الإعلان على موقع Pinterest: دليل للبدء

Pinterest عبارة عن منصة عالية النية للإعلان عليها. يذهب الناس إلى الموقع لاكتشاف الأفكار والمنتجات ووضع الخطط لمشاريع جديدة. إنه في الأساس مصدر إلهام هائل. في الربع الثالث من عام 2021 ، أبلغت Pinterest عن 444 مليون مستخدم نشط شهريًا. كان جمهور الإعلان المحتمل 233 مليون.

حوالي 60٪ من المستخدمين هم من النساء ، وينفق الأشخاص الذين يستخدمون دبوس حوالي 80٪ أكثر في البيع بالتجزئة من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. ما يقرب من 80٪ من نساء جيل الألفية في الولايات المتحدة على موقع Pinterest ، ويستخدم 45٪ من الأشخاص الذين يزيد دخلهم عن 100000 دولار المنصة.

هناك أنواع مختلفة من أشكال الإعلانات ، وأحد أفضل خيارات التفاعل هو الترويج لعلامتك التجارية بمقاطع فيديو آسرة.

سنذهب أكثر إلى تلك التنسيقات أدناه والأشياء الأساسية التي يجب أن تعرفها عن الإعلان على Pinterest.

فوائد إعلانات Pinterest

الاكتشاف هو المفهوم الأساسي الذي يقوم عليه كل شيء على Pinterest. يذهب المستخدمون إلى هناك على وجه التحديد للعثور على الأفكار والمنتجات ، مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى حيث تركز على التواصل مع الناس.

تعمل إعلانات Pinterest لأنها تتلاءم بشكل طبيعي مع سبب استخدام الأشخاص للمنصة في المقام الأول - فهم يريدون العثور على أشياء جديدة. تميل أدوات التثبيت إلى أن تكون جاهزة وجاهزة للتسوق ، ونتيجة لذلك ، تحقق الإعلانات على المنصة عوائد أعلى مرتين على الإنفاق الإعلاني ، وتكلفة التحويل أرخص مرتين من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

الموضوعات ذات الصلة: أعلى إحصائيات التسويق بينتيريست

هناك خمسة أهداف إعلانية يمكنك الاختيار من بينها أثناء التنقل عبر مدير الإعلانات. وتشمل هذه:

• الوعي بالعلامة التجارية: هذا بحيث يمكنك إما إطلاق منتج أو عرض علامتك التجارية بشكل عام أمام جمهور أكبر. هذا هو أحد الأهداف الأولية التي قد تكون لديك مع إعلاناتك المدفوعة. أنت ببساطة تريد أن يتم اكتشافك.
• مشاهدات الفيديو: يعمل هدف الإعلان هذا مع أي نوع من مقاطع الفيديو المثبتة ، وهو هدف بسيط حيث تحاول جذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك الذي تسمح به ميزانيتك.
• التفكير في الاعتبار: الهدف من الاعتبار هو جعل الأشخاص ينقرون على دبابيسك ، لذلك فأنت تحاول بشكل أساسي زيادة حركة المرور. أنت تنقل جمهورك بشكل أعمق إلى مسار التحويل.
• التحويلات: إذا كان لديك شيء تريد نتيجة معينة ، مثل الاشتراك أو إجراء عملية بيع ، فيمكنك استخدام حملات التحويل. ستستخدم حملة التحويل شفرة تتبع تضعها على موقع الويب الخاص بك ، ومن ثم يمكن إجراء التعديلات التلقائية بناءً على أدائك السابق. يجب عليك الانتظار عدة أيام قبل إجراء أي تغييرات ، وفقًا لموقع Pinterest. بهذه الطريقة ، يمكن لشفرة التتبع تعديل أهدافك واستهدافك تلقائيًا بمجرد جمع بيانات كافية.
• مبيعات الكتالوج: إذا كنت علامة تجارية للتجارة الإلكترونية ، فقد يكون هذا الهدف مناسبًا لك. تهدف هذه الإعلانات إلى مساعدتك في الحصول على بيع منتج ، ويمكنك استخدام إما إعلانات المجموعة أو التسوق كجزء من هذا الهدف.

تم تقديم نوعين من أنواع الإعلانات الجديدة لعام 2022. أحد هذه الأنواع هو Idea Pins. هذه مقاطع فيديو قصيرة ، أو يمكن أن تكون سلسلة من 20 صورة. تهدف هذه إلى جذب المنشئين بمحتوى تعليمي غامر. الكيفية والعروض التوضيحية هي دبابيس للأفكار.

