12 лучших приемов оптимизации Google AdSense — как увеличить доход от AdSense?

AdSense — один из самых популярных инструментов монетизации владельцев веб-сайтов. Он прост в использовании, относительно недорог и дает вам доступ к широкой базе рекламодателей. Однако многие новые пользователи AdSense совершают распространенные ошибки, не понимая, что не реализуют свой максимальный потенциал.

Читайте также: Как заработать на Google AdSense.

В CodeFuel мы собрали лучшие рекомендации, советы и рекомендации по оптимизации эффективности AdSense.

Как Google AdSense определяет просмотр страницы и CTR?

Прежде чем мы начнем с оптимизации, нам нужно понять, когда AdSense считает, что страница была просмотрена. Для AdSense каждый раз, когда страница загружает рекламу. Это считается просмотром страницы. Объявления получают показы, когда объявления загружаются в разных областях веб-сайта издателя, пока посетитель просматривает страницы.

Рейтинг кликов — это процент пользователей, которые нажимают на объявление, от общего количества показов. Издатели иногда имеют много просмотров страниц, но очень низкий CTR, что указывает на высокий процент посетителей, «отскакивающих» от страницы.

Что такое Google Active View?

Active View – это технология, доступная в сервисах Google, таких как YouTube и другие веб-сайты контекстно-медийной сети, которая позволяет Google Ads проверять, доступно ли ваше объявление для просмотра. Он измеряет видимость рекламы по стандартам Media Rating Council.

• Google Ads считает медийное объявление видимым, если не менее 50 % площади отображается на экране не менее 1 секунды.
• Объявление доступно для просмотра для медийных объявлений размером 242 500 пикселей или более, когда должно быть видно не менее 30% его.
• Видеореклама доступна для просмотра, когда на экране видно не менее 50% рекламы. Видео должно платить не менее 2 секунд.

Основные методы оптимизации

1. Максимизируйте конверсию с помощью нескольких рекламных блоков

Смешивание рекламных блоков более чем одного типа и размера на странице — это простой способ повысить рейтинг кликов.

Размещение является ключевым. Объявление с лучшим расположением должно отображаться первым на вашей странице, поэтому те, кто предложит самую высокую цену, получат это место премиум-класса и увеличат ваш доход.

Однако помните, что в AdSense действуют правила максимальной рекламы . На каждой странице можно разместить до трех блоков контента AdSense, до трех блоков ссылок и до двух блоков поиска.

2. Уменьшите количество рекламы в верхней части страницы

Над сгибом находится часть веб-страницы, видимая пользователю без прокрутки вниз. Понятно, что эта позиция более желательна и дороже, чем ниже сгиба.

Многие издатели совершают ошибку, размещая слишком много рекламы вверху страницы, загромождая пространство и раздражая посетителей. Google принял это во внимание и теперь наказывает страницы со слишком большим количеством рекламы в верхней части страницы.

the part of the website you see first either doesn't have a lot of visible content above-the-fold that's not a very good user experience. « часть веб-сайта, которую вы видите первой, либо не имеет большого количества видимого контента в верхней части страницы, либо это не очень хороший пользовательский опыт. Такие сайты могут не иметь такого высокого рейтинга в будущем». ( 3. Не забывайте проводить A/B-тестирование ваших объявлений

Это базовый шаг цифровой рекламы, но маркетологи часто упускают его из виду. Google AdSense позволяет экспериментировать с рекламными блоками , чтобы выбрать наиболее эффективный. Вы можете проверить, как работает ваше объявление, например, только с текстом или с текстом и изображениями. Или проанализируйте, как изменение цвета фона может увеличить количество кликов.

Подготовка A/B-теста требует некоторых усилий, так как вам нужно создать по крайней мере две версии одного и того же объявления, подготовить и контролировать эксперимент и, наконец, проанализировать показатели, чтобы выбрать победителя . Однако ведущие платформы монетизации могут облегчить вашу работу, добавив в программное обеспечение расширенные функции A/B-тестирования . Эти инструменты создают несколько вариантов рекламного блока, подготавливают и проводят тест, а затем выбирают победителя.

Источник: Google AdSense.

