مراجعة لاتجاهات تسويق المحتوى في عام 2020

كان عام 2020 عامًا غريبًا نوعًا ما. اجتاح جائحة COVID-19 العالم بشكل غير متوقع ، مما تسبب في مجموعة من التغييرات المتسارعة (والجذرية). من المرجح الآن أن تبقى العديد من هذه التغييرات ، مما يؤدي إلى اتجاهات رقمية حديثة مثيرة للاهتمام وفريدة من نوعها.

سواء كنت تقوم بتجديد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أو ترغب في تغيير نوع المحتوى الذي ستنشئه للمضي قدمًا ، فإن التركيز على التكتيكات الأكثر فاعلية سيساعدك على تحقيق أهداف عملك الحالية والمستقبلية. حان الوقت الآن لخلق فرص جديدة بناءً على اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2020.

التغيير يجلب الفرصة

لقد تغير الكثير هذا العام ، لا سيما فيما يتعلق بفرص الأعمال التجارية عبر الإنترنت. في حين كان هناك الكثير من عدم اليقين في الأشهر الستة الماضية ، عند التفكير في العام حتى الآن ، هناك شيئان مؤكدان:

• سيكون تسويق المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى
• كيف يتم إنشاء المحتوى وتسليمه سيستمر في التغيير

قد تجبرك التغييرات الرئيسية على إعادة صياغة استراتيجية عملك الحالية ، والتي يمكن أن تعمل لصالحك - خاصة إذا كنت تركز على أحدث الاتجاهات.

اقرأ المزيد: لماذا الآن هو الوقت المناسب للاستثمار في تسويق المحتوى

حان الوقت الآن للالتزام باستراتيجية أو هدف محدد. زادت حركة مرور محركات البحث بشكل كبير وهناك فرص جديدة في انتظارك. مع التركيز على جائحة هذا العام وتأثيره على التسويق الرقمي ، من المهم التركيز على كيفية الاستفادة من التغييرات الرئيسية. على سبيل المثال ، قد يكون الوقت مناسبًا الآن لتطوير حملة تقدم الجميل لمجتمعك المحلي. من المهم أيضًا نشر الرسائل الإيجابية.

اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2020 التي يجب أن تكون على دراية بها

في عام 2020 ، تستثمر العلامات التجارية في تسويق المحتوى أكثر من أي وقت مضى.

من عودة تخصيص المحتوى إلى زيادة شعبية البودكاست ، هناك اتجاهات يجب أن تعرفها كل شركة ، بغض النظر عن مجال عملك. للمضي قدمًا ، كن على دراية بالاتجاهات التالية ، حيث ستساعدك على البقاء فوق المنافسة وتوجيهك نحو النجاح المستمر.

ضع في اعتبارك قيمة الفيديو المباشر

بينما تستمر منشورات المدونات في كونها واحدة من أكثر أنواع المحتوى شيوعًا ، فإن المزيد والمزيد من الشركات تستثمر في الفيديو. بعد كل شيء ، يزيد الفيديو من التفاعل ، مما يجعل الجماهير أكثر اهتمامًا من أي نوع آخر من المحتوى. في عام 2020 ، كانت مقاطع الفيديو الحية ذات أهمية خاصة. وفقًا لما أورده موقع Facebook ، يقضي الأشخاص ثلاث مرات وقتًا أطول في مشاهدة مقطع فيديو مباشر على Facebook مقارنةً بالفيديو التقليدي. نظرًا لأن مقاطع الفيديو الحية يتم تسليمها في الوقت الفعلي ، فإن هذا النهج يوفر إحساسًا حقيقيًا بالأصالة. إذا كان هدفك هو بناء الثقة وإحساس أكبر بالولاء مع جمهورك ، فهذه طريقة رائعة للقيام بذلك.

نصيحة: استثمر في النصوص / الخطوط العريضة لتوجيه رحلة الفيديو المباشر الخاصة بك مع إبقائها طبيعية قدر الإمكان. إذا كنت تستفيد من Facebook Live ، اسمح للمشاهدين بتقديم ملاحظات فورية حتى يتمكنوا من طرح الأسئلة عليك أثناء البث.

