Ads.txt: วิธีสร้าง อัปเดต และใช้งาน Ads.txt

อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ต้องเผชิญกับการฉ้อโกงโฆษณาอย่างกว้างขวางเป็นเวลาหลายปี ส่งผลให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาต้องสูญเสียรายได้และความยุ่งยาก ในปี 2019 การแสดงโฆษณาของอเมริกาประมาณ 20% เป็นการฉ้อโกง ด้วยการฉ้อโกงโฆษณาที่ซับซ้อนและบอทที่คุกคามระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัล ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงรีบเร่งเพื่อแก้ไขปัญหาความโปร่งใสในตลาดโฆษณา

การแนะนำไฟล์ Ads.txt หรือ Authorized Digital ให้มีความโปร่งใสและปลอดภัย และรับประกันว่าการคลิกและการแสดงผลทั้งหมดเป็นของแท้ นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ ads.txt และวิธีใช้งานบนเว็บไซต์ของคุณ

ประวัติโดยย่อของ Ads.txt

อาชญากรไซเบอร์ทำการฉ้อโกงโฆษณาโดยใช้บ็อตเน็ตปลอมที่เลียนแบบพฤติกรรมของมนุษย์และช่วยสร้างการคลิกปลอมและการเข้าชมไซต์ที่แสดงโฆษณาหลายพันครั้ง นอกจากนี้ การปลอมแปลงโดเมนยังทำให้ไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์ เว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยบอท และไซต์ที่มีเนื้อหาที่น่าสงสัย สร้างรายได้จากเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการยกเว้นจากผู้โฆษณาหรือขึ้นบัญชีดำโดยการเปลี่ยนแท็กโฆษณา

วิธีการหลอกลวงโฆษณาเหล่านี้หลอกลวงการแลกเปลี่ยนโฆษณาและแพลตฟอร์มอื่น ๆ ให้เชื่อว่าผู้ใช้กำลังเข้าชมไซต์ที่ถูกต้องเมื่อโฆษณาปรากฏในไซต์แยกต่างหากและผิดกฎหมาย

CNBC รายงานว่าผู้โฆษณา สูญเสียรายได้ 16.4 พันล้านดอลลาร์ใน ปี 2560 เทียบกับ 12.5 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม เนื่องจากองค์กรต่างๆ เช่น International Advertising Board (IAB) ในฤดูใบไม้ผลิปี 2017 IAB Tech Lab ได้แนะนำ Ads.txt เพื่อช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ซื้อต่อสู้กับการฉ้อโกงในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

Ads.txt คืออะไร

ไฟล์ข้อความ Ads.txt หรือ Authorized Digital Sellers คือ รายชื่อพันธมิตรทั้งหมด รวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณาที่ได้รับอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาของคุณ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าพื้นที่โฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาในการแลกเปลี่ยนโฆษณาใดๆ นั้นถูกต้องตามกฎหมาย

Ads.text เดิมมีไว้สำหรับการโฆษณาออนไลน์เท่านั้น แต่ตอนนี้ใช้สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น บริการสตรีมมิงด้วย ไฟล์ Ads.txt เทียบเท่ากับบริการสตรีมเหล่านี้เรียกว่า app ads.txt เพิ่มการสนับสนุนโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และช่วยให้มั่นใจได้ว่าพื้นที่โฆษณาจะขายผ่านช่องทางที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น

ความต้องการของ Ads.txt สำหรับผู้จัดพิมพ์และอุตสาหกรรมโฆษณา

ไฟล์ Ads.txt ปกป้องผู้เผยแพร่โฆษณาจากการขายสินค้าคงคลังโดยไม่ได้รับอนุญาต และให้ผู้ลงโฆษณาตรวจสอบผู้ขายเพื่อหยุดธุรกรรมที่น่าสงสัย สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา ไฟล์เหล่านี้มีความโปร่งใสในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์

เพิ่มความโปร่งใส

เมื่อผู้โฆษณาเข้าถึงไฟล์ Ads.txt และเห็นว่าบริษัทอื่นได้ระบุโดเมนของตนเป็นผู้ขายที่ได้รับอนุญาตสำหรับเว็บไซต์นั้น ๆ พวกเขารู้ว่าไม่มีโอกาสที่จะเป็นการฉ้อโกงหรือไม่ปลอดภัยสำหรับพวกเขาในการซื้อโฆษณาจากแหล่งที่มานั้น ความโปร่งใสนี้ช่วยป้องกันไม่ให้ผู้ไม่หวังดีขายสินค้าคงคลังปลอม ผ่านเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาโดยที่พวกเขาไม่รู้ตัวและไม่ยินยอม

