Ads.txt: Ads.txt を作成、更新、および実装する方法

オンライン広告業界は、何年にもわたって広範囲にわたるアドフラウドに直面しており、パブリッシャーと広告主の収益の損失とフラストレーションにつながっています。 2019 年には、アメリカの広告インプレッションの約 20% が不正でした。 巧妙なアドフラウドとボットがデジタル広告エコシステムを脅かしているため、パブリッシャーは広告市場における透明性の問題への取り組みを急いでいます。

Ads.txt または認定デジタル販売者ファイルの導入により、透明性と安全性が確保され、すべてのクリックとインプレッションが本物であることを保証します。 ads.txt について知っておくべきことと、ウェブサイトに実装する方法を次に示します。

Ads.txt の歴史

サイバー犯罪者は、人間の行動を模倣する偽のボットネットを使用してアドフラウドを実行し、何千もの偽のクリックと広告を表示するサイトへのアクセスを生成するのに役立ちます. さらに、ドメイン スプーフィングにより、海賊版サイト、ボット主導の Web サイト、疑わしいコンテンツを含むサイトが、広告タグを変更することで広告主から除外されたり、ブラックリストに登録されたりするサイトを収益化することができます。

これらのアドフラウド手法は、広告が別の違法なサイトに表示されると、アド エクスチェンジや他のプラットフォームをだまして、ユーザーが正当なサイトにアクセスしていると信じ込ませます。

CNBC は、広告主が 2017 年に前年の 125 億ドルから164 億ドルの収益を失ったと報告しました。 しかし、2017 年の春に国際広告委員会 (IAB) などの組織により、IAB Tech Lab は Ads.txt を導入し、パブリッシャーとバイヤーがプログラマティック広告における詐欺と戦うのを支援しました。

Ads.txt とは何ですか?

Ads.txt または Authorized Digital Sellers テキスト ファイルは、広告枠の販売を許可されたパブリッシャーを含むすべてのパートナーのリストです。 これにより、アド エクスチェンジ全体でパブリッシャーの Web サイトに表示される広告インベントリが正当なものであることが保証されます。

Ads.text は当初、オンライン広告のみを対象としていましたが、現在ではストリーミング サービスなどのモバイル アプリにも使用されています。 これらのストリーミング サービスの Ads.txt ファイルに相当するものは、アプリの ads.txt と呼ばれます。 これにより、モバイル アプリ広告のサポートが追加され、広告インベントリが承認されたチャネルを通じてのみ販売されるようになります。

パブリッシャーと広告業界にとっての Ads.txt の必要性

Ads.txt ファイルは、許可されていない在庫販売からパブリッシャーを保護し、広告主がセラーをチェックして疑わしい取引を停止できるようにします。 広告業界にとって、これらのファイルはブランド保護環境で透明性を提供します。

透明性の向上

広告主が Ads.txt ファイルにアクセスし、別の会社がその特定の Web サイトの正規販売者として自社のドメインをリストしているのを確認すると、そのソースから広告を購入することが不正または危険である可能性がないことがわかります。 この透明性により、悪意のある人物が知らないうちに同意なしにパブリッシャーのサイトを通じて偽の在庫を販売するのを防ぐことができます。

広告におけるブランドセーフティの確保

ブランドセーフティとは、透明性の欠如により不適切な Web サイトに広告が掲載されることを指します。 Ads.txt は、特定のドメイン名の広告枠の販売を許可されている会社を広告主が把握できるようにすることで、これらの問題に対処するのに役立ちます。 また、評判の良いサイトにのみ広告が表示されるようにし、ブランドが不適切なコンテンツと不用意に関連付けられるのを防ぎます。

モバイル広告を強化

広告主は常に、ターゲット ユーザーにリーチし、広告予算を最大限に活用する方法を探しています。 アプリの ads.txt を使用すると、広告主とパブリッシャーは、モバイル ユーザーにリーチするためのより信頼性が高く安全なオプションを利用できます。 さらに、サイト運営者は app-ads.txt ファイルを使用して、アプリ内で誰が広告を販売できるかを制御できます。

