Ads.txt: come creare, aggiornare e implementare Ads.txt

Pubblicato: 2022-08-23

Il settore della pubblicità online ha dovuto affrontare per anni una diffusa frode pubblicitaria, che ha portato a perdite di entrate e frustrazione per editori e inserzionisti. Nel 2019, circa il 20% delle impressioni pubblicitarie americane erano fraudolente. Con sofisticate frodi pubblicitarie e bot che minacciano l'ecosistema della pubblicità digitale, gli editori si sono affrettati ad affrontare i problemi di trasparenza nel mercato degli annunci.

L'introduzione del file Ads.txt o del file dei venditori digitali autorizzati fornisce trasparenza e sicurezza e garantisce che tutti i clic e le impressioni siano autentici. Ecco cosa devi sapere su ads.txt e su come implementarlo sul tuo sito web.

Breve storia di Ads.txt

I criminali informatici commettono frodi pubblicitarie utilizzando botnet false che imitano il comportamento umano e aiutano a generare migliaia di clic e visite contraffatti a siti che pubblicano annunci. Inoltre, lo spoofing del dominio consente a siti piratati, siti Web guidati da bot e siti con contenuti dubbi di monetizzare siti altrimenti esclusi dagli inserzionisti o inseriti nella lista nera modificando i tag degli annunci.

Questi metodi di frode pubblicitaria ingannano gli scambi di annunci e altre piattaforme facendogli credere che l'utente stia visitando un sito legittimo quando l'annuncio viene visualizzato su un sito separato e illegale.

La CNBC ha riferito che gli inserzionisti hanno perso $ 16,4 miliardi di entrate nel 2017 rispetto ai $ 12,5 miliardi dell'anno precedente. Tuttavia, a causa di organizzazioni come l'International Advertising Board (IAB) nella primavera del 2017, l'IAB Tech Lab ha introdotto Ads.txt per aiutare editori e acquirenti a combattere le frodi nella pubblicità programmatica.

Che cos'è Ads.txt?

Il file di testo Ads.txt o Authorized Digital Sellers è un elenco di tutti i partner, inclusi gli editori autorizzati a vendere il tuo inventario. Garantisce che l'inventario pubblicitario visualizzato sui siti Web degli editori in qualsiasi scambio di annunci sia legittimo.

Ads.text inizialmente era destinato solo alla pubblicità online, ma ora viene utilizzato anche per app mobili come i servizi di streaming. L'equivalente dei file Ads.txt per questi servizi di streaming è chiamato app ads.txt. Aggiunge il supporto per gli annunci per app mobili e garantisce che lo spazio pubblicitario venga venduto solo tramite canali autorizzati.

Necessità di Ads.txt per gli editori e l'industria pubblicitaria

I file Ads.txt proteggono gli editori dalle vendite non autorizzate dell'inventario e consentono agli inserzionisti di controllare il venditore per interrompere le transazioni sospette. Per il settore pubblicitario, questi file offrono trasparenza in un ambiente sicuro per il marchio.

Maggiore trasparenza

Quando un inserzionista accede a un file Ads.txt e vede che un'altra società ha elencato il proprio dominio come venditore autorizzato per quel sito Web specifico, sa che non c'è alcuna possibilità che possa essere fraudolento o pericoloso per lui acquistare annunci da quella fonte. Questa trasparenza aiuta a impedire che i malintenzionati vendano inventario falso attraverso il sito di un editore a loro insaputa e senza il loro consenso.

Garantire la sicurezza del marchio nella pubblicità

La sicurezza del marchio si riferisce ai casi in cui gli annunci finiscono su siti Web inappropriati a causa della mancanza di trasparenza. Ads.txt aiuta a risolvere questi problemi fornendo agli inserzionisti un modo per capire quali aziende sono venditori autorizzati di spazio pubblicitario su un determinato nome di dominio. Aiuta anche a garantire che gli annunci vengano visualizzati solo su siti affidabili e protegge i marchi dall'associarsi inavvertitamente a contenuti discutibili.

Migliora la pubblicità mobile

Gli inserzionisti cercano sempre modi per raggiungere il proprio pubblico di destinazione e sfruttare al meglio il proprio budget pubblicitario. App ads.txt consente a inserzionisti ed editori di avere opzioni più affidabili e più sicure per raggiungere il pubblico mobile. Inoltre, i publisher possono controllare chi può vendere annunci nelle loro app con il file app-ads.txt.

Vantaggi di Ads.txt

La creazione di un file Ads.txt richiede poche abilità e conoscenze tecniche. Gli editori possono creare e installare facilmente file Ads.text sui loro siti.

Creare un file Ads.txt è facile

I file Ads.txt sono facili da creare e bastano pochi passaggi per caricarli su un sito web. Questo file viene salvato come file di testo e caricato nel dominio principale con tutti i venditori autorizzati.

