Как получить доступ к Google Ad Exchange (Google AdX)

Google Ad Exchange, также известный как Google AdX, — это привлекательный вариант для быстрорастущих компаний, которые хотят выйти за рамки Google AdSense. Доступ к Google Ad Exchange означает доступ к рекламной сети премиум-класса и возможность издателям продавать рекламу напрямую рекламодателям. С помощью Google AdX вы можете обойти традиционные рекламные сети и связанные с ними сборы, увеличив свой доход. Однако перед доступом к Google AdX вы должны получить одобрение от Google.

Что такое Google AdX?

Google AdX — это платформа для обмена рекламой, которая позволяет издателям продавать рекламные места рекламодателям и агентствам на своих веб-сайтах посредством торгов в режиме реального времени . Издатели могут установить минимальную цену за свое рекламное место, и AdX продаст рекламное место с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену. Чем выше ставка, тем больше вероятность того, что объявление рекламодателя будет показано на сайте издателя.

Зачем вам нужен Google AdX?

Google AdX предоставляет издателям экономичный способ более эффективно отображать рекламу и рекламное пространство в Интернете. В результате это помогает монетизировать трафик их веб-сайтов и позволяет рекламодателям достигать своей целевой аудитории.

Google AdX позволяет увеличить доход вашего веб-сайта. Это также дает вам больший контроль над рекламой, отображаемой на вашем веб-сайте, поскольку вы можете выбирать рекламодателей вручную. Кроме того, Google AdX может помочь увеличить трафик вашего веб-сайта, поскольку он будет более привлекательным для рекламодателей.

Как работает Google AdX?

Когда вы входите в интерфейс AdX, вы можете увидеть все доступные рекламные места на своем веб-сайте и настроить аукцион для рекламодателей, чтобы делать ставки на рекламные места. В Google AdX можно настроить три типа аукционов .

1. Открытый аукцион

Открытый аукцион позволяет всем издателям и рекламодателям участвовать в торгах. Как издатель, вы можете установить средства управления инвентарем, чтобы определить, какие объявления будут отображаться на вашем сайте, и запретить показ объявлений конкурентов в одних и тех же рекламных местах.

2. Частный аукцион

Издатели могут пригласить группу рекламодателей с предложениями рекламных мест на своих веб-сайтах для участия в частном аукционе . Чтобы участвовать в частном аукционе, рекламодатель должен превысить установленную издателем минимальную цену за тысячу показов (CPM) . CPM позволяет рекламодателям платить за каждую 1000 показов своих объявлений.

Поскольку издатели известны, их репутация и профиль влияют на эффективность частного аукциона. Например, если установлена ​​слишком высокая цена за тысячу показов, рекламодатели могут игнорировать ваш сайт в пользу более доступных вариантов рекламы, что приведет к падению вашего дохода.

3. Приоритетная сделка

Издатели могут предлагать рекламодателям эксклюзивную привилегированную сделку на рекламное место перед открытым или частным аукционом. Рекламодатель может заплатить повышенную цену, чтобы купить предпочтительное размещение у издателей, у которых есть веб-сайты с высоким коэффициентом конверсии.

Выбор одного из этих аукционов в Google AdX может помочь вам планировать и вести переговоры о более выгодных предложениях от рекламодателей, сохраняя при этом свой бренд и профиль . Кроме того, аукционы Google AdX позволяют вам связываться с лучшими брендами и рекламодателями со всего мира.

Как получить доступ к аккаунту Google AdX?

Если вы готовы начать работу с Google AdX и получить доступ к сети брендов и рекламодателей на своем сайте, вы можете выполнить следующие шаги для ее настройки.

Спросите своего менеджера аккаунта Google

Если вы используете Google AdSense на своем веб-сайте, вы можете получить доступ к Google AdX, обратившись к своему менеджеру аккаунта Google. Они могут помочь вам с процессом подачи заявки и оценить, соответствует ли ваш веб-сайт всем требованиям, установленным Google. Если Google одобрит ваш веб-сайт, вы можете начать продавать рекламное пространство на своем веб-сайте через Google AdX.

Обратитесь к сертифицированному партнеру-издателю Google, чтобы получить доступ для издателей.

