Обзор тенденций контент-маркетинга в 2020 году

2020 год был довольно странным. Глобальная пандемия COVID-19 неожиданно охватила земной шар, вызвав ряд ускоренных (и радикальных) изменений. Многие из этих изменений, скорее всего, останутся, что приведет к недавним цифровым тенденциям, которые интересны и уникальны.

Независимо от того, пересматриваете ли вы свою стратегию контент-маркетинга или хотите изменить тип контента, который вы будете создавать в будущем, сосредоточение внимания на наиболее эффективных тактиках поможет вам достичь ваших текущих и будущих бизнес-целей. Настало время создавать новые возможности, основанные на тенденциях контент-маркетинга 2020 года.

Изменения приносят возможности

Многое изменилось в этом году, особенно с точки зрения возможностей онлайн-бизнеса. Несмотря на то, что за последние шесть месяцев было много неопределенности, по итогам года можно с уверенностью сказать две вещи:

• Контент-маркетинг будет важнее, чем когда-либо
• Способы создания и доставки контента будут продолжать меняться

Ключевые изменения могут заставить вас переработать текущую бизнес-стратегию, что может сработать в вашу пользу, особенно если вы сосредоточитесь на последних тенденциях.

Подробнее: Почему сейчас самое подходящее время для инвестиций в контент-маркетинг

Настало время посвятить себя конкретной стратегии или цели. Трафик поисковых систем значительно увеличился, и вас ждут новые возможности. Сосредоточив внимание на пандемии этого года и ее влиянии на цифровой маркетинг, важно сосредоточиться на том, как вы можете использовать ключевые изменения. Например, сейчас может быть подходящее время для разработки кампании, которая принесет пользу вашему местному сообществу. Также важно распространять позитивные сообщения.

Тенденции контент-маркетинга 2020 года, о которых вам нужно знать

В 2020 году бренды инвестируют в контент-маркетинг больше, чем когда-либо прежде.

От возрождения персонализации контента до растущей популярности подкастов — существуют тенденции, о которых должен знать каждый бизнес, независимо от вашей отрасли. Двигаясь вперед, помните о следующих тенденциях, поскольку они помогут вам оставаться вне конкуренции и направлять вас к постоянному успеху.

Подумайте о ценности живого видео

В то время как сообщения в блогах продолжают оставаться одним из самых популярных типов контента, все больше и больше компаний инвестируют в видео. В конце концов, видео увеличивает вовлеченность , удерживая аудиторию более заинтересованной, чем любой другой тип контента. В 2020 году особый интерес вызывали живые видео. Как сообщает Facebook , люди тратят в три раза больше времени на просмотр видео в Facebook Live по сравнению с традиционным видео. Поскольку живые видео доставляются в режиме реального времени, этот подход дает истинное ощущение подлинности. Если ваша цель — завоевать доверие и большее чувство лояльности со своей аудиторией, это отличный способ сделать это.

Совет: инвестируйте в сценарии/наброски, чтобы направлять свое живое видео, сохраняя при этом как можно более естественное. Если вы используете Facebook Live , позвольте зрителям мгновенно оставлять отзывы, чтобы они могли задавать вам вопросы во время трансляции.

Голосовой поиск и тон разговора

Еще одна тенденция 2020 года — использование голосового поиска. Приблизительно 30 процентов интернет-просмотра в 2020 году будут выполняться без экрана вообще, а к 2021 году ожидается, что этот показатель увеличится до 50 процентов. Это означает, что вы должны убедиться, что голосовые помощники, такие как Siri и Alexa, будут ссылаться на ваш контент. Для этого вам нужно улучшить свой рейтинг в Google с помощью качественного контента.

Совет: сосредоточьтесь на своей SEO-стратегии и диалоговом содержании (пишите так, чтобы ваша аудитория говорила). Это связано с диалоговым маркетингом, популярность которого растет. Думайте об этом подходе как о маркетинге, который разговаривает с потребителями. Этот метод позволит вам взаимодействовать с вашими посетителями и конвертировать потенциальных клиентов на основе стратегий диалога. Это руководство поможет вам отказаться от чат-ботов и реализовать более человеческое общение.

Тематические кластеры помогают повысить авторитетность и привлечь трафик

Как сообщает Hubspot , в 2017 году их веб-сайт вышел на плато трафика. После организации контента в тематические кластеры они увидели 25-процентный рост трафика по сравнению с прошлым годом. Этот подход все еще работает, и вам следует рассмотреть его в 2020 году, поскольку тематические кластеры считаются следующей эволюцией SEO (сосредоточившись на своей стратегии SEO, обязательно включите использование ключевых слов с длинным хвостом). Этот подход также поможет вам зарекомендовать себя как авторитет в своей нише.

