Publicidade no Pinterest: um guia para começar

O Pinterest é uma plataforma de alta intenção para anunciar. As pessoas vão ao site para descobrir ideias, produtos e fazer planos para novos projetos. É basicamente uma enorme fonte de inspiração. No terceiro trimestre de 2021, o Pinterest registrou 444 milhões de usuários ativos mensais. A audiência potencial de publicidade foi de 233 milhões.

Cerca de 60% dos usuários são mulheres, e as pessoas que pin gastam cerca de 80% a mais no varejo do que aquelas que não o fazem. Quase 80% das mulheres da geração do milênio nos EUA estão no Pinterest e 45% das pessoas com renda superior a US$ 100.000 usam a plataforma.

Existem diferentes tipos de formatos de anúncio, e uma das melhores opções de engajamento é promover sua marca com vídeos cativantes.

Falaremos mais sobre esses formatos abaixo e as coisas básicas que você deve saber sobre publicidade no Pinterest.

Os benefícios da publicidade no Pinterest

Descoberta é o conceito central que está por trás de tudo no Pinterest. Os usuários vão lá especificamente para encontrar ideias e produtos, em comparação com outras plataformas sociais onde o foco é conectar-se com as pessoas.

Os anúncios do Pinterest funcionam porque se encaixam naturalmente no motivo pelo qual as pessoas usam a plataforma – elas querem encontrar coisas novas. Os usuários tendem a estar preparados e prontos para comprar e, como resultado, os anúncios na plataforma obtêm retornos duas vezes maiores sobre os gastos com anúncios e o custo por conversão é mais de duas vezes mais barato do que outras plataformas de mídia social.

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Há cinco objetivos de anúncio que você pode escolher enquanto navega pelo Gerenciador de Anúncios. Esses incluem:

• Conhecimento da marca: Isso é para que você possa lançar um produto ou geralmente colocar sua marca na frente de um público maior. Esse é um dos objetivos iniciais que você pode ter com seus anúncios pagos. Você simplesmente quer ser descoberto.
• Visualizações de vídeo: esse objetivo de anúncio funciona para qualquer tipo de pin de vídeo e é um objetivo simples em que você tenta obter o máximo de olhos em seu conteúdo que seu orçamento permite.
• Consideração: O objetivo da consideração é fazer com que as pessoas cliquem nos seus Pins, então você está basicamente tentando direcionar o tráfego. Você está movendo seu público mais profundamente em seu funil.
• Conversões: se você tiver algo em que deseja um resultado específico, como uma inscrição ou uma venda, usaria campanhas de conversão. Uma campanha de conversão usará um código de acompanhamento que você colocar em seu site e, em seguida, os ajustes automáticos poderão ser feitos com base em seu desempenho anterior. Você deve esperar vários dias antes de fazer qualquer alteração, de acordo com o Pinterest. Dessa forma, o código de acompanhamento pode ajustar automaticamente suas metas e segmentação assim que dados suficientes forem coletados.
• Vendas por catálogo: se você é uma marca de comércio eletrônico, essa meta pode ser relevante para você. Esses anúncios são para ajudar você a vender um produto, e você pode usar anúncios de coleção ou de compras como parte dessa meta.

Alguns novos tipos de anúncios foram introduzidos para 2022. Um deles é o Idea Pins. Estes são segmentos de vídeo curtos ou podem ser uma série de até 20 gráficos. Eles são feitos para atrair pinners com conteúdo educacional imersivo. Instruções e demonstrações são pinos de ideias.

O formato dos Idea Pins é semelhante ao Instagram Stories. Você pode marcar usuários e hashtags de tópicos, dublagens e sobreposições gráficas e de texto.

Outra novidade para 2022 é a opção de usar a realidade aumentada para criar a experiência de um provador virtual. As câmeras dos usuários podem ser uma maneira de ver como as coisas ficarão neles. Para tirar proveito disso, você precisa de uma conta comercial e um catálogo de produtos carregado. Você também precisa trabalhar com um gerente de contas do Pinterest.

O custo dos anúncios do Pinterest

Embora varie dependendo do formato do anúncio e da campanha, o custo médio de um anúncio em 2021 foi de US$ 1,50 por clique. Isso os torna mais baratos do que os anúncios do YouTube e do Instagram e também tendem a ser mais eficazes.

Você pode definir o orçamento diário máximo para suas campanhas ou configurar os lances do grupo de anúncios.

Uma opção de lance de grupo são os lances personalizados. Com lances personalizados, você define um valor máximo que pagará por cada ação em uma campanha. Os lances mínimos variam de acordo com a concorrência e o formato do anúncio, mas você controla o lance máximo.

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Há também o lance automático lançado em 2020. Com o lance automático, você pode diminuir o quanto gasta e aumentar seus resultados gerais. Quando você utiliza o lance automático, o Pinterest faz ajustes automáticos nos seus lances ao longo do dia, para que você obtenha o maior retorno dos seus gastos.

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Como configurar campanhas

Para veicular anúncios no Pinterest, primeiro você precisa de uma conta comercial. Você pode converter sua conta pessoal em uma conta comercial, configurar uma do zero ou criar uma conta comercial vinculada à sua conta pessoal. Se você escolher essa opção, poderá alternar entre as duas usando as mesmas informações de login.

Depois de ter uma conta, você escolhe um objetivo de campanha e define seu orçamento.

Você cria um grupo de anúncios, que permite agrupar anúncios relacionados na mesma campanha e rastreá-los em um local centralizado. Você pode diferenciar anúncios dentro de um grupo com base em fatores relacionados ao seu público, como interesses.

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Para criar seu público, vá para Detalhes de segmentação. Você escolhe primeiro uma estratégia, que é conectar-se com os usuários ou encontrar novos clientes. A partir daí, depois de fazer uma seleção, outras opções ficam disponíveis para você.

Você cria seu anúncio escolhendo algo que já fixou. Depois de escolher um pin, você pode adicionar o link para onde deseja levar as pessoas que clicam nele, um título e um URL de rastreamento.

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Em seguida, você pode publicar seu anúncio e acessar Relatórios de anúncios para ver como está indo.

O redirecionamento no Pinterest funciona da mesma forma que outras plataformas de anúncios, em geral. Ele ajuda você a alcançar pessoas que já visitaram seu site ou têm seus itens no carrinho. Se você estiver usando Catálogos no Pinterest, poderá usar o redirecionamento.