Ads.txt: как создать, обновить и внедрить Ads.txt

Опубликовано: 2022-08-23

Индустрия онлайн-рекламы в течение многих лет сталкивалась с широко распространенным мошенничеством с рекламой, что приводило к потере доходов и разочарованию издателей и рекламодателей. В 2019 году около 20% рекламных показов в США были мошенническими. Из-за изощренного мошенничества с рекламой и ботов, угрожающих экосистеме цифровой рекламы, издатели торопятся решить проблемы прозрачности на рынке рекламы.

Внедрение файла Ads.txt или файла авторизованных цифровых продавцов обеспечивает прозрачность и безопасность и гарантирует, что все клики и показы являются подлинными. Вот что вам нужно знать о файле ads.txt и о том, как реализовать его на своем веб-сайте.

Краткая история Ads.txt

Киберпреступники осуществляют мошенничество с рекламой, используя поддельные ботнеты, которые имитируют поведение человека и помогают генерировать тысячи поддельных кликов и посещений сайтов с рекламой. Кроме того, спуфинг домена позволяет пиратским сайтам, веб-сайтам, управляемым ботами, и сайтам с сомнительным содержанием монетизировать сайты, которые в противном случае были бы исключены из списка рекламодателей или занесены в черный список путем изменения тегов объявлений.

Эти методы мошенничества с рекламой вводят рекламные биржи и другие платформы в заблуждение, заставляя их поверить в то, что пользователь посещает законный сайт, когда реклама появляется на отдельном нелегальном сайте.

CNBC сообщила, что в 2017 году рекламодатели потеряли 16,4 млрд долларов дохода по сравнению с 12,5 млрд долларов годом ранее. Однако благодаря таким организациям, как Международный совет по рекламе (IAB), весной 2017 года Техническая лаборатория IAB представила Ads.txt, чтобы помочь издателям и покупателям бороться с мошенничеством в программатик-рекламе.

Что такое Ads.txt?

Текстовый файл Ads.txt или Authorized Digital Sellers представляет собой список всех партнеров, включая издателей, которым разрешено продавать ваш инвентарь. Это гарантирует, что рекламный инвентарь, отображаемый на веб-сайтах издателей на любой бирже объявлений, является законным.

Ads.text изначально предназначался только для онлайн-рекламы, но теперь он также используется для мобильных приложений, таких как потоковые сервисы. Эквивалент файлов Ads.txt для этих потоковых сервисов называется app ads.txt. Он добавляет поддержку рекламы мобильных приложений и гарантирует, что рекламный инвентарь продается только через авторизованные каналы.

Потребность Ads.txt для издателей и рекламной индустрии

Файлы ads.txt защищают издателей от несанкционированной продажи инвентаря и позволяют рекламодателям проверять продавца, чтобы предотвратить подозрительные транзакции. Для рекламной индустрии эти файлы обеспечивают прозрачность в среде, безопасной для бренда.

Повышенная прозрачность

Когда рекламодатель получает доступ к файлу Ads.txt и видит, что другая компания указала его домен в качестве авторизованного продавца для этого конкретного веб-сайта, он знает, что покупка рекламы из этого источника не может быть мошеннической или небезопасной. Эта прозрачность помогает предотвратить продажу поддельного инвентаря злоумышленниками через сайт издателя без их ведома и согласия.

Обеспечение безопасности бренда в рекламе

Безопасность бренда относится к случаям, когда реклама оказывается на неподходящих веб-сайтах из-за отсутствия прозрачности. Ads.txt помогает решить эти проблемы, предоставляя рекламодателям возможность понять, какие компании являются авторизованными продавцами рекламных ресурсов для данного доменного имени. Это также помогает обеспечить показ рекламы только на авторитетных сайтах и ​​защищает бренды от непреднамеренных ассоциаций с нежелательным контентом.

Улучшает мобильную рекламу

Рекламодатели всегда ищут способы охватить свою целевую аудиторию и максимально использовать свой рекламный бюджет. App ads.txt позволяет рекламодателям и издателям иметь более надежные и безопасные варианты охвата мобильной аудитории. Кроме того, издатели могут контролировать, кто может продавать рекламу в своих приложениях, с помощью файла app-ads.txt.

Преимущества Ads.txt

Создание файла Ads.txt требует небольших технических навыков и знаний. Издатели могут легко создавать и устанавливать файлы Ads.text на своих сайтах.

Создать файл Ads.txt легко

Файлы ads.txt легко создавать, и для их загрузки на веб-сайт требуется всего несколько шагов. Этот файл сохраняется как текстовый файл и загружается в корневой домен со всеми авторизованными продавцами.

