2020년 콘텐츠 마케팅 트렌드 검토

2020년은 다소 특이한 해였습니다. 전 세계적인 COVID-19 대유행은 예기치 않게 전 세계를 휩쓸었고 다양한 가속화된(그리고 급격한) 변화를 일으켰습니다. 이러한 변화 중 많은 부분이 현재 유지될 가능성이 높기 때문에 흥미롭고 독특한 최근 디지털 트렌드가 발생합니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 수정하거나 앞으로 만들 콘텐츠 유형을 변경하려는 경우 가장 효과적인 전술에 초점을 맞추면 현재와 미래의 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 2020년 콘텐츠 마케팅 트렌드를 기반으로 새로운 기회를 창출할 때입니다.

변화는 기회를 가져옵니다

올해 특히 온라인 비즈니스 기회 측면에서 많은 변화가 있었습니다. 지난 6개월 동안 많은 불확실성이 있었지만, 지금까지 한 해를 돌이켜보면 두 가지가 확실합니다.

• 콘텐츠 마케팅은 그 어느 때보다 중요할 것입니다.
• 콘텐츠가 생성되고 전달되는 방식은 계속 변경될 것입니다.

주요 변경 사항으로 인해 현재 비즈니스 전략을 재작업해야 할 수 있으며, 이는 특히 최신 트렌드에 집중하는 경우 유리하게 작동할 수 있습니다.

더 읽어보기: 지금이 콘텐츠 마케팅에 투자하기에 좋은 이유

이제 구체적인 전략이나 목표를 세워야 할 때입니다. 검색 엔진 트래픽이 크게 증가했으며 새로운 기회가 기다리고 있습니다. 올해의 유행병과 그것이 디지털 마케팅에 미친 영향에 초점을 맞추면서 주요 변경 사항을 활용하는 방법에 초점을 맞추는 것이 중요합니다. 예를 들어, 지금이 지역 사회에 환원하는 캠페인을 개발하기에 좋은 시기일 수 있습니다. 긍정적인 메시지를 전파하는 것도 중요합니다.

당신이 알아야 할 2020년 콘텐츠 마케팅 트렌드

2020년에는 브랜드가 그 어느 때보다 콘텐츠 마케팅에 투자하고 있습니다.

개인화 콘텐츠의 등장부터 팟캐스트의 인기 상승 까지 업종에 상관없이 모든 기업이 알아야 할 트렌드가 있습니다. 앞으로 계속해서 다음 트렌드를 염두에 두십시오. 경쟁 우위를 유지하고 지속적인 성공을 향한 길잡이가 될 것입니다.

라이브 비디오의 가치를 고려하십시오

블로그 게시물은 계속해서 가장 인기 있는 콘텐츠 유형 중 하나이지만 점점 더 많은 회사에서 비디오에 투자하고 있습니다. 결국 비디오는 참여 를 증가시켜 청중이 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 더 많은 관심을 갖도록 합니다. 2020년에는 라이브 비디오가 특히 관심을 끌었습니다. Facebook에서 보고한 바와 같이 사람들은 기존 동영상에 비해 Facebook Live 동영상을 시청하는 데 3배 더 많은 시간을 보냅니다. 라이브 비디오가 실시간으로 전달되기 때문에 이 접근 방식은 진정한 진정성을 제공합니다. 목표가 청중과의 신뢰 와 충성도를 높이는 것이라면 이것이 좋은 방법입니다.

팁: 스크립트/개요에 투자하여 라이브 비디오 여정을 안내하면서 최대한 자연스럽게 유지하세요. Facebook Live 를 활용하는 경우 시청자가 방송 중에 질문을 할 수 있도록 즉각적인 피드백을 제공할 수 있습니다.

음성 검색 및 대화 톤

또 다른 2020년 트렌드는 음성 검색의 사용입니다. 2020년에는 온라인 브라우징의 약 30% 가 화면 없이 이루어질 것이며, 이는 2021년까지 50%로 증가할 것으로 예상됩니다. 즉, Siri 및 Alexa와 같은 음성 비서가 귀하의 콘텐츠를 참조하도록 해야 한다는 의미입니다. 이를 달성하려면 양질의 콘텐츠를 통해 Google 순위를 높여야 합니다.

팁: SEO 전략과 대화형 콘텐츠에 집중하세요(청중이 말하는 방식으로 작성). 이것은 인기를 얻고 있는 대화형 마케팅과 관련이 있습니다. 이 접근 방식을 소비자와 대화하는 마케팅으로 생각하십시오. 이 방법을 사용하면 방문자와 소통하고 대화 전략을 기반으로 리드를 전환할 수 있습니다. 이 가이드 는 챗봇을 넘어 인간과 같은 대화를 구현하는 데 도움이 됩니다.

토픽 클러스터는 권한을 구축하고 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.