Ads.txt の利点

Ads.txt ファイルの作成には、技術的なスキルや知識はほとんど必要ありません。 サイト運営者は、Ads.text ファイルを簡単に作成してサイトにインストールできます。

Ads.txt ファイルの作成は簡単です

Ads.txt ファイルは簡単に作成でき、わずかな手順で Web サイトにアップロードできます。 このファイルはテキスト ファイルとして保存され、すべての認定販売者とともにルート ドメインにアップロードされます。

Ad.txt ファイルの簡単な更新

サイト運営者がルート ドメインにアクセスできる場合、Ads.txt ファイルを簡単に変更および更新できます。 彼らがする必要があるのは、更新された情報を含む .txt 拡張子を持つ新しいファイルを作成し、new.txt ファイルが old.txt を置き換えることを確認することだけです。

ウェブサイトへの安全なアクセス

Ads.txt ファイルを Web サイトにアップロードできるのはサイト運営者だけです。 このプライベート アクセスにより、サイバー犯罪者は、サイトにアクセスするための適切な資格情報を持っていない限り、ファイルを編集したり破損したりできなくなります。 また、広告主をだまして偽の広告枠を販売させることもできません。

Ads.txt の仕組み

サイト運営者は、Ads.txt ファイルを Web サイトにインストールし、ドメインの所有権を確認します。 また、広告ネットワークや他のパブリッシャーを含むパートナー アカウントに、広告インベントリを販売するように通知します。 その結果、広告主は認定パートナーとその広告インベントリを簡単に表示できます。

広告主は、パブリッシャーから入札リクエストを受け取ったときに、パブリッシャー ID と Ads.txt を照合する必要があります。 サイト運営者 ID と Ads.txt が一致する場合、広告主はサイト運営者を信頼できます。 サイト運営者と広告ネットワークが ads.txt を採用している場合、バイヤーは広告タグをチェックして信頼性を確認できます。 逆に、発行者 ID が無効な場合、広告主は発行者の広告に入札しないことを選択できます。

Ads.txt を作成して実装する方法

サイト運営者は、メモ帳や Microsoft Word などの任意のテキスト エディターを使用して Ads.Txt ファイルを作成できます。 IAB Tech Lab は、ads.txt ファイルはすべての行の間にカンマを入れてフォーマットする必要があると指定しています。 Ads.txt ファイルの各行には、次の内容が含まれている必要があります。

• ドメイン名

  サイト運営者は、広告インベントリを販売する正規ドメインまたは優先ドメインを含める必要があります。 これにより、広告主のドメインの所有権が確立されます。 パブリッシャーが複数のドメインを使用して広告を販売する場合は特に、正規ドメインは重要です。 たとえば、Google の販売者アカウントのドメイン名は google.com である必要があります。

• パブリッシャー/アカウント ID

  この行は、広告主がサイト運営者を確認するための一意のサイト運営者 ID を表します。 パブリッシャーは、Google Adsense を通じてパブリッシャー ID を取得することもできます。 たとえば、発行者 ID は pub-0000000000000000 のように表示されます。

• 関係の種類

  広告主は、パブリッシャーが直接または別の当事者を通じて販売することを許可されているかどうかを知ることができます. この行は、関係が DIRECT か RESELLER かを示します。 DIRECT 値は、サイト運営者が広告ネットワークと直接契約を結んだことを意味します。 RESELLER 値は、パブリッシャーが第三者に代わって最初の行に示されているドメインを通じて広告スペースを販売することを許可することを示します。

• 認証局 ID

  一部の広告ネットワークは検証済みです。 発行者は証明機関 ID を追加する必要があります。 広告主は認証局 ID を使用して、認証局内の広告ネットワークを識別できます。 Trustworthy Accountability Group (TAG) は認証局として機能し、TAGID は ID として機能します。 たとえば、TAG Id は f08c47fec0942fa0 のようになります。

  

