Ads.txt : comment créer, mettre à jour et implémenter Ads.txt

L'industrie de la publicité en ligne est confrontée à une fraude publicitaire généralisée depuis des années, entraînant une perte de revenus et de la frustration pour les éditeurs et les annonceurs. En 2019, environ 20 % des impressions publicitaires américaines étaient frauduleuses. Avec des fraudes publicitaires sophistiquées et des bots menaçant l'écosystème de la publicité numérique, les éditeurs se sont empressés de s'attaquer aux problèmes de transparence sur le marché de la publicité.

L'introduction du fichier Ads.txt ou des vendeurs numériques autorisés offre transparence et sécurité et garantit que tous les clics et impressions sont authentiques. Voici ce que vous devez savoir sur ads.txt et comment l'intégrer à votre site Web.

Bref historique de Ads.txt

Les cybercriminels commettent des fraudes publicitaires en utilisant de faux botnets qui imitent le comportement humain et contribuent à générer des milliers de faux clics et de visites sur des sites affichant des publicités. En outre, l'usurpation de domaine permet aux sites pirates, aux sites Web gérés par des robots et aux sites au contenu douteux de monétiser des sites autrement exclus des annonceurs ou mis sur liste noire en modifiant les balises publicitaires.

Ces méthodes de fraude publicitaire trompent les échanges publicitaires et d'autres plates-formes en leur faisant croire que l'utilisateur visite un site légitime lorsque l'annonce apparaît sur un site distinct et illégal.

CNBC a rapporté que les annonceurs ont perdu 16,4 milliards de dollars de revenus en 2017, contre 12,5 milliards de dollars l'année précédente. Cependant, grâce à des organisations comme l'International Advertising Board (IAB) au printemps 2017, l'IAB Tech Lab a introduit Ads.txt pour aider les éditeurs et les acheteurs à lutter contre la fraude dans la publicité programmatique.

Qu'est-ce qu'Ads.txt ?

Le fichier texte Ads.txt ou Authorized Digital Sellers est une liste de tous les partenaires, y compris les éditeurs autorisés à vendre votre inventaire. Il garantit que l'inventaire publicitaire affiché sur les sites Web des éditeurs à travers n'importe quel échange d'annonces est légitime.

Ads.text était initialement destiné uniquement à la publicité en ligne, mais il est désormais également utilisé pour les applications mobiles telles que les services de streaming. L'équivalent des fichiers Ads.txt pour ces services de streaming est appelé app ads.txt. Il ajoute la prise en charge des annonces d'applications mobiles et garantit que l'inventaire publicitaire n'est vendu que via des canaux autorisés.

Besoin d'Ads.txt pour les éditeurs et l'industrie de la publicité

Les fichiers Ads.txt protègent les éditeurs contre les ventes d'inventaire non autorisées et permettent aux annonceurs de vérifier le vendeur pour arrêter les transactions suspectes. Pour l'industrie de la publicité, ces fichiers offrent la transparence dans un environnement sans danger pour la marque.

Transparence accrue

Lorsqu'un annonceur accède à un fichier Ads.txt et constate qu'une autre société a répertorié son domaine en tant que vendeur autorisé pour ce site Web spécifique, il sait qu'il n'y a aucune chance qu'il puisse être frauduleux ou dangereux d'acheter des annonces à partir de cette source. Cette transparence permet d'empêcher les acteurs malveillants de vendre de faux inventaires via le site d'un éditeur à leur insu et sans leur consentement.

Garantir la sécurité de la marque dans la publicité

La sécurité de la marque fait référence aux cas où les publicités se retrouvent sur des sites Web inappropriés en raison du manque de transparence. Ads.txt permet de résoudre ces problèmes en permettant aux annonceurs de comprendre quelles entreprises sont des vendeurs autorisés d'inventaire publicitaire sur un nom de domaine donné. Cela permet également de s'assurer que les publicités ne sont affichées que sur des sites réputés et empêche les marques de s'associer par inadvertance à du contenu répréhensible.

Améliore la publicité mobile

Les annonceurs recherchent toujours des moyens d'atteindre leurs publics cibles et de tirer le meilleur parti de leur budget publicitaire. L'application ads.txt permet aux annonceurs et aux éditeurs de disposer d'options plus fiables et plus sûres pour toucher les audiences mobiles. De plus, les éditeurs peuvent contrôler qui peut vendre des publicités dans leurs applications avec le fichier app-ads.txt.

