Ads.txt：如何创建、更新和实施 Ads.txt

多年来，在线广告行业一直面临着广泛的广告欺诈，导致收入损失和出版商和广告商的挫败感。 2019 年，大约 20% 的美国广告印象是欺诈性的。 随着复杂的广告欺诈和机器人威胁到数字广告生态系统，出版商一直在急于解决广告市场的透明度问题。

Ads.txt 或授权数字卖家文件的引入提供了透明度和安全性，并确保所有点击和印象都是真实的。 以下是您需要了解的有关 ads.txt 以及如何在您的网站上实施它的信息。

Ads.txt 简史

网络犯罪分子使用模仿人类行为的虚假僵尸网络进行广告欺诈，并帮助产生数千次虚假点击和访问显示广告的网站。 此外，域欺骗允许盗版网站、机器人驱动的网站和具有可疑内容的网站利用原本被排除在广告商之外或通过更改广告标签而被列入黑名单的网站获利。

当广告出现在单独的非法网站上时，这些广告欺诈方法会欺骗广告交易平台和其他平台，使其相信用户正在访问合法网站。

CNBC 报道称， 2017 年广告商的收入损失为 164 亿美元，而前一年为 125 亿美元。 然而，由于国际广告委员会 (IAB) 等组织在 2017 年春季，IAB 技术实验室引入了 Ads.txt，以帮助发布商和买家打击程序化广告中的欺诈行为。

什么是 Ads.txt？

Ads.txt 或 Authorized Digital Sellers 文本文件是所有合作伙伴的列表，包括授权销售您的广告资源的发布商。 它确保在任何广告交易平台的发布商网站上显示的广告资源都是合法的。

Ads.text 最初仅用于在线广告，但现在它也用于流媒体服务等移动应用程序。 这些流媒体服务的等效 Ads.txt 文件称为应用程序 ads.txt。 它增加了对移动应用广告的支持，并确保广告库存仅通过授权渠道销售。

出版商和广告行业需要 Ads.txt

Ads.txt 文件保护发布商免受未经授权的库存销售，并让广告商检查卖家以阻止可疑交易。 对于广告行业，这些文件在品牌安全的环境中提供透明度。

增加透明度

当广告商访问 Ads.txt 文件并看到另一家公司已将其域列为该特定网站的授权卖家时，他们知道从该来源购买广告不可能是欺诈或不安全的。 这种透明度有助于防止不良行为者在不知情和不同意的情况下通过发布商的网站出售虚假库存。

确保广告中的品牌安全

品牌安全是指广告由于缺乏透明度而最终出现在不适当的网站上的情况。 Ads.txt 通过为广告商提供一种方法来帮助解决这些问题，让他们了解哪些公司是给定域名上的广告资源的授权卖家。 它还有助于确保广告仅在信誉良好的网站上展示，并防止品牌无意中将自己与令人反感的内容相关联。

增强移动广告

广告商总是想方设法接触他们的目标受众并充分利用他们的广告预算。 应用 ads.txt 让广告商和发布商拥有更可靠、更安全的选择来吸引移动受众。 此外，发布商可以使用 app-ads.txt 文件控制谁可以在其应用中销售广告。

Ads.txt 的好处

创建 Ads.txt 文件几乎不需要技术技能和知识。 发布商可以轻松地在其网站上创建和安装 Ads.text 文件。

创建 Ads.txt 文件很简单

Ads.txt 文件很容易创建，只需几个步骤即可上传到网站。 此文件保存为文本文件，并与所有授权卖家一起上传到根域。

直接更新 Ad.txt 文件

如果发布商有权访问根域，他们可以轻松更改和更新 Ads.txt 文件。 他们需要做的就是使用更新的信息创建一个扩展名为 .txt 的新文件，并确保 new.txt 文件替换了 old.txt。

安全访问网站

发布商是唯一可以将 Ads.txt 文件上传到其网站的人。 这种私人访问确保没有网络犯罪分子可以编辑或破坏文件，除非他们拥有进入该站点的适当凭据。 他们也不能欺骗广告商出售虚假广告库存。

Ads.txt 是如何工作的？

发布商在其网站上安装 Ads.txt 文件，确认其对域的所有权。 他们还向合作伙伴账户发出信号，包括广告网络和其他发布商，以出售他们的广告库存。 因此，广告商可以轻松查看授权合作伙伴及其广告库存。

广告客户在收到来自发布商的出价请求时，需要将发布商 ID 与 Ads.txt 进行匹配。 如果发布商 ID 和 Ads.txt 匹配，则广告商可以信任发布商。 如果发布商和广告网络采用了 ads.txt，买家可以检查广告标签以验证其真实性。 反之，当发布者 ID 无效时，广告主可以选择不对发布者的广告出价。