تنسيق Idea Pins مشابه لـ Instagram Stories. يمكنك تمييز المستخدمين وعلامات التصنيف والموضوعات والتعليقات الصوتية وتراكبات الرسوم والنص.

شيء آخر جديد لعام 2022 هو خيار استخدام الواقع المعزز لخلق تجربة غرفة القياس الافتراضية. يمكن أن تكون كاميرات المستخدمين وسيلة يمكنهم من خلالها رؤية كيف ستبدو الأشياء عليهم. للاستفادة من ذلك ، تحتاج إلى حساب تجاري وكتالوج منتج تم تحميله. يجب عليك أيضًا العمل مع مدير حساب Pinterest.

تكلفة إعلانات Pinterest

على الرغم من اختلافها اعتمادًا على شكل إعلانك وحملتك ، فإن متوسط ​​تكلفة الإعلان في عام 2021 كان 1.50 دولارًا لكل نقرة. هذا يجعلها أقل تكلفة من إعلانات YouTube و Instagram ، كما أنها تميل أيضًا إلى أن تكون أكثر فاعلية.

يمكنك تعيين الحد الأقصى لميزانيتك اليومية لحملاتك ، أو يمكنك إعداد عروض تسعير المجموعة الإعلانية.

أحد خيارات عروض الأسعار للمجموعة هو عروض الأسعار المخصصة. باستخدام عروض الأسعار المخصصة ، يمكنك تعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ستدفعه مقابل كل إجراء في الحملة. يختلف الحد الأدنى لعروض التسعير وفقًا للمنافسة وشكل الإعلان ، لكنك تتحكم في الحد الأقصى لعرض التسعير.

ذات صلة: Pinterest SEO Tips

هناك أيضًا عروض أسعار تلقائية تم إطلاقها في عام 2020. وباستخدام عروض الأسعار التلقائية ، يمكنك تقليل المبلغ الذي تنفقه وزيادة النتائج الإجمالية. عندما تستخدم عروض الأسعار التلقائية ، ستجري Pinterest تعديلات تلقائية على عروض أسعارك على مدار اليوم ، حتى تحصل على أكبر عوائد من إنفاقك.

الموضوعات ذات الصلة: الإعلانات الأصلية لشركات B2B SaaS

اقامة الحملات

لتشغيل الإعلانات على Pinterest ، تحتاج أولاً إلى حساب تجاري. يمكنك تحويل حسابك الشخصي إلى حساب تجاري ، أو إعداد حساب من البداية ، أو يمكنك إنشاء حساب تجاري مرتبط بحسابك الشخصي. إذا اخترت هذا الخيار ، يمكنك التبديل بين الاثنين باستخدام نفس معلومات تسجيل الدخول.

بمجرد أن يكون لديك حساب ، يمكنك اختيار هدف الحملة وتعيين ميزانيتك.

يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية تتيح لك تجميع الإعلانات ذات الصلة في نفس الحملة وتتبعها في مكان مركزي. يمكنك التمييز بين الإعلانات داخل المجموعة بناءً على العوامل المتعلقة بجمهورك ، مثل الاهتمامات.

ذات صلة: أفضل شبكات الإعلانات الأصلية

لإنشاء جمهورك ، انتقل إلى تفاصيل الاستهداف. تختار إستراتيجية أولاً ، وهي إما الاتصال بالمستخدمين أو العثور على عملاء جدد. ثم من هناك ، بمجرد قيامك بالاختيار ، تصبح الخيارات الأخرى متاحة لك.

يمكنك إنشاء إعلانك عن طريق اختيار شيء قمت بتثبيته بالفعل. بعد اختيار دبوس ، يمكنك إضافة الرابط حيث تريد نقل الأشخاص الذين ينقرون عليه ، وعنوان وعنوان URL للتتبع.

الموضوعات ذات الصلة: إعلانات الواقع المعزز: الدليل النهائي

يمكنك بعد ذلك نشر إعلانك والانتقال إلى إعداد تقارير الإعلانات لمعرفة كيف تسير الأمور.

تعمل إعادة الاستهداف على Pinterest مثل منصات الإعلانات الأخرى بشكل عام. يساعدك في الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل أو لديهم عناصرك في سلة التسوق الخاصة بهم. إذا كنت تستخدم الكتالوجات على Pinterest ، فيمكنك استخدام إعادة الاستهداف.