Pubblicità su Pinterest: una guida per iniziare

Pinterest è una piattaforma ad alto intento su cui fare pubblicità. Le persone vanno al sito per scoprire idee, prodotti e per fare progetti per nuovi progetti. Fondamentalmente è un'enorme fonte di ispirazione. Nel terzo trimestre del 2021, Pinterest ha registrato 444 milioni di utenti attivi mensili. Il potenziale pubblico pubblicitario era di 233 milioni.

Circa il 60% degli utenti sono donne e le persone che appuntano spendono circa l'80% in più nella vendita al dettaglio rispetto a quelle che non lo fanno. Quasi l'80% delle donne millennial negli Stati Uniti sono su Pinterest e il 45% delle persone con un reddito superiore a $ 100.000 utilizza la piattaforma.

Esistono diversi tipi di formati di annunci e una delle migliori opzioni per il coinvolgimento è promuovere il tuo marchio con video accattivanti.

Di seguito approfondiremo questi formati e le cose di base che dovresti sapere sulla pubblicità su Pinterest.

I vantaggi della pubblicità su Pinterest

La scoperta è il concetto centrale che sta alla base di tutto su Pinterest. Gli utenti ci vanno appositamente per trovare idee e prodotti, rispetto ad altre piattaforme social in cui si concentra sulla connessione con le persone.

Gli annunci Pinterest funzionano perché si adattano naturalmente al motivo per cui le persone utilizzano la piattaforma in primo luogo: vogliono trovare cose nuove. I pinner tendono ad essere preparati e pronti per fare acquisti e, di conseguenza, gli annunci sulla piattaforma guadagnano un ritorno sulla spesa pubblicitaria due volte superiore e il costo per conversione è più di due volte inferiore rispetto ad altre piattaforme di social media.

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Ci sono cinque obiettivi pubblicitari tra cui puoi scegliere mentre navighi in Gestione inserzioni. Questi includono:

• Consapevolezza del marchio: questo è così che puoi lanciare un prodotto o in generale portare il tuo marchio di fronte a un pubblico più ampio. Questo è uno degli obiettivi iniziali che potresti avere con i tuoi annunci a pagamento. Vuoi semplicemente essere scoperto.
• Visualizzazioni video: questo obiettivo pubblicitario funziona con qualsiasi tipo di pin video ed è un obiettivo semplice in cui stai cercando di ottenere il maggior numero di occhi sui tuoi contenuti consentito dal tuo budget.
• Considerazione: l'obiettivo della considerazione è convincere le persone a fare clic sui tuoi Pin, quindi stai essenzialmente cercando di indirizzare il traffico. Stai spostando il tuo pubblico più in profondità nella tua canalizzazione.
• Conversioni: se hai qualcosa per cui desideri un risultato specifico, come un consenso o una vendita, utilizzerai le campagne di conversione. Una campagna di conversione utilizzerà un codice di monitoraggio che inserisci sul tuo sito Web, quindi è possibile effettuare regolazioni automatiche in base al tuo rendimento passato. Dovresti attendere diversi giorni prima di apportare modifiche, secondo Pinterest. In questo modo, il codice di monitoraggio può regolare automaticamente i tuoi obiettivi e il targeting una volta raccolti dati sufficienti.
• Vendite da catalogo: se sei un marchio di eCommerce, questo obiettivo potrebbe essere rilevante per te. Questi annunci ti aiutano a ottenere una vendita di prodotti e puoi utilizzare sia gli annunci della raccolta che gli annunci Shopping come parte di questo obiettivo.

Per il 2022 sono stati introdotti un paio di nuovi tipi di annunci. Uno di questi è Pin idea. Questi sono brevi segmenti video, oppure possono essere una serie fino a 20 elementi grafici. Questi hanno lo scopo di attirare i pinner con contenuti educativi coinvolgenti. Le istruzioni e le dimostrazioni sono spille di idee.

Il formato dei Pin Idea è simile a quello delle Storie di Instagram. Puoi taggare utenti e hashtag di argomenti, voci fuori campo e sovrapposizioni di testo e grafica.

Un'altra novità per il 2022 è la possibilità di utilizzare la realtà aumentata per creare l'esperienza di un camerino virtuale. Le fotocamere degli utenti possono essere un modo per loro di vedere come appariranno le cose su di loro. Per trarne vantaggio, è necessario un account aziendale e un catalogo prodotti caricato. Devi anche lavorare con un account manager Pinterest.

Il costo degli annunci Pinterest

Anche se varierà a seconda del formato dell'annuncio e della campagna, il costo medio di un annuncio nel 2021 è stato di $ 1,50 per clic. Questo li rende meno costosi degli annunci su YouTube e Instagram e tendono anche ad essere più efficaci.

Puoi impostare il budget giornaliero massimo per le tue campagne oppure puoi impostare le offerte per il gruppo di annunci.

Un'opzione di offerta di gruppo è rappresentata dalle offerte personalizzate. Con le offerte personalizzate, imposti un importo massimo che pagherai per ogni azione in una campagna. Le offerte minime variano a seconda della concorrenza e del formato dell'annuncio, ma sei tu a controllare l'offerta massima.

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C'è anche l'offerta automatica che è stata lanciata nel 2020. Con l'offerta automatica, puoi ridurre la spesa e aumentare i risultati complessivi. Quando utilizzi l'offerta automatica, Pinterest apporterà aggiustamenti automatici alle tue offerte nel corso della giornata, in modo da ottenere il massimo ritorno sulla tua spesa.

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Impostazione delle campagne

Per pubblicare annunci su Pinterest, in primo luogo, è necessario un account aziendale. Puoi convertire il tuo account personale in un account business, crearne uno da zero oppure puoi creare un account business collegato al tuo account personale. Se scegli questa opzione, puoi passare da una all'altra utilizzando le stesse informazioni di accesso.

Una volta che hai un account, scegli un obiettivo della campagna e stabilisci il tuo budget.

Crei un gruppo di annunci, che ti consente di raggruppare gli annunci correlati nella stessa campagna e di monitorarli in una posizione centralizzata. Puoi differenziare gli annunci all'interno di un gruppo in base a fattori correlati al tuo pubblico, come gli interessi.

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Per creare il tuo pubblico, vai a Dettagli sul targeting. Scegli prima una strategia, che è connetterti con gli utenti o trovare nuovi clienti. Quindi da lì, una volta effettuata una selezione, altre opzioni diventano disponibili per te.

Crei il tuo annuncio scegliendo qualcosa che hai già appuntato. Dopo aver scelto un segnaposto, puoi aggiungere il link a cui vuoi portare le persone che lo fanno clic, un titolo e un URL di monitoraggio.

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Puoi quindi pubblicare il tuo annuncio e andare su Rapporti annunci per vedere come sta andando.

Il retargeting su Pinterest funziona allo stesso modo delle altre piattaforme pubblicitarie, nel complesso. Ti aiuta a raggiungere le persone che hanno già visitato il tuo sito o che hanno i tuoi articoli nel carrello. Se stai utilizzando Cataloghi su Pinterest, puoi utilizzare il retargeting.