การโฆษณาบน Pinterest: คู่มือการเริ่มต้นใช้งาน

Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่มีความตั้งใจสูงในการโฆษณา ผู้คนไปที่ไซต์เพื่อค้นหาแนวคิด ผลิตภัณฑ์ และวางแผนสำหรับโครงการใหม่ โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ ในไตรมาสที่สามของปี 2564 Pinterest รายงานผู้ใช้งาน 444 ล้านคนต่อเดือน ผู้ชมโฆษณาที่มีศักยภาพ 233 ล้านคน

ผู้ใช้ประมาณ 60% เป็นผู้หญิง และผู้ที่ปักหมุดใช้จ่ายในการค้าปลีกมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ใช้ประมาณ 80% เกือบ 80% ของผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลในสหรัฐอเมริกาใช้ Pinterest และ 45% ของผู้ที่มีรายได้มากกว่า $100,000 ใช้แพลตฟอร์มนี้

มีรูปแบบโฆษณาหลายประเภท และหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมคือการโปรโมตแบรนด์ของคุณด้วยวิดีโอที่ดึงดูดใจ

เราจะพูดถึงรูปแบบเหล่านี้เพิ่มเติมด้านล่างและเรื่องพื้นฐานที่คุณควรรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบน Pinterest

ประโยชน์ของการโฆษณา Pinterest

Discovery คือแนวคิดหลักที่สนับสนุนทุกอย่างบน Pinterest ผู้ใช้ไปที่นั่นเพื่อค้นหาแนวคิดและผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ที่เน้นการเชื่อมต่อกับผู้คน

โฆษณา Pinterest ทำงานได้เนื่องจากเหมาะสมกับสาเหตุที่ผู้คนใช้แพลตฟอร์มตั้งแต่แรก นั่นคือพวกเขาต้องการค้นหาสิ่งใหม่ๆ ผู้ปักหมุดมีแนวโน้มที่จะเตรียมพร้อมและพร้อมที่จะซื้อสินค้า ดังนั้นโฆษณาบนแพลตฟอร์มจึงได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นสองเท่า และราคาต่อหนึ่ง Conversion นั้นถูกกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ถึงสองเท่า

ที่เกี่ยวข้อง: สถิติการตลาด Pinterest ยอดนิยม

มีวัตถุประสงค์โฆษณาห้าประการที่คุณสามารถเลือกได้ขณะสำรวจผ่านตัวจัดการโฆษณา ซึ่งรวมถึง:

• การรับรู้ถึงแบรนด์: เพื่อให้คุณสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือโดยทั่วไปทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น นี่เป็นหนึ่งในเป้าหมายเริ่มต้นที่คุณอาจมีกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณเพียงแค่ต้องการที่จะถูกค้นพบ
• การดูวิดีโอ: เป้าหมายโฆษณานี้ใช้ได้กับพินวิดีโอทุกประเภท และเป็นเป้าหมายง่ายๆ ที่คุณพยายามเข้าถึงเนื้อหาของคุณมากที่สุดซึ่งงบประมาณของคุณเอื้ออำนวยได้
• ข้อควรพิจารณา: เป้าหมายของการพิจารณาคือการดึงดูดให้ผู้คนคลิกพินของคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องพยายามกระตุ้นการเข้าชม คุณกำลังขับเคลื่อนผู้ชมของคุณให้ลึกลงไปในช่องทางของคุณ
• Conversion: หากคุณมีบางอย่างที่ต้องการผลลัพธ์เฉพาะ เช่น การเลือกรับหรือการขาย คุณจะใช้แคมเปญ Conversion แคมเปญการแปลงจะใช้โค้ดติดตามที่คุณวางบนเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นระบบจะทำการปรับอัตโนมัติตามประสิทธิภาพที่ผ่านมาของคุณ คุณควรรอหลายวันก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ตาม Pinterest ด้วยวิธีนี้ โค้ดติดตามสามารถปรับเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายของคุณโดยอัตโนมัติเมื่อรวบรวมข้อมูลเพียงพอแล้ว
• การขายแคตตาล็อก: หากคุณเป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซ เป้าหมายนี้อาจเกี่ยวข้องกับคุณ โฆษณาเหล่านี้มีไว้เพื่อช่วยให้คุณได้รับการขายสินค้า และคุณสามารถใช้โฆษณาคอลเลคชันหรือโฆษณา Shopping เป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายนี้ได้

มีการแนะนำประเภทโฆษณาใหม่สองสามประเภทในปี 2022 หนึ่งในนั้นคือไอเดียพิน นี่เป็นส่วนวิดีโอสั้น ๆ หรืออาจเป็นชุดกราฟิกได้มากถึง 20 ภาพ สิ่งเหล่านี้มีขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ปักหมุดด้วยเนื้อหาด้านการศึกษาที่สมจริง How-tos และการสาธิตเป็นหมุดความคิด

