Ads.txt: So erstellen, aktualisieren und implementieren Sie Ads.txt

Die Online-Werbebranche ist seit Jahren mit weit verbreitetem Anzeigenbetrug konfrontiert, der zu Einnahmeverlusten und Frustration für Publisher und Werbetreibende führt. Im Jahr 2019 waren etwa 20 % der amerikanischen Anzeigenimpressionen betrügerisch. Da ausgeklügelter Anzeigenbetrug und Bots das digitale Werbeökosystem bedrohen, haben sich Publisher beeilt, Transparenzprobleme auf dem Anzeigenmarkt anzugehen.

Die Einführung von Ads.txt oder einer Datei für autorisierte digitale Verkäufer bietet Transparenz und Sicherheit und stellt sicher, dass alle Klicks und Impressionen echt sind. Hier erfahren Sie, was Sie über ads.txt wissen müssen und wie Sie es auf Ihrer Website implementieren.

Kurze Geschichte von Ads.txt

Cyberkriminelle führen Werbebetrug durch, indem sie gefälschte Botnets verwenden, die menschliches Verhalten nachahmen und dazu beitragen, Tausende von gefälschten Klicks und Besuchen auf Websites zu generieren, auf denen Werbung angezeigt wird. Darüber hinaus ermöglicht Domain-Spoofing Raubkopien, von Bots gesteuerten Websites und Websites mit zweifelhaftem Inhalt, Websites zu monetarisieren, die andernfalls von Werbetreibenden ausgeschlossen oder auf die schwarze Liste gesetzt würden, indem die Anzeigen-Tags geändert werden.

Diese Methoden des Anzeigenbetrugs täuschen Anzeigenbörsen und anderen Plattformen vor, dass der Benutzer eine legitime Website besucht, wenn die Anzeige auf einer separaten, illegalen Website erscheint.

CNBC berichtete, dass Werbetreibende im Jahr 2017 Einnahmen in Höhe von 16,4 Milliarden US-Dollar verloren haben, verglichen mit 12,5 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Aufgrund von Organisationen wie dem International Advertising Board (IAB) führte das IAB Tech Lab im Frühjahr 2017 Ads.txt ein, um Publishern und Käufern bei der Bekämpfung von Betrug in programmatischer Werbung zu helfen.

Was ist Ads.txt?

Die Ads.txt- oder Authorized Digital Sellers-Textdatei ist eine Liste aller Partner, einschließlich Publisher, die zum Verkauf Ihres Inventars autorisiert sind. Es stellt sicher, dass das Anzeigeninventar, das auf Publisher-Websites in allen Ad Exchanges angezeigt wird, legitim ist.

Ads.text war zunächst nur für Online-Werbung gedacht, wird mittlerweile aber auch für mobile Apps wie Streaming-Dienste genutzt. Das Äquivalent zu Ads.txt-Dateien für diese Streaming-Dienste heißt app ads.txt. Es fügt Unterstützung für mobile App-Anzeigen hinzu und stellt sicher, dass das Anzeigeninventar nur über autorisierte Kanäle verkauft wird.

Notwendigkeit von Ads.txt für Publisher und die Werbebranche

Ads.txt-Dateien schützen Publisher vor nicht autorisierten Inventarverkäufen und ermöglichen es Werbetreibenden, den Verkäufer zu überprüfen, um verdächtige Transaktionen zu stoppen. Für die Werbebranche bieten diese Dateien Transparenz in einem markensicheren Umfeld.

Erhöhte Transparenz

Wenn ein Werbetreibender auf eine Ads.txt-Datei zugreift und sieht, dass ein anderes Unternehmen seine Domain als autorisierten Verkäufer für diese bestimmte Website aufgeführt hat, weiß er, dass es keine Möglichkeit gibt, dass es für ihn betrügerisch oder unsicher ist, Anzeigen von dieser Quelle zu kaufen. Diese Transparenz verhindert, dass Angreifer ohne ihr Wissen und ihre Zustimmung gefälschtes Inventar über die Website eines Publishers verkaufen .

Markensicherheit in der Werbung gewährleisten

Markensicherheit bezieht sich auf Fälle, in denen Anzeigen aufgrund mangelnder Transparenz auf unangemessenen Websites landen. Ads.txt hilft bei der Lösung dieser Probleme, indem es Werbetreibenden ermöglicht, zu verstehen, welche Unternehmen autorisierte Verkäufer von Anzeigeninventar auf einem bestimmten Domainnamen sind. Es trägt auch dazu bei sicherzustellen, dass Anzeigen nur auf seriösen Websites angezeigt werden, und schützt Marken davor, sich versehentlich mit anstößigen Inhalten in Verbindung zu bringen.

Verbessert die mobile Werbung

Werbetreibende suchen immer nach Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen und das Beste aus ihrem Werbebudget herauszuholen. App ads.txt bietet Werbetreibenden und Publishern zuverlässigere und sicherere Optionen zum Erreichen mobiler Zielgruppen. Darüber hinaus können Publisher mit der Datei app-ads.txt steuern, wer Anzeigen in ihren Apps verkaufen darf.

