Eine vollständige Anleitung zum Wechsel zu Google Analytics 4 (GA4)

Das lang erwartete Google Analytics 4 (GA4) ist endlich da! Wie von Google angekündigt, wird GA4 Google Universal Analytics (UA) ersetzen. Darüber hinaus wird UA ab Juli 2023 keine neuen Hits mehr bearbeiten.

Die GA4-Migration ist ein Mandat und keine Option mehr. Auch wenn Sie noch Zeit haben, die Änderung offiziell vorzunehmen, müssen Sie jetzt mit den Vorbereitungen beginnen, insbesondere wenn Sie den Dienst bereits nutzen und mit historischen Daten arbeiten. Glücklicherweise können Sie Ihre Daten trotzdem speichern, Gurus von SPINX Digital erklären Ihnen auch wie und helfen bei Bedarf.

Beginnen Sie mit Google Analytics 4 mit dieser vollständigen Anleitung:

• Was wurde geändert?
• Umstellung auf GA4
• Vor- und Nachteile des Wechsels zu Google Analytics 4
• Verwenden Sie Google Analytics 4?

GA4: Was ist neu?

Nun, eine Menge.

Datenerfassungslogik und Datenstruktur in GA4 sind sehr unterschiedlich. Im Gegensatz zu Sitzungen in der Vergangenheit ist alles darauf ausgelegt, Benutzer und Ereignisse im Auge zu behalten. Diese Verschiebung ist von entscheidender Bedeutung, da wir uns traditionell auf ein sitzungsbasiertes Modell verlassen haben, das Benutzeraktivitäten über einen bestimmten Zeitraum kategorisiert.

Marketing- und Website-Designunternehmen profitieren erheblich davon, den Fokus von Sitzungen auf Ereignisse zu verlagern, einschließlich verbesserter Pfadanalysefunktionen und plattformübergreifender Analysen. Durch die Umstellung auf ein ereignisbasiertes Modell wird GA4 anpassungsfähiger und verfügt über eine verbesserte Vorhersage des Benutzerverhaltens.

App-Aktivität auf Mobilgeräten verfolgen

Die Schlüsselfunktion von GA4 besteht darin, dass Sie jetzt sowohl Online- als auch App-Aktivitäten verfolgen können, was eine umfassendere und integrierte Ansicht der Verbraucherreise bietet. Verbraucher nutzen zunehmend mobile Apps, die bis 2023 voraussichtlich 935 Milliarden US-Dollar einbringen werden1. Infolgedessen wird GA4 die Lücke zwischen App-Traffic und Aktivität schließen und die Genauigkeit Ihrer Marketingdaten erheblich verbessern, eine großartige Nachricht für SEO-Agenturen.

Reduzierte Abhängigkeit von Cookies

Bei der Entwicklung von GA4 wurden die Datenschutzfragen von heute und morgen berücksichtigt. Es speichert keine IP-Adressen mehr und ist nicht ausschließlich auf Cookies angewiesen. Diese Funktion kommt globalen Datenschutzgesetzen zugute und reagiert auf den steigenden Bedarf von Verbrauchern und Marken an Datensicherheit und -management.

Unterstützt durch Datenzuordnung

Mithilfe der datengesteuerten Attribution können Sie Punkte entlang der Customer Journey zuweisen und gleichzeitig die Gesamtwirkung Ihrer Marketingbemühungen verfolgen und analysieren. Anhand dieser Details können Sie nachvollziehen, wie sich Ihr Marketing vollständig auf Ihre Conversions auswirkt. Zur Maximierung von Kampagnen können Sie die Berichte auch in die Medientools von Google Ads und Google Marketing Platform extrahieren.

Sofern Sie sich nicht ausdrücklich abmelden, hat Google den Last-Click-Attributionsmechanismus für neue Conversion-Aktivitäten in Google Ads auf datenbasierte Zuordnung umgestellt.

Muss ich auf GA4 upgraden?

Müssen Sie dringend auf Google Analytics 4 upgraden? Ein-Wort-Antwort, ja.

Erstellen Sie eine GA4-Property und richten Sie sie so ein, dass sie zusammen mit Universal Analytics funktioniert. Auch wenn Sie nicht beabsichtigen, es sofort zu verwenden, wird das Sammeln von Daten und die Verbesserung Ihrer Modelle für maschinelles Lernen (ML) die Bedeutung Ihrer zukünftigen Untersuchungen erhöhen.

Eine bessere Datenerfassung führt zu intelligenteren Marketingtechniken

Vor- und Nachteile des Wechsels zu Google Analytics 4

Obwohl der Wechsel zu GA4 wie eine lästige Pflicht erscheinen mag, gibt es mehrere Vorteile:

Optimierung von KI – Mithilfe von KI analysiert GA4 die aktuellen Daten, kann die Zukunft vorhersagen und einzigartige Einblicke in Ihr Unternehmen bieten. So können Sie Problemen ausweichen und Trends früher aufgreifen. Es gibt viele neue Metriken in GA4, die Interaktionsmessungen umfassen, wie z. B. Sitzungsrate und Interaktionszeit. Andere nachverfolgte Dimensionen sind Zuordnung, demografische Merkmale und Ereignisse.

Obwohl dies eine wesentliche Änderung ist, wird es einfacher, Kunden auf Reisen zu folgen. Seitenaufrufe galten einst als die effektivste Maßnahme von GA; das ist jedoch nicht mehr der Fall. Obwohl es möglicherweise eine Lernkurve für die neuen Parameter gibt, haben Sie einen besseren Zugang zu Informationen.

