Um guia completo sobre como mudar para o Google Analytics 4 (GA4)

O tão esperado Google Analytics 4 (GA4) finalmente chegou! Anunciado pelo Google, o GA4 substituirá o Google Universal Analytics (UA). Além disso, a UA deixará de lidar com novos hits a partir de julho de 2023 .

A migração do GA4 é uma obrigação e não mais uma opção. Mesmo que você ainda tenha tempo para fazer a mudança oficialmente, você precisa começar a se preparar agora, ainda mais se você já utiliza o serviço e trabalha com dados históricos. Felizmente, você ainda pode salvar seus dados, os gurus da SPINX Digital também explicarão como e ajudarão se necessário.

Comece a usar o Google Analytics 4 com este guia completo:

• O que foi modificado?
• Transição para GA4
• Prós e contras de mudar para o Google Analytics 4
• Usando o Google Analytics 4?

GA4: O que há de novo?

Bem, muito.

A lógica de coleta de dados e a estrutura de dados no GA4 são muito diferentes. Em comparação com as sessões do passado, tudo é projetado tendo em mente os usuários e eventos. Essa mudança é crítica porque tradicionalmente confiávamos em um modelo baseado em sessão que categorizava as atividades do usuário em um período específico.

As empresas de marketing e design de sites ganham significativamente ao mudar o foco de sessões para eventos, incluindo recursos aprimorados de análise de caminhos e análise de plataforma cruzada. Ao mudar para um modelo baseado em eventos, o GA4 se torna mais adaptável e melhorou a previsão do comportamento do usuário.

Acompanhamento da atividade do aplicativo em dispositivos móveis

O principal recurso do GA4 é que agora você pode acompanhar a atividade online e de aplicativos, fornecendo uma visão mais abrangente e integrada da jornada do consumidor. Os consumidores estão usando cada vez mais aplicativos móveis com previsão de produzir US$ 935 bilhões até 20231. Como resultado, o GA4 fechará a lacuna entre o tráfego e a atividade do aplicativo, melhorando significativamente a precisão de seus dados de marketing, uma ótima notícia para as agências de SEO.

Dependência reduzida de cookies

As questões de privacidade de hoje e do futuro foram consideradas quando o GA4 estava sendo desenvolvido. Não armazena mais endereços IP e não depende exclusivamente de cookies. Esse recurso beneficia as leis globais de privacidade de dados e responde à crescente necessidade do consumidor e da marca por segurança e gerenciamento de dados.

Desenvolvido por atribuição de dados

Usando a atribuição baseada em dados, você pode alocar crédito ao longo da jornada do cliente enquanto acompanha e analisa o efeito geral de seus esforços de marketing. Esses detalhes permitem que você compreenda completamente como seu marketing afeta suas conversões. Para fins de maximização de campanhas, você também pode extrair os relatórios para as ferramentas de mídia do Google Ads e Google Marketing Platform.

A menos que você esteja desativando explicitamente, o Google mudou o mecanismo de atribuição de último clique para novas atividades de conversão no Google Ads para atribuição baseada em dados.

Preciso atualizar para GA4?

É urgente atualizar para o Google Analytics 4? Resposta de uma palavra, sim.

Crie uma propriedade do GA4 e configure-a para funcionar com o Universal Analytics. Mesmo que você não pretenda usá-lo imediatamente, coletar dados e melhorar seus modelos de aprendizado de máquina (ML) aumentará a importância de suas investigações futuras.

Melhor coleta de dados resulta em técnicas de marketing mais inteligentes

Prós e contras de mudar para o Google Analytics 4

Embora mudar para o GA4 possa parecer uma tarefa árdua, existem várias vantagens:

Otimizando a IA – Usando a IA, o GA4 analisa os dados atuais, pode prever o futuro e oferecer insights exclusivos para sua empresa. Ao fazer isso, você poderá iludir os problemas e aproveitar as tendências mais cedo. Há muitas novas métricas no GA4 que incluem medidas de engajamento, como taxa de sessão de engajamento e tempo de engajamento. Outras dimensões rastreadas incluem atribuição, dados demográficos e eventos.

Embora esta seja uma mudança substancial, tornará mais simples acompanhar os clientes enquanto eles viajam. As visualizações de página já foram consideradas a medida mais eficaz da GA; no entanto, isso não é mais o caso. Embora possa haver uma curva de aprendizado para os novos parâmetros, você terá maior acesso às informações.