4. Внедрите адаптивную рекламу

Отзывчивый веб-дизайн больше не тренд, а необходимость, поскольку он способствует лучшему взаимодействию с пользователем. Сегодня пользователи находят рекламу на нескольких устройствах с разными размерами экрана. Поэтому реклама, которая подстраивается под размер экрана, привлекает больше внимания пользователя. Адаптивные объявления имеют более высокий рейтинг кликов (CTR) , чем неадаптивные.

Вы можете создавать адаптивные объявления в своем аккаунте Google Реклама, выполнив следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Реклама.

2. В меню нажмите «Все кампании».

3. Выберите «Кампании в контекстно-медийной сети» — выберите кампанию, которую вы хотите сделать адаптивной.

4. Нажмите «Объявления и расширения», затем «Объявления».

5. Нажмите кнопку плюс «+».

6. Выберите «Адаптивное медийное объявление».

7. Выберите «группу объявлений».

8. Добавляйте и сохраняйте изображения или видео.

9. Добавьте заголовки, описания, название компании и ссылку.

10. Просмотрите и сохраните объявление.

5. Свяжите свою учетную запись Analytics с учетной записью AdSense.

Связав свои учетные записи AdSense и Google Analytics, вы получите доступ к показателям AdSense. Вы можете отслеживать доход, клики и показы, чтобы лучше понять, как ваш сайт монетизируется.

Источник: Google AdSense.

Используйте эти данные, чтобы настроить рекламную нагрузку и оптимизировать положение объявления и вашего контента. Вы также можете использовать информацию из Google Analytics для уточнения рекламных блоков.

6. Сосредоточьтесь на пользователе

Не забывайте, что настоящая цель состоит в том, чтобы предоставить пользователю ценность и обогатить его опыт . Таким образом, UX (пользовательский опыт) является ключом к удовлетворению потенциальных клиентов. Слишком много рекламы может оказать негативное влияние на пользователя.

Сбалансированное сочетание рекламы и контента может обеспечить удобство работы пользователей и снижение показателя отказов. Учитывайте положение объявлений, они должны быть размещены так, чтобы максимально органично интегрироваться с контентом. Кроме того, и реклама, и страница должны быть ориентированы на удобство использования.

7. Повысьте качество вашего контента

Когда дело доходит до увеличения вашего дохода от AdSense, качество вашего контента является обязательным. Если ваш контент не привлекает трафик, вы не получаете денег. Чтобы оптимизировать ваш контент, есть несколько советов, исходящих от самого алгоритма Google. Google вознаграждает контент, который интересен пользователю, публикуется на регулярной основе и показывает опыт в интересующей ваших посетителей теме.

Имейте в виду, что, хотя посетители могут быть заинтересованы в рекламе, они находятся на вашем сайте из-за контента. Даже если реклама интересная и релевантная, если ваш контент настолько привлекателен, насколько это необходимо, посетители будут прокручивать страницу вниз и могут забыть рекламу.

Вы можете решить эту проблему, добавив зависающие, прикрепленные или плавающие объявления , которые будут «следовать» за пользователем, когда он прокручивает содержимое вниз.

Пример прикрепленной рекламы: Источник изображения

Узнайте больше о том, как оптимизировать свой сайт для поисковых систем .

8. Создавайте и взращивайте свою аудиторию

Перед настройкой AdSense убедитесь, что вы создали заинтересованную аудиторию, которая может приносить доход. Заполнение вашего веб-сайта рекламой до того, как ваши посетители узнают об этом, — верный путь к провалу. Более того, в этом мире без файлов cookie как никогда важно создать аудиторию подписчиков, читателей и постоянных посетителей вашего сайта, прежде чем вы начнете монетизировать рекламу. Делая это, вы также сделаете свой сайт более привлекательным для рекламодателей.

9. Настройте стили и размеры объявлений

Оптимизация по размеру — это больше, чем использование адаптивных объявлений. Вы должны создать разные макеты для разных устройств, чтобы реклама отображалась в нужном месте . Использование адаптивной технологии без настройки может привести к тому, что баннер займет слишком много места на экране или будет размещен в неправильном месте на экране.

Итак, что вы можете сделать, чтобы предотвратить эти проблемы? Оцените эффективность рекламы на мобильных устройствах, таких как планшеты и смартфоны, и добавьте макет только для мобильных устройств.

Еще одна распространенная проблема — когда стили объявлений не соответствуют внешнему виду или содержанию страницы. Убедитесь, что реклама соответствует макету и содержимому страницы, чтобы обеспечить удобство работы пользователей. Использование контекстной рекламы позволяет показывать рекламные блоки, которые лучше всего соответствуют намерениям пользователя и содержанию страницы.

