Pinterest 광고: 시작하기 가이드

Pinterest는 광고할 의도가 높은 플랫폼입니다. 사람들은 아이디어, 제품을 발견하고 새로운 프로젝트에 대한 계획을 세우기 위해 사이트를 방문합니다. 기본적으로 엄청난 영감의 원천입니다. 2021년 3분기 Pinterest는 4억 4400만 명의 월간 활성 사용자를 보고했습니다. 잠재 광고 청중은 2억 3,300만 명이었습니다.

사용자의 약 60%가 여성이고 고정을 하는 사람들은 그렇지 않은 사람들보다 소매점에서 약 80% 더 많은 돈을 지출합니다. 미국 밀레니얼 세대 여성의 거의 80%가 Pinterest를 사용하고 있으며 소득이 $100,000 이상인 사람들의 45%가 플랫폼을 사용합니다.

다양한 유형의 광고 형식이 있으며 참여를 위한 최상의 옵션 중 하나는 매력적인 동영상으로 브랜드를 홍보하는 것입니다.

아래에서 이러한 형식과 Pinterest 광고에 대해 알아야 할 기본 사항에 대해 자세히 알아보겠습니다.

Pinterest 광고의 이점

발견은 Pinterest의 모든 것의 기초가 되는 핵심 개념입니다. 사용자는 사람들과의 연결에 중점을 둔 다른 소셜 플랫폼과 달리 아이디어와 제품을 찾기 위해 특별히 방문합니다.

Pinterest 광고는 사람들이 처음에 플랫폼을 사용하는 이유, 즉 새로운 것을 찾고 싶어하는 이유와 자연스럽게 맞아떨어지기 때문에 효과가 있습니다. 피너는 준비가 되어 있고 쇼핑할 준비가 되어 있는 경향이 있으며 결과적으로 플랫폼의 광고는 광고 지출에 대한 수익이 2배 더 높고 전환당 비용은 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 2배 이상 저렴합니다.

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광고 관리자를 탐색할 때 선택할 수 있는 5가지 광고 목표가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 브랜드 인지도: 제품을 출시하거나 일반적으로 더 많은 청중 앞에서 브랜드를 알릴 수 있습니다. 이것은 유료 광고의 초기 목표 중 하나입니다. 당신은 단순히 발견되기를 원합니다.
• 동영상 조회수: 이 광고 목표는 모든 유형의 동영상 핀에 적용되며 예산이 허용하는 범위 내에서 콘텐츠를 최대한 많이 볼 수 있도록 하는 간단한 목표입니다.
• 고려 사항: 고려 사항의 목표는 사람들이 귀하의 핀을 클릭하도록 하여 본질적으로 트래픽을 유도하는 것입니다. 잠재고객을 유입경로로 더 깊이 이동시키고 있습니다.
• 전환: 선택 또는 판매와 같은 특정 결과를 원하는 경우 전환 캠페인을 사용합니다. 전환 캠페인은 웹사이트에 배치한 추적 코드를 사용하며, 과거 실적을 기반으로 자동 조정됩니다. Pinterest에 따르면 변경하려면 며칠을 기다려야 합니다. 그렇게 하면 충분한 데이터가 수집되면 추적 코드가 자동으로 목표와 타겟팅을 조정할 수 있습니다.
• 카탈로그 판매: 전자 상거래 브랜드인 경우 이 목표가 귀하와 관련이 있을 수 있습니다. 이 광고는 제품 판매를 돕기 위한 것이며 이 목표의 일부로 컬렉션 또는 쇼핑 광고를 사용할 수 있습니다.

2022년에 몇 가지 새로운 광고 유형이 도입되었습니다. 그 중 하나가 아이디어 핀입니다. 이것은 짧은 비디오 세그먼트이거나 최대 20개의 그래픽으로 구성된 시리즈일 수 있습니다. 이는 몰입형 교육 콘텐츠로 피너를 유치하기 위한 것입니다. 방법 및 데모는 아이디어 핀입니다.

Idea Pin의 형식은 Instagram Stories와 유사합니다. 사용자 및 주제 해시태그, 음성 해설, 그래픽 및 텍스트 오버레이 모두에 태그를 지정할 수 있습니다.

2022년의 또 다른 새로운 기능은 증강 현실을 사용하여 가상 탈의실 경험을 만드는 옵션입니다. 사용자의 카메라는 사물이 어떻게 보일지 보는 방법이 될 수 있습니다. 이를 활용하려면 비즈니스 계정과 업로드된 제품 카탈로그가 필요합니다. 또한 Pinterest 계정 관리자와 협력해야 합니다.

Pinterest 광고 비용

광고 형식과 캠페인에 따라 다르지만 2021년 광고의 평균 비용은 클릭당 1.50달러였습니다. 따라서 YouTube 및 Instagram 광고보다 비용이 적게 들고 더 효과적인 경향이 있습니다.

캠페인의 최대 일일예산을 설정하거나 광고그룹 입찰을 설정할 수 있습니다.

한 그룹 입찰 옵션은 맞춤 입찰입니다. 맞춤 입찰가를 사용하면 캠페인의 각 작업에 대해 지불할 최대 금액을 설정합니다. 최소 입찰가는 경쟁 및 광고 형식에 따라 다르지만 최대 입찰가는 사용자가 제어합니다.

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2020년에 출시된 자동 입찰도 있습니다. 자동 입찰을 사용하면 지출을 줄이고 전체 결과를 높일 수 있습니다. 자동 입찰을 사용하면 Pinterest가 하루 종일 입찰가를 자동으로 조정하므로 지출에 대한 수익을 극대화할 수 있습니다.

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캠페인 설정

Pinterest에서 광고를 실행하려면 먼저 비즈니스 계정이 필요합니다. 개인 계정을 비즈니스 계정으로 변환하거나 처음부터 설정하거나 개인 계정에 연결된 비즈니스 계정을 만들 수 있습니다. 해당 옵션을 선택하면 동일한 로그인 정보를 사용하여 둘 사이를 전환할 수 있습니다.

계정이 있으면 캠페인 목표를 선택하고 예산을 설정합니다.

동일한 캠페인에서 관련 광고를 그룹화하고 중앙 집중식으로 추적할 수 있는 광고 그룹을 만듭니다. 관심사와 같은 잠재고객과 관련된 요소를 기반으로 그룹 내에서 광고를 차별화할 수 있습니다.

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잠재고객을 만들려면 타겟팅 세부정보로 이동합니다. 사용자와 연결하거나 새로운 고객을 찾는 전략을 먼저 선택합니다. 그런 다음 거기에서 선택을 하면 다른 옵션을 사용할 수 있게 됩니다.

이미 고정한 항목을 선택하여 광고를 만듭니다. 핀을 선택한 후 핀을 클릭한 사람들을 데려갈 링크, 제목 및 추적 URL을 추가할 수 있습니다.

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그런 다음 광고를 게시하고 광고 보고로 이동하여 진행 상황을 확인할 수 있습니다.

Pinterest의 리타게팅은 전반적으로 다른 광고 플랫폼과 동일하게 작동합니다. 이미 사이트를 방문했거나 장바구니에 상품이 있는 사람들에게 도달하는 데 도움이 됩니다. Pinterest에서 카탈로그를 사용하는 경우 리타게팅을 사용할 수 있습니다.