Hubspot에서 보고한 바와 같이 , 그들의 웹사이트는 2017년에 트래픽 정체기에 이르렀습니다. 콘텐츠를 주제 클러스터로 구성한 후 트래픽이 전년 대비 25% 증가했습니다. 이 접근 방식은 여전히 ​​작동하며 2020년에 고려해야 할 사항입니다. 주제 클러스터는 SEO의 차세대 진화라고 하기 때문입니다(SEO 전략에 초점을 맞추면서 롱테일 키워드 사용을 포함해야 함). 이 접근 방식은 또한 틈새 시장에서 권위 있는 사람으로 자신을 확립하는 데 도움이 됩니다.

팁: 광범위한 주제 및 해당 주제와 관련된 여러 페이지를 다루는 메인 허브 기사를 만드십시오. 클러스터 콘텐츠는 기본 허브 페이지로 다시 연결되어야 합니다. 선택한 주제를 기반으로 키워드를 정의하여 SEO 전략을 추진할 수 있는 기회입니다. 성공적으로 완료되면 Google에서 순위를 크게 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

일반적으로 긴 콘텐츠의 실적이 더 좋습니다.

대다수의 온라인 사용자가 한 페이지에 오래 머물지 않는다는 것은 잘 알려져 있습니다. 그러나 이것이 긴 형식의 콘텐츠가 죽었다는 의미는 아닙니다. 그것과는 거리가 멀다. 많은 회사들이 올해 긴 형식의 콘텐츠에 투자하고 있습니다. 그럴만한 이유가 있습니다. 이 접근 방식은 독자와 신뢰를 구축하고 관심 주제에 대해 더 깊이 파고들며 브랜드의 개성을 보여주고 SEO를 개선하는 데 도움이 됩니다.

팁: "간단한" 콘텐츠를 게시해야 하지만 1000단어가 넘는 긴 형식의 게시물을 매달 몇 개 게시하는 것을 목표로 하십시오. 게시하는 모든 콘텐츠와 마찬가지로 품질이 핵심입니다. 그 1000개 이상의 단어를 의미 있게 만드세요. 이것은 당신을 리더로 포지셔닝하는 콘텐츠를 만들 수 있는 기회입니다. 여기에서 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠에 대해 자세히 알아 보세요 .

증강 현실 구현

2016년에는 증강현실(AR)로 인해 포켓몬 GO가 전 세계적인 현상이 되었습니다. 이 양방향 콘텐츠는 가상 현실보다 더 큰 분야가 될 것으로 예상됩니다. 이 기술의 현재 응용 프로그램에는 제품 시각화, 향상된 정보 및 교육, 길 찾기 및 가상 시운전이 포함됩니다.

팁: 업계에 따라 2021년에 AR을 고려할 수 있습니다. 예를 들어 소매업체는 AR을 사용하여 디지털 쇼핑 측면에서 고객 경험을 최적화할 수 있습니다. 많은 브랜드가 이미 소셜 미디어 캠페인에 AR 사용을 고려하고 있습니다 .

결코 유행에 뒤떨어지지 않는 양질의 콘텐츠

어떤 트렌드에 끌리든 게시하는 콘텐츠의 품질보다 더 중요한 것은 없습니다. 이는 많은 브랜드에서 올해 고려한 사항입니다. 양과 질에 크게 의존하는 전략에서 아직 움직이지 않았다면 지금이 조치를 취해야 할 때입니다.

소비자는 자신의 질문에 대한 최상의 답변을 찾고 가능한 한 빨리 해당 답변을 원합니다. 제품/서비스를 더 잘 설명하는 교육용 블로그 게시물을 게시하든 소셜 미디어 게시물을 게시하든 게시하는 콘텐츠는 고객 충성도에 직접적인 영향을 미치고 결과적으로 수익에 직접적인 영향을 미칩니다.

많은 콘텐츠가 있지만 대다수는 훌륭하지 않으며 소비자는 주목하기 시작했습니다. 최근 연구 에 따르면 더 많은 비율의 온라인 사용자가 현재 웹 콘텐츠에 의존하고 있지만 65%는 온라인 콘텐츠가 신뢰할 수 없다고 생각합니다. 그것은 당신이 권위 있는 목소리가 될 수 있는 가능성을 보여주는 충격적인 통계입니다.

2020년에는 부가가치 콘텐츠가 그 어느 때보다 중요합니다. 그렇기 때문에 제작하는 콘텐츠는 특정 목적에 부합해야 합니다. 오락을 계획하든 교육을 계획하든 게시하는 콘텐츠는 독창적이어야 합니다. 고객이 다른 곳에서 귀하의 콘텐츠를 찾을 수 없어야 하기 때문에 고유한 콘텐츠를 생산할 작가에 투자해야 합니다.

디지털 마케팅 계획 재작업 — Scripted가 도와드립니다

2020년 말에 빠르게 다가감에 따라 현재 디지털 마케팅 계획을 재평가하고 대부분의 경우 재작업하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어 마케팅 개선을 목표로 하든 단순히 더 관련성 높은 콘텐츠를 만들고 싶든 고품질 콘텐츠 게시는 매우 중요합니다.

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