Pinterest 上的廣告：入門指南

Pinterest 是一個高意向的廣告平台。 人們訪問該站點是為了發現想法、產品並為新項目制定計劃。 它基本上是一個巨大的靈感來源。 2021 年第三季度，Pinterest 報告每月有 4.44 億活躍用戶。 潛在廣告受眾為2.33億。

大約 60% 的用戶是女性，使用 pin 的人在零售上的花費比不使用 pin 的人高出大約 80%。 美國近 80% 的千禧一代女性使用 Pinterest，45% 的收入超過 100,000 美元的人使用該平台。

有不同類型的廣告格式，參與的最佳選擇之一是通過引人入勝的視頻宣傳您的品牌。

我們將在下面詳細介紹這些格式以及您應該了解的有關 Pinterest 廣告的基本知識。

Pinterest 廣告的好處

發現是 Pinterest 上一切的核心概念。 與其他專注於與人聯繫的社交平台相比，用戶專門去那裡尋找想法和產品。

Pinterest 廣告之所以有效，是因為它們很自然地符合人們最初使用該平台的原因——他們想要發現新事物。 Pinner 往往已經做好準備並準備購物，因此，平台上的廣告獲得的廣告支出回報率是其他社交媒體平台的兩倍多，每次轉化的成本是其他社交媒體平台的兩倍多。

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在瀏覽廣告管理器時，您可以選擇五個廣告目標。 這些包括：

• 品牌知名度：這樣您既可以推出產品，也可以讓您的品牌出現在更多受眾面前。 這是您對付費廣告的最初目標之一。 你只是想被發現。
• 視頻瀏覽量：此廣告目標適用於任何類型的視頻圖釘，這是一個簡單的目標，您可以在預算允許的範圍內盡量吸引您的內容。
• 考慮：考慮的目標是讓人們點擊您的 Pin 圖，因此您實際上是在嘗試吸引流量。 您正在將您的受眾更深入地移動到您的渠道中。
• 轉化：如果您有想要特定結果的東西，例如選擇加入或進行銷售，那麼您將使用轉化廣告系列。 轉化活動將使用您放置在網站上的跟踪代碼，然後可以根據您過去的表現進行自動調整。 根據 Pinterest 的說法，您應該等待幾天才能進行任何更改。 這樣，一旦收集到足夠的數據，跟踪代碼就可以自動調整您的目標和定位。
• 目錄銷售：如果您是電子商務品牌，則此目標可能與您相關。 這些廣告旨在幫助您獲得產品銷售，您可以使用收藏廣告或購物廣告作為此目標的一部分。

2022 年推出了幾種新的廣告類型。其中之一是 Idea Pins。 這些是短視頻片段，或者它們可以是多達 20 個圖形的系列。 這些旨在吸引具有身臨其境的教育內容的pinner。 操作方法和演示是創意引腳。

Idea Pins 的格式類似於 Instagram 故事。 您可以標記用戶和主題標籤、畫外音以及圖形和文本覆蓋。

2022 年的其他新功能是可以選擇使用增強現實來創造虛擬試衣間的體驗。 用戶的相機可以成為他們查看事物外觀的一種方式。 要利用這一點，您需要一個企業帳戶和一個上傳的產品目錄。 您還必須與 Pinterest 客戶經理合作。

Pinterest 廣告的成本

雖然它會因您的廣告格式和廣告系列而異，但 2021 年的平均廣告費用為每次點擊 1.50 美元。 這使得它們比 YouTube 和 Instagram 廣告更便宜，而且它們也往往更有效。

您可以為廣告系列設置最高每日預算，也可以設置廣告組出價。

一種組出價選項是自定義出價。 使用自定義出價，您可以設置為廣告系列中的每個操作支付的最高金額。 最低出價因競爭和廣告格式而異，但您可以控制最高出價。

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還有 2020 年推出的自動出價。通過自動出價，您可以降低支出並提高整體效果。 當您使用自動出價時，Pinterest 將全天自動調整您的出價，因此您可以獲得最大的支出回報。

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設置廣告系列

要在 Pinterest 上投放廣告，首先，您需要一個企業帳戶。 您可以將您的個人帳戶轉換為企業帳戶，從頭開始設置一個，或者您可以創建一個與您的個人帳戶相關聯的企業帳戶。 如果您選擇該選項，您可以使用相同的登錄信息在兩者之間切換。

擁有帳戶後，您可以選擇廣告系列目標並設置預算。

您創建一個廣告組，讓您可以將相關廣告分組到同一個廣告系列中，並在一個集中的位置跟踪它們。 您可以根據與受眾相關的因素（例如興趣）來區分組內的廣告。

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要創建您的受眾，請轉到定位詳細信息。 您首先選擇一種策略，即與用戶建立聯繫或尋找新客戶。 然後從那裡，一旦您做出選擇，您就可以使用其他選項。

您可以通過選擇已固定的內容來創建廣告。 選擇圖釘後，您可以添加想要將點擊它的人帶到的鏈接、標題和跟踪 URL。

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然後，您可以發布您的廣告並轉到廣告報告以查看其進展情況。

總體而言，Pinterest 上的重定向與其他廣告平台的工作方式相同。 它可以幫助您吸引已經訪問過您的網站或將您的商品放入購物車的人。 如果您在 Pinterest 上使用目錄，則可以使用重定向。