البحث الصوتي ونبرة المحادثة

اتجاه عام 2020 آخر هو استخدام البحث الصوتي. سيتم إجراء ما يقرب من 30 بالمائة من التصفح عبر الإنترنت في عام 2020 بدون شاشة على الإطلاق ، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 50 بالمائة بحلول عام 2021. هذا يعني أنك سترغب في التأكد من أن المساعدين الصوتيين مثل Siri و Alexa سيرجعون إلى المحتوى الخاص بك. لتحقيق ذلك ، ستحتاج إلى تحسين ترتيبك في Google من خلال قوة المحتوى عالي الجودة.

نصيحة: ركز على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ومحتوى المحادثة (الكتابة بطريقة تبدو بالطريقة التي يتحدث بها جمهورك). يرتبط هذا بالتسويق التحادثي ، الذي تزداد شعبيته. فكر في هذا النهج على أنه تسويق يتحدث إلى المستهلكين. ستسمح لك هذه الطريقة بالتفاعل مع زوارك وتحويل العملاء المحتملين بناءً على استراتيجيات الحوار. سيساعدك هذا الدليل على تجاوز روبوتات المحادثة السابقة وتنفيذ المزيد من المحادثات الشبيهة بالبشر.

تساعد مجموعات المواضيع في بناء السلطة وزيادة حركة المرور

وفقًا لما أوردته Hubspot ، فقد وصل موقع الويب الخاص بهم إلى هضبة حركة مرور كبيرة في عام 2017. بعد تنظيم المحتوى في مجموعات موضوعية ، شهدوا زيادة بنسبة 25 بالمائة على أساس سنوي في حركة المرور. لا يزال هذا النهج يعمل وهو أمر يجب مراعاته في عام 2020 ، حيث يُقال إن مجموعات الموضوعات هي التطور التالي لتحسين محركات البحث (مع التركيز على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، تأكد من تضمين استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل). سيساعدك هذا النهج أيضًا في ترسيخ نفسك كشخص ذي سلطة في مكانتك.

نصيحة: قم بإنشاء مقالة مركزية رئيسية تغطي موضوعًا واسعًا بالإضافة إلى صفحات متعددة متعلقة بهذا الموضوع. يجب أن يرتبط محتوى الكتلة مرة أخرى بصفحة المحور الرئيسية. هذه هي فرصتك لقيادة استراتيجيات تحسين محركات البحث ، وتحديد الكلمات الرئيسية بناءً على الموضوعات التي تختارها. عند القيام بذلك بنجاح ، يمكن أن يساعدك ذلك في تحسين ترتيبك على Google بشكل ملحوظ.

عادةً ما يكون أداء المحتوى الطويل أفضل

من المفهوم جيدًا أن غالبية مستخدمي الإنترنت لا يقضون وقتًا طويلاً على صفحة واحدة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن المحتوى الطويل قد مات. بعيد عنه. تستثمر العديد من الشركات في محتوى طويل هذا العام ولسبب وجيه. سيساعدك هذا النهج على بناء الثقة مع القراء ، والتعمق في الموضوعات التي تهمك ، وعرض شخصية علامتك التجارية ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

نصيحة: بينما لا يزال يتعين عليك نشر بعض المحتوى "الصغير" ، اسع لنشر عدد قليل من المشاركات الطويلة كل شهر والتي تزيد عن 1000 كلمة. مثل كل المحتوى الذي تنشره ، الجودة هي المفتاح. اجعل هذه الكلمات التي يزيد عددها عن 1000 كلمة ذات قيمة. هذه هي فرصتك لإنشاء محتوى يضعك كقائد. اقرأ المزيد عن المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل هنا .

تنفيذ الواقع المعزز

سرعان ما أصبح Pokemon GO ظاهرة عالمية في عام 2016 بسبب الواقع المعزز (AR). من المتوقع أن يصبح هذا المحتوى التفاعلي قطاعًا أكبر من الواقع الافتراضي. تشمل التطبيقات الحالية لهذه التقنية تصور المنتج ، وتحسين المعلومات والتدريب ، وإيجاد الطريق ، والتجربة الافتراضية.

نصيحة: اعتمادًا على مجال عملك ، قد ترغب في التفكير في الواقع المعزز مع انتقالنا إلى عام 2021. على سبيل المثال ، يمكن لبائعي التجزئة استخدام الواقع المعزز لتحسين تجربة العملاء فيما يتعلق بالتسوق الرقمي ؛ وتفكر العديد من العلامات التجارية بالفعل في استخدام الواقع المعزز لحملاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي .

