Ads.txt: Cum să creați, să actualizați și să implementați Ads.txt

Industria publicității online s-a confruntat de ani de zile cu fraude publicitare pe scară largă, ceea ce duce la pierderi de venituri și la frustrare pentru editori și agenți de publicitate. În 2019, aproximativ 20% dintre afișările publicitare americane au fost frauduloase. Având în vedere fraudele reclame sofisticate și roboții care amenință ecosistemul de publicitate digitală, editorii s-au grăbit să abordeze problemele de transparență pe piața de reclame.

Introducerea fișierului Ads.txt sau a vânzătorilor digitali autorizați oferă transparență și siguranță și asigură că toate clicurile și afișările sunt autentice. Iată ce trebuie să știți despre ads.txt și despre cum să îl implementați pe site-ul dvs. web.

Scurt istoric al Ads.txt

Infractorii cibernetici efectuează fraude publicitare folosind rețele botnet false care imită comportamentul uman și ajută la generarea de mii de clicuri și vizite contrafăcute pe site-uri care afișează reclame. În plus, falsificarea domeniului permite site-urilor pirat, site-urilor web bazate pe bot și site-urilor cu conținut dubios să monetizeze site-uri altfel excluse de la agenții de publicitate sau incluse pe lista neagră prin modificarea etichetelor publicitare.

Aceste metode de fraudă publicitară înșală schimburile de anunțuri și alte platforme făcându-le să creadă că utilizatorul vizitează un site legitim atunci când anunțul apare pe un site separat, ilegal.

CNBC a raportat că agenții de publicitate au pierdut 16,4 miliarde de dolari în venituri în 2017, comparativ cu 12,5 miliarde de dolari în anul precedent. Cu toate acestea, datorită unor organizații precum International Advertising Board (IAB), în primăvara lui 2017, IAB Tech Lab a introdus Ads.txt pentru a ajuta editorii și cumpărătorii să lupte împotriva fraudei în publicitatea programatică.

Ce este Ads.txt?

Ads.txt sau fișierul text Authorized Digital Sellers este o listă a tuturor partenerilor, inclusiv a editorilor autorizați să vă vândă inventarul. Se asigură că inventarul publicitar afișat pe site-urile web ale editorilor în orice schimb de anunțuri este legitim.

Ads.text a fost inițial destinat doar publicității online, dar acum este folosit și pentru aplicații mobile, cum ar fi serviciile de streaming. Echivalentul fișierelor Ads.txt pentru aceste servicii de streaming se numește app ads.txt. Acesta adaugă suport pentru anunțurile pentru aplicații mobile și asigură că inventarul publicitar este vândut numai prin canale autorizate.

Nevoia de Ads.txt pentru editori și industria de publicitate

Fișierele Ads.txt protejează editorii de vânzările neautorizate de inventar și permit agenților de publicitate să verifice vânzătorul pentru a opri tranzacțiile suspecte. Pentru industria de publicitate, aceste fișiere oferă transparență într-un mediu sigur pentru brand.

Transparență sporită

Când un agent de publicitate accesează un fișier Ads.txt și vede că o altă companie și-a listat domeniul ca vânzător autorizat pentru acel site web, ei știu că nu există nicio șansă ca să cumpere reclame din acea sursă să fie frauduloasă sau nesigură. Această transparență ajută la prevenirea ca actorii răi să vândă inventar fals prin site-ul unui editor fără știrea și acordul acestora.

Asigurați siguranța mărcii în publicitate

Siguranța mărcii se referă la cazurile în care anunțurile ajung pe site-uri web neadecvate din cauza lipsei de transparență. Ads.txt ajută la rezolvarea acestor probleme, oferind agenților de publicitate o modalitate de a înțelege care companii sunt vânzători autorizați de inventar publicitar pe un anumit nume de domeniu. De asemenea, ajută la asigurarea faptului că reclamele sunt afișate numai pe site-uri de renume și protejează mărcile de a se asocia din greșeală cu conținut inacceptabil.

Îmbunătățește publicitatea pe mobil

Agenții de publicitate caută întotdeauna modalități de a ajunge la publicul țintă și de a profita la maximum de bugetul lor de publicitate. App ads.txt le permite agenților de publicitate și editorilor să aibă opțiuni mai fiabile și mai sigure pentru a ajunge la publicul mobil. În plus, editorii pot controla cine poate vinde reclame în aplicațiile lor cu fișierul app-ads.txt.