Ads.txt ファイルをアップロードする方法

パブリッシャーがファイルをまとめたら、サイトにアップロードできます。 FTP またはファイル マネージャーを使用して、Ads.txt ファイルをドメインのルートにアップロードできます。 さらに、多くの Web ホストは、ファイル マネージャーを使用して Ads.txt ファイルを展開しています。 ドメインのルートにアップロードすると、ファイルは website.com/ads.txt として表示されます。

Ads.txt の設定方法

サイト運営者は、WordPress、Google AdSense、または Google Ad Manager を介して Ads.txt ファイルを設定できます。 モバイル アプリを使用している場合は、別のプロセスを経てファイルをアップロードする必要があります。

ワードプレス

Ads.txt ファイルを管理するさまざまな無料プラグインは、WordPress で Ads.txt を設定する最も簡単な方法です。

• WordPress ウェブサイトに ads.txt プラグインをインストールします。
• 設定をカスタマイズするには、左側のパネルで [設定] > [Ads.txt] をクリックします。
• Ads.txt ファイルを追加し、設定を保存します。

プラグインが必要ない場合、発行者はメニューの [メディア] タブに移動できます。 [新規追加] ボタンを選択し、そこに Ads.txt ファイルをアップロードします。

グーグルアドセンス

サイト運営者は、ファイルのアップロードを開始するために、まず Google AdSense アカウントにログインする必要があります。 そこから、次の手順を実行できます。

• [サイト] をクリックして、下向きの矢印に移動します。 これにより、メッセージが開き、ads.txt ファイルが作成されます。
• [ダウンロード] ボタンを選択します。 Ads.txt が自動的にダウンロードされます。
• ads.txt ファイルを Web サイトのルート ディレクトリに配置します。

サイト運営者は、ads.txt URL (https://website.com/ads.txt など) を入力して、Web ブラウザーでアップロードが成功したかどうかを確認できます。

Google アド マネージャー

Google アド マネージャーで Ads.txt マネージャーにアクセスするには、 Ad Exchange アカウントを少なくとも 1 つ接続し、ユーザーが Ads.txt ファイルを管理できるようにする必要があります。

• Ads.txt 管理メニューから Web ads.txt タブを選択し、ads.txt ファイルの作成を選択します。
• ユーザーがファイルとその行を確認するためのダイアログ ウィンドウがポップアップ表示されます。
• Ads.txt ファイルの設定には 2 つのオプションがあります。テキストをクリップボードにコピーしてから自分の ads.txt に貼り付けるか、ファイルをダウンロードします。
• その後、ユーザーはファイルをドメインにアップロードできます。

モバイルアプリ

モバイル アプリ用の Ads.txt ファイルのアップロードは、ウェブサイト用の設定に似ています。 ただし、パブリッシャーは、アプリやその他のコンテンツについて顧客に説明するために、最初にデベロッパー ウェブサイトを作成する必要があります。 次に、Web サイトは、アプリの所有権を証明するために、Google Play ストア、Android 用の App Store、Apple Store、およびその他の広告ネットワークなどのアプリ ストアのリストに接続する必要があります。

サイト運営者はその後、Ads.txt ファイルを開発者ウェブサイトのルート ドメインにアップロードできます。 ドメインがアプリ ストアに表示されるものと一致することを確認します。 Firebase Hosting は、ウェブサイトが app-ads.txt の公開をサポートしていない場合に Google が推奨するオプションの 1 つです。

よくある質問

CodeFuel から専門家のアドバイスを受ける

Web サイトを収益化するすべてのパブリッシャーは、Ads.txt ファイルを含めて、潜在的な広告主にその有効性を示す必要があります。 これらのファイルがあることで、広告主は、完全な透明性を備えた安全な環境で広告を宣伝し、アドフラウドに対抗できることを確信できます。

CodeFuel を使用すると、Ads.txt ファイルがサイトでどのように機能するかを理解できます。 CodeFuel を使用すると、潜在的なアドフラウドを防ぎ、財務収益の損失を減らす方法を学ぶことができます。