10. Используйте фильтры AdSense в своих интересах

Хотя фильтры не увеличивают доход напрямую, они могут помочь вам отфильтровать рекламу, которая может конфликтовать с содержанием вашего сайта. Однако не переусердствуйте, чрезмерная фильтрация может негативно сказаться на вашем доходе.

Источник: Google AdSense.

Проверьте, как фильтры различных категорий объявлений влияют на посетителей, включив фильтры, которые могут улучшить впечатления ваших посетителей, а затем измерьте реакцию посетителей. Проверьте показатели отказов, время на сайте и время взаимодействия. Затем сравните с данными при выключенных фильтрах. Сделав это, вы получите точные данные о том, насколько эффективны фильтры AdSense для ваших посетителей.

11. Создайте пользовательские каналы

Если вы еще не настроили клиентские каналы в своей учетной записи AdSense, вам следует начать. С помощью клиентских каналов вы можете создавать группы объявлений или мест размещения, на которые рекламодатели могут напрямую ориентироваться. Таким образом, конкуренция за ваше рекламное место возрастет.

Пользовательские каналы позволяют группировать отдельные рекламные блоки и получать данные об эффективности для каждой группы. Например, отслеживание эффективности вашего верхнего правого объявления. Вы также можете отслеживать рекламные блоки, добавляя идентификаторы пользовательских каналов в код своего рекламного блока. Например, чтобы отслеживать, сколько вы зарабатываете в группе по сравнению с другой.

Вот пример со страницы справки Google AdSense.

Как создать пользовательский канал?

1. Войдите в свою учетную запись AdSense / отчеты
2. Нажмите Настройки
3. Выберите Управление пользовательскими каналами.
4. Выберите Добавить канал
5. Выберите свой продукт AdSense и дайте своему каналу описательное имя.
6. Выберите, какие рекламные блоки вы хотите отслеживать с помощью этого канала.
7. Щелкните Добавить.

Вы можете узнать, как управлять, удалять и активировать клиентские каналы на странице справки Google AdSense.

12. Остерегайтесь ошибок и проблем AdSense

Иногда ваша консоль AdSense будет помечать ошибки и предупреждения. Вот некоторые из наиболее распространенных и способы их устранения:

• Ошибки сканера: «Робот запрещен». Это сообщение об ошибке указывает, что робот AdSense не может получить доступ к вашему сайту. Если это произойдет, удалите эти две строки из файла robots.txt, и вы предоставите доступ сканеру AdSense: User-agent: Mediapartners-Google.

  Запретить: /

• Отсутствует файл ads.txt. Вы можете получить предупреждение в своем аккаунте AdSense, если в одном или нескольких файлах ads.txt отсутствует ваш идентификатор издателя AdSense. Чтобы исправить это, перейдите в раздел Сайты/Обзор в своей учетной записи AdSense и проверьте, на каких сайтах вам нужно добавить идентификатор издателя.
• Гибкие адаптивные объявления должны иметь ширину не менее 250 пикселей: допустим, доступная ширина составляет 225 пикселей, вы получите сообщение об ошибке. Это предупреждение появляется, если у Google недостаточно места для показа объявления, и рекламное место останется пустым. Чтобы решить эту проблему, вы можете разместить рекламу меньшего размера или изменить макет.

Советы по оптимизации AdSense для видеообъявлений

Видеообъявления требуют собственной оптимизации. Вот несколько лучших практик:

Используйте сторонний HTML5-видеоплеер

Существует множество сторонних видеопроигрывателей, которые поддерживают видеообъявления, предоставляемые Менеджером объявлений Google и AdSense для видео. Если ваш сайт еще не поддерживает видеопроигрыватель HTML5, добавьте сторонний инструмент . Вы можете найти список компаний, занимающихся видеотехнологиями, которые сотрудничают с Google.

Используйте все форматы объявлений

SDK Google IMA поддерживает несколько типов видеообъявлений, в том числе линейные, нелинейные, без возможности пропуска и с возможностью пропуска. Например, оверлейная (нелинейная) реклама появляется в нижней трети экрана и доступна только для веб-видеоплееров.

Чтобы максимизировать свой доход, комбинируйте все типы видеообъявлений.

Расширьте возможности отчетов, назначив каналы.