รูปแบบของ Idea Pins นั้นคล้ายกับ Instagram Stories คุณสามารถแท็กผู้ใช้และหัวข้อแฮชแท็ก เสียงพากย์ และทั้งภาพกราฟิกและข้อความซ้อนทับ

สิ่งใหม่ๆ สำหรับปี 2022 คือตัวเลือกในการใช้ความเป็นจริงเสริมเพื่อสร้างประสบการณ์ในห้องลองเสื้อผ้าเสมือนจริง กล้องของผู้ใช้อาจเป็นวิธีให้พวกเขาเห็นว่าสิ่งต่างๆ จะมีลักษณะเป็นอย่างไร เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ คุณต้องมีบัญชีธุรกิจและแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่อัปโหลด คุณต้องทำงานร่วมกับผู้จัดการบัญชี Pinterest

ค่าใช้จ่ายของโฆษณา Pinterest

แม้ว่าค่าโฆษณาจะแตกต่างกันไปตามรูปแบบโฆษณาและแคมเปญของคุณ แต่ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของโฆษณาในปี 2564 อยู่ที่ 1.50 ดอลลาร์ต่อคลิก ทำให้มีราคาถูกกว่าโฆษณา YouTube และ Instagram และมีแนวโน้มว่าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าด้วย

คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันสูงสุดสำหรับแคมเปญของคุณ หรือคุณสามารถตั้งค่าการเสนอราคาระดับกลุ่มโฆษณา

รูปแบบการเสนอราคาแบบกลุ่มหนึ่งคือการเสนอราคาที่กำหนดเอง ด้วยราคาเสนอที่กำหนดเอง คุณจะกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณจะจ่ายสำหรับแต่ละการกระทำในแคมเปญ การเสนอราคาต่ำสุดแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับการแข่งขันและรูปแบบโฆษณา แต่คุณเป็นผู้ควบคุมการเสนอราคาสูงสุด

ที่เกี่ยวข้อง: เคล็ดลับ SEO Pinterest

นอกจากนี้ยังมีการเสนอราคาอัตโนมัติซึ่งเปิดตัวในปี 2020 ด้วยการเสนอราคาอัตโนมัติ คุณสามารถลดการใช้จ่ายและเพิ่มผลลัพธ์โดยรวมได้ เมื่อคุณใช้การเสนอราคาอัตโนมัติ Pinterest จะทำการปรับราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติตลอดทั้งวัน ดังนั้นคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการใช้จ่ายของคุณ

ที่เกี่ยวข้อง: โฆษณาเนทีฟสำหรับธุรกิจ B2B SaaS

การตั้งค่าแคมเปญ

หากต้องการแสดงโฆษณาบน Pinterest ก่อนอื่น คุณต้องมีบัญชีธุรกิจ คุณสามารถแปลงบัญชีส่วนตัวของคุณเป็นบัญชีธุรกิจ ตั้งค่าใหม่ตั้งแต่ต้น หรือสร้างบัญชีธุรกิจที่เชื่อมโยงกับบัญชีส่วนตัวของคุณ หากคุณเลือกตัวเลือกนั้น คุณสามารถสลับระหว่างสองตัวเลือกโดยใช้ข้อมูลการเข้าสู่ระบบเดียวกัน

เมื่อคุณมีบัญชีแล้ว คุณต้องเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญและกำหนดงบประมาณของคุณ

คุณสร้างกลุ่มโฆษณา ซึ่งช่วยให้คุณจัดกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องในแคมเปญเดียวกันและติดตามโฆษณาเหล่านั้นในที่รวมศูนย์ คุณสามารถแยกความแตกต่างของโฆษณาภายในกลุ่มตามปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ เช่น ความสนใจ

ที่เกี่ยวข้อง: เครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุด

ในการสร้างผู้ชมของคุณ คุณต้องไปที่รายละเอียดการกำหนดเป้าหมาย คุณต้องเลือกกลยุทธ์ก่อน ซึ่งจะเชื่อมต่อกับผู้ใช้หรือค้นหาลูกค้าใหม่ จากนั้น เมื่อคุณทำการเลือกแล้ว ตัวเลือกอื่นๆ จะพร้อมให้คุณใช้งาน

คุณสร้างโฆษณาโดยเลือกสิ่งที่คุณปักหมุดไว้แล้ว หลังจากที่คุณเลือกหมุด คุณสามารถเพิ่มลิงก์ที่คุณต้องการนำผู้ที่คลิก ชื่อ และ URL ติดตามผล

ที่เกี่ยวข้อง: โฆษณา Augmented Reality: The Definitive Guide

จากนั้น คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาของคุณและไปที่การรายงานโฆษณาเพื่อดูว่าเป็นอย่างไรบ้าง

การกำหนดเป้าหมายใหม่บน Pinterest ทำงานเหมือนกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ โดยรวม ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณแล้วหรือมีรายการของคุณอยู่ในรถเข็น หากคุณกำลังใช้แคตตาล็อกบน Pinterest คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ได้