Ads.txt: Cara Membuat, Memperbarui, dan Menerapkan Ads.txt

Industri periklanan online telah menghadapi penipuan iklan yang meluas selama bertahun-tahun, yang menyebabkan hilangnya pendapatan dan frustrasi bagi penerbit dan pengiklan. Pada 2019, sekitar 20% tayangan iklan Amerika adalah penipuan. Dengan penipuan iklan yang canggih dan bot yang mengancam ekosistem periklanan digital, penerbit telah bergegas untuk mengatasi masalah transparansi di pasar iklan.

Pengenalan file penjual Ads.txt atau Authorized Digital memberikan transparansi dan keamanan serta memastikan semua klik dan tayangan adalah asli. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang ads.txt dan cara menerapkannya di situs web Anda.

Sejarah Singkat Ads.txt

Penjahat dunia maya melakukan penipuan iklan menggunakan botnet palsu yang meniru perilaku manusia dan membantu menghasilkan ribuan klik dan kunjungan palsu ke situs yang menampilkan iklan. Selain itu, spoofing domain memungkinkan situs bajak laut, situs web yang digerakkan oleh bot, dan situs dengan konten yang meragukan untuk memonetisasi situs yang dikecualikan dari pengiklan atau masuk daftar hitam dengan mengubah tag iklan.

Metode penipuan iklan ini menipu pertukaran iklan dan platform lain untuk meyakini bahwa pengguna mengunjungi situs yang sah ketika iklan muncul di situs ilegal yang terpisah.

CNBC melaporkan bahwa pengiklan kehilangan pendapatan $16,4 miliar pada tahun 2017 dibandingkan dengan $12,5 miliar pada tahun sebelumnya. Namun, karena organisasi seperti International Advertising Board (IAB) pada musim semi 2017, IAB Tech Lab memperkenalkan Ads.txt untuk membantu penayang dan pembeli memerangi penipuan dalam iklan terprogram.

Apa itu Ads.txt?

File teks Ads.txt atau Authorized Digital Sellers adalah daftar semua partner, termasuk penerbit yang diizinkan untuk menjual inventaris Anda. Ini memastikan bahwa inventaris iklan yang ditampilkan di situs web penayang di semua bursa iklan adalah sah.

Ads.text awalnya ditujukan hanya untuk iklan online, tetapi sekarang juga digunakan untuk aplikasi seluler seperti layanan streaming. Setara dengan file Ads.txt untuk layanan streaming ini disebut aplikasi ads.txt. Ini menambahkan dukungan untuk iklan aplikasi seluler dan memastikan inventaris iklan hanya dijual melalui saluran resmi.

Kebutuhan Ads.txt untuk Penerbit dan Industri Periklanan

File Ads.txt melindungi penayang dari penjualan inventaris yang tidak sah dan memungkinkan pengiklan memeriksa penjual untuk menghentikan transaksi yang mencurigakan. Untuk industri periklanan, file ini menawarkan transparansi dalam lingkungan yang aman bagi merek.

Peningkatan Transparansi

Saat pengiklan mengakses file Ads.txt dan melihat bahwa perusahaan lain telah mendaftarkan domain mereka sebagai penjual resmi untuk situs web tertentu, mereka tahu bahwa tidak ada kemungkinan penipuan atau tidak aman bagi mereka untuk membeli iklan dari sumber tersebut. Transparansi ini membantu mencegah pelaku jahat menjual inventaris palsu melalui situs penerbit tanpa sepengetahuan dan persetujuan mereka.

Pastikan Keamanan Merek dalam Periklanan

Keamanan merek mengacu pada contoh ketika iklan berakhir di situs web yang tidak pantas karena kurangnya transparansi. Ads.txt membantu mengatasi masalah ini dengan menyediakan cara bagi pengiklan untuk memahami perusahaan mana yang merupakan penjual resmi inventaris iklan pada nama domain tertentu. Ini juga membantu memastikan bahwa iklan hanya ditampilkan di situs terkemuka dan melindungi merek agar tidak secara tidak sengaja mengaitkan diri mereka dengan konten yang tidak pantas.