جودة المحتوى لا تخرج أبدًا عن الطراز

بغض النظر عن الاتجاه (الاتجاهات) الذي تنجذب إليه ، لا شيء أكثر أهمية من جودة المحتوى الذي تنشره - وهذا شيء أخذته العديد من العلامات التجارية في الاعتبار هذا العام. إذا لم تنتقل بعد من استراتيجية تعتمد بشكل كبير على الكمية مقابل الجودة ، فقد حان الوقت الآن لاتخاذ إجراء.

يبحث المستهلكون عن أفضل الإجابات لأسئلتهم ويريدون هذه الإجابات في أسرع وقت ممكن. سواء كنت تنشر منشورات مدونة تعليمية أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تشرح بشكل أفضل منتجك / خدمتك ، فإن المحتوى الذي تنشره سيكون له تأثير مباشر على ولاء العملاء وبالتالي على النتيجة النهائية.

على الرغم من وجود الكثير من المحتوى ، إلا أن الغالبية العظمى أقل من رائعة ، وبدأ المستهلكون في ملاحظة ذلك. وفقًا لدراسة حديثة ، على الرغم من أن نسبة أكبر من المستخدمين عبر الإنترنت يعتمدون الآن على محتوى الويب ، يعتقد 65٪ أن المحتوى عبر الإنترنت غير موثوق به. هذا إحصاء صادم - واحد يعرض الاحتمالات من حيث أن تصبح صوتًا موثوقًا به.

في عام 2020 ، أصبح المحتوى ذو القيمة المضافة أكثر أهمية من أي وقت مضى. هذا هو السبب في أن المحتوى الذي تنتجه يجب أن يخدم غرضًا محددًا. سواء كنت تخطط للترفيه أو التثقيف ، يجب أن يكون المحتوى الذي تنشره أصليًا. يجب ألا يتمكن العملاء من العثور على المحتوى الخاص بك في أي مكان آخر ، ولهذا السبب تحتاج إلى الاستثمار في الكتاب الذين سينتجون محتوى فريدًا.

أعد صياغة خطة التسويق الرقمي الخاصة بك - يمكن أن تساعدك البرامج النصية

مع اقترابنا سريعًا من نهاية عام 2020 ، سيكون من المهم إعادة التقييم ، وفي كثير من الحالات ، إعادة صياغة خطة التسويق الرقمي الحالية الخاصة بك. سواء كنت تهدف إلى تحسين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو ترغب ببساطة في إنشاء محتوى أكثر صلة ، فإن نشر محتوى عالي الجودة أمر بالغ الأهمية.

Scripted عبارة عن نظام أساسي متعدد الإمكانات سيساعدك في الحصول على نوع المحتوى الذي سيقود خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. وأفضل ما في الأمر أن عملية التوظيف سلسة. بعد انضمامك إلى Scripted ، ستحصل على وصول فوري إلى آلاف الكتاب الخبراء. نظرًا لأننا نقبل فقط أعلى 2 في المائة من المتقدمين ، فمن السهل العثور على الشخص المناسب تمامًا. لا حاجة لفرز مئات المرشحين غير المؤهلين ، لقد قمنا بكل العمل الشاق من أجلك.

لا يمكنك فقط التوظيف مباشرة على النظام الأساسي Scripted ، ولكن يمكنك أيضًا التواصل مع الكتاب وإرسال التعليقات بمجرد تسليم المحتوى. من البداية إلى النهاية ، يتم إكمال كل شيء على المنصة. يؤدي هذا إلى زيادة الإنتاجية ، مما يتيح لك توفير أثمن مواردك - الوقت.

بالنسبة لأولئك الذين يفضلون تفويض معظم هذه العملية ، قمنا بتطوير عضوية وكالة التسويق في Scripted. يتضمن هذا الحل المدعوم بالكامل مدير حساب مخصصًا وإمكانية الوصول إلى فئة الكاتب المتميز للمنصة - مما يعني ، الأفضل على الإطلاق. تعرف على المزيد حول فوائد برنامج العضوية هذا هنا .