Ads.txt：如何創建、更新和實施 Ads.txt

多年來，在線廣告行業一直面臨著廣泛的廣告欺詐，導致收入損失和出版商和廣告商的挫敗感。 2019 年，大約 20% 的美國廣告印像是欺詐性的。 隨著複雜的廣告欺詐和機器人威脅到數字廣告生態系統，出版商一直在急於解決廣告市場的透明度問題。

Ads.txt 或授權數字賣家文件的引入提供了透明度和安全性，並確保所有點擊和印像都是真實的。 以下是您需要了解的有關 ads.txt 以及如何在您的網站上實施它的信息。

Ads.txt 簡史

網絡犯罪分子使用模仿人類行為的虛假殭屍網絡進行廣告欺詐，並幫助產生數千次虛假點擊和訪問顯示廣告的網站。 此外，域欺騙允許盜版網站、機器人驅動的網站和具有可疑內容的網站利用原本被排除在廣告商之外或通過更改廣告標籤而被列入黑名單的網站獲利。

當廣告出現在單獨的非法網站上時，這些廣告欺詐方法會欺騙廣告交易平台和其他平台，使其相信用戶正在訪問合法網站。

CNBC 報導稱， 2017 年廣告商的收入損失為 164 億美元，而前一年為 125 億美元。 然而，由於國際廣告委員會 (IAB) 等組織在 2017 年春季，IAB 技術實驗室引入了 Ads.txt，以幫助發布商和買家打擊程序化廣告中的欺詐行為。

什麼是 Ads.txt？

Ads.txt 或 Authorized Digital Sellers 文本文件是所有合作夥伴的列表，包括授權銷售您的廣告資源的發布商。 它確保在任何廣告交易平台的發布商網站上顯示的廣告資源都是合法的。

Ads.text 最初僅用於在線廣告，但現在它也用於流媒體服務等移動應用程序。 這些流媒體服務的等效 Ads.txt 文件稱為應用程序 ads.txt。 它增加了對移動應用廣告的支持，並確保廣告庫存僅通過授權渠道銷售。

出版商和廣告行業需要 Ads.txt

Ads.txt 文件保護髮布商免受未經授權的庫存銷售，並讓廣告商檢查賣家以阻止可疑交易。 對於廣告行業，這些文件在品牌安全的環境中提供透明度。

增加透明度

當廣告商訪問 Ads.txt 文件並看到另一家公司已將其域列為該特定網站的授權賣家時，他們知道從該來源購買廣告不可能是欺詐或不安全的。 這種透明度有助於防止不良行為者在不知情和不同意的情況下通過發布商的網站出售虛假庫存。

確保廣告中的品牌安全

品牌安全是指廣告由於缺乏透明度而最終出現在不適當的網站上的情況。 Ads.txt 通過為廣告商提供一種方法來幫助解決這些問題，讓他們了解哪些公司是給定域名上的廣告資源的授權賣家。 它還有助於確保廣告僅在信譽良好的網站上展示，並防止品牌無意中將自己與令人反感的內容相關聯。

增強移動廣告

廣告商總是想方設法接觸他們的目標受眾並充分利用他們的廣告預算。 應用 ads.txt 讓廣告商和發布商擁有更可靠、更安全的選擇來吸引移動受眾。 此外，發布商可以使用 app-ads.txt 文件控制誰可以在其應用中銷售廣告。

Ads.txt 的好處

創建 Ads.txt 文件幾乎不需要技術技能和知識。 發布商可以輕鬆地在其網站上創建和安裝 Ads.text 文件。

創建 Ads.txt 文件很簡單

Ads.txt 文件很容易創建，只需幾個步驟即可上傳到網站。 此文件保存為文本文件，並與所有授權賣家一起上傳到根域。

直接更新 Ad.txt 文件

如果發布商有權訪問根域，他們可以輕鬆更改和更新 Ads.txt 文件。 他們需要做的就是使用更新的信息創建一個擴展名為 .txt 的新文件，並確保 new.txt 文件替換了 old.txt。

安全訪問網站

發布商是唯一可以將 Ads.txt 文件上傳到其網站的人。 這種私人訪問確保沒有網絡犯罪分子可以編輯或破壞文件，除非他們擁有進入該站點的適當憑據。 他們也不能欺騙廣告商出售虛假廣告庫存。

Ads.txt 是如何工作的？

發布商在其網站上安裝 Ads.txt 文件，確認其對域的所有權。 他們還向合作夥伴賬戶發出信號，包括廣告網絡和其他發布商，以出售他們的廣告庫存。 因此，廣告商可以輕鬆查看授權合作夥伴及其廣告庫存。

廣告客戶在收到來自發布商的出價請求時，需要將發布商 ID 與 Ads.txt 進行匹配。 如果發布商 ID 和 Ads.txt 匹配，則廣告商可以信任發布商。 如果發布商和廣告網絡採用了 ads.txt，買家可以檢查廣告標籤以驗證其真實性。 反之，當發布者 ID 無效時，廣告主可以選擇不對發布者的廣告出價。

