Ads.txt: jak tworzyć, aktualizować i wdrażać Ads.txt

Branża reklamy internetowej od lat boryka się z powszechnymi oszustwami reklamowymi, co prowadzi do utraty przychodów i frustracji wydawców i reklamodawców. W 2019 roku około 20% amerykańskich wyświetleń reklam było fałszywych. Ze względu na wyrafinowane oszustwa reklamowe i boty zagrażające ekosystemowi reklamy cyfrowej, wydawcy starają się rozwiązać problemy z przejrzystością rynku reklam.

Wprowadzenie pliku Ads.txt lub Authorized Digital sprzedawca zapewnia przejrzystość i bezpieczeństwo oraz gwarantuje, że wszystkie kliknięcia i wyświetlenia są prawdziwe. Oto, co musisz wiedzieć o pliku ads.txt i jak go zaimplementować w swojej witrynie.

Krótka historia pliku Ads.txt

Cyberprzestępcy dokonują oszustw reklamowych przy użyciu fałszywych botnetów, które naśladują ludzkie zachowanie i pomagają generować tysiące fałszywych kliknięć i wizyt w witrynach wyświetlających reklamy. Ponadto podszywanie się pod domenę umożliwia pirackim witrynom, witrynom opartym na botach i witrynom z podejrzaną zawartością zarabianie na witrynach w inny sposób wykluczonych z reklamodawców lub umieszczonych na czarnej liście poprzez zmianę tagów reklam.

Te metody oszustw reklamowych oszukują giełdy reklam i inne platformy w przekonanie, że użytkownik odwiedza legalną witrynę, gdy reklama pojawia się na oddzielnej, nielegalnej witrynie.

CNBC poinformowało, że reklamodawcy stracili 16,4 mld USD przychodów w 2017 r . w porównaniu z 12,5 mld USD rok wcześniej. Jednak ze względu na organizacje takie jak International Advertising Board (IAB) wiosną 2017 r. IAB Tech Lab wprowadził plik Ads.txt, aby pomóc wydawcom i kupującym w zwalczaniu oszustw związanych z reklamą programową.

Co to jest plik Ads.txt?

Plik tekstowy Ads.txt lub Authorized Digital Sellers to lista wszystkich partnerów, w tym wydawców upoważnionych do sprzedaży Twoich zasobów reklamowych. Gwarantuje, że zasoby reklamowe wyświetlane w witrynach wydawców na dowolnej giełdzie reklam są zgodne z prawem.

Ads.text był początkowo przeznaczony tylko do reklam online, ale teraz jest również używany w aplikacjach mobilnych, takich jak serwisy streamingowe. Odpowiednikiem plików Ads.txt dla tych usług przesyłania strumieniowego jest app ads.txt. Dodaje obsługę reklam w aplikacjach mobilnych i zapewnia, że ​​zasoby reklamowe są sprzedawane tylko przez autoryzowane kanały.

Potrzeba pliku Ads.txt dla wydawców i branży reklamowej

Pliki Ads.txt chronią wydawców przed nieautoryzowaną sprzedażą zasobów reklamowych i pozwalają reklamodawcom sprawdzać sprzedawcę, aby zatrzymać podejrzane transakcje. Dla branży reklamowej pliki te zapewniają przejrzystość w środowisku bezpiecznym dla marki.

Zwiększona przejrzystość

Gdy reklamodawca uzyskuje dostęp do pliku Ads.txt i widzi, że inna firma podała jego domenę jako autoryzowanego sprzedawcę tej konkretnej witryny, wie, że nie ma szans, aby kupowanie reklam z tego źródła było dla niego nieuczciwe lub niebezpieczne. Ta przejrzystość pomaga zapobiegać sprzedawaniu fałszywych zasobów reklamowych za pośrednictwem witryny wydawcy bez ich wiedzy i zgody.

Zapewnij bezpieczeństwo marki w reklamie

Bezpieczeństwo marki odnosi się do przypadków, gdy reklamy trafiają na nieodpowiednie witryny z powodu braku przejrzystości. Ads.txt pomaga rozwiązać te problemy, umożliwiając reklamodawcom sprawdzenie, które firmy są autoryzowanymi sprzedawcami zasobów reklamowych w danej nazwie domeny. Pomaga również zapewnić, że reklamy są wyświetlane tylko w renomowanych witrynach i chroni marki przed nieumyślnym kojarzeniem się z kontrowersyjną treścią.