Beneficiile Ads.txt

Crearea unui fișier Ads.txt necesită puține abilități și cunoștințe tehnice. Editorii pot crea și instala cu ușurință fișiere Ads.text pe site-urile lor.

Crearea unui fișier Ads.txt este ușoară

Fișierele Ads.txt sunt ușor de creat și durează doar câțiva pași pentru a le încărca pe un site web. Acest fișier este salvat ca fișier text și încărcat în domeniul rădăcină cu toți vânzătorii autorizați.

Actualizări simple ale fișierelor Ad.txt

Dacă un editor are acces la domeniul rădăcină, poate modifica și actualiza cu ușurință fișierul Ads.txt. Tot ce trebuie să facă este să creeze un nou fișier cu extensia .txt cu informațiile actualizate și să se asigure că noul fișier.txt îl înlocuiește pe vechiul.txt.

Acces securizat la site

Editorii sunt singurele persoane care pot încărca fișiere Ads.txt pe site-urile lor web. Acest acces privat asigură că niciun criminal cibernetic nu poate edita sau deteriora fișierul decât dacă au acreditările corespunzătoare pentru a intra pe site. De asemenea, nu pot păcăli agenții de publicitate să vândă inventar publicitar fals.

Cum funcționează Ads.txt?

Editorii instalează fișierul Ads.txt pe site-urile lor web, confirmând calitatea de proprietar al domeniilor. De asemenea, semnalează conturile partenere, inclusiv rețelele publicitare și alți editori, să-și vândă inventarul publicitar. Drept urmare, agenții de publicitate pot vizualiza cu ușurință partenerii autorizați și inventarele publicitare ale acestora.

Un agent de publicitate trebuie să potrivească ID-ul editorului cu Ads.txt atunci când primește o solicitare de licitare de la editor. Dacă ID-ul editorului și Ads.txt se potrivesc, agentul de publicitate poate avea încredere în editor. Dacă editorii și rețelele publicitare au adoptat ads.txt, cumpărătorii pot verifica etichetele publicitare pentru a le verifica autenticitatea. În schimb, atunci când ID-ul editorului este invalid, agentul de publicitate poate alege să nu liciteze pentru anunțurile editorului.

Cum se creează și se implementează Ads.txt?

Un editor poate crea un fișier Ads.Txt folosind orice editor de text, cum ar fi Notepad și Microsoft Word. IAB Tech Lab specifică că fișierele ads.txt trebuie formatate cu virgule între toate rândurile. Fiecare rând din fișierul Ads.txt trebuie să conțină următoarele:

• Numele domeniului

  Editorii trebuie să includă domeniul canonic , sau domeniul preferat, care va vinde inventarul publicitar. Stabilește proprietatea domeniului pentru agenții de publicitate. Domeniul canonic este important, mai ales dacă editorii folosesc mai multe domenii pentru a vinde reclame. De exemplu, un nume de domeniu trebuie să fie google.com pentru conturile de vânzător din Google.

• ID editor/cont

  Această linie reprezintă codul unic de editor pentru ca agenții de publicitate să verifice editorii . De asemenea, editorii își pot obține codurile de editor prin Google Adsense. De exemplu, ID-ul editorului apare ca pub-0000000000000000.

• Tipul de relație

  Agenții de publicitate pot ști dacă un editor este autorizat să vândă direct sau prin intermediul unei alte părți. Această linie indică dacă relația este DIRECTĂ sau RESELLER. Valoarea DIRECT înseamnă că editorii au încheiat un contract direct cu o rețea publicitară. O valoare RESELLER se referă la editorul care autorizează o terță parte să vândă spațiu publicitar prin domeniile indicate în primul rând în numele său.

  

• ID-ul autorității de certificare

  Unele rețele de publicitate sunt verificate. Editorii trebuie să adauge ID-urile autorității de certificare. Agenții de publicitate pot folosi ID-ul autorității de certificare pentru a identifica o rețea publicitară din cadrul acelei autorități. Grupul de responsabilitate de încredere (TAG) acționează ca autoritate de certificare, iar TAGID acționează ca ID. De exemplu, un ID TAG poate arăta astfel f08c47fec0942fa0.

