Ads.txt: كيفية إنشاء Ads.txt وتحديثه وتنفيذه

واجهت صناعة الإعلان عبر الإنترنت عمليات احتيال إعلانية واسعة النطاق لسنوات ، مما أدى إلى خسارة الإيرادات وإحباط الناشرين والمعلنين. في عام 2019 ، كان حوالي 20٪ من مرات ظهور الإعلانات الأمريكية احتيالية. مع الاحتيال المتطور للإعلانات والروبوتات التي تهدد نظام الإعلانات الرقمية ، كان الناشرون يسارعون لمعالجة مشكلات الشفافية في سوق الإعلانات.

يوفر تقديم ملف Ads.txt أو ملف البائعين الرقميين المعتمدين الشفافية والأمان ويضمن أن جميع النقرات ومرات الظهور أصلية. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول ads.txt وكيفية تنفيذه على موقع الويب الخاص بك.

تاريخ موجز لـ Ads.txt

ينفذ مجرمو الإنترنت عمليات احتيال إعلانية باستخدام شبكات روبوت مزيفة تحاكي السلوك البشري وتساعد في توليد آلاف النقرات المزيفة والزيارات إلى المواقع التي تعرض الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح انتحال المجال لمواقع القرصنة ومواقع الويب التي يقودها الروبوت والمواقع ذات المحتوى المشكوك فيه باستثمار المواقع المستبعدة بخلاف ذلك من المعلنين أو المدرجة في القائمة السوداء عن طريق تغيير علامات الإعلانات.

تخدع طرق الاحتيال الإعلانية هذه عمليات تبادل الإعلانات والأنظمة الأساسية الأخرى للاعتقاد بأن المستخدم يزور موقعًا شرعيًا عندما يظهر الإعلان على موقع منفصل وغير قانوني.

ذكرت CNBC أن المعلنين خسروا 16.4 مليار دولار في الإيرادات في عام 2017 مقارنة بـ 12.5 مليار دولار في العام السابق. ومع ذلك ، نظرًا لمنظمات مثل مجلس الإعلان الدولي (IAB) في ربيع عام 2017 ، قدم IAB Tech Lab Ads.txt لمساعدة الناشرين والمشترين في مكافحة الاحتيال في الإعلانات الآلية.

ما هو ملف Ads.txt؟

يعد ملف Ads.txt أو ملف "البائعون الرقميون المعتمدون " قائمة بجميع الشركاء ، بما في ذلك الناشرون المرخص لهم ببيع مخزونك. إنه يضمن شرعية مخزون الإعلانات المعروض على مواقع الويب للناشرين عبر أي تبادل إعلاني.

كان Ads.text في البداية مخصصًا للإعلان عبر الإنترنت فقط ، ولكنه يُستخدم الآن أيضًا لتطبيقات الأجهزة المحمولة مثل خدمات البث. يُطلق على مكافئ ملفات Ads.txt لخدمات البث هذه اسم app ads.txt. يضيف دعمًا لإعلانات تطبيقات الجوال ويضمن بيع مخزون الإعلانات فقط من خلال القنوات المصرح بها.

الحاجة إلى Ads.txt للناشرين وصناعة الإعلان

تحمي ملفات Ads.txt الناشرين من مبيعات المخزون غير المصرح بها وتسمح للمعلنين بفحص البائع لإيقاف المعاملات المشبوهة. بالنسبة لصناعة الإعلانات ، توفر هذه الملفات الشفافية في بيئة آمنة للعلامة التجارية.

زيادة الشفافية

عندما يصل أحد المعلنين إلى ملف Ads.txt ويرى أن شركة أخرى قد أدرجت نطاقه كبائع معتمد لهذا الموقع المحدد ، فإنه يعلم أنه لا توجد فرصة أن يكون شراء الإعلانات من هذا المصدر احتياليًا أو غير آمن. تساعد هذه الشفافية في منع الجهات السيئة من بيع مخزون مزيف من خلال موقع الناشر دون علمهم وموافقتهم.

ضمان سلامة العلامة التجارية في الإعلان

يشير أمان العلامة التجارية إلى الحالات التي تنتهي فيها الإعلانات على مواقع الويب غير الملائمة بسبب نقص الشفافية. يساعد Ads.txt في معالجة هذه المشكلات من خلال توفير طريقة للمعلنين لفهم الشركات المصرح لها بائعي مخزون الإعلانات على اسم نطاق معين. كما أنه يساعد في ضمان عرض الإعلانات على المواقع ذات السمعة الطيبة فقط ويحمي العلامات التجارية من ربط نفسها عن غير قصد بمحتوى مرفوض.

يعزز إعلانات الجوال

يبحث المعلنون دائمًا عن طرق للوصول إلى جمهورهم المستهدف وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتهم ​​الإعلانية. يتيح ملف ads.txt للمعلنين والناشرين الحصول على خيارات أكثر موثوقية وأمانًا للوصول إلى جماهير الجوال. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للناشرين التحكم في من يمكنه بيع الإعلانات في تطبيقاتهم باستخدام ملف app-ads.txt.