Vorteile von Ads.txt

Das Erstellen einer Ads.txt-Datei erfordert wenig technische Fähigkeiten und Kenntnisse. Publisher können ganz einfach Ads.text-Dateien auf ihren Websites erstellen und installieren.

Das Erstellen einer Ads.txt-Datei ist einfach

Ads.txt-Dateien sind einfach zu erstellen und in nur wenigen Schritten auf eine Website hochzuladen. Diese Datei wird als Textdatei gespeichert und bei allen autorisierten Verkäufern in die Root-Domain hochgeladen.

Unkomplizierte Aktualisierungen von Ad.txt-Dateien

Wenn ein Publisher Zugriff auf die Root-Domain hat, kann er die Ads.txt-Datei problemlos ändern und aktualisieren. Sie müssen lediglich eine neue Datei mit der Erweiterung .txt mit den aktualisierten Informationen erstellen und sicherstellen, dass die neue.txt-Datei die alte.txt ersetzt.

Sicherer Zugriff auf die Website

Publisher sind die einzigen Personen, die Ads.txt-Dateien auf ihre Websites hochladen können. Dieser private Zugriff stellt sicher, dass Cyberkriminelle die Datei nicht bearbeiten oder beschädigen können, es sei denn, sie haben die richtigen Anmeldeinformationen, um auf die Website zuzugreifen. Sie können Werbetreibende auch nicht dazu verleiten, gefälschtes Anzeigeninventar zu verkaufen.

Wie funktioniert Ads.txt?

Publisher installieren die Ads.txt-Datei auf ihren Websites und bestätigen so ihre Inhaberschaft an den Domains. Sie signalisieren auch den Partnerkonten, einschließlich Werbenetzwerken und anderen Publishern, ihr Anzeigeninventar zu verkaufen. Infolgedessen können Werbetreibende die autorisierten Partner und ihre Anzeigeninventare einfach anzeigen.

Ein Werbetreibender muss die Publisher-ID mit der Ads.txt-Datei abgleichen, wenn er eine Gebotsanfrage vom Publisher erhält. Wenn die Publisher-ID und die Ads.txt übereinstimmen, kann der Werbetreibende dem Publisher vertrauen. Wenn Publisher und Werbenetzwerke ads.txt übernommen haben, können Käufer Anzeigen-Tags überprüfen, um ihre Authentizität zu bestätigen. Wenn die Publisher-ID umgekehrt ungültig ist, kann der Werbetreibende wählen, nicht auf die Anzeigen des Publishers zu bieten.

Wie erstellt und implementiert man Ads.txt?

Ein Publisher kann eine Ads.Txt-Datei mit einem beliebigen Texteditor wie Notepad und Microsoft Word erstellen. Das IAB Tech Lab legt fest, dass ads.txt-Dateien mit Kommas zwischen allen Zeilen formatiert werden müssen. Jede Zeile in der Ads.txt-Datei sollte Folgendes enthalten:

• Domänenname

  Publisher müssen die kanonische Domain oder die bevorzugte Domain angeben, die das Anzeigeninventar verkauft. Es legt den Besitz der Domain für Werbetreibende fest. Die kanonische Domain ist wichtig, insbesondere wenn die Publisher mehrere Domains verwenden, um Anzeigen zu verkaufen. Beispielsweise muss ein Domainname für Verkäuferkonten in Google google.com lauten.

• Herausgeber-/Konto-ID

  Diese Zeile stellt die eindeutige Publisher-ID dar, mit der Werbetreibende die Publisher überprüfen können . Publisher können ihre Publisher-IDs auch über Google Adsense abrufen. Die Publisher-ID wird beispielsweise als pub-0000000000000000 angezeigt.

• Art der Beziehung

  Werbetreibende können erkennen, ob ein Publisher autorisiert ist, direkt oder über eine andere Partei zu verkaufen. Diese Zeile gibt an, ob es sich um eine DIREKT- oder WIEDERVERKÄUFER-Beziehung handelt. Der DIRECT-Wert bedeutet, dass Publisher einen direkten Vertrag mit einem Werbenetzwerk abgeschlossen haben. Ein RESELLER-Wert bezieht sich darauf, dass der Publisher einen Dritten autorisiert, in seinem Namen Werbefläche über die in der ersten Zeile angegebenen Domains zu verkaufen.

  

• Zertifizierungsstellen-ID

  Einige Werbenetzwerke sind verifiziert. Publisher müssen die Zertifizierungsstellen-IDs hinzufügen. Werbetreibende können die ID der Zertifizierungsstelle verwenden, um ein Werbenetzwerk innerhalb dieser Behörde zu identifizieren. Die Trustworthy Accountability Group (TAG) fungiert als Zertifizierungsstelle und die TAGID fungiert als ID. Eine TAG-ID kann beispielsweise so aussehen: f08c47fec0942fa0.

