Ads.txt: cómo crear, actualizar e implementar Ads.txt

La industria de la publicidad en línea se ha enfrentado al fraude publicitario generalizado durante años, lo que ha provocado la pérdida de ingresos y la frustración de los editores y anunciantes. En 2019, alrededor del 20 % de las impresiones de anuncios estadounidenses fueron fraudulentas. Con el fraude publicitario sofisticado y los bots que amenazan el ecosistema publicitario digital, los editores se han apresurado a abordar los problemas de transparencia en el mercado publicitario.

La introducción de Ads.txt o archivo de vendedores digitales autorizados brinda transparencia y seguridad y garantiza que todos los clics e impresiones sean genuinos. Esto es lo que necesita saber sobre ads.txt y cómo implementarlo en su sitio web.

Breve historia de Ads.txt

Los ciberdelincuentes cometen fraudes publicitarios utilizando botnets falsos que imitan el comportamiento humano y ayudan a generar miles de clics y visitas falsificados a sitios que muestran anuncios. Además, la suplantación de dominio permite que los sitios piratas, los sitios web controlados por bots y los sitios con contenido dudoso moneticen sitios que de otro modo estarían excluidos de los anunciantes o incluidos en la lista negra al cambiar las etiquetas publicitarias.

Estos métodos de fraude publicitario engañan a los intercambios de anuncios y otras plataformas haciéndoles creer que el usuario está visitando un sitio legítimo cuando el anuncio aparece en un sitio ilegal separado.

CNBC informó que los anunciantes perdieron $ 16,4 mil millones en ingresos en 2017 en comparación con $ 12,5 mil millones el año anterior. Sin embargo, debido a organizaciones como la Junta Internacional de Publicidad (IAB), en la primavera de 2017, IAB Tech Lab presentó Ads.txt para ayudar a los editores y compradores a combatir el fraude en la publicidad programática.

¿Qué es Ads.txt?

El archivo de texto Ads.txt o Vendedores digitales autorizados es una lista de todos los socios, incluidos los editores autorizados para vender su inventario. Garantiza que el inventario de anuncios que se muestra en los sitios web de los editores en cualquier intercambio de anuncios sea legítimo.

Ads.text inicialmente estaba destinado solo a la publicidad en línea, pero ahora también se usa para aplicaciones móviles como los servicios de transmisión. El equivalente de los archivos Ads.txt para estos servicios de transmisión se llama app ads.txt. Agrega soporte para anuncios de aplicaciones móviles y garantiza que el inventario de anuncios solo se venda a través de canales autorizados.

Necesidad de Ads.txt para editores y la industria publicitaria

Los archivos Ads.txt protegen a los editores de las ventas de inventario no autorizadas y permiten que los anunciantes verifiquen al vendedor para detener las transacciones sospechosas. Para la industria de la publicidad, estos archivos ofrecen transparencia en un entorno seguro para la marca.

Mayor transparencia

Cuando un anunciante accede a un archivo Ads.txt y ve que otra empresa ha incluido su dominio como vendedor autorizado para ese sitio web específico, sabe que no hay posibilidad de que sea fraudulento o inseguro comprar anuncios de esa fuente. Esta transparencia ayuda a evitar que los delincuentes vendan inventario falso a través del sitio de un editor sin su conocimiento y consentimiento.

Garantice la seguridad de la marca en la publicidad

La seguridad de la marca se refiere a los casos en que los anuncios terminan en sitios web inapropiados debido a la falta de transparencia. Ads.txt ayuda a abordar estos problemas al proporcionar una forma para que los anunciantes comprendan qué empresas son vendedores autorizados de inventario de anuncios en un nombre de dominio determinado. También ayuda a garantizar que los anuncios solo se muestren en sitios de buena reputación y protege a las marcas de asociarse inadvertidamente con contenido objetable.