如何创建和实施 Ads.txt？

发布商可以使用任何文本编辑器（例如记事本和 Microsoft Word）创建 Ads.Txt 文件。 IAB 技术实验室指定 ads.txt 文件的格式必须在所有行之间使用逗号。 Ads.txt 文件中的每一行都应包含以下内容：

• 域名

  发布商必须包含将销售广告资源的规范域或首选域。 它为广告商建立了域的所有权。 规范域很重要，特别是如果发布商使用多个域来销售广告。 例如，对于 Google 中的卖家账户，域名必须是 google.com。

• 发布者/帐户 ID

  此行代表广告商验证发布商的唯一发布商 ID 。 发布商也可以通过 Google Adsense 获取他们的发布商 ID。 例如，发布者 ID 显示为 pub-00000000000000000。

• 关系类型

  广告商可以知道发布商是否被授权直接或通过另一方进行销售。 此行指示关系是 DIRECT 还是 RESELLER。 DIRECT 值意味着发布商已与广告网络签订了直接合同。 RESELLER 值是指发布商授权第三方代表其通过第一行中指定的域销售广告空间。

• 证书颁发机构 ID

  一些广告网络已经过验证。 发布者必须添加证书颁发机构 ID。 广告商可以使用认证机构 ID 来识别该机构内的广告网络。 Trustworthy Accountability Group (TAG) 充当证书颁发机构，TAGID 充当 ID。 例如，一个 TAG Id 可能看起来像这样 f08c47fec0942fa0。

如何上传您的 Ads.txt 文件

一旦发布者将文件放在一起，他们就可以将其上传到网站。 他们可以使用 FTP 或文件管理器将 Ads.txt 文件上传到域的根目录。 此外，许多网络主机使用文件管理器来部署 Ads.txt 文件。 将其上传到域的根目录后，该文件应显示为 website.com/ads.txt。

如何设置 Ads.txt

发布商可以通过 WordPress、Google AdSense 或 Google Ad Manager 设置 Ads.txt 文件。 如果他们有移动应用程序，他们必须通过不同的过程来上传文件。

WordPress

管理 Ads.txt 文件的各种免费插件是在 WordPress 中设置 Ads.txt 的最简单方法。

• 在您的 WordPress 网站上安装 ads.txt 插件。
• 点击左侧面板中的设置 > Ads.txt 以自定义设置。
• 添加 Ads.txt 文件并保存设置。

如果不需要插件，发布者可以导航到菜单中的“媒体”选项卡。 选择添加新按钮并在那里上传 Ads.txt 文件。

谷歌的AdSense

发布商必须先登录 Google AdSense 帐户才能开始上传文件。 从那里，他们可以采取以下步骤：

• 单击站点并转到向下箭头。 这将打开消息以创建 ads.txt 文件。
• 选择下载按钮。 Ads.txt 会自动下载。
• 将 ads.txt 文件放在网站的根目录中。

发布商可以通过键入 ads.txt 网址（例如 https://website.com/ads.txt）在其网络浏览器中检查上传是否成功。

谷歌广告管理系统

在 Google Ad Manager 中访问 Ads.txt 管理器需要至少有一个关联的 Ad Exchange 帐户并允许用户管理 Ads.txt 文件。

• 从 Ads.txt 管理菜单中选择 Web ads.txt 选项卡，然后选择创建 ads.txt 文件。
• 将弹出一个对话框窗口供用户验证文件及其行。
• 有两个选项可用于设置 Ads.txt 文件：将文本复制到剪贴板，然后再粘贴到您自己的 ads.txt 中或下载文件。
• 然后用户可以将文件上传到域中。

移动应用

为移动应用上传 Ads.txt 文件类似于为网站设置文件。 但是，发布者必须首先创建一个开发者网站，以向客户介绍他们的应用程序和其他内容。 然后，该网站必须连接到应用商店（如 Google Play Store、Android 应用商店、Apple Store 和其他广告网络）中的列表，以证明应用的所有权。

然后，发布商可以将 Ads.txt 文件上传到开发者网站的根域。 验证域是否与应用商店中显示的内容相匹配。 如果您的网站不支持发布 app-ads.txt，则 Firebase 托管是 Google 推荐的选项之一。

常见问题

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所有想要通过其网站获利的发布商都必须包含 Ads.txt 文件，以向潜在广告商展示其有效性。 拥有这些文件可以向广告商保证，他们的广告可以在完全透明的安全环境中推广并打击广告欺诈。

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