รับรองความปลอดภัยของแบรนด์ในการโฆษณา

ความปลอดภัยของแบรนด์หมายถึงกรณีที่โฆษณาลงเอยในเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะสมเนื่องจากขาดความโปร่งใส Ads.txt ช่วยแก้ไขปัญหาเหล่านี้โดยให้ วิธีให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจว่าบริษัทใดเป็นผู้ขายพื้นที่โฆษณา ที่ได้รับอนุญาตในชื่อโดเมนหนึ่งๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแสดงเฉพาะในเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและปกป้องแบรนด์จากการเชื่อมโยงตนเองกับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมโดยไม่ได้ตั้งใจ

ปรับปรุงการโฆษณาบนมือถือ

ผู้โฆษณามักจะมองหาวิธีที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและใช้ประโยชน์จากงบประมาณการโฆษณาของตนให้เกิดประโยชน์สูงสุด App ads.txt ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณามี ตัวเลือกที่เชื่อถือได้และปลอดภัยมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณายังควบคุมได้ว่าใครขายโฆษณาในแอปของตนได้ด้วยไฟล์ app-ads.txt

ประโยชน์ของ Ads.txt

การสร้างไฟล์ Ads.txt ต้องใช้ทักษะและความรู้ด้านเทคนิคเพียงเล็กน้อย ผู้จัดพิมพ์สามารถสร้างและติดตั้งไฟล์ Ads.text บนเว็บไซต์ของตนได้อย่างง่ายดาย

การสร้างไฟล์ Ads.txt เป็นเรื่องง่าย

ไฟล์ Ads.txt นั้นสร้างได้ง่าย และใช้เวลาเพียงไม่กี่ขั้นตอนในการอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ ไฟล์นี้ถูกบันทึกเป็นไฟล์ข้อความและอัปโหลดไปยังโดเมนรากพร้อมกับผู้ขายที่ได้รับอนุญาตทั้งหมด

อัปเดตไฟล์ Ad.txt อย่างตรงไปตรงมา

หากผู้เผยแพร่โฆษณามีสิทธิ์เข้าถึงโดเมนราก พวกเขาสามารถแก้ไขและอัปเดตไฟล์ Ads.txt ได้อย่างง่ายดาย สิ่งที่พวกเขาต้องทำคือสร้างไฟล์ใหม่ที่มีนามสกุล .txt พร้อมข้อมูลที่อัปเดต และตรวจสอบให้แน่ใจว่าไฟล์ new.txt แทนที่ไฟล์ old.txt

การเข้าถึงเว็บไซต์อย่างปลอดภัย

ผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นเพียงคนเดียวที่สามารถอัปโหลดไฟล์ Ads.txt ไปยังเว็บไซต์ของตนได้ การเข้าถึงแบบส่วนตัวนี้ทำให้มั่นใจได้ว่า ไม่มีอาชญากรไซเบอร์ที่สามารถแก้ไขหรือทำให้ไฟล์เสียหาย ได้ เว้นแต่จะมีข้อมูลประจำตัวที่เหมาะสมในการเข้าสู่ไซต์ พวกเขายังไม่สามารถหลอกให้ผู้ลงโฆษณาขายพื้นที่โฆษณาปลอมได้

Ads.txt ทำงานอย่างไร

ผู้เผยแพร่จะติดตั้งไฟล์ Ads.txt บนเว็บไซต์เพื่อยืนยันความเป็นเจ้าของโดเมน พวกเขายังส่งสัญญาณให้บัญชีพันธมิตร รวมถึงเครือข่ายโฆษณาและผู้เผยแพร่อื่นๆ ขายพื้นที่โฆษณาของตน เป็นผลให้ผู้โฆษณาสามารถดูพันธมิตรที่ได้รับอนุญาตและสินค้าคงคลังโฆษณาของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย

ผู้ลงโฆษณาต้องจับคู่รหัสผู้เผยแพร่โฆษณากับ Ads.txt เมื่อได้รับคำขอราคาเสนอจากผู้เผยแพร่โฆษณา หากรหัสผู้เผยแพร่โฆษณาและ Ads.txt ตรงกัน ผู้ลงโฆษณาสามารถไว้วางใจผู้เผยแพร่โฆษณาได้ หากผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายโฆษณาใช้ ads.txt ผู้ซื้อจะตรวจสอบแท็กโฆษณาเพื่อยืนยันความถูกต้องได้ ในทางกลับกัน เมื่อ ID ผู้เผยแพร่ไม่ถูกต้อง ผู้โฆษณาสามารถเลือกที่จะไม่เสนอราคาสำหรับโฆษณาของผู้เผยแพร่

วิธีสร้างและใช้งาน Ads.txt

ผู้เผยแพร่สามารถสร้างไฟล์ Ads.Txt โดยใช้โปรแกรมแก้ไขข้อความ เช่น Notepad และ Microsoft Word IAB Tech Lab ระบุว่าไฟล์ ads.txt ต้องจัดรูปแบบด้วยจุลภาคระหว่างบรรทัดทั้งหมด แต่ละบรรทัดในไฟล์ Ads.txt ควรมีข้อมูลต่อไปนี้

• ชื่อโดเมน

  ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องมีโดเมนตามรูปแบบบัญญัติ หรือโดเมนที่ต้องการที่จะขายพื้นที่โฆษณา มันกำหนดความเป็นเจ้าของโดเมนสำหรับผู้โฆษณา โดเมนตามรูปแบบบัญญัติมีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้เผยแพร่โฆษณาใช้หลายโดเมนเพื่อขายโฆษณา ตัวอย่างเช่น ชื่อโดเมนต้องเป็น google.com สำหรับบัญชีผู้ขายใน Google

• สำนักพิมพ์/รหัสบัญชี

  บรรทัดนี้แสดงถึง ID ผู้เผยแพร่ที่ไม่ซ้ำสำหรับผู้โฆษณาเพื่อยืนยันผู้เผยแพร่ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรับ ID ผู้เผยแพร่ของตนผ่าน Google Adsense ได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น รหัสผู้เผยแพร่จะปรากฏเป็น pub-0000000000000000

• ประเภทของความสัมพันธ์

  ผู้โฆษณาสามารถทราบได้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับอนุญาตให้ขายโดยตรงหรือผ่านบุคคลอื่น บรรทัดนี้ระบุว่าความสัมพันธ์เป็นแบบ DIRECT หรือ RESELLER ค่า DIRECT หมายความว่าผู้เผยแพร่ได้ทำสัญญาโดยตรงกับเครือข่ายโฆษณา ค่า RESELLER หมายถึงผู้เผยแพร่ที่อนุญาตให้บุคคลที่สามขายพื้นที่โฆษณาผ่านโดเมนที่ระบุไว้ในบรรทัดแรกในนามของตน

  

• ID ผู้ออกใบรับรอง

  เครือข่ายโฆษณาบางแห่งได้รับการตรวจสอบแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องเพิ่มรหัสผู้ออกใบรับรอง ผู้โฆษณาสามารถใช้รหัสผู้ออกใบรับรองเพื่อระบุเครือข่ายโฆษณาภายในหน่วยงานนั้น Trustworthy Accountability Group (TAG) ทำหน้าที่เป็นผู้ออกใบรับรอง และ TAGID ทำหน้าที่เป็น ID ตัวอย่างเช่น รหัสแท็กสามารถมีลักษณะเช่นนี้ f08c47fec0942fa0

วิธีอัปโหลดไฟล์ Ads.txt ของคุณ

เมื่อผู้จัดพิมพ์รวมไฟล์เข้าด้วยกันแล้ว ก็สามารถอัปโหลดไปยังไซต์ได้ พวกเขาสามารถอัปโหลดไฟล์ Ads.txt ไปยังรูทของโดเมนโดยใช้ FTP หรือตัวจัดการไฟล์ นอกจากนี้ โฮสต์เว็บจำนวนมากใช้ตัวจัดการไฟล์เพื่อปรับใช้ไฟล์ Ads.txt เมื่ออัปโหลดไปที่รูทของโดเมน ไฟล์ควรแสดงเป็น website.com/ads.txt

วิธีการตั้งค่า Ads.txt

ผู้เผยแพร่โฆษณาตั้งค่าไฟล์ Ads.txt ผ่าน WordPress, Google AdSense หรือ Google Ad Manager ได้ พวกเขาต้องผ่านกระบวนการอื่นเพื่ออัปโหลดไฟล์หากมีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

