Publicitatea pe Pinterest: un ghid pentru început

Pinterest este o platformă cu intenții ridicate pentru a face publicitate. Oamenii merg pe site pentru a descoperi idei, produse și pentru a face planuri pentru noi proiecte. Practic, este o sursă masivă de inspirație. În al treilea trimestru din 2021, Pinterest a raportat 444 de milioane de utilizatori activi lunar. Audiența potențială de publicitate a fost de 233 de milioane.

Aproximativ 60% dintre utilizatori sunt femei, iar persoanele care fixează cheltuiesc cu aproximativ 80% mai mult în retail decât cei care nu o fac. Aproape 80% dintre femeile mileniale din SUA sunt pe Pinterest, iar 45% dintre persoanele cu un venit de peste 100.000 USD folosesc platforma.

Există diferite tipuri de formate de anunțuri, iar una dintre cele mai bune opțiuni de implicare este promovarea mărcii dvs. cu videoclipuri captivante.

Vom analiza mai jos aceste formate și lucrurile de bază pe care ar trebui să le știți despre publicitatea pe Pinterest.

Beneficiile publicității Pinterest

Descoperirea este conceptul de bază care stă la baza totul pe Pinterest. Utilizatorii merg acolo special pentru a găsi idei și produse, în comparație cu alte platforme sociale unde se concentrează pe conectarea cu oamenii.

Reclamele Pinterest funcționează pentru că se potrivesc în mod natural cu motivul pentru care oamenii folosesc platforma în primul rând - vor să găsească lucruri noi. Pinnerii tind să fie pregătiți și gata să facă cumpărături și, ca urmare, reclamele de pe platformă câștigă de două ori mai multe randamente ale cheltuielilor publicitare, iar costul pe conversie este de peste două ori mai ieftin decât alte platforme de social media.

Înrudit: Top Pinterest Marketing Statistics

Există cinci obiective publicitare din care puteți alege în timp ce navigați prin Managerul de anunțuri. Acestea includ:

• Conștientizarea mărcii: acest lucru este astfel încât să puteți fie să lansați un produs, fie, în general, să vă aduceți marca în fața unui public mai larg. Acesta este unul dintre obiectivele inițiale pe care le puteți avea cu anunțurile dvs. plătite. Pur și simplu vrei să fii descoperit.
• Vizualizări video: acest obiectiv publicitar funcționează pentru orice tip de pin video și este un obiectiv simplu în care încercați să obțineți cât mai multă ochi asupra conținutului dvs., pe care bugetul vă permite.
• Luare în considerare: scopul luat în considerare este de a determina oamenii să facă clic pe Pinurile dvs., astfel încât, în esență, încercați să generați trafic. Îți muți publicul mai adânc în pâlnie.
• Conversii: dacă aveți ceva în care doriți un anumit rezultat, cum ar fi o înscriere sau efectuarea unei vânzări, atunci ați folosi campanii de conversie. O campanie de conversie va folosi un cod de urmărire pe care îl plasați pe site-ul dvs. web, iar apoi se pot face ajustări automate pe baza performanței dvs. anterioare. Ar trebui să așteptați câteva zile înainte de a face modificări, potrivit Pinterest. În acest fel, codul de urmărire vă poate ajusta automat obiectivele și direcționarea odată ce sunt adunate suficiente date.
• Vânzări prin catalog: dacă sunteți o marcă de comerț electronic, acest obiectiv ar putea fi relevant pentru dvs. Aceste anunțuri sunt pentru a vă ajuta să obțineți o vânzare de produse și puteți utiliza fie anunțuri de colecție, fie anunțuri pentru Cumpărături Google ca parte a acestui obiectiv.

Au fost introduse câteva tipuri de anunțuri noi pentru 2022. Unul dintre acestea este Idea Pins. Acestea sunt scurte segmente video sau pot fi o serie de până la 20 de grafice. Acestea sunt menite să atragă pinneri cu conținut educațional care este captivant. Instrucțiunile și demonstrațiile sunt niște idei.

Formatul Idea Pins este similar cu Instagram Stories. Puteți eticheta utilizatorii și hashtag-uri de subiecte, voci off și suprapuneri atât grafice, cât și text.

Încă ceva nou pentru 2022 este opțiunea de a folosi realitatea augmentată pentru a crea experiența unei cabine de probă virtuale. Camerele de luat vederi ale utilizatorilor pot fi o modalitate prin care aceștia pot vedea cum vor arăta lucrurile pe ei. Pentru a profita de acest lucru, aveți nevoie de un cont de afaceri și de un catalog de produse încărcat. De asemenea, trebuie să lucrați cu un manager de cont Pinterest.

Costul reclamelor Pinterest

Deși va varia în funcție de formatul de anunț și de campania dvs., costul mediu al unui anunț în 2021 a fost de 1,50 USD pe clic. Acest lucru le face mai puțin costisitoare decât reclamele YouTube și Instagram și, de asemenea, tind să fie mai eficiente.

Puteți seta bugetul zilnic maxim pentru campaniile dvs. sau puteți configura licitarea la nivel de grup de anunțuri.

O opțiune de licitare de grup este sumele licitate personalizate. Cu sume licitate personalizate, setați o sumă maximă pe care o veți plăti pentru fiecare acțiune dintr-o campanie. Sumele licitate minime variază în funcție de concurență și de formatul de anunț, dar tu controlezi suma licitată maximă.

Înrudit: Sfaturi SEO Pinterest

Există, de asemenea, licitarea automată care a fost lansată în 2020. Cu licitarea automată, puteți reduce suma pe care o cheltuiți și puteți crește rezultatele generale. Când utilizați licitarea automată, Pinterest va face ajustări automate ale sumelor licitate pe parcursul zilei, astfel încât să obțineți cea mai mare rentabilitate a cheltuielilor dvs.

Înrudit: Publicitate nativă pentru afaceri B2B SaaS

Configurarea campaniilor

Pentru a rula reclame pe Pinterest, mai întâi, aveți nevoie de un cont de afaceri. Vă puteți converti contul personal într-un cont de afaceri, puteți configura unul de la zero sau puteți crea un cont de afaceri care este conectat la cel personal. Dacă alegeți această opțiune, puteți comuta între cele două folosind aceleași informații de conectare.

Odată ce ai un cont, alegi un obiectiv al campaniei și îți stabilești bugetul.

Creați un grup de anunțuri, care vă permite să grupați anunțuri similare în aceeași campanie și să le urmăriți într-un loc centralizat. Puteți diferenția anunțurile într-un grup în funcție de factori legați de publicul dvs., cum ar fi interesele.

Înrudit: Cele mai bune rețele de anunțuri native

Pentru a vă crea publicul, accesați Detalii de direcționare. Mai întâi alegeți o strategie, care este fie să vă conectați cu utilizatorii, fie să găsiți noi clienți. Apoi, de acolo, odată ce faci o selecție, alte opțiuni devin disponibile pentru tine.

Vă creați anunțul alegând ceva pe care l-ați fixat deja. După ce alegeți un indicator, puteți adăuga linkul la care doriți să duceți persoanele care dau clic pe el, un titlu și o adresă URL de urmărire.

Înrudit: Anunțuri cu realitate augmentată: Ghidul definitiv

Puteți apoi să publicați anunțul și să accesați Raportarea anunțurilor pentru a vedea cum merge.

Retargeting-ul pe Pinterest funcționează la fel ca și alte platforme publicitare, în general. Vă ajută să ajungeți la persoane care v-au vizitat deja site-ul sau care au articolele în coș. Dacă utilizați Cataloage pe Pinterest, puteți utiliza retargeting.