Beriklan di Pinterest: Panduan untuk Memulai

Pinterest adalah platform niat tinggi untuk beriklan. Orang-orang pergi ke situs untuk menemukan ide, produk, dan membuat rencana untuk proyek baru. Ini pada dasarnya adalah sumber inspirasi yang sangat besar. Pada kuartal ketiga tahun 2021, Pinterest melaporkan 444 juta pengguna aktif bulanan. Pemirsa iklan potensial adalah 233 juta.

Sekitar 60% pengguna adalah wanita, dan orang yang memasang pin menghabiskan sekitar 80% lebih banyak di ritel daripada mereka yang tidak. Hampir 80% wanita milenial di AS menggunakan Pinterest, dan 45% orang dengan pendapatan lebih dari $100.000 menggunakan platform ini.

Ada berbagai jenis format iklan, dan salah satu opsi terbaik untuk keterlibatan adalah mempromosikan merek Anda dengan video yang menawan.

Kami akan membahas lebih lanjut tentang format tersebut di bawah ini dan hal-hal dasar yang harus Anda ketahui tentang beriklan di Pinterest.

Manfaat Iklan Pinterest

Discovery adalah konsep inti yang mendasari segala sesuatu di Pinterest. Pengguna pergi ke sana secara khusus untuk menemukan ide dan produk, dibandingkan dengan platform sosial lain yang berfokus pada hubungan dengan orang-orang.

Iklan Pinterest berfungsi karena secara alami cocok dengan alasan orang menggunakan platform ini sejak awal—mereka ingin menemukan hal baru. Pengepin cenderung siap dan siap untuk berbelanja, dan akibatnya, iklan di platform memperoleh laba dua kali lebih tinggi atas belanja iklan, dan biaya per konversi lebih dari dua kali lebih murah daripada platform media sosial lainnya.

Terkait: Statistik Pemasaran Pinterest Teratas

Ada lima tujuan iklan yang dapat Anda pilih saat Anda menavigasi melalui Pengelola Iklan. Ini termasuk:

• Kesadaran merek: Ini agar Anda dapat meluncurkan produk atau secara umum menampilkan merek Anda di depan audiens yang lebih besar. Ini adalah salah satu tujuan awal yang mungkin Anda miliki dengan iklan berbayar Anda. Anda hanya ingin ditemukan.
• Penayangan video: Sasaran iklan ini berfungsi untuk semua jenis pin video, dan ini adalah sasaran sederhana di mana Anda mencoba untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda sesuai anggaran Anda.
• Pertimbangan: Tujuan pertimbangan adalah membuat orang mengklik pin Anda, jadi pada dasarnya Anda mencoba mengarahkan lalu lintas. Anda memindahkan audiens Anda lebih dalam ke corong Anda.
• Konversi: Jika Anda memiliki sesuatu di mana Anda menginginkan hasil yang spesifik, seperti keikutsertaan atau melakukan penjualan, maka Anda akan menggunakan kampanye konversi. Kampanye konversi akan menggunakan kode pelacakan yang Anda tempatkan di situs web Anda, dan kemudian penyesuaian otomatis dapat dilakukan berdasarkan kinerja Anda sebelumnya. Anda harus menunggu beberapa hari sebelum melakukan perubahan apa pun, menurut Pinterest. Dengan begitu, kode pelacakan dapat secara otomatis menyesuaikan sasaran dan penargetan Anda setelah cukup banyak data dikumpulkan.
• Penjualan katalog: Jika Anda adalah merek eCommerce, sasaran ini mungkin relevan untuk Anda. Iklan ini untuk membantu Anda mendapatkan penjualan produk, dan Anda dapat menggunakan iklan Koleksi atau Belanja sebagai bagian dari sasaran ini.

Beberapa jenis iklan baru diperkenalkan untuk tahun 2022. Salah satunya adalah Pin Ide. Ini adalah segmen video pendek, atau dapat berupa rangkaian sebanyak 20 grafik. Ini dimaksudkan untuk menarik pinner dengan konten pendidikan yang imersif. Bagaimana-tos dan demonstrasi adalah pin ide.

