Werbung auf Pinterest: Ein Leitfaden für den Einstieg

Pinterest ist eine High-Intent-Plattform für Werbung. Menschen besuchen die Website, um Ideen und Produkte zu entdecken und Pläne für neue Projekte zu schmieden. Es ist im Grunde eine riesige Quelle der Inspiration. Im dritten Quartal 2021 meldete Pinterest 444 Millionen monatlich aktive Nutzer. Das potenzielle Werbepublikum betrug 233 Millionen.

Rund 60 % der Nutzer sind Frauen, und Personen, die Pins anheften, geben rund 80 % mehr im Einzelhandel aus als diejenigen, die dies nicht tun. Fast 80 % der Millennial-Frauen in den USA sind auf Pinterest und 45 % der Menschen mit einem Einkommen von mehr als 100.000 US-Dollar nutzen die Plattform.

Es gibt verschiedene Arten von Anzeigenformaten, und eine der besten Optionen für das Engagement besteht darin, Ihre Marke mit fesselnden Videos zu bewerben.

Im Folgenden gehen wir näher auf diese Formate und die grundlegenden Dinge ein, die Sie über Werbung auf Pinterest wissen sollten.

Die Vorteile von Pinterest-Werbung

Entdeckung ist das Kernkonzept, das allem auf Pinterest zugrunde liegt. Benutzer gehen dort speziell hin, um Ideen und Produkte zu finden, im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen, bei denen es darauf ankommt, mit Menschen in Kontakt zu treten.

Pinterest-Anzeigen funktionieren, weil sie natürlich dazu passen, warum Menschen die Plattform überhaupt nutzen – sie wollen neue Dinge finden. Pinner sind in der Regel vorbereitet und zum Einkaufen bereit, und infolgedessen erzielen Anzeigen auf der Plattform eine doppelt so hohe Rendite auf die Werbeausgaben, und die Kosten pro Conversion sind mehr als doppelt so niedrig wie bei anderen Social-Media-Plattformen.

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Es gibt fünf Anzeigenziele, aus denen Sie auswählen können, während Sie durch den Anzeigenmanager navigieren. Diese beinhalten:

• Markenbekanntheit: Dies dient dazu, dass Sie entweder ein Produkt auf den Markt bringen oder Ihre Marke allgemein einem größeren Publikum präsentieren können. Dies ist eines der anfänglichen Ziele, die Sie möglicherweise mit Ihren bezahlten Anzeigen haben. Sie wollen einfach entdeckt werden.
• Videoaufrufe: Dieses Anzeigenziel funktioniert für jede Art von Video-Pin, und es ist ein einfaches Ziel, bei dem Sie versuchen, die meisten Augen auf Ihre Inhalte zu lenken, die Ihr Budget zulässt.
• Berücksichtigung: Das Ziel der Berücksichtigung ist es, die Leute dazu zu bringen, auf Ihre Pins zu klicken, also versuchen Sie im Wesentlichen, den Verkehr zu steigern. Sie bewegen Ihr Publikum tiefer in Ihren Trichter.
• Conversions: Wenn Sie etwas haben, bei dem Sie ein bestimmtes Ergebnis erzielen möchten, z. B. ein Opt-in oder einen Verkauf, dann würden Sie Conversion-Kampagnen verwenden. Eine Conversion-Kampagne verwendet einen Tracking-Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren, und dann können basierend auf Ihrer bisherigen Leistung automatische Anpassungen vorgenommen werden. Laut Pinterest sollten Sie mehrere Tage warten, bevor Sie Änderungen vornehmen. Auf diese Weise kann der Tracking-Code Ihre Ziele und Ausrichtung automatisch anpassen, sobald genügend Daten gesammelt wurden.
• Katalogverkäufe: Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind, könnte dieses Ziel für Sie relevant sein. Diese Anzeigen sollen Ihnen helfen, einen Produktverkauf zu erzielen, und Sie können entweder Sammlungs- oder Shopping-Anzeigen als Teil dieses Ziels verwenden.