Если вы не соответствуете требованиям Google из-за отсутствия трафика на веб-сайте и других причин, вы можете сотрудничать с партнером Google AdX. Google предлагает программы под названием Multiple Customer Management и Google Publishing Partner для сторонних компаний, которые могут присоединиться к ним в качестве одобренных Google партнеров. Сторонние компании, которые помогают издателям получить доступ к Google AdX, называются партнерами Google AdX.

Google уполномочивает своих партнеров Google AdX помогать издателям получать максимальную отдачу от своей онлайн-рекламы. Когда вы работаете с партнером Google AdX, они могут помочь вам настроить таргетинг объявлений, найти подходящих рекламодателей и настроить аукционы и сделки. Обычно они взимают плату за свои услуги, но они могут быть отличным способом доступа к Google AdX, если у вас возникли проблемы с получением доступа самостоятельно.

Используйте заголовочные ставки

Заголовочные ставки включают использование кода Javascript, вставленного в заголовок страницы веб-сайта. По мере загрузки страницы код подключается к своим платформам на стороне предложения (SSP) для получения предложений от нескольких рекламодателей перед отправкой запроса на рекламный сервер, такой как Google Ad Manager. Этот метод позволяет продавать рекламное место нескольким рекламодателям одновременно , чтобы они могли делать ставки.

Чтобы начать заголовочные ставки, вам нужно настроить оболочку и поставщиков общих служб, чтобы подключаться к рекламодателям и запрашивать ставки . Ваш менеджер объявлений Google также должен иметь соответствующие заказы и позиции для показа объявлений по запросу. Кроме того, когда вы реализуете назначение ставок в заголовке, загрузка страницы может занять больше времени, поскольку странице приходится ждать поступления ставок от рекламодателей. Замедленная загрузка страниц может создать неудобства для ваших посетителей.

Внедрите открытые торги

Открытые торги Google аналогичны ставкам в заголовке и позволяют нескольким рекламодателям делать ставки на ваше рекламное место. Однако, в отличие от Head Bidding, который требует сложной настройки, Open Bidding подключается напрямую к Google Ad Exchange. Прямой доступ к Google Ad Exchange может ускорить загрузку страниц и улучшить взаимодействие с пользователем.

Однако Google контролирует ставки рекламодателей и рекламные места от вашего имени. Таким образом, вы можете увидеть рекламу, которая может не соответствовать предпочтениям вашей аудитории и бренду вашей компании. Издателей, предпочитающих прямой контроль над своим рекламным пространством и рекламой, может не устраивать уровень управления Google.

Как связать продукты AdSense или ресурсы Ad Exchange?

Если у вас есть несколько продуктов AdSense или ресурсов Ad Exchange, вы можете связать их вместе, чтобы создать один аккаунт. Это позволяет централизованно управлять всеми продуктами AdSense и ресурсами Ad Exchange .

Чтобы связать свои продукты AdSense или ресурсы Ad Exchange, войдите в интерфейс AdX и нажмите на вкладку «Связанные аккаунты» . Вы можете добавить в свой аккаунт другие продукты AdSense или ресурсы Ad Exchange. Вы можете создавать позиции в Google AdX, чтобы рекламодатели могли делать ставки на рекламное место. Синхронизация этих сервисов позволяет получать подробные отчеты и одновременно организовывать несколько аукционов AdX .

Как получить доступ к другим премиальным рекламным сетям

Вы можете использовать другие рекламные сети премиум-класса для продажи рекламных мест на своем веб-сайте, помимо Google AdX. Рекламные сети, такие как Bing for Partners, могут помочь вашему сайту охватить больше людей целевой рекламой и новостями , обеспечивая при этом лучший пользовательский интерфейс. Программа Bing for Partners предоставляет пользователям и издателям Windows доступ к рекламе Bing.

Если вам нужен доступ к премиальной рекламной сети Bing, вы можете сделать это через CodeFuel. CodeFuel отображает релевантную рекламу в соответствии с потребностями пользователя, повышая вероятность конверсии.

Чтобы получить доступ к премиальной рекламной сети Bing через CodeFuel, вы должны создать учетную запись CodeFuel. После создания учетной записи вы можете добавить свой веб-сайт на платформу CodeFuel. Как только ваш веб-сайт будет добавлен, вы сможете начать продавать рекламное пространство на своем веб-сайте через торговую площадку CodeFuel .

Google AdSense против Google AdX: что лучше для вас?