Bessere Berichterstattung und Einblicke – Durch die Verwendung einer einzigen Benutzer-ID bietet GA4 Vorausschau, Berichte über verschiedene Plattformen hinweg und verfolgt das Gerät. Darüber hinaus ermöglicht eine einzige Benutzer-ID über alle Kanäle und Geräte eine verbesserte Zuordnung.

Predictive Analytics kann für die Mehrheit der Unternehmen einen erheblichen Einfluss auf die Neupositionierungsstrategien haben. KI-Metriken bestehen aus: Kaufwahrscheinlichkeit, Abwanderungsmöglichkeiten und Umsatzprognose. Sie können diese Metriken nutzen, um Zielgruppen basierend auf ihren erwarteten Verhaltensweisen zu entwickeln. Websites können ihre Leistung mithilfe dieser Indikatoren verbessern. Sie können einzigartige Trichter für eine vielfältige Gruppe von Zielgruppen entwerfen, die sich auf ihre Voraussetzungen und Verhaltensweisen beziehen. Je mehr Informationen gesammelt werden, desto besser werden die Empfehlungen.

Plattformübergreifende Überwachung – Eine integrierte Tracking- und Berichtsfunktion wird mit einer einzigen Benutzer-ID für alle Plattformen und Geräte bereitgestellt. Sie sparen Zeit, Geld, Ressourcen und Frustration, da Sie die Reise des Benutzers nicht über Plattformen oder Geräte hinweg patchen müssen.

Es besteht immer die Möglichkeit, dass etwas Neues Probleme hat, besonders in der Kinderkrankheitsphase. Hier ist eine Vorwarnung:

Begrüßen Sie das neue Kind auf dem Block – GA4 steckt noch in den Kinderschuhen. Daher kann es zu Bugs, fehlenden Fähigkeiten und Versionsanpassungen kommen. Seien Sie flexibel, geduldig und bereiten Sie sich auf Rückschläge vor, während Sie mit Wachstumsschmerzen rechnen.

Verlust historischer Daten – Anfang Juli 2023 stellt Google die Erfassung von Daten ein (1. Oktober für 360-Nutzer). Der Inhalt kann in keiner Weise von UA/360 nach GA4 verschoben werden. Sie müssen historische Daten – Daten vor der Einführung von GA4 – manuell exportieren, wenn Sie sie behalten möchten; Andernfalls können Sie es verlieren.

Verwenden Sie Google Analytics 4?

Seien Sie zunächst abenteuerlustig. Machen Sie sich auf die Suche nach der Plattform. Sie lernen die Grundlagen und den Umgang mit der neuen Plattform kennen.

Erleben Sie die Suchleiste und das Dashboard

Mehr denn je bietet Ihnen die Suchfunktion von GA4 sofortige Antworten auf bestimmte Fragen (wie „wie viele Personen in diesem Monat im Vergleich zum Vorjahr“), Zugriff auf detaillierte Statistiken, Eigenschaftseinstellungen oder die Hilfematerialien.

Um zu erkunden, was verfügbar ist, probieren Sie einige Suchen aus, z. B. wie Sie einen Bericht erstellen oder „Top-Besucher nach Standort“. Das Suchbrett wird sehr hilfreich sein, wenn Sie sich mit dem neuen Dashboard vertraut machen.

Personalisieren Sie die Schnellansicht Ihrer Berichte

Das Anpassen des Berichts-Snapshots, damit Sie die für Sie wichtigen Informationen schnell anzeigen können, ist eine großartige Funktion. Sie werden auch GA4 besser verstehen, was Ihnen die Bedienung erleichtert.

Empfohlene Zielgruppen anzeigen

Neue Zielgruppen werden jetzt von Google Analytics 4 vorgeschlagen. Diese Informationen können entscheidend sein, wenn Sie versuchen, Ihre Benutzerbasis zu vergrößern oder neue Märkte zu erschließen. Wenn Sie ein GA4-Asset erstellen, stellen Sie Google Informationen zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Branchenkategorie zur Verfügung. Google verwendet die Daten, um neue Zielgruppen zu erstellen, die für Ihr Unternehmen geeignet sein könnten.

Ist Google Analytics 4 kostenlos?

Der Eigenschaftstyp von Google Analytics 4 ist ebenso kostenlos wie Universal Analytics. Bei der Nutzung einer (oder mehrerer) GA4-Eigenschaften fallen keine Kosten an.

Ist die Verwendung von Google Analytics 4 herausfordernd?

GA4 ist vollständig anpassbar, was das Lernen schwierig machen könnte. Sobald Sie jedoch den Dreh raus haben, werden Sie feststellen, dass Sie Zugriff auf zusätzliche Erkenntnisse haben, die Sie nutzen können, um Ihr Unternehmen zu erweitern.

Zusammenfassung

Google Analytics 4 ist ein leistungsstarkes Analysetool, das unbezahlbare Informationen über Ihr Publikum bietet. Darüber hinaus bietet es viele Vorteile, wie z. B. plattformübergreifendes Tracking, verbesserte Datenkontrolle und KI-gesteuerte Erkenntnisse. Während das Erstellen einer GA4-Property auf Ihrer Website oder Anwendung einfach ist, kann die anfängliche Einrichtung einschüchternd sein. Wenden Sie sich für weitere Informationen zu den neuen Funktionen von Google Analytics 4 oder dazu, wie Sie Daten für einen erfolgreichen Plan für digitales Marketing nutzen, an SPINX Digital.