Pinterest 上的广告：入门指南

Pinterest 是一个高意向的广告平台。 人们访问该站点是为了发现想法、产品并为新项目制定计划。 它基本上是一个巨大的灵感来源。 2021 年第三季度，Pinterest 报告每月有 4.44 亿活跃用户。 潜在广告受众为2.33亿。

大约 60% 的用户是女性，使用 pin 的人在零售上的花费比不使用 pin 的人高出大约 80%。 美国近 80% 的千禧一代女性使用 Pinterest，45% 的收入超过 100,000 美元的人使用该平台。

有不同类型的广告格式，参与的最佳选择之一是通过引人入胜的视频宣传您的品牌。

我们将在下面详细介绍这些格式以及您应该了解的有关 Pinterest 广告的基本知识。

Pinterest 广告的好处

发现是 Pinterest 上一切的核心概念。 与其他专注于与人联系的社交平台相比，用户专门去那里寻找想法和产品。

Pinterest 广告之所以有效，是因为它们很自然地符合人们最初使用该平台的原因——他们想要发现新事物。 Pinners 往往已经做好准备并准备购物，因此，平台上的广告获得的广告支出回报率是其他社交媒体平台的两倍多，每次转化的成本是其他社交媒体平台的两倍多。

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在浏览广告管理器时，您可以选择五个广告目标。 这些包括：

• 品牌知名度：这样您既可以推出产品，也可以让您的品牌出现在更多受众面前。 这是您对付费广告的最初目标之一。 你只是想被发现。
• 视频浏览量：此广告目标适用于任何类型的视频图钉，这是一个简单的目标，您可以在预算允许的范围内尽量吸引您的内容。
• 考虑：考虑的目标是让人们点击您的 Pin 图，因此您实际上是在尝试吸引流量。 您正在将您的受众更深入地移动到您的渠道中。
• 转化：如果您有想要特定结果的东西，例如选择加入或进行销售，那么您将使用转化广告系列。 转化活动将使用您放置在网站上的跟踪代码，然后可以根据您过去的表现进行自动调整。 根据 Pinterest 的说法，您应该等待几天才能进行任何更改。 这样，一旦收集到足够的数据，跟踪代码就可以自动调整您的目标和定位。
• 目录销售：如果您是电子商务品牌，则此目标可能与您相关。 这些广告旨在帮助您获得产品销售，您可以使用收藏广告或购物广告作为此目标的一部分。

2022 年推出了几种新的广告类型。其中之一是 Idea Pins。 这些是短视频片段，或者它们可以是多达 20 个图形的系列。 这些旨在吸引具有身临其境的教育内容的pinner。 操作方法和演示是创意引脚。

Idea Pins 的格式类似于 Instagram 故事。 您可以标记用户和主题标签、画外音以及图形和文本覆盖。

2022 年的其他新功能是可以选择使用增强现实来创造虚拟试衣间的体验。 用户的相机可以成为他们查看事物外观的一种方式。 要利用这一点，您需要一个企业帐户和一个上传的产品目录。 您还必须与 Pinterest 客户经理合作。

Pinterest 广告的成本

虽然它会因您的广告格式和广告系列而异，但 2021 年的平均广告费用为每次点击 1.50 美元。 这使得它们比 YouTube 和 Instagram 广告更便宜，而且它们也往往更有效。

您可以为广告系列设置最高每日预算，也可以设置广告组出价。

一种组出价选项是自定义出价。 使用自定义出价，您可以设置为广告系列中的每个操作支付的最高金额。 最低出价因竞争和广告格式而异，但您可以控制最高出价。

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还有 2020 年推出的自动出价。通过自动出价，您可以降低支出并提高整体效果。 当您使用自动出价时，Pinterest 将全天自动调整您的出价，因此您可以获得最大的支出回报。

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设置广告系列

要在 Pinterest 上投放广告，首先，您需要一个企业帐户。 您可以将您的个人帐户转换为企业帐户，从头开始设置一个，或者您可以创建一个与您的个人帐户相关联的企业帐户。 如果您选择该选项，您可以使用相同的登录信息在两者之间切换。

拥有帐户后，您可以选择广告系列目标并设置预算。

您创建一个广告组，让您可以将相关广告分组到同一个广告系列中，并在一个集中的位置跟踪它们。 您可以根据与受众相关的因素（例如兴趣）来区分组内的广告。

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要创建您的受众，请转到定位详细信息。 您首先选择一种策略，即与用户建立联系或寻找新客户。 然后从那里，一旦您做出选择，您就可以使用其他选项。

您可以通过选择已固定的内容来创建广告。 选择图钉后，您可以添加想要将点击它的人带到的链接、标题和跟踪 URL。

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然后，您可以发布您的广告并转到广告报告以查看其进展情况。

总体而言，Pinterest 上的重定向与其他广告平台的工作方式相同。 它可以帮助您吸引已经访问过您的网站或将您的商品放入购物车的人。 如果您在 Pinterest 上使用目录，则可以使用重定向。