Как создать идеальный пост в социальных сетях

Социальные сети — это основной способ взаимодействия бизнеса с клиентами. Это делает эти платформы загроможденными, конкурентоспособными и ведет к тяжелой битве за ваш бренд, если только вы не знаете, как преодолеть шум. С правильной стратегией в социальных сетях вы можете превратить этот необходимый аспект цифрового маркетинга в безотказную возможность.

В основе вашей стратегии в социальных сетях лежит идеальный пост в социальных сетях. Это заставляет ваших клиентов останавливаться и конвертировать. Но что входит в этот идеальный пост, которым можно поделиться в социальных сетях? Подумайте об этих маркетинговых советах о том, что публиковать в социальных сетях и с кем сотрудничать, чтобы это произошло.

Знай свою платформу

Ни для кого не секрет, что существует множество платформ социальных сетей, и каждая из них имеет свою основную демографическую группу. Но важно помнить, что ваша аудитория, скорее всего, в той или иной степени использует все эти платформы. Исследовательский центр Pew Research обнаружил, что в 2019 году было значительное количество пользователей как минимум на девяти социальных платформах — от 11%, использующих Reddit, до 73%, использующих YouTube. Анализ Pew включает Facebook, Instagram, LinkedIn, WhatsApp, SnapChat и другие. Помните, это был 2019 год, когда большинство американцев даже не слышали о TikTok.

Адаптируйте свою публикацию в социальных сетях к платформе. Вы, наверное, знаете основы: Instagram полагается на изображения, в LinkedIn больше текста. Но есть и другие отличия, которые труднее заметить. Hootsuite представляет собой отличный пример: два внешне идентичных поста бренда в Facebook и Instagram. Бренд ссылается на страницу кампании веб-сайта из Facebook, но напрямую на покупки в Instagram с этой платформы. Подумайте о лучшем посте для платформы и о том, что вы хотите, чтобы пользователи делали в ответ на ваше сообщение в социальных сетях.

Выходите за пределы клика

Приятно получать лайки за то, чем вы делитесь в социальных сетях. Но этого недостаточно. Имейте в виду цель конверсии. Пример бренда от Hootsuite здесь актуален. Спросите, хотите ли вы 1) информировать свою аудиторию; 2) увеличить вашу электронную коммерцию; 3) увеличить SEO; или иметь другие цели контент-маркетинга. Конечно, вы можете захотеть что-то смешать. Hootsuite использует эмпирическое правило 80/20: 80 процентов постов должны информировать или развлекать, 20 процентов должны упоминать ваш бренд по имени или продавать товары.

Как вы информируете или развлекаете? В партнерстве с писателем в социальных сетях , который может не только разрабатывать ваши сообщения в социальных сетях, но и блоги, статьи, инфографику и страницы кампаний, которые вносят свой вклад в ваш общий план цифрового маркетинга. Благодаря полноценной экосистеме контента ваше участие в социальных сетях может привести к увеличению количества клиентов и увеличению доходов. Лучшие авторы социальных сетей проходят предварительную проверку, имеют опыт работы и доступны для внештатной работы по мере необходимости — не требуется внутреннего обучения или адаптации.

Стремитесь остановить прокрутку

Подумайте о том, когда вы посещаете сайт социальной сети. Большинство людей останавливаются и читают большие блоки текста только изредка. Изображения и короткие фразы — лучший способ привлечь внимание. Отсутствие участия в постах связано не с отсутствием аудитории. По данным Smart Insights , в июле 2020 года 43% пользователей Интернета во всем мире проводили больше времени в социальных сетях из-за пандемии. Это не означает, что они читают больше, но это может означать, что у вас больше возможностей привлечь их внимание.

Старайтесь использовать оригинальные изображения — несколько снимков, сделанных вокруг вашего малого бизнеса, могут помочь — и стремитесь к краткому тексту. Как правило, более длинный контент, необходимый для поисковой оптимизации (SEO), является второй частью мероприятия в социальных сетях. Заставьте пользователей сначала остановиться на вашем посте. Затем переведите их взгляд с захватывающей фотографии на ссылку на сайт электронной коммерции, страницу кампании, запись в блоге или другой подробный контент.