如何創建和實施 Ads.txt？

發布商可以使用任何文本編輯器（例如記事本和 Microsoft Word）創建 Ads.Txt 文件。 IAB 技術實驗室指定 ads.txt 文件的格式必須在所有行之間使用逗號。 Ads.txt 文件中的每一行都應包含以下內容：

• 域名

  發布商必須包含將銷售廣告資源的規範域或首選域。 它為廣告商建立了域的所有權。 規範域很重要，特別是如果發布商使用多個域來銷售廣告。 例如，對於 Google 中的賣家賬戶，域名必須是 google.com。

• 發布者/帳戶 ID

  此行代表廣告商驗證發布商的唯一發布商 ID 。 發布商也可以通過 Google Adsense 獲取他們的發布商 ID。 例如，發布者 ID 顯示為 pub-00000000000000000。

• 關係類型

  廣告商可以知道發布商是否被授權直接或通過另一方進行銷售。 此行指示關係是 DIRECT 還是 RESELLER。 DIRECT 值意味著發布商已與廣告網絡簽訂了直接合同。 RESELLER 值是指發布商授權第三方代表其通過第一行中指定的域銷售廣告空間。

• 證書頒發機構 ID

  一些廣告網絡已經過驗證。 發布者必須添加證書頒發機構 ID。 廣告商可以使用認證機構 ID 來識別該機構內的廣告網絡。 Trustworthy Accountability Group (TAG) 充當證書頒發機構，TAGID 充當 ID。 例如，一個 TAG Id 可能看起來像這樣 f08c47fec0942fa0。

如何上傳您的 Ads.txt 文件

一旦發布者將文件放在一起，他們就可以將其上傳到網站。 他們可以使用 FTP 或文件管理器將 Ads.txt 文件上傳到域的根目錄。 此外，許多網絡主機使用文件管理器來部署 Ads.txt 文件。 將其上傳到域的根目錄後，該文件應顯示為 website.com/ads.txt。

如何設置 Ads.txt

發布商可以通過 WordPress、Google AdSense 或 Google Ad Manager 設置 Ads.txt 文件。 如果他們有移動應用程序，他們必須通過不同的過程來上傳文件。

WordPress

管理 Ads.txt 文件的各種免費插件是在 WordPress 中設置 Ads.txt 的最簡單方法。

• 在您的 WordPress 網站上安裝 ads.txt 插件。
• 點擊左側面板中的設置 > Ads.txt 以自定義設置。
• 添加 Ads.txt 文件並保存設置。

如果不需要插件，發布者可以導航到菜單中的“媒體”選項卡。 選擇添加新按鈕並在那裡上傳 Ads.txt 文件。

谷歌的AdSense

發布商必須先登錄 Google AdSense 帳戶才能開始上傳文件。 從那裡，他們可以採取以下步驟：

• 單擊站點並轉到向下箭頭。 這將打開消息以創建 ads.txt 文件。
• 選擇下載按鈕。 Ads.txt 會自動下載。
• 將 ads.txt 文件放在網站的根目錄中。

發布商可以通過鍵入 ads.txt 網址（例如 https://website.com/ads.txt）在其網絡瀏覽器中檢查上傳是否成功。

谷歌廣告管理系統

在 Google Ad Manager 中訪問 Ads.txt 管理器需要至少有一個關聯的 Ad Exchange 帳戶並允許用戶管理 Ads.txt 文件。

• 從 Ads.txt 管理菜單中選擇 Web ads.txt 選項卡，然後選擇創建 ads.txt 文件。
• 將彈出一個對話框窗口供用戶驗證文件及其行。
• 有兩個選項可用於設置 Ads.txt 文件：將文本複製到剪貼板，然後再粘貼到您自己的 ads.txt 中或下載文件。
• 然後用戶可以將文件上傳到域中。

移動應用

為移動應用上傳 Ads.txt 文件類似於為網站設置文件。 但是，發布者必須首先創建一個開發者網站，以向客戶介紹他們的應用程序和其他內容。 然後，該網站必須連接到應用商店（如 Google Play Store、Android 應用商店、Apple Store 和其他廣告網絡）中的列表，以證明應用的所有權。

然後，發布商可以將 Ads.txt 文件上傳到開發者網站的根域。 驗證域是否與應用商店中顯示的內容相匹配。 如果您的網站不支持發布 app-ads.txt，則 Firebase 託管是 Google 推薦的選項之一。

常見問題

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所有想要通過其網站獲利的發布商都必須包含 Ads.txt 文件，以向潛在廣告商展示其有效性。 擁有這些文件可以向廣告商保證，他們的廣告可以在完全透明的安全環境中推廣並打擊廣告欺詐。

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