Für 2022 wurden einige neue Anzeigentypen eingeführt. Einer davon sind Ideen-Pins. Dies sind kurze Videosegmente oder eine Serie von bis zu 20 Grafiken. Diese sollen Pinner mit immersiven Bildungsinhalten anziehen. Anleitungen und Demonstrationen sind Ideen-Pins.

Das Format von Ideen-Pins ähnelt Instagram Stories. Sie können Benutzer und Themen-Hashtags, Voiceovers und sowohl Grafik- als auch Text-Overlays markieren.

Ebenfalls neu für 2022 ist die Möglichkeit, mittels Augmented Reality das Erlebnis einer virtuellen Umkleidekabine zu schaffen. Die Kameras der Benutzer können für sie eine Möglichkeit sein, zu sehen, wie die Dinge auf ihnen aussehen werden. Um dies nutzen zu können, benötigen Sie ein Geschäftskonto und einen hochgeladenen Produktkatalog. Sie müssen auch mit einem Pinterest Account Manager zusammenarbeiten.

Die Kosten von Pinterest-Anzeigen

Während es je nach Anzeigenformat und Kampagne variieren wird, betrugen die durchschnittlichen Kosten einer Anzeige im Jahr 2021 1,50 $ pro Klick. Dadurch sind sie günstiger als YouTube- und Instagram-Anzeigen und tendenziell auch effektiver.

Sie können Ihr maximales Tagesbudget für Ihre Kampagnen festlegen oder Gebote für Anzeigengruppen einrichten.

Eine Gruppengebotsoption sind benutzerdefinierte Gebote. Mit benutzerdefinierten Geboten legen Sie einen Höchstbetrag fest, den Sie für jede Aktion in einer Kampagne bezahlen. Die Mindestgebote variieren je nach Wettbewerb und Anzeigenformat, das Höchstgebot bestimmen Sie.

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Es gibt auch automatische Gebote, die 2020 eingeführt wurden. Mit automatischen Geboten können Sie Ihre Ausgaben senken und Ihre Gesamtergebnisse verbessern. Wenn Sie die automatische Gebotseinstellung verwenden, passt Pinterest Ihre Gebote den ganzen Tag über automatisch an, sodass Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Ausgaben ziehen.

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Kampagnen einrichten

Um Anzeigen auf Pinterest zu schalten, benötigen Sie zunächst ein Geschäftskonto. Sie können Ihr privates Konto in ein Geschäftskonto umwandeln, eines von Grund auf neu einrichten oder ein Geschäftskonto erstellen, das mit Ihrem persönlichen Konto verknüpft ist. Wenn Sie diese Option wählen, können Sie mit denselben Anmeldeinformationen zwischen den beiden wechseln.

Sobald Sie ein Konto haben, wählen Sie ein Kampagnenziel und legen Ihr Budget fest.

Sie erstellen eine Anzeigengruppe, mit der Sie verwandte Anzeigen in derselben Kampagne gruppieren und an einem zentralen Ort verfolgen können. Sie können Anzeigen innerhalb einer Gruppe anhand von Faktoren unterscheiden, die sich auf Ihre Zielgruppe beziehen, z. B. Interessen.

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Um Ihre Zielgruppe zu erstellen, gehen Sie zu Targeting-Details. Sie wählen zuerst eine Strategie, die entweder darin besteht, sich mit Benutzern zu verbinden oder neue Kunden zu finden. Sobald Sie eine Auswahl getroffen haben, stehen Ihnen dann andere Optionen zur Verfügung.

Sie erstellen Ihre Anzeige, indem Sie etwas auswählen, das Sie bereits angeheftet haben. Nachdem Sie einen Pin ausgewählt haben, können Sie den Link, zu dem die Personen, die darauf klicken, weitergeleitet werden sollen, einen Titel und eine Tracking-URL hinzufügen.

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Sie können dann Ihre Anzeige veröffentlichen und zu den Anzeigenberichten gehen, um zu sehen, wie sie läuft.

Retargeting auf Pinterest funktioniert insgesamt genauso wie auf anderen Werbeplattformen. Es hilft Ihnen, Personen zu erreichen, die Ihre Website bereits besucht haben oder Ihre Artikel in ihrem Einkaufswagen haben. Wenn Sie Kataloge auf Pinterest verwenden, können Sie Retargeting verwenden.