فوائد Ads.txt

يتطلب إنشاء ملف Ads.txt القليل من المهارات الفنية والمعرفة. يمكن للناشرين إنشاء ملفات Ads.text وتثبيتها بسهولة على مواقعهم.

يعد إنشاء ملف Ads.txt أمرًا سهلاً

من السهل إنشاء ملفات Ads.txt ولا تتطلب سوى بضع خطوات للتحميل إلى موقع ويب. يتم حفظ هذا الملف كملف نصي وتحميله في المجال الجذر مع جميع البائعين المعتمدين.

تحديثات مباشرة لملفات Ad.txt

إذا كان للناشر حق الوصول إلى المجال الجذر ، فيمكنه بسهولة تغيير ملف Ads.txt وتحديثه. كل ما يحتاجون إليه هو إنشاء ملف جديد بامتداد .txt مع المعلومات المحدثة والتأكد من أن ملف new.txt يحل محل الملف old.txt.

الوصول الآمن إلى الموقع

الناشرون هم الأشخاص الوحيدون الذين يمكنهم تحميل ملفات Ads.txt على مواقعهم على الويب. يضمن هذا الوصول الخاص عدم تمكن مجرمي الإنترنت من تحرير الملف أو إتلافه ما لم يكن لديهم بيانات الاعتماد المناسبة لدخول الموقع. لا يمكنهم أيضًا خداع المعلنين لبيع مخزون إعلاني مزيف.

كيف يعمل ملف Ads.txt؟

يقوم الناشرون بتثبيت ملف Ads.txt على مواقعهم على الويب ، مما يؤكد ملكيتهم للنطاقات. كما أنها تشير إلى حسابات الشركاء ، بما في ذلك شبكات الإعلانات والناشرون الآخرون ، لبيع مخزونهم الإعلاني. نتيجة لذلك ، يمكن للمعلنين بسهولة عرض الشركاء المعتمدين وقوائم جرد الإعلانات الخاصة بهم.

يحتاج المعلن إلى مطابقة الرقم التعريفي للناشر بملف Ads.txt عندما يتلقى طلب عرض أسعار من الناشر. في حالة تطابق معرف الناشر مع Ads.txt ، يمكن للمعلن أن يثق في الناشر. إذا اعتمد الناشرون وشبكات الإعلانات ads.txt ، يمكن للمشترين التحقق من علامات الإعلانات للتحقق من صحتها. وعلى العكس من ذلك ، عندما يكون الرقم التعريفي للناشر غير صالح ، يمكن للمعلن اختيار عدم تقديم عروض أسعار على إعلانات الناشر.

كيفية إنشاء Ads.txt وتنفيذه؟

يمكن للناشر إنشاء ملف Ads.Txt باستخدام أي محرر نصوص مثل Notepad و Microsoft Word. يحدد IAB Tech Lab أنه يجب تنسيق ملفات ads.txt بفاصلات بين جميع الأسطر. يجب أن يحتوي كل سطر في ملف Ads.txt على ما يلي:

• اسم النطاق

  يجب على الناشرين تضمين النطاق الأساسي أو النطاق المفضل الذي سيبيع مخزون الإعلانات. يحدد ملكية المجال للمعلنين. يعد النطاق الأساسي مهمًا ، خاصةً إذا كان الناشرون يستخدمون نطاقات متعددة لبيع الإعلانات. على سبيل المثال ، يجب أن يكون اسم النطاق هو google.com لحسابات البائعين في Google.

• الناشر / معرف الحساب

  يمثل هذا السطر معرّف الناشر الفريد للمعلنين للتحقق من الناشرين . يمكن للناشرين أيضًا الحصول على معرفات الناشر الخاصة بهم من خلال Google Adsense. على سبيل المثال ، يظهر الرقم التعريفي للناشر كـ pub-0000000000000000.

• نوع العلاقة

  يمكن للمعلنين معرفة ما إذا كان الناشر مصرحًا له بالبيع مباشرة أو من خلال طرف آخر. يشير هذا السطر إلى ما إذا كانت العلاقة مباشرة أم بائع. تعني القيمة المباشرة أن الناشرين قد أبرموا عقدًا مباشرًا مع شبكة إعلانية. تشير قيمة الموزع إلى الناشر الذي يصرح لطرف ثالث ببيع مساحة إعلانية من خلال المجالات المشار إليها في السطر الأول نيابة عنه.

• معرف المرجع المصدق

  تم التحقق من بعض شبكات الإعلان. يجب على الناشرين إضافة معرفات المرجع المصدق. يمكن للمعلنين استخدام معرف المرجع المصدق لتحديد شبكة إعلانية داخل تلك السلطة. تعمل مجموعة المساءلة الجديرة بالثقة (TAG) باعتبارها المرجع المصدق ، وتعمل TAGID باعتبارها المعرّف. على سبيل المثال ، يمكن أن يبدو معرف TAG بهذا الشكل f08c47fec0942fa0.