Meningkatkan Periklanan Seluler

Pengiklan selalu mencari cara untuk menjangkau audiens target mereka dan memaksimalkan anggaran iklan mereka. App ads.txt memungkinkan pengiklan dan penayang memiliki opsi yang lebih andal dan lebih aman untuk menjangkau audiens seluler. Selain itu, penayang dapat mengontrol siapa yang dapat menjual iklan di aplikasi mereka dengan file app-ads.txt.

Manfaat Ads.txt

Membuat File Ads.txt membutuhkan sedikit keterampilan dan pengetahuan teknis. Penayang dapat dengan mudah membuat dan memasang file Ads.text di situs mereka.

Membuat file Ads.txt itu Mudah

File Ads.txt mudah dibuat dan hanya perlu beberapa langkah untuk diunggah ke situs web. File ini disimpan sebagai file teks dan diunggah ke domain root dengan semua penjual resmi.

Pembaruan Langsung ke file Ad.txt

Jika penerbit memiliki akses ke domain root, mereka dapat dengan mudah mengubah dan memperbarui file Ads.txt. Yang perlu mereka lakukan adalah membuat file baru dengan ekstensi .txt dengan informasi yang diperbarui dan memastikan file new.txt menggantikan yang lama.txt.

Akses Aman ke Situs Web

Penayang adalah satu-satunya orang yang dapat mengunggah file Ads.txt ke situs web mereka. Akses pribadi ini memastikan tidak ada penjahat dunia maya yang dapat mengedit atau merusak file kecuali mereka memiliki kredensial yang tepat untuk memasuki situs. Mereka juga tidak dapat menipu pengiklan untuk menjual inventaris iklan palsu.

Bagaimana Cara Kerja Ads.txt?

Penayang memasang file Ads.txt di situs web mereka, mengonfirmasi kepemilikan domain tersebut. Mereka juga memberi sinyal kepada akun mitra, termasuk jaringan iklan dan penerbit lain, untuk menjual inventaris iklan mereka. Hasilnya, pengiklan dapat dengan mudah melihat mitra resmi dan inventaris iklan mereka.

Pengiklan harus mencocokkan ID penayang dengan Ads.txt saat mereka menerima permintaan tawaran dari penayang. Jika ID penerbit dan Ads.txt cocok, pengiklan dapat mempercayai penerbit. Jika penayang dan jaringan iklan telah mengadopsi ads.txt, pembeli dapat memeriksa tag iklan untuk memverifikasi keasliannya. Sebaliknya, bila ID penayang tidak valid, pengiklan dapat memilih untuk tidak menawar iklan penayang.

Bagaimana Cara Membuat dan Menerapkan Ads.txt?

Penerbit dapat membuat file Ads.Txt menggunakan editor teks apa pun seperti Notepad dan Microsoft Word. IAB Tech Lab menetapkan bahwa file ads.txt harus diformat dengan koma di antara semua baris. Setiap baris dalam file Ads.txt harus berisi hal berikut:

• Nama domain

  Penayang harus menyertakan domain kanonis , atau domain pilihan, yang akan menjual inventaris iklan. Ini menetapkan kepemilikan domain untuk pengiklan. Domain kanonik itu penting, terutama jika penerbit menggunakan beberapa domain untuk menjual iklan. Misalnya, nama domain harus google.com untuk akun penjual di Google.

• ID Penerbit/Akun

  Baris ini mewakili ID penayang unik bagi pengiklan untuk memverifikasi penayang . Penerbit juga dapat memperoleh ID penerbit mereka melalui Google Adsense. Misalnya, ID penerbit muncul sebagai pub-0000000000000000.

• Jenis Hubungan

  Pengiklan dapat mengetahui apakah penerbit berwenang untuk menjual secara langsung atau melalui pihak lain. Baris ini menunjukkan apakah hubungan tersebut LANGSUNG atau RESELLER. Nilai DIRECT berarti penerbit telah menandatangani kontrak langsung dengan jaringan iklan. Nilai RESELLER mengacu pada penerbit yang memberi otorisasi kepada pihak ketiga untuk menjual ruang iklan melalui domain yang ditunjukkan di baris pertama atas namanya.

  

• ID Otoritas Sertifikasi

  Beberapa jaringan periklanan diverifikasi. Penayang harus menambahkan ID otoritas sertifikasi. Pengiklan dapat menggunakan ID otoritas sertifikasi untuk mengidentifikasi jaringan iklan dalam otoritas tersebut. Trustworthy Accountability Group (TAG) bertindak sebagai otoritas sertifikasi, dan TAGID bertindak sebagai ID. Misalnya, ID TAG dapat terlihat seperti ini f08c47fec0942fa0.