Google AdSense и Google AdX — отличные варианты для продажи рекламного места на вашем сайте. Однако между ними есть некоторые критические различия.

Преимущества Google AdSense

Google AdSense — отличный вариант, если вы ищете простой способ продать рекламное место на своем веб-сайте. Это упрощает размещение рекламного кода в вашем контенте, а рекламодатели делают ставки на показ своих объявлений в режиме реального времени . В конечном счете, самые высокооплачиваемые объявления, видео и интерактивный контент показываются вашей аудитории в зависимости от их предпочтений. Чтобы получить доступ к Google AdSense, вам должно быть не менее 18 лет, вы должны создавать уникальный контент и соблюдать правила программы AdSense .

Поскольку рекламодатели платят разные суммы за разные объявления, вы можете не заработать много денег, если у вас мало трафика. Google AdSense работает лучше всего, если вы начинающий издатель малого и среднего размера с минимальными ресурсами для управления рекламой и ограниченными техническими знаниями.

Преимущества Google AdX

Google AdX — это премиум-вариант для известных издателей с большой аудиторией. Использование Google AdX требует навыков и внимания при настройке различных типов аукционов для рекламодателей и управлении рекламным пространством. Поскольку присоединение к AdX требует соблюдения правил Google в отношении рекламы , сразу продавать рекламу может быть сложно.

В конечном счете, решение о том, какой вариант лучше, зависит от ваших конкретных потребностей и целей. Те, кто заинтересован в изучении способов заработать больше денег за счет размещения рекламы, могут рассмотреть возможность использования Google AdSense. Если вы популярный издатель, который ищет премиум-вариант с доступом к рекламодателям и брендам, рассмотрите Google AdX.

Преимущества добавления AdX в аккаунт Google Ad Manager

Добавив Google AdX в Google Ad Manager , вы сможете размещать на своем веб-сайте рекламные места от высококачественных рекламодателей и брендов. Вы также получаете большую свободу в работе с рекламодателями, преследующими те же цели — высокую конверсию и увеличение дохода.

Продавайте рекламу в режиме реального времени

Google AdX позволяет продавать рекламу в режиме реального времени с помощью уникальных типов аукционов. Например, частный аукцион означает, что вы можете установить более высокую цену за свое рекламное место , если кто-то готов платить больше. Это может значительно увеличить ваш доход , особенно когда вы получаете много трафика.

Больше доходов от рекламы

Без Google AdX у многих издателей есть рекламный инвентарь, который не продается или продается дешевле, чем он стоит. AdX дает издателям доступ к большему количеству рекламодателей премиум-класса, что повышает вероятность более выгодных цен на доступное рекламное пространство.

Гибкость и контроль над рекламой

AdX предоставляет инвентарю различные инструменты, повышающие его мощность и адаптивность. Вы можете контролировать, как рекламные места отображаются для соответствующих рекламодателей во время аукционов, чтобы избежать конфликтов между рекламодателями.

Единый источник платежей

Google несет ответственность за получение платежей от рекламодателей от имени издателя. Простота процесса оплаты обеспечивает оптимизированный процесс, в ходе которого деньги переходят напрямую от рекламодателей к издателям без участия третьих лиц.

Критерии приемлемости для Google Ad Exchange (Google AdX)

Аккаунт Google Ad Manager — это первый шаг к доступу к Google AdX. После этого вы получите доступ к DoubleClick Ad Exchange и менеджеру аккаунта Google, который сможет определить, имеете ли вы право на получение аккаунта Google AdX.

Чтобы получить доступ к Google AdX, необходимо выполнить несколько требований:

Если вы соответствуете всем вышеперечисленным требованиям, вы можете иметь право на доступ к Google AdX. Вы можете попросить своего менеджера аккаунта Google проверить ваш веб-сайт, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам содержания и видимости рекламы.

CodeFuel может помочь максимально эффективно использовать Google AdX

Как издатель, Google AdX — это отличный способ увеличить свой доход от рекламы и получить доступ к спросу рекламных сетей по всему миру. Вы можете еще больше увеличить свой доход от рекламы, объединив Google AdX с другими биржами, такими как Bing, с такими платформами, как CodeFuel.

В CodeFuel мы помогаем издателям монетизировать поиск, рекламу и новости без ущерба для удобства пользователей. Свяжитесь с CodeFuel, чтобы узнать, как мы можем помочь с вашим сайтом уже сегодня.