Pinterestでの広告：はじめにガイド

公開: 2022-03-08

Pinterestは、宣伝するためのハイインテントプラットフォームです。人々はこのサイトにアクセスして、アイデアや製品を見つけたり、新しいプロジェクトの計画を立てたりします。それは基本的に大きなインスピレーションの源です。 2021年の第3四半期に、Pinterestは月間アクティブユーザー数が4億4400万人と報告しました。潜在的な広告オーディエンスは2億3300万人でした。

ユーザーの約60％は女性であり、ピン留めする人はそうでない人よりも小売に約80％多く費やしています。米国のミレニアル世代の女性の80％近くがPinterestを利用しており、収入が10万ドルを超える人々の45％がこのプラットフォームを使用しています。

広告フォーマットにはさまざまな種類があり、エンゲージメントに最適なオプションの1つは、魅力的な動画でブランドを宣伝することです。

以下では、これらの形式と、Pinterestでの広告について知っておくべき基本事項について詳しく説明します。

Pinterest広告のメリット

ディスカバリーは、Pinterestのすべての根底にあるコアコンセプトです。人々とのつながりに焦点を当てている他のソーシャルプラットフォームと比較して、ユーザーは特にアイデアや製品を見つけるためにそこに行きます。

Pinterestの広告は、人々が最初にプラットフォームを使用する理由に自然に適合しているため、機能します。彼らは新しいものを見つけたいと思っています。ピナーは準備が整って買い物の準備ができている傾向があり、その結果、プラットフォーム上の広告は広告費の2倍の収益を上げ、コンバージョンあたりのコストは他のソーシャルメディアプラットフォームの2倍以上安くなります。

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広告マネージャーをナビゲートするときに選択できる広告の目的は5つあります。これらには以下が含まれます：

ブランド認知度：これは、製品を発売するか、一般的に、より多くのオーディエンスの前にブランドを表示できるようにするためです。これは、有料広告の最初の目標の1つです。あなたは単に発見されたいのです。
動画の視聴回数：この広告の目標は、あらゆる種類の動画ピンで機能します。予算が許す限り、コンテンツに最大限の目を向けようとする単純な目標です。
考慮事項：考慮事項の目標は、ユーザーにピンをクリックしてもらうことです。したがって、基本的にトラフィックを促進しようとしています。あなたはあなたの聴衆をあなたの目標到達プロセスの奥深くに動かしています。
コンバージョン：オプトインや販売など、特定の結果が必要な場合は、コンバージョンキャンペーンを使用します。コンバージョンキャンペーンでは、ウェブサイトに配置したトラッキングコードを使用し、過去のパフォーマンスに基づいて自動調整を行うことができます。 Pinterestによると、変更を加える前に数日待つ必要があります。そうすれば、十分なデータが収集されると、トラッキングコードで目標とターゲティングを自動的に調整できます。
カタログ販売：eコマースブランドの場合、この目標はあなたに関連している可能性があります。これらの広告は、商品の販売に役立つものであり、この目標の一部としてコレクション広告またはショッピング広告のいずれかを使用できます。

2022年には、いくつかの新しい広告タイプが導入されました。そのうちの1つがアイデアピンです。これらは短いビデオセグメントである場合もあれば、最大20個のグラフィックのシリーズである場合もあります。これらは、没入型の教育コンテンツでピンナーを引き付けることを目的としています。ハウツーとデモンストレーションはアイデアのピンです。

アイデアピンの形式はInstagramストーリーに似ています。ユーザーとトピックのハッシュタグ、ナレーション、およびグラフィックとテキストの両方のオーバーレイにタグを付けることができます。

2022年のその他の新しい点は、拡張現実を使用して仮想試着室のエクスペリエンスを作成するオプションです。ユーザーのカメラは、物事がどのように見えるかを確認するための手段になります。これを利用するには、ビジネスアカウントとアップロードされた製品カタログが必要です。また、Pinterestのアカウントマネージャーと協力する必要があります。

Pinterest広告の費用

広告フォーマットとキャンペーンによって異なりますが、2021年の広告の平均費用はクリックあたり1.50ドルでした。これにより、YouTubeやInstagramの広告よりも安価になり、効果も高くなる傾向があります。

キャンペーンの1日の最大予算を設定することも、広告グループの入札単価を設定することもできます。

グループ入札オプションの1つは、カスタム入札です。カスタム入札では、キャンペーンの各アクションに対して支払う最大金額を設定します。最小入札単価は競合他社や広告フォーマットによって異なりますが、上限入札単価はユーザーが管理します。

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2020年に開始された自動入札もあります。自動入札を使用すると、費用を削減して全体的な結果を向上させることができます。自動入札を利用すると、Pinterestは1日を通して入札を自動的に調整するため、費用対効果を最大限に高めることができます。

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キャンペーンの設定

Pinterestに広告を掲載するには、まずビジネスアカウントが必要です。個人アカウントをビジネスアカウントに変換したり、最初から設定したり、個人アカウントにリンクされたビジネスアカウントを作成したりできます。そのオプションを選択すると、同じログイン情報を使用して2つを切り替えることができます。

アカウントを取得したら、キャンペーンの目標を選択して予算を設定します。

広告グループを作成します。これにより、関連する広告を同じキャンペーンにグループ化し、一元化された場所で追跡できます。興味など、オーディエンスに関連する要素に基づいて、グループ内の広告を区別できます。

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オーディエンスを作成するには、[ターゲティングの詳細]に移動します。最初に戦略を選択します。それは、ユーザーとつながるか、新しい顧客を見つけるかのいずれかです。次に、そこから選択すると、他のオプションが利用できるようになります。

すでに固定しているものを選択して広告を作成します。ピンを選択したら、クリックした人を誘導するリンク、タイトル、トラッキングURLを追加できます。

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次に、広告を公開し、広告レポートに移動して、広告の進行状況を確認できます。

Pinterestでのリターゲティングは、全体として他の広告プラットフォームと同じように機能します。それはあなたがすでにあなたのサイトを訪問したか、彼らのカートにあなたのアイテムを持っている人々に到達するのを助けます。 Pinterestでカタログを使用している場合は、リターゲティングを使用できます。