Aggiornamenti diretti ai file Ad.txt

Se un editore ha accesso al dominio principale, può facilmente modificare e aggiornare il file Ads.txt. Tutto quello che devono fare è creare un nuovo file con estensione .txt con le informazioni aggiornate e assicurarsi che il file new.txt sostituisca il vecchio.txt.

Accesso sicuro al sito web

Gli editori sono le uniche persone che possono caricare file Ads.txt sui propri siti web. Questo accesso privato garantisce che nessun criminale informatico possa modificare o corrompere il file a meno che non disponga delle credenziali adeguate per accedere al sito. Inoltre, non possono indurre gli inserzionisti a vendere inventario pubblicitario falso.

Come funziona Ads.txt?

Gli editori installano il file Ads.txt sui loro siti Web, confermando la loro proprietà dei domini. Segnalano inoltre agli account partner, comprese le reti pubblicitarie e altri editori, di vendere il loro inventario pubblicitario. Di conseguenza, gli inserzionisti possono visualizzare facilmente i partner autorizzati e i loro inventari di annunci.

Un inserzionista deve far corrispondere l'ID publisher con Ads.txt quando riceve una richiesta di offerta dal publisher. Se l'ID publisher e il file Ads.txt corrispondono, l'inserzionista può fidarsi del publisher. Se i publisher e le reti pubblicitarie hanno adottato ads.txt, gli acquirenti possono controllare i tag annuncio per verificarne l'autenticità. Al contrario, quando l'ID publisher non è valido, l'inserzionista può scegliere di non fare offerte per gli annunci del publisher.

Come creare e implementare Ads.txt?

Un editore può creare un file Ads.Txt utilizzando qualsiasi editor di testo come Blocco note e Microsoft Word. Lo IAB Tech Lab specifica che i file ads.txt devono essere formattati con virgole tra tutte le righe. Ogni riga nel file Ads.txt deve contenere quanto segue:

  • Nome del dominio

    Gli editori devono includere il dominio canonico o il dominio preferito che venderà lo spazio pubblicitario. Stabilisce la proprietà del dominio per gli inserzionisti. Il dominio canonico è importante, soprattutto se gli editori utilizzano più domini per vendere annunci. Ad esempio, un nome di dominio deve essere google.com per gli account venditore in Google.

  • ID editore/account

    Questa riga rappresenta l' ID publisher univoco per consentire agli inserzionisti di verificare i publisher . Gli editori possono anche ottenere i loro ID editore tramite Google Adsense. Ad esempio, l'ID editore viene visualizzato come pub-00000000000000000.

  • Tipo di relazione

    Gli inserzionisti possono sapere se un editore è autorizzato a vendere direttamente o tramite un'altra parte. Questa riga indica se la relazione è DIRETTA o RIVENDITORE. Il valore DIRECT significa che gli editori hanno stipulato un contratto diretto con una rete pubblicitaria. Un valore RIVENDITORE si riferisce all'editore che autorizza una terza parte a vendere spazio pubblicitario attraverso i domini indicati nella prima riga per suo conto.

  • ID dell'autorità di certificazione

    Alcune reti pubblicitarie sono verificate. Gli editori devono aggiungere gli ID dell'autorità di certificazione. Gli inserzionisti possono utilizzare l'ID dell'autorità di certificazione per identificare una rete pubblicitaria all'interno di tale autorità. Il Trustworthy Accountability Group (TAG) funge da autorità di certificazione e il TAGID funge da ID. Ad esempio, un ID TAG può assomigliare a questo f08c47fec0942fa0.

Come caricare il file Ads.txt

Una volta che l'editore ha messo insieme il file, può caricarlo sul sito. Possono caricare file Ads.txt nella radice del dominio utilizzando FTP o un file manager. Inoltre, molti host web utilizzano i file manager per distribuire i file Ads.txt. Dopo averlo caricato nella radice del dominio, il file dovrebbe essere visualizzato come website.com/ads.txt.

Come impostare Ads.txt

Gli editori possono impostare file Ads.txt tramite WordPress, Google AdSense o Google Ad Manager. Devono passare attraverso un processo diverso per caricare i file se hanno app mobili.

WordPress

Vari plugin gratuiti che gestiscono i file Ads.txt sono il modo più semplice per configurare Ads.txt in WordPress.

  • Installa il plug-in ads.txt sul tuo sito Web WordPress.
  • Fare clic su Impostazioni > Ads.txt nel pannello di sinistra per personalizzare le impostazioni.
  • Aggiungi il file Ads.txt e salva le impostazioni.

Se non è necessario un plug-in, un editore può accedere alla scheda Media nel menu. Scegli il pulsante Aggiungi nuovo e carica lì il file Ads.txt.

