Ads.txt: como criar, atualizar e implementar Ads.txt

O setor de publicidade on-line enfrenta fraudes de anúncios generalizadas há anos, levando à perda de receita e à frustração de editores e anunciantes. Em 2019, cerca de 20% das impressões de anúncios americanos foram fraudulentas. Com fraudes de anúncios sofisticadas e bots ameaçando o ecossistema de publicidade digital, os editores estão correndo para resolver problemas de transparência no mercado de anúncios.

A introdução do arquivo Ads.txt ou Authorized Digital sellers fornece transparência e segurança e garante que todos os cliques e impressões sejam genuínos. Veja o que você precisa saber sobre ads.txt e como implementá-lo em seu website.

Breve histórico do Ads.txt

Os cibercriminosos realizam fraudes de anúncios usando botnets falsos que imitam o comportamento humano e ajudam a gerar milhares de cliques falsos e visitas a sites que exibem anúncios. Além disso, a falsificação de domínio permite que sites piratas, sites dirigidos por bots e sites com conteúdo duvidoso monetizem sites que seriam excluídos dos anunciantes ou colocados na lista negra alterando as tags de anúncio.

Esses métodos de fraude de anúncios enganam as trocas de anúncios e outras plataformas a acreditar que o usuário está visitando um site legítimo quando o anúncio aparece em um site separado e ilegal.

A CNBC informou que os anunciantes perderam US$ 16,4 bilhões em receita em 2017, em comparação com US$ 12,5 bilhões no ano anterior. No entanto, devido a organizações como o International Advertising Board (IAB) na primavera de 2017, o IAB Tech Lab introduziu o Ads.txt para ajudar editores e compradores a combater fraudes em publicidade programática.

O que é Ads.txt?

O arquivo de texto Ads.txt ou Authorized Digital Sellers é uma lista de todos os parceiros, incluindo editores autorizados a vender seu inventário. Ele garante que o inventário de anúncios exibido nos sites dos editores em qualquer troca de anúncios seja legítimo.

O Ads.text foi inicialmente destinado apenas à publicidade online, mas agora também é usado para aplicativos móveis, como serviços de streaming. O equivalente dos arquivos Ads.txt para esses serviços de streaming é chamado de app ads.txt. Ele adiciona suporte para anúncios de aplicativos para dispositivos móveis e garante que o inventário de anúncios seja vendido apenas por meio de canais autorizados.

Necessidade de Ads.txt para editores e o setor de publicidade

Os arquivos Ads.txt protegem os editores de vendas de inventário não autorizadas e permitem que os anunciantes verifiquem o vendedor para impedir transações suspeitas. Para o setor de publicidade, esses arquivos oferecem transparência em um ambiente de marca segura.

Maior transparência

Quando um anunciante acessa um arquivo Ads.txt e vê que outra empresa listou seu domínio como vendedor autorizado para aquele site específico, ele sabe que não há chance de ser fraudulento ou inseguro comprar anúncios dessa fonte. Essa transparência ajuda a impedir que atores mal-intencionados vendam inventário falso por meio do site de um editor sem seu conhecimento e consentimento.

Garanta a segurança da marca na publicidade

A segurança da marca refere-se a casos em que os anúncios acabam em sites inadequados devido à falta de transparência. O Ads.txt ajuda a resolver esses problemas fornecendo uma maneira para os anunciantes entenderem quais empresas são vendedores autorizados de inventário de anúncios em um determinado nome de domínio. Também ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos apenas em sites confiáveis ​​e protege as marcas de se associarem inadvertidamente a conteúdo censurável.

Melhora a publicidade móvel

Os anunciantes sempre procuram maneiras de alcançar seu público-alvo e aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade. App ads.txt permite que anunciantes e editores tenham opções mais confiáveis ​​e seguras para alcançar o público móvel. Além disso, os editores podem controlar quem pode vender anúncios em seus aplicativos com o arquivo app-ads.txt.

Benefícios do Ads.txt

A criação de um arquivo Ads.txt requer pouca habilidade e conhecimento técnico. Os editores podem criar e instalar facilmente arquivos Ads.text em seus sites.

Criar um arquivo Ads.txt é fácil

Os arquivos Ads.txt são fáceis de criar e levam apenas algumas etapas para serem carregados em um site. Este arquivo é salvo como um arquivo de texto e carregado no domínio raiz com todos os vendedores autorizados.

Atualizações simples para arquivos Ad.txt

Se um editor tiver acesso ao domínio raiz, ele poderá alterar e atualizar facilmente o arquivo Ads.txt. Tudo o que eles precisam fazer é criar um novo arquivo com a extensão .txt com as informações atualizadas e garantir que o novo arquivo.txt substitua o antigo.txt.

Acesso seguro ao site

Os editores são as únicas pessoas que podem fazer upload de arquivos Ads.txt para seus sites. Esse acesso privado garante que nenhum cibercriminoso possa editar ou corromper o arquivo , a menos que tenha as credenciais adequadas para entrar no site. Eles também não podem enganar os anunciantes para vender inventário de anúncios falsos.

Como funciona o Ads.txt?

Os editores instalam o arquivo Ads.txt em seus sites, confirmando a propriedade dos domínios. Eles também sinalizam às contas de parceiros, incluindo redes de anúncios e outros editores, para vender seu inventário de anúncios. Como resultado, os anunciantes podem visualizar facilmente os parceiros autorizados e seus inventários de anúncios.

Um anunciante precisa corresponder o ID do editor ao Ads.txt ao receber uma solicitação de lance do editor. Se o ID do editor e o Ads.txt corresponderem, o anunciante poderá confiar no editor. Se os editores e as redes de anúncios adotarem o ads.txt, os compradores poderão verificar as tags de anúncio para verificar sua autenticidade. Por outro lado, quando o ID do editor é inválido, o anunciante pode optar por não dar lances nos anúncios do editor.