Простые обновления файлов Ad.txt

Если у издателя есть доступ к корневому домену, он может легко изменить и обновить файл Ads.txt. Все, что им нужно сделать, это создать новый файл с расширением .txt с обновленной информацией и убедиться, что новый файл .txt заменяет старый .txt.

Безопасный доступ к веб-сайту

Издатели — единственные люди, которые могут загружать файлы Ads.txt на свои веб-сайты. Этот частный доступ гарантирует , что киберпреступники не смогут изменить или повредить файл, если у них нет надлежащих учетных данных для входа на сайт. Они также не могут обманом заставить рекламодателей продавать поддельные рекламные ресурсы.

Как работает файл ads.txt?

Издатели устанавливают файл Ads.txt на свои сайты, подтверждая право собственности на домены. Они также сигнализируют партнерским аккаунтам, в том числе рекламным сетям и другим издателям, о необходимости продать свои рекламные ресурсы. В результате рекламодатели могут легко просматривать авторизованных партнеров и их рекламные ресурсы.

Рекламодатель должен сопоставить идентификатор издателя с файлом Ads.txt при получении запроса ставки от издателя. Если идентификатор издателя и файл Ads.txt совпадают, рекламодатель может доверять издателю. Если издатели и рекламные сети используют ads.txt, покупатели могут проверить теги объявлений, чтобы убедиться в их подлинности. И наоборот, если идентификатор издателя недействителен, рекламодатель может не делать ставки на объявления издателя.

Как создать и внедрить Ads.txt?

Издатель может создать файл Ads.Txt с помощью любого текстового редактора, например Блокнота или Microsoft Word. Техническая лаборатория IAB указывает, что файлы ads.txt должны быть отформатированы с запятыми между всеми строками. Каждая строка в файле Ads.txt должна содержать следующее:

  • Доменное имя

    Издатели должны указать канонический домен или предпочтительный домен, который будет продавать рекламные ресурсы. Он устанавливает право собственности на домен для рекламодателей. Канонический домен важен, особенно если издатели используют несколько доменов для продажи рекламы. Например, доменное имя должно быть google.com для учетных записей продавцов в Google.

  • Идентификатор издателя/аккаунта

    Эта строка представляет собой уникальный идентификатор издателя, который рекламодатели могут использовать для проверки издателей . Издатели также могут получить свои идентификаторы издателя через Google Adsense. Например, идентификатор издателя отображается как pub-0000000000000000.

  • Тип отношений

    Рекламодатели могут знать, уполномочен ли издатель продавать напрямую или через третью сторону. Эта строка указывает, является ли отношение ПРЯМЫМ или ТОРГОВЫМ. Значение DIRECT означает, что издатели заключили прямой договор с рекламной сетью. Значение RESELLER означает, что издатель уполномочивает третью сторону продавать рекламные места через домены, указанные в первой строке, от его имени.

  • Идентификатор центра сертификации

    Некоторые рекламные сети проверены. Издатели должны добавить идентификаторы центров сертификации. Рекламодатели могут использовать идентификатор центра сертификации для идентификации рекламной сети в этом центре. Trustworthy Accountability Group (TAG) действует как центр сертификации, а TAGID действует как идентификатор. Например, идентификатор TAG может выглядеть так: f08c47fec0942fa0.

Как загрузить файл ads.txt

Как только издатель собирает файл, он может загрузить его на сайт. Они могут загружать файлы Ads.txt в корень домена с помощью FTP или файлового менеджера. Кроме того, многие веб-хостинги используют файловые менеджеры для развертывания файлов Ads.txt. После загрузки в корень домена файл должен отображаться как веб-сайт.com/ads.txt.

Как настроить Ads.txt

Издатели могут настраивать файлы Ads.txt через WordPress, Google AdSense или Google Ad Manager. Они должны пройти другой процесс для загрузки файлов, если у них есть мобильные приложения.

Вордпресс

Различные бесплатные плагины для управления файлами Ads.txt — самый простой способ настроить Ads.txt в WordPress.

  • Установите плагин ads.txt на свой сайт WordPress.
  • Нажмите «Настройки» > «Ads.txt» на левой панели, чтобы настроить параметры.
  • Добавьте файл Ads.txt и сохраните настройки.

Если плагин не нужен, издатель может перейти на вкладку «Медиа» в меню. Выберите кнопку «Добавить новую» и загрузите туда файл Ads.txt.