Mejora la publicidad móvil

Los anunciantes siempre buscan formas de llegar a su público objetivo y aprovechar al máximo su presupuesto publicitario. App ads.txt les permite a los anunciantes y editores tener opciones más confiables y seguras para llegar a audiencias móviles. Además, los editores pueden controlar quién puede vender anuncios en sus aplicaciones con el archivo app-ads.txt.

Beneficios de Ads.txt

Crear un archivo Ads.txt requiere poca habilidad técnica y conocimiento. Los editores pueden crear e instalar fácilmente archivos Ads.text en sus sitios.

Crear un archivo Ads.txt es fácil

Los archivos Ads.txt son fáciles de crear y solo se requieren unos pocos pasos para cargarlos en un sitio web. Este archivo se guarda como un archivo de texto y se carga en el dominio raíz con todos los vendedores autorizados.

Actualizaciones sencillas de los archivos Ad.txt

Si un editor tiene acceso al dominio raíz, puede modificar y actualizar fácilmente el archivo Ads.txt. Todo lo que necesitan hacer es crear un nuevo archivo con la extensión .txt con la información actualizada y asegurarse de que el archivo new.txt reemplace al old.txt.

Acceso seguro al sitio web

Los editores son las únicas personas que pueden cargar archivos Ads.txt en sus sitios web. Este acceso privado garantiza que ningún ciberdelincuente pueda editar o corromper el archivo a menos que tenga las credenciales adecuadas para ingresar al sitio. Tampoco pueden engañar a los anunciantes para que vendan inventario de anuncios falsos.

¿Cómo funciona Ads.txt?

Los editores instalan el archivo Ads.txt en sus sitios web, lo que confirma su propiedad de los dominios. También señalan a las cuentas de los socios, incluidas las redes publicitarias y otros editores, para vender su inventario de anuncios. Como resultado, los anunciantes pueden ver fácilmente los socios autorizados y sus inventarios de anuncios.

Un anunciante debe hacer coincidir la ID del editor con Ads.txt cuando recibe una solicitud de oferta del editor. Si la ID del editor y el Ads.txt coinciden, el anunciante puede confiar en el editor. Si los editores y las redes publicitarias han adoptado ads.txt, los compradores pueden verificar las etiquetas de anuncios para verificar su autenticidad. Por el contrario, cuando la ID del editor no es válida, el anunciante puede optar por no ofertar en los anuncios del editor.

¿Cómo crear e implementar Ads.txt?

Un editor puede crear un archivo Ads.Txt utilizando cualquier editor de texto como el Bloc de notas y Microsoft Word. El laboratorio tecnológico de IAB especifica que los archivos ads.txt se deben formatear con comas entre todas las líneas. Cada línea del archivo Ads.txt debe contener lo siguiente:

• Nombre de dominio

  Los editores deben incluir el dominio canónico o el dominio preferido que venderá el inventario de anuncios. Establece la propiedad del dominio para los anunciantes. El dominio canónico es importante, especialmente si los editores usan varios dominios para vender anuncios. Por ejemplo, un nombre de dominio debe ser google.com para cuentas de vendedor en Google.

• Editor/ID de cuenta

  Esta línea representa el ID de editor único para que los anunciantes verifiquen a los editores . Los editores también pueden obtener sus ID de editor a través de Google Adsense. Por ejemplo, el ID del editor aparece como pub-0000000000000000.

• Tipo de relación

  Los anunciantes pueden saber si un editor está autorizado para vender directamente oa través de un tercero. Esta línea indica si la relación es DIRECTA o REVENDEDORA. El valor DIRECTO significa que los editores han firmado un contrato directo con una red publicitaria. Un valor de REVENDEDOR hace referencia al editor que autoriza a un tercero a vender espacio publicitario a través de los dominios indicados en la primera línea en su nombre.

  

• Identificación de la autoridad de certificación

  Algunas redes publicitarias están verificadas. Los editores deben agregar los ID de las autoridades de certificación. Los anunciantes pueden usar el ID de la autoridad de certificación para identificar una red publicitaria dentro de esa autoridad. El Grupo de Responsabilidad Confiable (TAG) actúa como la autoridad de certificación y el TAGID actúa como el ID. Por ejemplo, una identificación de TAG puede tener este aspecto f08c47fec0942fa0.