Poprawia reklamę mobilną

Reklamodawcy zawsze szukają sposobów na dotarcie do docelowych odbiorców i maksymalne wykorzystanie budżetu reklamowego. Plik ads.txt aplikacji zapewnia reklamodawcom i wydawcom bardziej niezawodne i bezpieczniejsze opcje docierania do odbiorców mobilnych. Ponadto wydawcy mogą kontrolować, kto może sprzedawać reklamy w ich aplikacjach, korzystając z pliku app-ads.txt.

Korzyści z Ads.txt

Utworzenie pliku Ads.txt wymaga niewielkich umiejętności technicznych i wiedzy. Wydawcy mogą łatwo tworzyć i instalować pliki Ads.text w swoich witrynach.

Tworzenie pliku Ads.txt jest łatwe

Pliki Ads.txt są łatwe do utworzenia i wystarczy kilka kroków, aby przesłać je do witryny. Ten plik jest zapisywany jako plik tekstowy i przesyłany do domeny głównej ze wszystkimi autoryzowanymi sprzedawcami.

Proste aktualizacje plików Ad.txt

Jeśli wydawca ma dostęp do domeny głównej, może łatwo zmienić i zaktualizować plik Ads.txt. Wszystko, co muszą zrobić, to utworzyć nowy plik z rozszerzeniem .txt ze zaktualizowanymi informacjami i upewnić się, że nowy plik.txt zastępuje stary.txt.

Bezpieczny dostęp do Serwisu

Wydawcy to jedyne osoby, które mogą przesyłać pliki Ads.txt do swoich witryn. Ten prywatny dostęp gwarantuje, że żaden cyberprzestępca nie będzie mógł edytować ani uszkodzić pliku , chyba że mają odpowiednie dane uwierzytelniające, aby wejść na stronę. Nie mogą też nakłonić reklamodawców do sprzedaży fałszywych zasobów reklamowych.

Jak działa plik Ads.txt?

Wydawcy instalują plik Ads.txt w swoich witrynach, potwierdzając prawo własności do domen. Sygnalizują również kontom partnerów, w tym sieciom reklamowym i innym wydawcom, aby sprzedali swoje zasoby reklamowe. Dzięki temu reklamodawcy mogą łatwo przeglądać autoryzowanych partnerów i ich zasoby reklamowe.

Reklamodawca musi dopasować identyfikator wydawcy do pliku Ads.txt, gdy otrzyma od wydawcy pytanie o stawkę. Jeśli identyfikator wydawcy i plik Ads.txt są zgodne, reklamodawca może zaufać wydawcy. Jeśli wydawcy i sieci reklamowe przyjęły plik ads.txt, kupujący mogą sprawdzić tagi reklam, aby zweryfikować ich autentyczność. I odwrotnie, gdy identyfikator wydawcy jest nieprawidłowy, reklamodawca może zrezygnować z licytowania reklam wydawcy.

Jak stworzyć i zaimplementować plik Ads.txt?

Wydawca może utworzyć plik Ads.Txt za pomocą dowolnego edytora tekstu, takiego jak Notatnik i Microsoft Word. Laboratorium techniczne IAB określa, że ​​pliki ads.txt muszą być sformatowane z przecinkami między wszystkimi wierszami. Każdy wiersz w pliku Ads.txt powinien zawierać:

• Nazwa domeny

  Wydawcy muszą podać domenę kanoniczną lub preferowaną domenę, która będzie sprzedawać zasoby reklamowe. Określa własność domeny dla reklamodawców. Domena kanoniczna jest ważna, zwłaszcza jeśli wydawcy używają wielu domen do sprzedaży reklam. Na przykład nazwa domeny musi brzmieć google.com w przypadku kont sprzedawców w Google.

• Identyfikator wydawcy/konta

  Ten wiersz przedstawia unikalny identyfikator wydawcy dla reklamodawców w celu weryfikacji wydawców . Wydawcy mogą również uzyskać swoje identyfikatory wydawcy za pośrednictwem Google Adsense. Na przykład identyfikator wydawcy to pub-0000000000000000.

• Rodzaj związku

  Reklamodawcy mogą wiedzieć, czy wydawca jest upoważniony do sprzedaży bezpośrednio, czy za pośrednictwem innej strony. Ten wiersz wskazuje, czy relacja jest BEZPOŚREDNIA czy RESELLER. Wartość DIRECT oznacza, że ​​wydawcy zawarli bezpośrednią umowę z siecią reklamową. Wartość RESELLER odnosi się do wydawcy upoważniającego stronę trzecią do sprzedaży w jego imieniu przestrzeni reklamowej za pośrednictwem domen wskazanych w pierwszym wierszu.