Google AdSense

Издатель должен сначала войти в учетную запись Google AdSense, чтобы начать загрузку файла. Оттуда они могут предпринять следующие шаги:

  • Нажмите «Сайты» и перейдите к стрелке вниз. Это откроет сообщение для создания файла ads.txt.
  • Нажмите кнопку «Загрузить». Ads.txt загружается автоматически.
  • Поместите файл ads.txt в корневой каталог вашего сайта.

Издатели могут проверить успешность загрузки в своем веб-браузере, введя URL-адрес ads.txt, например https://website.com/ads.txt.

Google Менеджер рекламы

Для доступа к менеджеру Ads.txt в Менеджере рекламы Google необходимо иметь хотя бы одну подключенную учетную запись Ad Exchange и разрешить пользователю управлять файлом Ads.txt .

  • Выберите вкладку Web ads.txt в меню управления Ads.txt, а затем выберите Создать файл ads.txt.
  • Появится диалоговое окно, в котором пользователь может проверить файл и его строки.
  • Доступны два варианта настройки файла Ads.txt: скопировать текст в буфер обмена перед вставкой в ​​собственный файл ads.txt или загрузить файл.
  • Затем пользователь может загрузить файл в домен.

Мобильные приложения

Загрузка файла Ads.txt для мобильного приложения аналогична настройке файла для веб-сайта. Однако издатель должен сначала создать веб-сайт для разработчиков , чтобы информировать клиентов о своих приложениях и другом контенте . Затем веб-сайт должен подключиться к списку в магазине приложений, таком как Google Play Store, App Store для Android, Apple Store и других рекламных сетях, чтобы подтвердить право собственности на приложение.

Затем издатель может загрузить файл Ads.txt в корневой домен веб-сайта разработчика. Убедитесь, что домен соответствует тому, что отображается в магазине приложений. Firebase Hosting — это один из вариантов, которые Google рекомендует, если ваш веб-сайт не поддерживает публикацию app-ads.txt.

Часто задаваемые вопросы

  • Являются ли файлы Ads.txt обязательными?

    Google рекомендует добавить файл Ads.txt, но это не обязательно. Однако издатели могут извлечь выгоду из наличия файла ads.txt, остановив покупку поддельного инвентаря и убедившись, что рекламный инвентарь действителен.

  • Как исправить файл Ads.txt?

    Если у вас есть неверная информация в исходном файле, вы можете заменить его, загрузив его и внеся свои изменения. Важно указать всю информацию, включая доменное имя, идентификатор издателя и связь с учетной записью. После того, как вы изменили файл, сохраните и загрузите его.

  • Как проверить файл Ads.txt?

    Онлайн-валидаторы ads.txt предлагают самый простой способ проверки файлов ads.txt. Вставьте URL-адрес ads.txt в валидатор, чтобы убедиться, что идентификатор издателя, домен и все поля заполнены.

  • Каким образом Google применяет файлы Ads.txt, если я их использую?

    Google может решить, какие издатели могут показывать рекламу , используя файлы Ads.txt в домене. Затем компания может запустить аукцион для рекламы на сайтах с файлами Ads.txt и правильными идентификаторами издателя. Аукцион не проводится, если идентификатор издателя в файле неверен.

  • Могут ли файлы Ads.txt находиться на поддомене?

    Google может искать и размещать файлы Ad.txt в поддоменах , если в файлах есть строка для поддоменов.

    Вы добавляете объявление subdomain= в файл ads.txt, если хотите сослаться на поддомен . Например, если ваш файл ads.txt для веб-сайта.com должен включать субдомен subdomain.website.com, вы должны написать subdomain=subdomain.example.com в файле ads.txt.

  • Нужно ли мне обновлять файл Ads.txt, если я реализую назначение ставок по заголовку?

    Возможно, вам придется изменить свой файл, если вы также используете заголовочные ставки для привлечения рекламодателей. Это связано с тем, что файл Ads.txt должен часто обновляться, когда вам нужно добавить новых партнеров в свой список.

Получите экспертную консультацию от CodeFuel

Все издатели, которые хотят монетизировать свои веб-сайты, должны включать файлы Ads.txt, чтобы показать их достоверность потенциальным рекламодателям. Наличие этих файлов может гарантировать рекламодателям, что их реклама может продвигаться в безопасной среде с полной прозрачностью и защитой от мошенничества с рекламой.

Вы можете работать с CodeFuel, чтобы понять, как файлы Ads.txt могут работать на вашем сайте. Когда вы работаете с CodeFuel, вы можете узнать, как предотвратить потенциальное мошенничество с рекламой и сократить потери ваших финансовых доходов.