Reklama na Pintereście: przewodnik po pierwszych krokach

Pinterest to platforma, na której można się reklamować. Ludzie odwiedzają witrynę, aby odkrywać pomysły, produkty i planować nowe projekty. To w zasadzie ogromne źródło inspiracji. W trzecim kwartale 2021 roku Pinterest odnotował 444 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie. Potencjalna widownia reklamowa wyniosła 233 miliony.

Około 60% użytkowników to kobiety, a osoby, które przypinają piny, wydają na sprzedaż o około 80% więcej niż osoby, które tego nie robią. Prawie 80% milenialsów w Stanach Zjednoczonych korzysta z Pinteresta, a 45% osób o dochodach przekraczających 100 000 USD korzysta z platformy.

Istnieją różne rodzaje formatów reklam, a jedną z najlepszych opcji zaangażowania jest promowanie marki za pomocą urzekających filmów.

Poniżej omówimy dokładniej te formaty i podstawowe rzeczy, które powinieneś wiedzieć o reklamie na Pintereście.

Korzyści z reklamy na Pintereście

Odkrywanie to podstawowa koncepcja, która leży u podstaw wszystkiego na Pintereście. Użytkownicy odwiedzają tam konkretnie, aby znaleźć pomysły i produkty, w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi, które koncentrują się na łączeniu z ludźmi.

Reklamy na Pinterest działają, ponieważ naturalnie pasują do powodów, dla których ludzie korzystają z platformy — chcą znaleźć nowe rzeczy. Pinnerzy są zwykle przygotowani i gotowi do zakupów, w wyniku czego reklamy na platformie przynoszą dwa razy wyższe zwroty z wydatków na reklamę, a koszt konwersji jest ponad dwa razy niższy niż w przypadku innych platform mediów społecznościowych.

Powiązane: Najlepsze statystyki marketingowe na Pinterest

W Menedżerze reklam możesz wybierać spośród pięciu celów reklamy. Obejmują one:

• Świadomość marki: ma to na celu albo wprowadzenie produktu na rynek, albo ogólnie zaprezentowanie swojej marki szerszemu gronu odbiorców. To jeden z początkowych celów, jakie możesz mieć w przypadku płatnych reklam. Po prostu chcesz zostać odkryty.
• Wyświetlenia wideo: ten cel reklamy działa w przypadku każdego rodzaju pinezki wideo i jest to prosty cel, w którym starasz się jak najlepiej przyjrzeć się treściom, na które pozwala Twój budżet.
• Rozważanie uwagi: celem rozważenia jest zachęcenie ludzi do klikania Twoich Pinów, więc zasadniczo starasz się zwiększyć ruch. Wprowadzasz odbiorców głębiej w swój lejek.
• Konwersje: jeśli masz coś, w którym chcesz uzyskać konkretny wynik, na przykład akceptację lub sprzedaż, użyj kampanii konwersji. Kampania konwersji użyje kodu śledzenia, który umieścisz w swojej witrynie, a następnie będzie można dokonywać automatycznych dostosowań na podstawie Twojej dotychczasowej skuteczności. Według Pinteresta, zanim wprowadzisz jakiekolwiek zmiany, powinieneś poczekać kilka dni. W ten sposób kod śledzenia może automatycznie dostosować Twoje cele i kierowanie po zebraniu wystarczającej ilości danych.
• Sprzedaż katalogowa: jeśli reprezentujesz markę eCommerce, ten cel może być dla Ciebie odpowiedni. Reklamy te mają pomóc Ci uzyskać wyprzedaż produktu. W ramach tego celu możesz użyć reklam kolekcji lub reklam produktowych.

W 2022 r. wprowadzono kilka nowych typów reklam. Jednym z nich są Piny pomysłów. Są to krótkie fragmenty wideo lub mogą to być serie nawet 20 grafik. Mają one przyciągnąć pinnerów dzięki wciągającym treściom edukacyjnym. Poradniki i pokazy to szpilki pomysłów.

Format Idea Pins jest podobny do Instagram Stories. Możesz oznaczać użytkowników i hashtagi tematów, narrację głosową oraz nakładki graficzne i tekstowe.

Kolejną nowością na rok 2022 jest możliwość wykorzystania rozszerzonej rzeczywistości do stworzenia wirtualnej przymierzalni. Kamery użytkowników mogą być dla nich sposobem na zobaczenie, jak będą wyglądać na nich rzeczy. Aby z tego skorzystać, potrzebujesz konta firmowego i wgranego katalogu produktów. Musisz także współpracować z menedżerem konta na Pintereście.

Koszt reklam na Pintereście

Choć będzie się to różnić w zależności od formatu reklamy i kampanii, średni koszt reklamy w 2021 r. wyniósł 1,50 USD za kliknięcie. To sprawia, że ​​są tańsze niż reklamy na YouTube i Instagramie, a także są bardziej skuteczne.

Możesz ustawić maksymalny budżet dzienny dla swoich kampanii lub ustawić stawki grup reklam.

Jedną z opcji określania stawek grupowych są stawki niestandardowe. W przypadku stawek niestandardowych ustalasz maksymalną kwotę, jaką zapłacisz za każde działanie w kampanii. Minimalne stawki różnią się w zależności od konkurencji i formatu reklamy, ale Ty kontrolujesz maksymalną stawkę.

Powiązane: Wskazówki dotyczące SEO na Pintereście

Istnieje również funkcja automatycznego określania stawek, która została uruchomiona w 2020 r. Dzięki automatycznemu określaniu stawek możesz obniżyć wydatki i zwiększyć ogólne wyniki. Jeśli korzystasz z automatycznego określania stawek, Pinterest będzie automatycznie dostosowywał Twoje stawki w ciągu dnia, aby uzyskać jak największy zwrot z wydatków.

Powiązane: Reklama natywna dla firm B2B SaaS

Konfigurowanie kampanii

Aby wyświetlać reklamy na Pintereście, potrzebujesz najpierw konta firmowego. Możesz przekształcić swoje konto osobiste w konto firmowe, założyć je od podstaw lub utworzyć konto firmowe, które jest połączone z kontem osobistym. Jeśli wybierzesz tę opcję, możesz przełączać się między nimi, korzystając z tych samych danych logowania.

Po założeniu konta wybierasz cel kampanii i ustalasz budżet.

Tworzysz grupę reklam, która umożliwia grupowanie powiązanych reklam w tej samej kampanii i śledzenie ich w scentralizowanym miejscu. Możesz rozróżniać reklamy w grupie na podstawie czynników związanych z odbiorcami, takich jak zainteresowania.

Powiązane: Najlepsze sieci reklam natywnych

Aby utworzyć odbiorców, przejdź do Szczegółów kierowania. Najpierw wybierasz strategię, która polega na nawiązywaniu kontaktu z użytkownikami lub znajdowaniu nowych klientów. Następnie, po dokonaniu wyboru, dostępne będą inne opcje.

Tworzysz reklamę, wybierając coś, co już przypięłeś. Po wybraniu pinezki możesz dodać link, do którego chcesz kierować osoby, które go klikną, tytuł i link monitorujący.

Powiązane: Reklamy w rozszerzonej rzeczywistości: ostateczny przewodnik

Następnie możesz opublikować swoją reklamę i przejść do Raportowania reklam, aby zobaczyć, jak idzie.

Retargeting na Pintereście działa ogólnie tak samo, jak na innych platformach reklamowych. Pomaga dotrzeć do osób, które już odwiedziły Twoją witrynę lub mają Twoje produkty w koszyku. Jeśli korzystasz z Katalogów na Pintereście, możesz skorzystać z retargetingu.