclusiv de cookie-uri. Această funcție beneficiază de legile globale privind confidențialitatea datelor și răspunde nevoii crescânde ale consumatorilor și mărcii de securitate și gestionare a datelor.

Produs de Data Attribution

Folosind atribuirea bazată pe date, puteți aloca credit de-a lungul călătoriei clienților în timp ce urmăriți și analizați efectul general al eforturilor dvs. de marketing. Aceste detalii vă permit să înțelegeți modul în care marketingul vă afectează în totalitate conversiile. În scopul maximizării campaniilor, puteți extrage rapoartele către instrumentele media Google Ads și Google Marketing Platform.

Cu excepția cazului în care renunțați în mod explicit, Google a schimbat mecanismul de atribuire prin ultimul clic pentru noile activități de conversie din Google Ads la atribuirea bazată pe date.

Trebuie să fac upgrade la GA4?

Este urgent să faceți upgrade la Google Analytics 4? Răspuns cu un cuvânt, da.

Creați o proprietate GA4 și configurați-o să funcționeze împreună cu Universal Analytics. Chiar dacă nu intenționați să îl utilizați imediat, culegerea de date și îmbunătățirea modelelor de învățare automată (ML) va spori importanța investigațiilor viitoare.

O mai bună colectare a datelor are ca rezultat tehnici de marketing mai inteligente

Avantaje și dezavantaje ale trecerii la Google Analytics 4

Deși trecerea la GA4 poate părea o corvoadă, există mai multe avantaje:

Optimizarea inteligenței artificiale – Folosind inteligența artificială, GA4 analizează datele actuale, poate prognoza viitorul și poate oferi informații unice pentru compania dvs. Procedând astfel, veți putea scăpa de problemele și veți putea prinde tendințele mai devreme. Există multe valori noi în GA4 care includ măsurători de implicare, cum ar fi rata de implicare a sesiunii și timpul de implicare. Alți parametri urmăriți includ atribuirea, datele demografice și evenimentele.

Deși aceasta este o schimbare substanțială, va fi mai simplă urmărirea clienților pe măsură ce călătoresc. Afișările de pagină au fost cândva considerate a fi cea mai eficientă măsură de către GA; cu toate acestea, nu mai este cazul. Deși poate exista o curbă de învățare pentru noii parametri, veți avea acces mai mare la informații.

Raportare și informații mai bune – Utilizând un singur ID de utilizator, GA4 oferă previziuni, rapoarte pe diverse platforme și urmărește dispozitivul. În plus, a avea un singur ID de utilizator prin toate canalele și dispozitivele permite o atribuire îmbunătățită.

Analiza predictivă poate avea un efect semnificativ asupra strategiilor de repoziționare pentru majoritatea corporațiilor. Valorile AI constau în: Probabilitatea de cumpărare, posibilitățile de abandon și estimarea veniturilor. Puteți folosi aceste valori pentru a dezvolta publicul pe baza comportamentelor anticipate ale acestora. Site-urile web își pot îmbunătăți performanța folosind acești indicatori. Puteți crea canale unice pentru un grup divers de public, în funcție de cerințele și comportamentele lor. Pe măsură ce se adună mai multe informații, recomandările vor continua să devină mai bune.

Monitorizare pe mai multe platforme – O capacitate integrată de urmărire și raportare este furnizată folosind un singur ID de utilizator pe toate platformele și dispozitivele. Veți economisi timp, bani, resurse și frustrare prin faptul că nu trebuie să corectați călătoria utilizatorului pe platforme sau dispozitive.

Există întotdeauna posibilitatea ca ceva nou să aibă probleme, mai ales când este în faza de dentiție. Iată un avertisment:

Salutați noul puști de pe bloc - GA4 este încă în faza incipientă. Astfel, ar putea exista erori, capacități lipsă și ajustări ale versiunii. Fii flexibil, răbdător și pregătit pentru orice eșec, anticipând în același timp durerile de creștere.

Pierderea datelor istorice – La începutul lunii iulie 2023, Google va întrerupe colectarea datelor (1 octombrie pentru 360 de utilizatori). Conținutul nu poate fi mutat de la UA/360 la GA4 în niciun fel. Trebuie să exportați manual datele istorice — date dinainte de a adopta GA4 — dacă doriți să le păstrați; altfel, s-ar putea să-l pierzi.

Folosești Google Analytics 4?

Pentru început, fii aventuros. Experimentați platforma. Veți învăța elementele fundamentale și cum să utilizați noua platformă.

Experimentați Bara de căutare și tabloul de bord

Mai mult ca niciodată, funcția de căutare a GA4 vă oferă răspunsuri imediate la întrebări specifice (cum ar fi „câți oameni luna aceasta față de anul precedent”), acces la statistici detaliate, setări de proprietate sau materiale de ajutor.

Pentru a explora ceea ce este disponibil, încercați câteva căutări, cum ar fi cum să generați un raport sau „cei mai buni vizitatori după locație”. Tabloul de căutare vă va fi destul de util pe măsură ce vă familiarizați cu noul tablou de bord.

Personalizați-vă rapoartele Vizualizare rapidă

Personalizarea instantaneului raportului, astfel încât să puteți vizualiza rapid informațiile care contează pentru dvs., este o caracteristică excelentă. De asemenea, veți înțelege mai bine GA4, făcându-vă mai ușor de utilizat.

Vedeți segmentele de public recomandate

Noi segmente de public sunt acum sugerate de Google Analytics 4. Aceste informații pot fi cruciale dacă încercați să vă creșteți baza de utilizatori sau să intrați pe noi piețe. Când creați un material GA4, furnizați Google informații despre compania dvs. și categoria de domeniu. Google folosește datele pentru a crea noi segmente de public care ar putea fi potrivite pentru compania dvs.

Google Analytics 4 este gratuit?

Tipul de proprietate Google Analytics 4 este, de asemenea, gratuit, la fel ca Universal Analytics. Nu sunt implicate costuri atunci când utilizați una (sau mai multe) proprietăți GA4.

Utilizarea Google Analytics 4 este o provocare?

GA4 este complet personalizabil, ceea ce ar putea îngreuna învățarea. Odată ce ai priceput, totuși, vei descoperi că ai disponibilitate pentru informații suplimentare pe care le poți folosi pentru a-ți extinde compania.

rezumat

Google Analytics 4 este un instrument de analiză puternic care oferă informații neprețuite despre publicul dvs. În plus, oferă multe avantaje, cum ar fi urmărirea pe mai multe platforme, control sporit al datelor și informații bazate pe inteligență artificială. În timp ce crearea unei proprietăți GA4 pe site-ul sau aplicația dvs. este simplă, configurarea inițială poate fi intimidantă. Pentru mai multe informații despre noile funcții Google Analytics 4 sau despre modul în care utilizați datele pentru un plan de marketing digital de succes, luați legătura cu SPINX Digital.