Cómo cargar su archivo Ads.txt

Una vez que el editor reúne el archivo, puede subirlo al sitio. Pueden cargar archivos Ads.txt a la raíz del dominio mediante FTP o un administrador de archivos. Además, muchos servidores web utilizan administradores de archivos para implementar archivos Ads.txt. Al cargarlo en la raíz del dominio, el archivo debería mostrarse como website.com/ads.txt.

Cómo configurar Ads.txt

Los editores pueden configurar archivos Ads.txt a través de WordPress, Google AdSense o Google Ad Manager. Deben pasar por un proceso diferente para cargar los archivos si tienen aplicaciones móviles.

WordPress

Varios complementos gratuitos que administran archivos Ads.txt son la forma más fácil de configurar Ads.txt en WordPress.

• Instale el complemento ads.txt en su sitio web de WordPress.
• Haga clic en Configuración > Ads.txt en el panel izquierdo para personalizar la configuración.
• Agregue el archivo Ads.txt y guarde la configuración.

Si no hay necesidad de un complemento, un editor puede navegar a la pestaña Medios en el menú. Elija el botón Agregar nuevo y cargue el archivo Ads.txt allí.

Publicidad de Google

El editor primero debe iniciar sesión en la cuenta de Google AdSense para comenzar a cargar el archivo. A partir de ahí, pueden seguir los siguientes pasos:

• Haga clic en Sitios y vaya a la flecha hacia abajo. Esto abrirá el mensaje para crear un archivo ads.txt.
• Elija el botón Descargar. El Ads.txt se descarga automáticamente.
• Coloque su archivo ads.txt en el directorio raíz de su sitio web.

Los editores pueden verificar si la carga se realizó correctamente en su navegador web escribiendo la URL ads.txt, como https://website.com/ads.txt.

Administrador de anuncios de Google

Acceder al administrador de Ads.txt en Google Ad Manager requiere tener al menos una cuenta de Ad Exchange conectada y permitir que un usuario administre el archivo Ads.txt .

• Seleccione la pestaña Web ads.txt en el menú de administración de Ads.txt y luego elija Crear un archivo ads.txt.
• Aparecerá una ventana de diálogo para que el usuario verifique el archivo y sus líneas.
• Hay dos opciones disponibles para configurar el archivo Ads.txt: Copie el texto en el portapapeles antes de pegarlo en su propio ads.txt o descargue el archivo.
• A continuación, el usuario puede cargar el archivo en el dominio.

Aplicaciones móviles

Cargar un archivo Ads.txt para una aplicación móvil es similar a configurar uno para un sitio web. Sin embargo, el editor debe crear primero un sitio web para desarrolladores para educar a los clientes sobre sus aplicaciones y otro contenido . Luego, el sitio web debe conectarse a una lista en una tienda de aplicaciones como Google Play Store, App Store para Android, Apple Store y otras redes publicitarias para demostrar la propiedad de una aplicación.

Luego, el editor puede cargar el archivo Ads.txt en el dominio raíz del sitio web del desarrollador. Verifica que el dominio coincida con lo que aparece en la tienda de aplicaciones. Firebase Hosting es una de las opciones que recomienda Google si tu sitio web no admite la publicación de app-ads.txt.

preguntas frecuentes

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Todos los editores que quieran monetizar sus sitios web deben incluir archivos Ads.txt para mostrar su validez a los anunciantes potenciales. Tener estos archivos puede asegurar a los anunciantes que sus anuncios pueden promocionarse en un entorno seguro con total transparencia y combatir el fraude publicitario.

Puede trabajar con CodeFuel para comprender cómo los archivos Ads.txt pueden funcionar para su sitio. Cuando trabaja con CodeFuel, puede aprender a prevenir posibles fraudes publicitarios y reducir las pérdidas en sus ingresos financieros.