Format Pin Ide mirip dengan Instagram Stories. Anda dapat menandai pengguna dan tagar topik, sulih suara, dan hamparan grafis dan teks.

Hal lain yang baru untuk tahun 2022 adalah opsi untuk menggunakan augmented reality untuk menciptakan pengalaman ruang pas virtual. Kamera pengguna dapat menjadi cara bagi mereka untuk melihat bagaimana hal-hal akan terlihat pada mereka. Untuk memanfaatkan ini, Anda memerlukan akun bisnis dan katalog produk yang diunggah. Anda juga harus bekerja dengan pengelola akun Pinterest.

Biaya Iklan Pinterest

Meskipun akan bervariasi tergantung pada format iklan dan kampanye Anda, biaya rata-rata iklan pada tahun 2021 adalah $1,50 per klik. Ini membuatnya lebih murah daripada iklan YouTube dan Instagram, dan mereka juga cenderung lebih efektif.

Anda dapat menetapkan anggaran harian maksimum untuk kampanye Anda, atau Anda dapat menyiapkan penawaran grup iklan.

Satu opsi penawaran grup adalah tawaran khusus. Dengan tawaran khusus, Anda menetapkan jumlah maksimum yang akan Anda bayar untuk setiap tindakan dalam kampanye. Tawaran minimum bervariasi tergantung pada kompetisi dan format iklan, tetapi Anda mengontrol tawaran maksimum.

Terkait: Tips SEO Pinterest

Ada juga penawaran otomatis yang diluncurkan pada tahun 2020. Dengan penawaran otomatis, Anda dapat menurunkan jumlah pembelanjaan dan meningkatkan hasil secara keseluruhan. Saat Anda menggunakan penawaran otomatis, Pinterest akan membuat penyesuaian otomatis pada tawaran Anda sepanjang hari, sehingga Anda mendapatkan pengembalian paling banyak atas pengeluaran Anda.

Terkait: Iklan Asli Untuk Bisnis SaaS B2B

Menyiapkan Kampanye

Untuk menjalankan iklan di Pinterest, pertama, Anda memerlukan akun bisnis. Anda dapat mengonversi akun pribadi Anda menjadi akun bisnis, mengaturnya dari awal, atau Anda dapat membuat akun bisnis yang ditautkan ke akun pribadi Anda. Jika Anda memilih opsi itu, Anda dapat beralih di antara keduanya menggunakan informasi login yang sama.

Setelah Anda memiliki akun, Anda memilih tujuan kampanye dan menetapkan anggaran Anda.

Anda membuat grup iklan, yang memungkinkan Anda mengelompokkan iklan terkait dalam kampanye yang sama dan melacaknya di tempat terpusat. Anda dapat membedakan iklan dalam grup berdasarkan faktor yang terkait dengan audiens Anda, seperti minat.

Terkait: Jaringan Iklan Asli Terbaik

Untuk membuat audiens Anda, Anda pergi ke Detail Penargetan. Anda memilih strategi terlebih dahulu, yaitu terhubung dengan pengguna atau mencari pelanggan baru. Kemudian dari sana, setelah Anda membuat pilihan, opsi lain tersedia untuk Anda.

Anda membuat iklan dengan memilih sesuatu yang telah Anda sematkan. Setelah memilih pin, Anda dapat menambahkan tautan tempat Anda ingin mengarahkan orang yang mengekliknya, judul, dan URL pelacakan.

Terkait: Iklan Augmented Reality: Panduan Definitif

Anda kemudian dapat memublikasikan iklan Anda dan membuka Pelaporan Iklan untuk melihat bagaimana perkembangannya.

Penargetan ulang di Pinterest berfungsi sama seperti platform iklan lainnya, secara keseluruhan. Ini membantu Anda menjangkau orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda atau memiliki item Anda di keranjang mereka. Jika Anda menggunakan Katalog di Pinterest, Anda dapat menggunakan penargetan ulang.