Google Adsense

Il publisher deve prima accedere all'account Google AdSense per iniziare a caricare il file. Da lì, possono eseguire i seguenti passaggi:

  • Clicca su Siti e vai alla freccia verso il basso. Si aprirà il messaggio per creare un file ads.txt.
  • Scegli il pulsante Scarica. Il file Ads.txt viene scaricato automaticamente.
  • Inserisci il tuo file ads.txt nella directory principale del tuo sito web.

Gli editori possono verificare se il caricamento è andato a buon fine nel proprio browser web digitando l'URL ads.txt come https://website.com/ads.txt.

Gestore annunci Google

Per accedere a Gestione annunci.txt in Gestione annunci Google è necessario disporre di almeno un account Ad Exchange connesso e consentire a un utente di gestire il file Ads.txt .

  • Seleziona la scheda Web ads.txt dal menu di gestione di Ads.txt, quindi scegli Crea un file ads.txt.
  • Apparirà una finestra di dialogo per consentire all'utente di verificare il file e le sue righe.
  • Sono disponibili due opzioni per impostare il file Ads.txt: copia il testo negli appunti prima di incollarlo nel tuo ads.txt o scarica il file.
  • L'utente può quindi caricare il file nel dominio.

App mobili

Il caricamento di un file Ads.txt per un'app mobile è simile alla configurazione di un file per un sito web. Tuttavia, l'editore deve prima creare un sito Web per sviluppatori per istruire i clienti sulle loro app e altri contenuti . Quindi, il sito Web deve connettersi a una scheda in un app store come Google Play Store, App Store per Android, Apple Store e altre reti pubblicitarie per dimostrare la proprietà di un'app.

L'editore può quindi caricare il file Ads.txt nel dominio principale del sito Web dello sviluppatore. Verifica che il dominio corrisponda a ciò che appare nell'App Store. Firebase Hosting è una delle opzioni consigliate da Google se il tuo sito web non supporta la pubblicazione di app-ads.txt.

Domande frequenti

  • I file Ads.txt sono obbligatori?

    Google consiglia di aggiungere un file Ads.txt, ma non è obbligatorio. Tuttavia, i publisher possono trarre vantaggio dall'avere un file ads.txt interrompendo gli acquisti di spazio pubblicitario contraffatto e assicurando che lo spazio pubblicitario sia valido.

  • Come posso correggere un file Ads.txt?

    Se hai informazioni errate nel file originale, puoi sostituirlo scaricandolo e apportando le modifiche. È essenziale includere tutte le informazioni, inclusi il nome di dominio, l'ID editore e la relazione con l'account. Dopo aver modificato il file, salvalo e caricalo.

  • Come posso verificare un file Ads.txt?

    I validatori ads.txt online offrono il metodo più semplice per convalidare i file ads.txt. Inserisci l'URL ads.txt nel validatore per verificare che l'ID editore, il dominio e tutti i campi siano completi.

  • In che modo Google applica i file Ads.txt se li utilizzo?

    Google può decidere quali editori possono mostrare annunci utilizzando i file Ads.txt nel dominio. Quindi, l'azienda può eseguire un'asta per annunci su siti con file Ads.txt e gli ID publisher corretti. Non c'è asta se l'ID editore nel file non è corretto.

  • I file Ads.txt possono trovarsi in un sottodominio?

    Google può cercare e implementare file Ad.txt nei sottodomini quando è presente una riga per i sottodomini nei file.

    Aggiungi una dichiarazione sottodominio= al file ads.txt se desideri fare riferimento a un sottodominio . Ad esempio, se il tuo file ads.txt per website.com deve includere il sottodominio subdomain.website.com, dovresti scrivere subdomain=subdomain.example.com nel tuo ads.txt.

  • Devo aggiornare il mio file Ads.txt se implemento l'offerta per intestazione?

    Potrebbe essere necessario modificare il file se utilizzi anche l'offerta per intestazione per attirare gli inserzionisti. Questo perché il file Ads.txt deve avere aggiornamenti frequenti quando devi aggiungere nuovi partner al tuo elenco.

Ottieni consigli di esperti da CodeFuel

Tutti i publisher che desiderano monetizzare i propri siti Web devono includere i file Ads.txt per mostrare la loro validità ai potenziali inserzionisti. Avere questi file può garantire agli inserzionisti che i loro annunci possono essere promossi in un ambiente sicuro con totale trasparenza e combattere le frodi pubblicitarie.

Puoi lavorare con CodeFuel per capire come i file Ads.txt possono funzionare per il tuo sito. Quando lavori con CodeFuel, puoi imparare come prevenire potenziali frodi pubblicitarie e ridurre le perdite nelle tue entrate finanziarie.