Como criar e implementar Ads.txt?

Um editor pode criar um arquivo Ads.Txt usando qualquer editor de texto, como o Bloco de Notas e o Microsoft Word. O IAB Tech Lab especifica que os arquivos ads.txt devem ser formatados com vírgulas entre todas as linhas. Cada linha no arquivo Ads.txt deve conter o seguinte:

• Nome do domínio

  Os editores devem incluir o domínio canônico , ou o domínio preferencial, que venderá o inventário de anúncios. Ele estabelece a propriedade do domínio para os anunciantes. O domínio canônico é importante, especialmente se os editores usarem vários domínios para vender anúncios. Por exemplo, um nome de domínio deve ser google.com para contas de vendedor no Google.

• ID do editor/conta

  Essa linha representa o ID exclusivo do editor para os anunciantes verificarem os editores . Os editores também podem obter seus IDs de editor por meio do Google Adsense. Por exemplo, o ID do editor aparece como pub-0000000000000000.

• Tipo de relacionamento

  Os anunciantes podem saber se um editor está autorizado a vender diretamente ou por meio de terceiros. Esta linha indica se o relacionamento é DIRETO ou REVENDEDOR. O valor DIRECT significa que os editores firmaram um contrato direto com uma rede de anúncios. Um valor de REVENDEDOR refere-se ao editor que autoriza um terceiro a vender espaço de anúncio através dos domínios indicados na primeira linha em seu nome.

  

• ID da autoridade de certificação

  Algumas redes de publicidade são verificadas. Os editores devem adicionar os IDs da autoridade de certificação. Os anunciantes podem usar o ID da autoridade de certificação para identificar uma rede de anunciantes nessa autoridade. O Trustworthy Accountability Group (TAG) atua como autoridade de certificação e o TAGID atua como ID. Por exemplo, um TAG Id pode ser assim f08c47fec0942fa0.

Como fazer upload do seu arquivo Ads.txt

Depois que o editor reunir o arquivo, ele poderá carregá-lo no site. Eles podem fazer upload de arquivos Ads.txt para a raiz do domínio usando FTP ou um gerenciador de arquivos. Além disso, muitos hosts da Web usam gerenciadores de arquivos para implantar arquivos Ads.txt. Ao enviá-lo para a raiz do domínio, o arquivo deve ser exibido como website.com/ads.txt.

Como configurar o Ads.txt

Os editores podem configurar arquivos Ads.txt por meio do WordPress, Google AdSense ou Google Ad Manager. Eles devem passar por um processo diferente para carregar os arquivos se tiverem aplicativos para dispositivos móveis.

WordPress

Vários plugins gratuitos que gerenciam arquivos Ads.txt são a maneira mais fácil de configurar Ads.txt no WordPress.

• Instale o plugin ads.txt em seu site WordPress.
• Clique em Configurações > Ads.txt no painel esquerdo para personalizar as configurações.
• Adicione o arquivo Ads.txt e salve as configurações.

Se não houver necessidade de um plug-in, um editor pode navegar até a guia Mídia no menu. Escolha o botão Adicionar novo e faça upload do arquivo Ads.txt para lá.

Anúncios do Google

O editor deve primeiro fazer login na conta do Google AdSense para iniciar o upload do arquivo. A partir daí, eles podem seguir os seguintes passos:

• Clique em Sites e vá para a seta para baixo. Isso abrirá a mensagem para criar um arquivo ads.txt.
• Escolha o botão Baixar. O Ads.txt é baixado automaticamente.
• Coloque o arquivo ads.txt no diretório raiz do seu site.

Os editores podem verificar se o upload foi bem-sucedido em seu navegador da Web digitando o URL ads.txt, como https://website.com/ads.txt.

Gerenciador de anúncios do Google

Para acessar o gerenciador de Ads.txt no Gerenciador de anúncios do Google, é necessário ter pelo menos uma conta do Ad Exchange conectada e permitir que um usuário gerencie o arquivo Ads.txt .

• Selecione a guia Web ads.txt no menu de gerenciamento Ads.txt e escolha Criar um arquivo ads.txt.
• Uma janela de diálogo aparecerá para o usuário verificar o arquivo e suas linhas.
• Duas opções estão disponíveis para configurar o arquivo Ads.txt: Copie o texto para a área de transferência antes de colá-lo em seu próprio ads.txt ou faça o download do arquivo.
• O usuário pode então carregar o arquivo no domínio.

Aplicativos móveis

O upload de um arquivo Ads.txt para um aplicativo para dispositivos móveis é semelhante à configuração de um arquivo para um site. No entanto, o editor deve primeiro criar um site de desenvolvedor para informar os clientes sobre seus aplicativos e outros conteúdos . Em seguida, o site deve se conectar a uma listagem em uma loja de aplicativos como Google Play Store, App Store para Android, Apple Store e outras redes de anúncios para provar a propriedade de um aplicativo.

O editor pode então fazer upload do arquivo Ads.txt para o domínio raiz do site do desenvolvedor. Verifique se o domínio corresponde ao que aparece na loja de aplicativos. O Firebase Hosting é uma das opções que o Google recomenda se seu site não for compatível com a publicação de app-ads.txt.

Perguntas frequentes

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Todos os editores que desejam gerar receita com seus sites devem incluir arquivos Ads.txt para mostrar sua validade aos anunciantes em potencial. Ter esses arquivos pode garantir aos anunciantes que seus anúncios podem ser promovidos em um ambiente seguro com total transparência e combate a fraudes publicitárias.

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