Как и в случае с пользовательскими каналами или обычными объявлениями, вы можете назначать каналы видеообъявлениям. Каналы позволяют просматривать отчеты об эффективности каждой страницы или рекламного блока. Например, вы можете отслеживать эффективность своих видеообъявлений на разных страницах.

Расширенные советы по оптимизации Google AdSense

1. Обнаружение и исправление недействительного трафика

Что такое недействительный трафик? По данным Google: «Недействительными кликами считаются любые клики или показы, которые могут искусственно завышать расходы рекламодателя или доходы издателя, и за которые мы решили не взимать плату с рекламодателя. Это включает, помимо прочего, клики или показы, созданные издателем, нажимающим на свои собственные объявления, издателем, поощряющим клики на своих объявлениях, автоматические инструменты для кликов или источники трафика, роботы или другое вводящее в заблуждение программное обеспечение».

Если вы часто получаете недействительный трафик, вы рискуете приостановить действие своей учетной записи, независимо от того, откуда поступает этот трафик.

Что ты можешь сделать? Некоторые из советов, рекомендованных Google, включают в себя избегание некачественных источников трафика, остерегайтесь платного трафика в социальных сетях и наличие здорового баланса рекламы и контента.

2. Блокировать или разблокировать категории

По умолчанию AdSense помечает безопасные категории как «включенные» и отключает категории риска. Большинство издателей используют настройки по умолчанию. Однако здесь есть распространенная ловушка.

Многие издатели считают, что лучше разрешить все доступные категории, чтобы повысить конкуренцию рекламодателей. Но на самом деле одни категории будут иметь более высокую цену за клик, а другие — высокий CTR. Вы должны выбрать категории с высоким CTR и низкой ценой за клик. Как ты это делаешь?

Просмотрите отчеты об эффективности и проверьте, какие категории неэффективны , например категории с большим количеством показов, но низким доходом. Это те, кого нужно заблокировать.

3. Используйте функцию интеллектуального ценообразования AdSense, чтобы получить более высокую цену за клик.

Алгоритм интеллектуального ценообразования будет отслеживать конверсии рекламы для рекламодателей, поэтому веб-сайты с более высокими конверсиями получают более высокие ставки CPC.

Как заставить умное ценообразование работать на вас? Во-первых, заблокируйте неэффективные категории. Затем просмотрите макет, чтобы не приносить неконверсионный трафик. Для этого оцените свой путь клиента, предоставив соответствующий контент, разработанный для каждой части этого пути.

4. Используйте расширенный геотаргетинг

Ваш сайт может увидеть почти любой человек в мире, но слишком широкий подход может снизить ваш доход. В некоторых странах цена за клик выше, чем в других, например в развитых странах (Великобритания, США, Канада и Австралия). Если ваш сайт не на английском языке, добавьте раздел на английском языке, чтобы получить более высокую цену за клик.

Если ваш сайт на английском языке, сосредоточьтесь на привлечении аудитории в более высокооплачиваемых местах. Проверьте раздел «Страны» в отчете об эффективности AdSense. Затем сосредоточьтесь на привлечении большего количества трафика из областей с самой высокой ценой за клик.

Часто задаваемые вопросы

Вы оптимизировали свои объявления, что дальше?

Хорошо для вас, ваша реклама оптимизирована для вашего контента, у вас есть заинтересованная аудитория, и все кажется правильным. Теперь пришло время вывести ваши усилия по монетизации на новый уровень. Использование платформы монетизации может гарантировать, что ваши посетители получат наиболее релевантную рекламу для их намерений и содержания.

CodeFuel — это полноценная платформа для монетизации, предназначенная для предоставления нативной и контекстной рекламы, которая улучшает взаимодействие с пользователем. Платформа предоставляет рекламу, точно ориентированную на намерения пользователя, которая обеспечивает ценность и обогащает их опыт, увеличивая количество кликов и доход.

Как это работает? CodeFuel использует машинное обучение и расширенную аналитику, чтобы понять намерения пользователей и контекст цифровой собственности. Затем платформа показывает рекламу, адаптированную к ней, которая сочетается с контекстом и не мешает клиенту. CodeFuel работает с основными рекламными сетями, такими как Bing и Google Sense, чтобы предоставить издателям максимально возможные результаты. Узнайте больше о том, как CodeFuel может помочь в монетизации сайта.