So laden Sie Ihre Ads.txt-Datei hoch

Sobald der Herausgeber die Datei zusammengestellt hat, kann er sie auf die Website hochladen. Sie können Ads.txt-Dateien über FTP oder einen Dateimanager in das Stammverzeichnis der Domain hochladen. Darüber hinaus verwenden viele Webhosts Dateimanager, um Ads.txt-Dateien bereitzustellen. Nach dem Hochladen in das Stammverzeichnis der Domain sollte die Datei als website.com/ads.txt angezeigt werden.

So richten Sie Ads.txt ein

Publisher können Ads.txt-Dateien über WordPress, Google AdSense oder Google Ad Manager einrichten. Sie müssen einen anderen Prozess durchlaufen, um die Dateien hochzuladen, wenn sie über mobile Apps verfügen.

WordPress

Verschiedene kostenlose Plugins, die Ads.txt-Dateien verwalten, sind die einfachste Möglichkeit, Ads.txt in WordPress einzurichten.

• Installieren Sie das ads.txt-Plugin auf Ihrer WordPress-Website.
• Klicken Sie im linken Bereich auf Einstellungen > Ads.txt, um die Einstellungen anzupassen.
• Fügen Sie die Ads.txt-Datei hinzu und speichern Sie die Einstellungen.

Wenn kein Plug-in erforderlich ist, kann ein Publisher im Menü zur Registerkarte „Medien“ navigieren. Wählen Sie die Schaltfläche Neu hinzufügen und laden Sie dort die Ads.txt-Datei hoch.

Google AdSense

Der Publisher muss sich zuerst beim Google AdSense-Konto anmelden, um mit dem Hochladen der Datei zu beginnen. Von dort aus können sie die folgenden Schritte ausführen:

• Klicken Sie auf Sites und gehen Sie zum Abwärtspfeil. Dadurch wird die Nachricht zum Erstellen einer ads.txt-Datei geöffnet.
• Wählen Sie die Schaltfläche Herunterladen. Die Ads.txt wird automatisch heruntergeladen.
• Platzieren Sie Ihre ads.txt-Datei im Stammverzeichnis Ihrer Website.

Publisher können in ihrem Webbrowser überprüfen, ob der Upload erfolgreich war, indem sie die ads.txt-URL wie https://website.com/ads.txt eingeben.

Google Anzeigenmanager

Für den Zugriff auf den Ads.txt-Manager in Google Ad Manager muss mindestens ein verbundenes Ad Exchange-Konto vorhanden sein und einem Nutzer die Verwaltung der Ads.txt-Datei gestattet werden .

• Wählen Sie im Ads.txt-Verwaltungsmenü die Registerkarte „Web ads.txt“ und dann „Ads.txt-Datei erstellen“.
• Es erscheint ein Dialogfenster, in dem der Benutzer die Datei und ihre Zeilen überprüfen kann.
• Es gibt zwei Möglichkeiten, die Ads.txt-Datei einzurichten: Kopieren Sie den Text in die Zwischenablage, bevor Sie ihn in Ihre eigene ads.txt-Datei einfügen, oder laden Sie die Datei herunter.
• Der Benutzer kann die Datei dann in die Domäne hochladen.

Mobile Apps

Das Hochladen einer Ads.txt-Datei für eine mobile App ähnelt der Einrichtung einer Ads.txt-Datei für eine Website. Allerdings muss der Publisher zunächst eine Entwickler-Website erstellen , um Kunden über seine Apps und andere Inhalte aufzuklären . Anschließend muss die Website eine Verbindung zu einem Eintrag in einem App Store wie Google Play Store, App Store für Android, Apple Store und anderen Werbenetzwerken herstellen, um den Besitz einer App nachzuweisen.

Der Publisher kann dann die Ads.txt-Datei auf die Root-Domain der Entwickler-Website hochladen. Vergewissern Sie sich, dass die Domain mit der im App Store angezeigten übereinstimmt. Firebase Hosting ist eine der Optionen, die Google empfiehlt, wenn Ihre Website die Veröffentlichung von app-ads.txt nicht unterstützt.

Häufig gestellte Fragen

Holen Sie sich Expertenrat von CodeFuel

Alle Publisher, die ihre Websites monetarisieren möchten, müssen Ads.txt-Dateien einfügen, um potenziellen Werbetreibenden ihre Gültigkeit zu zeigen. Diese Dateien können Werbetreibenden versichern, dass ihre Anzeigen in einer sicheren Umgebung mit vollständiger Transparenz beworben werden können, und Anzeigenbetrug wird bekämpft.

Sie können mit CodeFuel arbeiten, um zu verstehen, wie Ads.txt-Dateien für Ihre Website funktionieren können. Wenn Sie mit CodeFuel arbeiten, können Sie lernen, wie Sie potenziellen Werbebetrug verhindern und Verluste bei Ihren finanziellen Einnahmen reduzieren können.