Pinterest'te Reklam Vermek: Başlarken Bir Kılavuz

Pinterest, reklam vermek için yüksek amaçlı bir platformdur. İnsanlar fikirleri, ürünleri keşfetmek ve yeni projeler için planlar yapmak için siteye giderler. Temelde büyük bir ilham kaynağı. 2021'in üçüncü çeyreğinde Pinterest, aylık 444 milyon aktif kullanıcı bildirdi. Potansiyel reklam kitlesi 233 milyondu.

Kullanıcıların yaklaşık %60'ı kadındır ve sabitleyen kişiler, yapmayanlara göre perakendede yaklaşık %80 daha fazla harcama yapmaktadır. ABD'deki Y kuşağı kadınlarının yaklaşık %80'i Pinterest'te ve 100.000 dolardan fazla geliri olan kişilerin %45'i platformu kullanıyor.

Farklı türde reklam biçimleri vardır ve etkileşim için en iyi seçeneklerden biri markanızı ilgi çekici videolarla tanıtmaktır.

Aşağıda bu biçimlere ve Pinterest'te reklamcılık hakkında bilmeniz gereken temel şeylere daha fazla gireceğiz.

Pinterest Reklamcılığının Faydaları

Keşif, Pinterest'teki her şeyin altında yatan temel kavramdır. Kullanıcılar, insanlarla bağlantı kurmaya odaklandığı diğer sosyal platformlara kıyasla, özellikle fikir ve ürün bulmak için oraya gider.

Pinterest reklamları işe yarar çünkü doğal olarak insanların platformu kullanma nedenleriyle -yeni şeyler bulmak istemeleriyle- uyumludur. Pinner'lar hazır ve alışverişe hazır olma eğilimindedir ve sonuç olarak, platformdaki reklamlar, reklam harcamalarından iki kat daha fazla getiri sağlar ve dönüşüm başına maliyet, diğer sosyal medya platformlarından iki kat daha ucuzdur.

İlgili: En İyi Pinterest Pazarlama İstatistikleri

Reklam Yöneticisi'nde gezinirken seçebileceğiniz beş reklam hedefi vardır. Bunlar şunları içerir:

• Marka bilinirliği: Bu, bir ürünü piyasaya sürebilmeniz veya genel olarak markanızı daha geniş bir kitlenin önüne getirebilmeniz içindir. Bu, ücretli reklamlarınızla sahip olabileceğiniz ilk hedeflerden biridir. Sadece keşfedilmek istiyorsun.
• Video görüntülemeleri: Bu reklam hedefi, her tür video pini için uygundur ve bütçenizin izin verdiği ölçüde içeriğinize en fazla ilgiyi çekmeye çalıştığınız basit bir hedeftir.
• Üzerinde Düşünme: Değerlendirmenin amacı, insanların Pinlerinizi tıklamasını sağlamaktır, bu nedenle esasen trafik çekmeye çalışıyorsunuz. Hedef kitlenizi huninizin derinliklerine taşıyorsunuz.
• Dönüşümler: Katılım veya satış yapmak gibi belirli bir sonucu istediğiniz bir şeye sahipseniz, dönüşüm kampanyalarını kullanırsınız. Bir dönüşüm kampanyası, web sitenize yerleştirdiğiniz bir izleme kodunu kullanır ve ardından geçmiş performansınıza göre otomatik ayarlamalar yapılabilir. Pinterest'e göre herhangi bir değişiklik yapmadan önce birkaç gün beklemelisiniz. Bu şekilde, izleme kodu, yeterli veri toplandığında hedeflerinizi ve hedeflemenizi otomatik olarak ayarlayabilir.
• Katalog satışları: Bir e-ticaret markasıysanız, bu hedef sizinle alakalı olabilir. Bu reklamlar, bir ürün satışı elde etmenize yardımcı olmak içindir ve bu hedefin bir parçası olarak Koleksiyon veya Alışveriş reklamlarını kullanabilirsiniz.

2022 için birkaç yeni reklam türü tanıtıldı. Bunlardan biri de Fikir Pinleri. Bunlar kısa video bölümleridir veya 20'ye kadar grafikten oluşan bir dizi olabilir. Bunlar, sürükleyici eğitim içeriğiyle pinner'ları çekmek içindir. Nasıl yapılır ve gösteriler fikir iğneleridir.

