Реклама в Pinterest: руководство по началу работы

Pinterest — это платформа с высокими намерениями для рекламы. Люди заходят на сайт, чтобы узнать об идеях, продуктах и ​​запланировать новые проекты. По сути, это огромный источник вдохновения. В третьем квартале 2021 года Pinterest сообщил о 444 миллионах активных пользователей в месяц. Потенциальная рекламная аудитория составила 233 миллиона человек.

Около 60% пользователей — женщины, а люди, которые пинают, тратят на розничную торговлю примерно на 80% больше, чем те, кто этого не делает. Почти 80% женщин-миллениалов в США зарегистрированы на Pinterest, а 45% людей с доходом более 100 000 долларов пользуются платформой.

Существуют различные типы рекламных форматов, и один из лучших вариантов взаимодействия — продвижение вашего бренда с помощью увлекательных видеороликов.

Ниже мы подробно рассмотрим эти форматы и основные сведения, которые вам следует знать о рекламе в Pinterest.

Преимущества рекламы Pinterest

Открытие — это основная концепция, которая лежит в основе всего, что есть в Pinterest. Пользователи идут туда специально, чтобы найти идеи и продукты, по сравнению с другими социальными платформами, где они сосредоточены на общении с людьми.

Реклама Pinterest работает, потому что она естественным образом соответствует тому, почему люди в первую очередь используют платформу — они хотят находить что-то новое. Пиннеры, как правило, готовы к покупкам, и в результате реклама на платформе приносит в два раза более высокую отдачу от расходов на рекламу, а стоимость конверсии более чем в два раза ниже, чем на других платформах социальных сетей.

Связанный: Лучшая маркетинговая статистика Pinterest

Существует пять рекламных целей, которые вы можете выбрать при навигации по Ads Manager. Это включает:

• Осведомленность о бренде: это делается для того, чтобы вы могли либо запустить продукт, либо представить свой бренд широкой аудитории. Это одна из первоначальных целей, которую вы можете преследовать в платной рекламе. Вы просто хотите, чтобы вас обнаружили.
• Просмотры видео: эта рекламная цель работает для любого типа видеопина, и это простая цель, когда вы пытаетесь привлечь как можно больше внимания к своему контенту, на что позволяет ваш бюджет.
• Рассмотрение: цель рассмотрения — заставить людей нажимать на ваши пины, поэтому вы, по сути, пытаетесь привлечь трафик. Вы перемещаете свою аудиторию глубже в свою воронку.
• Конверсии: если у вас есть что-то, где вы хотите получить конкретный результат, например подписку или совершение продажи, вам следует использовать конверсионные кампании. В конверсионной кампании будет использоваться код отслеживания, который вы размещаете на своем веб-сайте, а затем могут быть выполнены автоматические корректировки на основе вашей прошлой эффективности. По словам Pinterest, вам следует подождать несколько дней, прежде чем вносить какие-либо изменения. Таким образом, код отслеживания может автоматически корректировать ваши цели и таргетинг, как только будет собрано достаточно данных.
• Продажи по каталогу. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, эта цель может быть вам актуальна. Эти объявления должны помочь вам продать продукт, и вы можете использовать рекламу «Коллекция» или «Покупки» как часть этой цели.

В 2022 году было введено несколько новых типов рекламы. Один из них — значки идей. Это короткие видеофрагменты или серия из 20 рисунков. Они предназначены для привлечения пиннеров с захватывающим образовательным контентом. Инструкции и демонстрации — это булавки для идей.

Формат Idea Pin похож на Instagram Stories. Вы можете отмечать пользователей и хэштеги тем, озвучку, а также графические и текстовые наложения.

Еще одна новинка 2022 года — возможность использовать дополненную реальность для создания виртуальной примерочной. Камеры пользователей могут быть для них способом увидеть, как все будет выглядеть на них. Чтобы воспользоваться этим, вам нужен бизнес-аккаунт и загруженный каталог товаров. Вы также должны работать с менеджером аккаунта Pinterest.

Стоимость рекламы Pinterest

Хотя это будет варьироваться в зависимости от формата вашей рекламы и вашей кампании, средняя стоимость рекламы в 2021 году составляла 1,50 доллара за клик. Это делает их менее дорогими, чем реклама на YouTube и в Instagram, а также более эффективными.

Вы можете установить максимальный дневной бюджет для своих кампаний или настроить ставки для групп объявлений.

Одним из вариантов групповых ставок являются пользовательские ставки. С помощью специальных ставок вы устанавливаете максимальную сумму, которую будете платить за каждое действие в кампании. Минимальные ставки варьируются в зависимости от конкуренции и формата объявления, но вы сами определяете максимальную ставку.

Связанный: Pinterest Советы по SEO

Существует также автоматическое назначение ставок, которое было запущено в 2020 году. Благодаря автоматическому назначению ставок вы можете снизить свои расходы и повысить общие результаты. Когда вы используете автоматическое назначение ставок, Pinterest будет автоматически корректировать ваши ставки в течение дня, чтобы вы получали максимальную отдачу от своих расходов.

Связанный: Нативная реклама для бизнеса B2B SaaS

Настройка кампаний

Чтобы размещать рекламу в Pinterest, во-первых, вам нужен бизнес-аккаунт. Вы можете преобразовать свою личную учетную запись в бизнес-аккаунт, настроить ее с нуля или создать бизнес-аккаунт, связанный с вашим личным. Если вы выберете этот вариант, вы сможете переключаться между ними, используя ту же информацию для входа.

Когда у вас есть учетная запись, вы выбираете цель кампании и устанавливаете свой бюджет.

Вы создаете группу объявлений, которая позволяет группировать связанные объявления в одной кампании и централизованно отслеживать их. Вы можете дифференцировать рекламу внутри группы на основе факторов, связанных с вашей аудиторией, таких как интересы.

Связанный: Лучшие сети нативной рекламы

Чтобы создать свою аудиторию, перейдите в раздел «Сведения о таргетинге». Сначала вы выбираете стратегию, которая заключается либо в установлении контактов с пользователями, либо в поиске новых клиентов. Затем оттуда, как только вы сделаете выбор, вам станут доступны другие варианты.

Вы создаете свое объявление, выбирая то, что вы уже прикрепили. После того, как вы выберете булавку, вы можете добавить ссылку, по которой вы хотите перенаправить людей, которые на нее нажмут, заголовок и URL-адрес отслеживания.

Связанный: Объявления дополненной реальности: полное руководство

Затем вы можете опубликовать свое объявление и перейти к отчетам по рекламе, чтобы узнать, как идут дела.

В целом ретаргетинг на Pinterest работает так же, как и на других рекламных платформах. Это поможет вам связаться с людьми, которые уже посетили ваш сайт или имеют ваши товары в своей корзине. Если вы используете каталоги на Pinterest, вы можете использовать ретаргетинг.