  

كيفية تحميل ملف Ads.txt الخاص بك

بمجرد أن يجمع الناشر الملف معًا ، يمكنه تحميله على الموقع. يمكنهم تحميل ملفات Ads.txt إلى جذر المجال باستخدام FTP أو مدير الملفات. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم العديد من مضيفي الويب مديري الملفات لنشر ملفات Ads.txt. عند تحميله إلى جذر المجال ، يجب أن يظهر الملف بالشكل website.com/ads.txt.

كيفية إعداد Ads.txt

يمكن للناشرين إعداد ملفات Ads.txt من خلال WordPress أو Google AdSense أو Google Ad Manager. يجب أن يمروا بعملية مختلفة لتحميل الملفات إذا كانت لديهم تطبيقات جوال.

ووردبريس

تعد المكونات الإضافية المجانية المتنوعة التي تدير ملفات Ads.txt أسهل طريقة لإعداد Ads.txt في WordPress.

• قم بتثبيت المكون الإضافي ads.txt على موقع WordPress الخاص بك.
• انقر فوق الإعدادات> Ads.txt في اللوحة اليمنى لتخصيص الإعدادات.
• أضف ملف Ads.txt واحفظ الإعدادات.

إذا لم تكن هناك حاجة إلى مكون إضافي ، فيمكن للناشر الانتقال إلى علامة التبويب الوسائط في القائمة. اختر إضافة زر جديد وقم بتحميل ملف Ads.txt هناك.

جوجل ادسنس

يجب على الناشر تسجيل الدخول أولاً إلى حساب Google AdSense لبدء تحميل الملف. من هناك ، يمكنهم اتخاذ الخطوات التالية:

• انقر فوق مواقع وانتقل إلى السهم المتجه لأسفل. سيؤدي هذا إلى فتح الرسالة لإنشاء ملف ads.txt.
• اختر زر التنزيل. يتم تنزيل ملف Ads.txt تلقائيًا.
• ضع ملف ads.txt في الدليل الجذر لموقعك على الويب.

يمكن للناشرين التحقق مما إذا كان التحميل ناجحًا في متصفح الويب الخاص بهم عن طريق كتابة عنوان URL الخاص بـ ads.txt مثل https://website.com/ads.txt.

مدير إعلانات جوجل

يتطلب الوصول إلى مدير Ads.txt في مدير إعلانات Google وجود حساب Ad Exchange متصل واحد على الأقل والسماح للمستخدم بإدارة ملف Ads.txt .

• حدد علامة التبويب Web ads.txt من قائمة إدارة Ads.txt ، ثم اختر إنشاء ملف ads.txt.
• ستظهر نافذة حوار للمستخدم للتحقق من الملف وخطوطه.
• يتوفر خياران لإعداد ملف Ads.txt: نسخ النص إلى الحافظة قبل لصقه في ملف ads.txt الخاص بك أو تنزيل الملف.
• يمكن للمستخدم بعد ذلك تحميل الملف إلى المجال.

تطبيقات الموبايل

يشبه تحميل ملف Ads.txt لتطبيق جوّال إعداد ملف لموقع ويب. ومع ذلك ، يجب على الناشر إنشاء موقع ويب للمطورين أولاً لتثقيف العملاء حول تطبيقاتهم ومحتوياتهم الأخرى . بعد ذلك ، يجب أن يتصل موقع الويب بقائمة في متجر التطبيقات مثل متجر Google Play ومتجر التطبيقات لنظام Android ومتجر Apple وشبكات الإعلانات الأخرى لإثبات ملكية التطبيق.

يمكن للناشر بعد ذلك تحميل ملف Ads.txt إلى المجال الجذر لموقع ويب المطور. تحقق من أن المجال يطابق ما يظهر في متجر التطبيقات. يعد Firebase Hosting أحد الخيارات التي توصي بها Google إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يدعم نشر app-ads.txt.

أسئلة وأجوبة

احصل على مشورة الخبراء من CodeFuel

يجب على جميع الناشرين الذين يرغبون في استثمار مواقعهم الإلكترونية تضمين ملفات Ads.txt لإثبات صلاحيتها للمعلنين المحتملين. يمكن أن يضمن وجود هذه الملفات للمعلنين إمكانية الترويج لإعلاناتهم في بيئة آمنة تتمتع بشفافية تامة ومكافحة الاحتيال في الإعلانات.

يمكنك العمل مع CodeFuel لفهم كيفية عمل ملفات Ads.txt لموقعك. عندما تعمل مع CodeFuel ، يمكنك معرفة كيفية منع الاحتيال المحتمل للإعلان وتقليل الخسائر في إيراداتك المالية.