  

• Identyfikator urzędu certyfikacji

  Niektóre sieci reklamowe są weryfikowane. Wydawcy muszą dodać identyfikatory urzędu certyfikacji. Reklamodawcy mogą używać identyfikatora urzędu certyfikacji do identyfikowania sieci reklamowej w tym urzędzie. Trustworthy Accountability Group (TAG) pełni rolę urzędu certyfikacji, a TAGID pełni rolę identyfikatora. Na przykład identyfikator TAG może wyglądać tak f08c47fec0942fa0.

Jak przesłać plik Ads.txt

Gdy wydawca połączy plik, może go przesłać do witryny. Mogą przesyłać pliki Ads.txt do katalogu głównego domeny za pomocą FTP lub menedżera plików. Ponadto wielu dostawców usług internetowych używa menedżerów plików do wdrażania plików Ads.txt. Po przesłaniu go do katalogu głównego domeny plik powinien mieć postać website.com/ads.txt.

Jak skonfigurować plik Ads.txt

Wydawcy mogą konfigurować pliki Ads.txt przez WordPress, Google AdSense lub Google Ad Manager. Muszą przejść przez inny proces, aby przesłać pliki, jeśli mają aplikacje mobilne.

WordPress

Różne bezpłatne wtyczki zarządzające plikami Ads.txt to najprostszy sposób na skonfigurowanie Ads.txt w WordPress.

• Zainstaluj wtyczkę ads.txt w swojej witrynie WordPress.
• Kliknij Ustawienia > Ads.txt w lewym panelu, aby dostosować ustawienia.
• Dodaj plik Ads.txt i zapisz ustawienia.

Jeśli wtyczka nie jest potrzebna, wydawca może przejść do zakładki Media w menu. Wybierz przycisk Dodaj nowy przycisk i prześlij tam plik Ads.txt.

Google AdSense

Wydawca musi najpierw zalogować się na konto Google AdSense, aby rozpocząć przesyłanie pliku. Stamtąd mogą wykonać następujące kroki:

• Kliknij Witryny i przejdź do strzałki w dół. Spowoduje to otwarcie wiadomości, aby utworzyć plik ads.txt.
• Wybierz przycisk Pobierz. Plik Ads.txt jest pobierany automatycznie.
• Umieść plik ads.txt w katalogu głównym swojej witryny.

Wydawcy mogą sprawdzić, czy przesyłanie powiodło się w ich przeglądarce internetowej, wpisując adres URL pliku ads.txt, np. https://website.com/ads.txt.

Menedżer reklam Google

Aby uzyskać dostęp do menedżera Ads.txt w Menedżerze reklam Google, musisz mieć co najmniej jedno połączone konto Ad Exchange i umożliwić użytkownikowi zarządzanie plikiem Ads.txt .

• Wybierz kartę Web ads.txt z menu zarządzania Ads.txt, a następnie wybierz opcję Utwórz plik ads.txt.
• Pojawi się okno dialogowe, w którym użytkownik może zweryfikować plik i jego wiersze.
• Dostępne są dwie opcje konfiguracji pliku Ads.txt: Skopiuj tekst do schowka przed wklejeniem go do własnego pliku ads.txt lub pobierz plik.
• Użytkownik może następnie przesłać plik do domeny.

Aplikacje mobilne

Przesyłanie pliku Ads.txt do aplikacji mobilnej przypomina konfigurowanie pliku dla witryny. Jednak wydawca musi najpierw utworzyć witrynę dla programistów, aby informować klientów o ich aplikacjach i innych treściach . Następnie witryna musi połączyć się z wizytówką w sklepie z aplikacjami, takim jak Sklep Google Play, App Store na Androida, Apple Store i innymi sieciami reklamowymi, aby potwierdzić własność aplikacji.

Wydawca może następnie przesłać plik Ads.txt do domeny głównej witryny programisty. Sprawdź, czy domena odpowiada temu, co pojawia się w sklepie z aplikacjami. Hosting Firebase to jedna z opcji zalecanych przez Google, jeśli Twoja witryna nie obsługuje publikowania pliku app-ads.txt.

Często zadawane pytania

Uzyskaj porady ekspertów od CodeFuel

Wszyscy wydawcy, którzy chcą zarabiać na swoich witrynach, muszą dołączyć pliki Ads.txt, aby pokazać ich ważność potencjalnym reklamodawcom. Posiadanie tych plików może zapewnić reklamodawcom, że ich reklamy mogą być promowane w bezpiecznym środowisku z całkowitą przejrzystością i zwalczać oszustwa reklamowe.

Możesz współpracować z CodeFuel, aby zrozumieć, jak pliki Ads.txt mogą działać w Twojej witrynie. Pracując z CodeFuel, możesz dowiedzieć się, jak zapobiegać potencjalnym oszustwom reklamowym i zmniejszać straty w przychodach finansowych.