Совет: Создайте основную статью, которая охватывает широкую тему, а также несколько страниц, связанных с этой темой. Содержимое кластера должно ссылаться на главную хаб-страницу. Это ваша возможность управлять стратегиями SEO, определяя ключевые слова на основе выбранных вами тем. При успешном выполнении это может помочь вам значительно улучшить свой рейтинг в Google.

Длинный контент обычно работает лучше

Хорошо известно, что большинство онлайн-пользователей не проводят много времени на одной странице. Однако это не означает, что длинный контент мертв. Отнюдь не. В этом году многие компании инвестируют в полноформатный контент, и на то есть веские причины. Такой подход поможет вам завоевать доверие читателей, глубже погрузиться в интересующие вас темы, продемонстрировать индивидуальность вашего бренда и улучшить SEO.

Совет: хотя вам все равно следует публиковать небольшой контент, постарайтесь каждый месяц публиковать несколько длинных постов, содержащих более 1000 слов. Как и любой контент, который вы публикуете, качество имеет ключевое значение. Заставьте эти 1000+ слов считаться. Это ваша возможность создавать контент, который позиционирует вас как лидера. Узнайте больше о коротком и полном контенте здесь .

Внедрение дополненной реальности

Pokemon GO быстро стала мировым явлением в 2016 году благодаря дополненной реальности (AR). Прогнозируется, что этот интерактивный контент станет большим сектором, чем виртуальная реальность. Текущие приложения этой технологии включают визуализацию продукта, расширенную информацию и обучение, поиск пути и виртуальную примерку.

Совет: в зависимости от вашей отрасли вы можете захотеть рассмотреть AR, когда мы приближаемся к 2021 году. Например, розничные продавцы могут использовать AR для оптимизации обслуживания клиентов с точки зрения цифровых покупок; и многие бренды уже рассматривают возможность использования AR для своих кампаний в социальных сетях .

Качественный контент никогда не выйдет из моды

Независимо от того, какие тенденции вас привлекают, нет ничего более важного, чем качество публикуемого вами контента — и это то, что многие бренды приняли во внимание в этом году. Если вам еще предстоит отказаться от стратегии, которая в значительной степени зависит от количества и качества, сейчас самое время действовать.

Потребители ищут наилучшие ответы на свои вопросы и хотят получить ответы как можно быстрее. Независимо от того, публикуете ли вы образовательные сообщения в блогах или сообщения в социальных сетях, которые лучше объясняют ваш продукт/услугу, публикуемый вами контент будет иметь прямое влияние на лояльность клиентов и, в свою очередь, на вашу прибыль.

В то время как существует МНОГО контента, подавляющее большинство из них не очень хорошо, и потребители начинают обращать на это внимание. Согласно недавнему исследованию , хотя больший процент онлайн-пользователей в настоящее время полагаются на веб-контент, 65% считают, что онлайн-контент ненадежен. Это шокирующая статистика, которая демонстрирует возможности того, что вы можете стать авторитетным голосом.

В 2020 году контент с добавленной стоимостью важнее, чем когда-либо прежде. Вот почему контент, который вы создаете, должен служить определенной цели. Независимо от того, планируете ли вы развлекать или обучать, публикуемый вами контент должен быть оригинальным. Клиенты не должны иметь возможности найти ваш контент где-либо еще, поэтому вам нужно инвестировать в писателей, которые будут создавать уникальный контент.

Переработайте свой план цифрового маркетинга — Scripted Can Help

Поскольку мы быстро приближаемся к концу 2020 года, будет важно пересмотреть, а во многих случаях и переработать ваш текущий план цифрового маркетинга. Независимо от того, стремитесь ли вы улучшить свой маркетинг в социальных сетях или хотите просто создать более релевантный контент, публикация высококачественного контента имеет решающее значение.

Scripted — это универсальная платформа, которая поможет вам получить тип контента, который будет способствовать реализации вашего плана контент-маркетинга. Лучше всего то, что процесс найма проходит гладко. После того, как вы присоединитесь к Scripted, вы получите мгновенный доступ к тысячам опытных авторов. Поскольку мы принимаем только 2% лучших претендентов, найти идеального кандидата несложно. Не нужно перебирать сотни неподходящих кандидатов, мы сделали всю тяжелую работу за вас.

Вы можете не только нанимать сотрудников непосредственно на платформе Scripted, но и общаться с писателями и оставлять отзывы после того, как контент будет доставлен. От начала до конца все завершается на платформе. Это повышает производительность, позволяя экономить самый ценный ресурс — время.

Для тех, кто предпочитает делегировать большую часть этого процесса, мы разработали членство в маркетинговом агентстве Scripted. Это полностью поддерживаемое решение включает в себя выделенного менеджера по работе с клиентами и доступ к премиальному уровню писателя платформы, то есть лучшим из лучших. Узнайте больше о преимуществах этой программы членства здесь .