Fikir Pinlerinin formatı Instagram Stories'e benzer. Kullanıcıları ve konu etiketlerini, seslendirmeleri ve hem grafik hem de metin katmanlarını etiketleyebilirsiniz.

2022 için yeni olan başka bir şey, sanal bir soyunma odası deneyimi yaratmak için artırılmış gerçekliği kullanma seçeneğidir. Kullanıcıların kameraları, işlerin üzerlerinde nasıl görüneceğini görmelerinin bir yolu olabilir. Bundan yararlanmak için bir işletme hesabına ve yüklenmiş bir ürün kataloğuna ihtiyacınız var. Ayrıca bir Pinterest hesap yöneticisi ile çalışmanız gerekir.

Pinterest Reklamlarının Maliyeti

Reklam biçiminize ve kampanyanıza bağlı olarak değişiklik gösterecek olsa da, bir reklamın 2021'deki ortalama maliyeti tıklama başına 1,50 dolardı. Bu, onları YouTube ve Instagram reklamlarından daha ucuz hale getirir ve ayrıca daha etkili olma eğilimindedirler.

Kampanyalarınız için maksimum günlük bütçenizi belirleyebilir veya reklam grubu teklifini belirleyebilirsiniz.

Bir grup teklif seçeneği özel tekliflerdir. Özel tekliflerle, bir kampanyadaki her işlem için ödeyeceğiniz maksimum tutarı belirlersiniz. Minimum teklifler, rekabete ve reklam biçimine göre değişir, ancak maksimum teklifi siz kontrol edersiniz.

İlgili: Pinterest SEO İpuçları

2020'de kullanıma sunulan otomatik teklif verme özelliği de vardır. Otomatik teklif verme ile, harcama tutarınızı azaltabilir ve genel sonuçlarınızı artırabilirsiniz. Otomatik teklif vermeyi kullandığınızda, Pinterest gün boyunca tekliflerinizde otomatik ayarlamalar yapar, böylece harcamalarınızdan en fazla getiriyi alırsınız.

İlgili: B2B SaaS İşletmeleri İçin Yerel Reklamcılık

Kampanya Oluşturma

Pinterest'te reklam yayınlamak için önce bir işletme hesabına ihtiyacınız var. Kişisel hesabınızı bir işletme hesabına dönüştürebilir, sıfırdan bir hesap oluşturabilir veya kişisel hesabınıza bağlı bir işletme hesabı oluşturabilirsiniz. Bu seçeneği seçerseniz, aynı oturum açma bilgilerini kullanarak ikisi arasında geçiş yapabilirsiniz.

Hesabınız olduğunda, bir kampanya hedefi seçer ve bütçenizi belirlersiniz.

Aynı kampanyadaki ilgili reklamları gruplamanıza ve bunları merkezi bir yerde izlemenize olanak tanıyan bir reklam grubu oluşturursunuz. İlgi alanları gibi kitlenizle ilgili faktörlere dayalı olarak bir grup içindeki reklamları farklılaştırabilirsiniz.

İlgili: En İyi Yerel Reklam Ağları

Hedef kitlenizi oluşturmak için Hedefleme Ayrıntılarına gidersiniz. Önce, kullanıcılarla bağlantı kurmak veya yeni müşteriler bulmak olan bir strateji seçersiniz. Oradan, bir seçim yaptığınızda, diğer seçenekler sizin için kullanılabilir hale gelir.

Önceden sabitlediğiniz bir şeyi seçerek reklamınızı oluşturursunuz. Bir pin seçtikten sonra, onu tıklayan kişileri götürmek istediğiniz bağlantıyı, bir başlığı ve bir izleme URL'sini ekleyebilirsiniz.

İlgili: Artırılmış Gerçeklik Reklamları: Kesin Kılavuz

Ardından, reklamınızı yayınlayabilir ve nasıl gittiğini görmek için Reklam Raporlarına gidebilirsiniz.

Pinterest'te yeniden hedefleme, genel olarak diğer reklam platformlarıyla aynı şekilde çalışır. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya ürünlerinizi sepetlerinde bulunduran kişilere ulaşmanıza yardımcı olur. Pinterest'te Kataloglar kullanıyorsanız yeniden hedeflemeyi kullanabilirsiniz.