Avantages d'Ads.txt

La création d'un fichier Ads.txt nécessite peu de compétences et de connaissances techniques. Les éditeurs peuvent facilement créer et installer des fichiers Ads.text sur leurs sites.

Créer un fichier Ads.txt est facile

Les fichiers Ads.txt sont faciles à créer et ne nécessitent que quelques étapes pour être téléchargés sur un site Web. Ce fichier est enregistré en tant que fichier texte et téléchargé dans le domaine racine avec tous les vendeurs autorisés.

Mises à jour simples des fichiers Ad.txt

Si un éditeur a accès au domaine racine, il peut facilement modifier et mettre à jour le fichier Ads.txt. Tout ce qu'ils ont à faire est de créer un nouveau fichier avec l'extension .txt avec les informations mises à jour et de s'assurer que le nouveau fichier.txt remplace l'ancien.txt.

Accès sécurisé au site Web

Les éditeurs sont les seules personnes qui peuvent importer des fichiers Ads.txt sur leurs sites Web. Cet accès privé garantit qu'aucun cybercriminel ne peut modifier ou corrompre le fichier à moins qu'il ne dispose des informations d'identification appropriées pour accéder au site. Ils ne peuvent pas non plus inciter les annonceurs à vendre de faux inventaires publicitaires.

Comment fonctionne Ads.txt ?

Les éditeurs installent le fichier Ads.txt sur leurs sites Web, confirmant leur propriété des domaines. Ils signalent également aux comptes partenaires, y compris les réseaux publicitaires et autres éditeurs, de vendre leur inventaire publicitaire. En conséquence, les annonceurs peuvent facilement visualiser les partenaires autorisés et leurs inventaires publicitaires.

Un annonceur doit faire correspondre l'identifiant de l'éditeur avec le fichier Ads.txt lorsqu'il reçoit une demande d'enchère de l'éditeur. Si la référence éditeur et le fichier Ads.txt correspondent, l'annonceur peut faire confiance à l'éditeur. Si les éditeurs et les réseaux publicitaires ont adopté ads.txt, les acheteurs peuvent consulter les tags d'emplacement publicitaire pour vérifier leur authenticité. Inversement, lorsque la référence éditeur n'est pas valide, l'annonceur peut choisir de ne pas enchérir sur les annonces de l'éditeur.

Comment créer et implémenter Ads.txt ?

Un éditeur peut créer un fichier Ads.Txt à l'aide de n'importe quel éditeur de texte tel que le Bloc-notes et Microsoft Word. L'IAB Tech Lab spécifie que les fichiers ads.txt doivent être formatés avec des virgules entre toutes les lignes. Chaque ligne du fichier Ads.txt doit contenir les éléments suivants :

• Nom de domaine

  Les éditeurs doivent inclure le domaine canonique , ou le domaine préféré, qui vendra l'inventaire publicitaire. Il établit la propriété du domaine pour les annonceurs. Le domaine canonique est important, surtout si les éditeurs utilisent plusieurs domaines pour vendre des annonces. Par exemple, un nom de domaine doit être google.com pour les comptes vendeurs dans Google.

• ID d'éditeur/de compte

  Cette ligne représente l' ID d'éditeur unique permettant aux annonceurs de vérifier les éditeurs . Les éditeurs peuvent également obtenir leurs identifiants d'éditeur via Google Adsense. Par exemple, l'identifiant de l'éditeur apparaît sous la forme pub-0000000000000000.

• Type de relation

  Les annonceurs peuvent savoir si un éditeur est autorisé à vendre directement ou par l'intermédiaire d'une autre partie. Cette ligne indique si la relation est DIRECTE ou REVENDEUR. La valeur DIRECT signifie que les éditeurs ont conclu un contrat direct avec un réseau publicitaire. Une valeur REVENDEUR fait référence à l'éditeur qui autorise un tiers à vendre de l'espace publicitaire via les domaines indiqués en première ligne en son nom.

  

• ID de l'autorité de certification

  Certains réseaux publicitaires sont vérifiés. Les éditeurs doivent ajouter les ID des autorités de certification. Les annonceurs peuvent utiliser l'ID de l'autorité de certification pour identifier un réseau publicitaire au sein de cette autorité. Le Trustworthy Accountability Group (TAG) agit en tant qu'autorité de certification et le TAGID agit en tant qu'ID. Par exemple, un identifiant TAG peut ressembler à ceci f08c47fec0942fa0.