Melhores relatórios e insights – Ao empregar um único User ID, o GA4 oferece previsões, relatórios em várias plataformas e rastreia o dispositivo. Além disso, ter um único ID de usuário em todos os canais e dispositivos permite uma atribuição aprimorada.

A análise preditiva pode ter um efeito significativo nas estratégias de reposicionamento para a maioria das corporações. As métricas de IA consistem em: Probabilidade de compra, possibilidades de churn e previsão de receita. Você pode aproveitar essas métricas para desenvolver públicos com base em seus comportamentos previstos. Os sites podem melhorar seus desempenhos usando esses indicadores. Você pode criar funis exclusivos para um grupo diversificado de públicos de acordo com seus pré-requisitos e comportamentos. À medida que mais informações são coletadas, as recomendações vão ficando cada vez melhores.

Monitoramento de plataforma cruzada – Um recurso integrado de rastreamento e relatório é fornecido usando um único ID de usuário em todas as plataformas e dispositivos. Você economizará tempo, dinheiro, recursos e frustração por não precisar corrigir a jornada do usuário entre plataformas ou dispositivos.

Sempre existe a possibilidade de que algo novo tenha problemas, especialmente enquanto estiver na fase inicial. Aqui está um alerta:

Cumprimente o novo garoto no bloco - GA4 ainda está em seus estágios iniciais. Assim, pode haver bugs, recursos ausentes e ajustes de versão. Seja flexível, paciente e esteja preparado para quaisquer contratempos enquanto antecipa as dores do crescimento.

Perda de dados históricos - A partir de julho de 2023, o Google descontinuará a coleta de dados (1º de outubro para usuários do 360). O conteúdo não pode ser movido do UA/360 para o GA4 de forma alguma. Você deve exportar manualmente os dados históricos—dados anteriores à adoção do GA4—se desejar mantê-los; caso contrário, você pode perdê-lo.

Usando o Google Analytics 4?

Para começar, seja aventureiro. Vá experimentando a plataforma. Você aprenderá os fundamentos e como usar a nova plataforma.

Experimente a barra de pesquisa e o painel

Mais do que nunca, a função de pesquisa do GA4 oferece respostas imediatas a perguntas específicas (como "quantas pessoas este mês versus ano anterior"), acesso a estatísticas detalhadas, configurações de propriedades ou materiais de ajuda.

Para explorar o que está disponível, tente algumas pesquisas, como, por exemplo, como gerar um relatório ou 'principais visitantes por localização'. O quadro de pesquisa será bastante útil à medida que você se familiarizar com o novo painel.

Personalizar a visualização rápida de seus relatórios

Personalizar o instantâneo do relatório para que você possa visualizar rapidamente as informações importantes para você é um ótimo recurso. Você também entenderá melhor o GA4, facilitando sua operação.

Ver públicos-alvo recomendados

Novos públicos agora são sugeridos pelo Google Analytics 4. Essas informações podem ser cruciais se você estiver tentando aumentar sua base de usuários ou entrar em novos mercados. Ao criar um recurso GA4, você fornece ao Google informações sobre sua empresa e a categoria do setor. O Google usa os dados para criar novos públicos que podem ser adequados para sua empresa.

O Google Analytics 4 é gratuito?

O tipo de propriedade do Google Analytics 4 também é gratuito, assim como o Universal Analytics. Não há custos envolvidos quando você usa uma (ou mais) propriedades do GA4.

O uso do Google Analytics 4 é desafiador?

O GA4 é totalmente personalizável, o que pode dificultar o aprendizado. No entanto, depois de adquirir o jeito, você descobrirá que tem disponibilidade para insights adicionais que podem ser utilizados para expandir sua empresa.

Resumo

O Google Analytics 4 é uma poderosa ferramenta de análise que oferece informações inestimáveis ​​sobre seu público. Além disso, oferece muitas vantagens, como rastreamento de plataforma cruzada, maior controle de dados e insights orientados por IA. Embora a criação de uma propriedade do GA4 em seu site ou aplicativo seja simples, a configuração inicial pode ser intimidante. Para obter mais informações sobre os novos recursos do Google Analytics 4 ou como você usa os dados para um plano de marketing digital bem-sucedido, entre em contato com a SPINX Digital.