WordPress

ปลั๊กอินฟรีต่างๆ ที่จัดการไฟล์ Ads.txt เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการตั้งค่า Ads.txt ใน WordPress

• ติดตั้งปลั๊กอิน ads.txt บนเว็บไซต์ WordPress ของคุณ
• คลิกการตั้งค่า > Ads.txt ในแผงด้านซ้ายเพื่อปรับแต่งการตั้งค่า
• เพิ่มไฟล์ Ads.txt และบันทึกการตั้งค่า

หากไม่ต้องการปลั๊กอิน ผู้เผยแพร่สามารถไปที่แท็บสื่อในเมนูได้ เลือกปุ่มเพิ่มใหม่และอัปโหลดไฟล์ Ads.txt ที่นั่น

Google AdSense

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google AdSense ก่อนเพื่อเริ่มอัปโหลดไฟล์ จากที่นั่น พวกเขาสามารถทำตามขั้นตอนต่อไปนี้:

• คลิกที่ไซต์และไปที่ลูกศรชี้ลง ซึ่งจะเป็นการเปิดข้อความเพื่อสร้างไฟล์ ads.txt
• เลือกปุ่มดาวน์โหลด Ads.txt จะถูกดาวน์โหลดโดยอัตโนมัติ
• วางไฟล์ ads.txt ไว้ในไดเรกทอรีรากของเว็บไซต์ของคุณ

ผู้เผยแพร่สามารถตรวจสอบว่าการอัปโหลดสำเร็จในเว็บเบราว์เซอร์หรือไม่โดยพิมพ์ ads.txt URL เช่น https://website.com/ads.txt

Google Ad Manager

การเข้าถึงตัวจัดการ Ads.txt ใน Google Ad Manager จำเป็นต้อง มีบัญชี Ad Exchange ที่เชื่อมต่ออย่างน้อยหนึ่งบัญชี และอนุญาตให้ผู้ใช้จัดการไฟล์ Ads.txt

• เลือกแท็บ Web ads.txt จากเมนูการจัดการ Ads.txt แล้วเลือกสร้างไฟล์ ads.txt
• หน้าต่างโต้ตอบจะปรากฏขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้ตรวจสอบไฟล์และบรรทัดของไฟล์
• มีสองตัวเลือกในการตั้งค่าไฟล์ Ads.txt: คัดลอกข้อความไปยังคลิปบอร์ดก่อนวางลงใน ads.txt ของคุณเองหรือดาวน์โหลดไฟล์
• ผู้ใช้สามารถอัปโหลดไฟล์ไปยังโดเมนได้

แอพมือถือ

การอัปโหลดไฟล์ Ads.txt สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คล้ายกับการตั้งค่าสำหรับเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่ต้อง สร้างเว็บไซต์ของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ก่อนเพื่อให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับแอปและเนื้อหาอื่นๆ ของตน จากนั้นเว็บไซต์จะต้องเชื่อมต่อกับรายชื่อใน App Store เช่น Google Play Store, App Store สำหรับ Android, Apple Store และเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ เพื่อพิสูจน์ความเป็นเจ้าของแอป

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถอัปโหลดไฟล์ Ads.txt ไปยังโดเมนรากของเว็บไซต์นักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้ ตรวจสอบว่าโดเมนตรงกับสิ่งที่ปรากฏใน App Store Firebase Hosting เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ Google แนะนำหากเว็บไซต์ของคุณไม่รองรับการเผยแพร่ app-ads.txt

คำถามที่พบบ่อย

รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญจาก CodeFuel

ผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดที่ต้องการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตนต้องมีไฟล์ Ads.txt เพื่อแสดงความถูกต้องแก่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณา การมีไฟล์เหล่านี้สามารถรับรองผู้โฆษณาว่าโฆษณาของพวกเขาสามารถโปรโมตในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยด้วยความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์และต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา

คุณสามารถทำงานกับ CodeFuel เพื่อทำความเข้าใจว่าไฟล์ Ads.txt ทำงานอย่างไรสำหรับไซต์ของคุณ เมื่อคุณทำงานกับ CodeFuel คุณสามารถเรียนรู้วิธีป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาที่อาจเกิดขึ้นและลดความสูญเสียในรายได้ทางการเงินของคุณ