Cum să încărcați fișierul Ads.txt

Odată ce editorul pune fișierul împreună, îl poate încărca pe site. Aceștia pot încărca fișiere Ads.txt la rădăcina domeniului folosind FTP sau un manager de fișiere. În plus, multe gazde web folosesc manageri de fișiere pentru a implementa fișiere Ads.txt. După ce îl încărcați în rădăcina domeniului, fișierul ar trebui să apară ca website.com/ads.txt.

Cum să configurați Ads.txt

Editorii pot configura fișiere Ads.txt prin WordPress, Google AdSense sau Google Ad Manager. Ei trebuie să treacă printr-un proces diferit pentru a încărca fișierele dacă au aplicații mobile.

WordPress

Diverse plugin-uri gratuite care gestionează fișierele Ads.txt sunt cel mai simplu mod de a configura Ads.txt în WordPress.

• Instalați pluginul ads.txt pe site-ul dvs. WordPress.
• Faceți clic pe Setări > Ads.txt în panoul din stânga pentru a personaliza setările.
• Adăugați fișierul Ads.txt și salvați setările.

Dacă nu este nevoie de un plugin, un editor poate naviga la fila Media din meniu. Alegeți butonul Adăugați nou și încărcați fișierul Ads.txt acolo.

Google AdSense

Editorul trebuie mai întâi să se conecteze la contul Google AdSense pentru a începe să încarce fișierul. De acolo, ei pot face următorii pași:

• Faceți clic pe Site-uri și accesați săgeata în jos. Aceasta va deschide mesajul pentru a crea un fișier ads.txt.
• Alegeți butonul Descărcare. Ads.txt este descărcat automat.
• Plasați fișierul ads.txt în directorul rădăcină al site-ului dvs. web.

Editorii pot verifica dacă încărcarea a avut succes în browser-ul lor web introducând adresa URL ads.txt, cum ar fi https://website.com/ads.txt.

Google Ad Manager

Accesarea managerului Ads.txt în Google Ad Manager necesită să aveți cel puțin un cont Ad Exchange conectat și să permiteți unui utilizator să gestioneze fișierul Ads.txt .

• Selectați fila Web ads.txt din meniul de gestionare Ads.txt, apoi alegeți Creați un fișier ads.txt.
• Va apărea o fereastră de dialog pentru ca utilizatorul să verifice fișierul și liniile acestuia.
• Sunt disponibile două opțiuni pentru a configura fișierul Ads.txt: Copiați textul în clipboard înainte de a-l lipi în propriul ads.txt sau descărcați fișierul.
• Apoi utilizatorul poate încărca fișierul în domeniu.

Aplicații pentru mobil

Încărcarea unui fișier Ads.txt pentru o aplicație mobilă este similară cu configurarea unuia pentru un site web. Cu toate acestea, editorul trebuie să creeze mai întâi un site web pentru dezvoltatori pentru a educa clienții despre aplicațiile lor și despre alt conținut . Apoi, site-ul trebuie să se conecteze la o înregistrare dintr-un magazin de aplicații precum Google Play Store, App Store pentru Android, Apple Store și alte rețele publicitare pentru a dovedi proprietatea unei aplicații.

Editorul poate încărca apoi fișierul Ads.txt pe domeniul rădăcină al site-ului web al dezvoltatorului. Verificați dacă domeniul se potrivește cu ceea ce apare în magazinul de aplicații. Firebase Hosting este una dintre opțiunile pe care Google le recomandă dacă site-ul dvs. web nu acceptă publicarea app-ads.txt.

Întrebări frecvente

Obțineți sfaturi de experți de la CodeFuel

Toți editorii care doresc să își monetizeze site-urile web trebuie să includă fișiere Ads.txt pentru a le arăta valabilitatea potențialilor agenți de publicitate. Deținerea acestor fișiere poate asigura agenților de publicitate că anunțurile lor pot fi promovate într-un mediu sigur, cu transparență totală și combate frauda publicitară.

Puteți lucra cu CodeFuel pentru a înțelege cum pot funcționa fișierele Ads.txt pentru site-ul dvs. Când lucrați cu CodeFuel, puteți afla cum să preveniți potențiala fraudă publicitară și să reduceți pierderile din veniturile dvs. financiare.