Cara Mengunggah File Ads.txt Anda

Setelah penerbit menyatukan file, mereka dapat mengunggahnya ke situs. Mereka dapat mengunggah file Ads.txt ke root domain menggunakan FTP atau pengelola file. Selain itu, banyak host web menggunakan pengelola file untuk menerapkan file Ads.txt. Setelah menguploadnya ke root domain, file tersebut akan ditampilkan sebagai website.com/ads.txt.

Cara Mengatur Ads.txt

Penayang dapat menyiapkan file Ads.txt melalui WordPress, Google AdSense, atau Google Ad Manager. Mereka harus melalui proses yang berbeda untuk mengunggah file jika mereka memiliki aplikasi seluler.

WordPress

Berbagai plugin gratis yang mengelola file Ads.txt adalah cara termudah untuk menyiapkan Ads.txt di WordPress.

• Instal plugin ads.txt di situs WordPress Anda.
• Klik Pengaturan > Ads.txt di panel kiri untuk menyesuaikan pengaturan.
• Tambahkan file Ads.txt dan simpan pengaturannya.

Jika tidak memerlukan plugin, penerbit dapat menavigasi ke tab Media di menu. Pilih Tombol Tambah Baru dan unggah file Ads.txt di sana.

Google AdSense

Penerbit harus terlebih dahulu masuk ke akun Google AdSense untuk mulai mengunggah file. Dari sana, mereka dapat mengambil langkah-langkah berikut:

• Klik Situs dan arahkan ke panah ke bawah. Ini akan membuka pesan untuk membuat file ads.txt.
• Pilih tombol Unduh. Ads.txt diunduh secara otomatis.
• Tempatkan file ads.txt Anda di direktori root situs web Anda.

Penayang dapat memeriksa apakah unggahan berhasil di browser web mereka dengan mengetikkan URL ads.txt seperti https://website.com/ads.txt.

Pengelola Iklan Google

Mengakses pengelola Ads.txt di Pengelola Iklan Google memerlukan setidaknya satu akun Ad Exchange yang terhubung dan memungkinkan pengguna untuk mengelola file Ads.txt .

• Pilih tab Web ads.txt dari menu pengelolaan Ads.txt, lalu pilih Buat file ads.txt.
• Sebuah jendela dialog akan muncul bagi pengguna untuk memverifikasi file dan baris-barisnya.
• Tersedia dua opsi untuk menyiapkan file Ads.txt: Salin teks ke clipboard sebelum menempelkannya ke ads.txt Anda sendiri atau unduh file.
• Pengguna kemudian dapat mengunggah file ke domain.

Aplikasi Seluler

Mengunggah file Ads.txt untuk aplikasi seluler mirip dengan menyiapkannya untuk situs web. Namun, penerbit harus membuat situs web pengembang terlebih dahulu untuk mengedukasi pelanggan tentang aplikasi mereka dan konten lainnya . Kemudian, situs web harus terhubung ke cantuman di toko aplikasi seperti Google Play Store, App Store untuk Android, Apple Store, dan jaringan iklan lainnya untuk membuktikan kepemilikan aplikasi.

Penerbit kemudian dapat mengunggah file Ads.txt ke domain root situs web pengembang. Verifikasi bahwa domain cocok dengan apa yang muncul di toko aplikasi. Firebase Hosting adalah salah satu opsi yang direkomendasikan Google jika situs web Anda tidak mendukung publikasi app-ads.txt.

FAQ

Dapatkan Saran Ahli dari CodeFuel

Semua penayang yang ingin memonetisasi situs web mereka harus menyertakan file Ads.txt untuk menunjukkan validitasnya kepada calon pengiklan. Memiliki file-file ini dapat meyakinkan pengiklan bahwa iklan mereka dapat dipromosikan di lingkungan yang aman dengan transparansi total dan memerangi penipuan iklan.

Anda dapat bekerja dengan CodeFuel untuk memahami bagaimana file Ads.txt dapat bekerja untuk situs Anda. Saat Anda bekerja dengan CodeFuel, Anda dapat mempelajari cara mencegah potensi penipuan iklan dan mengurangi kerugian pendapatan finansial Anda.