Comment télécharger votre fichier Ads.txt

Une fois que l'éditeur a assemblé le fichier, il peut le télécharger sur le site. Ils peuvent télécharger des fichiers Ads.txt à la racine du domaine à l'aide de FTP ou d'un gestionnaire de fichiers. De plus, de nombreux hébergeurs Web utilisent des gestionnaires de fichiers pour déployer les fichiers Ads.txt. Une fois téléchargé à la racine du domaine, le fichier doit s'afficher sous la forme website.com/ads.txt.

Comment configurer Ads.txt

Les éditeurs peuvent configurer des fichiers Ads.txt via WordPress, Google AdSense ou Google Ad Manager. Ils doivent passer par un processus différent pour télécharger les fichiers s'ils ont des applications mobiles.

Wordpress

Divers plugins gratuits qui gèrent les fichiers Ads.txt constituent le moyen le plus simple de configurer Ads.txt dans WordPress.

• Installez le plugin ads.txt sur votre site WordPress.
• Cliquez sur Paramètres > Ads.txt dans le panneau de gauche pour personnaliser les paramètres.
• Ajoutez le fichier Ads.txt et enregistrez les paramètres.

S'il n'y a pas besoin d'un plugin, un éditeur peut accéder à l'onglet Média dans le menu. Choisissez le bouton Ajouter un nouveau et chargez-y le fichier Ads.txt.

Google adsense

L'éditeur doit d'abord se connecter au compte Google AdSense pour commencer à télécharger le fichier. À partir de là, ils peuvent suivre les étapes suivantes :

• Cliquez sur Sites et accédez à la flèche vers le bas. Cela ouvrira le message pour créer un fichier ads.txt.
• Choisissez le bouton Télécharger. Le Ads.txt est automatiquement téléchargé.
• Placez votre fichier ads.txt dans le répertoire racine de votre site Web.

Les éditeurs peuvent vérifier si le téléchargement a réussi dans leur navigateur Web en saisissant l'URL ads.txt, par exemple https://website.com/ads.txt.

Gestionnaire d'annonces Google

Pour accéder au gestionnaire Ads.txt dans Google Ad Manager, vous devez disposer d'au moins un compte Ad Exchange connecté et autoriser un utilisateur à gérer le fichier Ads.txt .

• Sélectionnez l'onglet Web ads.txt dans le menu de gestion Ads.txt, puis choisissez Créer un fichier ads.txt.
• Une fenêtre de dialogue apparaîtra pour que l'utilisateur vérifie le fichier et ses lignes.
• Deux options sont disponibles pour configurer le fichier Ads.txt : copier le texte dans le presse-papiers avant de le coller dans votre propre ads.txt ou télécharger le fichier.
• L'utilisateur peut ensuite télécharger le fichier dans le domaine.

Application mobile

Le téléchargement d'un fichier Ads.txt pour une application mobile est similaire à la configuration d'un fichier pour un site Web. Cependant, l'éditeur doit d'abord créer un site Web de développeur pour informer les clients sur leurs applications et autres contenus . Ensuite, le site Web doit se connecter à une liste dans un magasin d'applications comme Google Play Store, App Store pour Android, Apple Store et d'autres réseaux publicitaires pour prouver la propriété d'une application.

L'éditeur peut ensuite importer le fichier Ads.txt dans le domaine racine du site Web du développeur. Vérifiez que le domaine correspond à ce qui apparaît dans l'App Store. Firebase Hosting est l'une des options recommandées par Google si votre site Web ne prend pas en charge la publication de app-ads.txt.

FAQ

Obtenez des conseils d'experts de CodeFuel

Tous les éditeurs qui souhaitent monétiser leurs sites Web doivent inclure des fichiers Ads.txt pour montrer leur validité aux annonceurs potentiels. Disposer de ces fichiers peut garantir aux annonceurs que leurs publicités peuvent être promues dans un environnement sûr avec une transparence totale et lutter contre la fraude publicitaire.

Vous pouvez travailler avec CodeFuel pour comprendre comment les fichiers Ads.txt peuvent fonctionner pour votre site. Lorsque vous travaillez avec CodeFuel, vous pouvez apprendre à prévenir les fraudes publicitaires potentielles et à réduire les pertes de vos revenus financiers.