Используйте инфографику и диаграммы

Search Engine Journal подсчитал то, что многие уже знают: визуальная информация сохраняется дольше, чем текстовая информация — на 65 процентов дольше. Таким образом, ваше сообщение будет храниться дольше, если вы представите его в визуальной форме. Вот где на помощь приходит инфографика. Ваши посты в социальных сетях сильнее, если они хорошо выглядят и содержат что-то важное — две важные особенности инфографики.

Вам не нужно придумывать новые темы для инфографики, чтобы начать работу. На вашем существующем веб-сайте, вероятно, уже есть привлекательная и актуальная информация, которую вы можете перевести в инфографику. Попробуйте сотрудничать с таким агентством, как Scripted, чтобы покупать сообщения в социальных сетях у квалифицированных авторов инфографики, которые могут превратить тематическое исследование, исследовательский опрос или статью на основе советов в онлайн-диаграммы, которые конвертируются.

Тег ключевых влиятельных лиц

Некоторые бренды, в частности владельцы малого бизнеса, могут не согласиться с идеей «влияния». Но на самом деле это может превратиться в мощное партнерство. Hootsuite сообщил, что в 2019 году 30% ритейлеров работали с «микро-инфлюенсерами». Это личности в социальных сетях с 5000-25000 подписчиков. Это может показаться небольшим числом. Но главное в работе с микроинфлюенсером — найти правильную нишу. Лучше работать с влиятельным лицом, у которого может быть несколько тысяч последователей, вовлеченных в ваш бренд, чем с несколькими миллионами, которые этого не делают.

Это отличная идея, чтобы лично связаться с потенциальными влиятельными лицами. Но чтобы сдвинуться с мертвой точки, подумайте о том, чтобы отметить один или два тега в своих сообщениях в социальных сетях. Они увидят тег, и их подписчики также могут принять к сведению. Это просто еще один способ расширить охват ваших сообщений в социальных сетях за пределами вашей собственной сети.

Используйте хэштег

Хэштег — это простой способ сделать вашу публикацию в социальных сетях доступной для поиска среди связанного контента. Но это также может загромождать ваш текст, поэтому ваш пост теряет большую часть своего смысла. Придерживайтесь 1 или 2 хэштегов. Попробуйте связать тег с поисковой цепочкой, связанной с аудиторией, которую вы хотите захватить. Придумайте несколько хэштегов и вставьте их в функцию поиска на платформе социальных сетей. Вы сразу узнаете, подходит ли он. Иногда то, что вы считаете идеальным для вашего бренда, на самом деле имеет более распространенное значение в социальных сетях, которое не соответствует вашим сообщениям.

Вы также можете создать оригинальный слоган бренда, который превратите в интерактивный хэштег. Интерактивный хэштег — это тот, который вы хотите, чтобы подписчики использовали, когда они публикуют свой собственный контент. Нил Патель использует в качестве примера «#giveyouwings» Red Bull и «#shareacoke» Coca-Cola. Оба тесно связаны с брендами, но также могут обрести новую жизнь, когда обычные люди прикрепляют хэштег к своим собственным публикациям в социальных сетях.

Сила историй

В захватывающей природе этой истории нет никакой тайны. Это касается всего контента вашего сайта. Вот почему тематические исследования, отзывы клиентов и видеоролики о брендах так важны. Но что касается социальных сетей, не забывайте об историях в Instagram и Facebook. Они размещают ваш последний контент перед вашими подписчиками. Это важно, когда сообщения в социальных сетях иногда теряются в новостных лентах или изменения алгоритма означают, что ваши потенциальные клиенты не видят ваши сообщения, даже если они подписаны на вас.

Истории длятся ограниченное время, обычно 24 часа. Но их можно сохранить и разместить в другом месте. Истории напоминают подписчикам о вашем продукте. Они также позволяют публиковать призывы к таким действиям, как «просмотреть эти предложения» или «прочитать наш последний пост». Согласно Sprout Social, вы можете включать ссылки с историями, как только вы достигнете порога не менее 10 000 подписчиков.

Держите это в курсе

Актуальные темы являются синонимом социальных сетей. Это может показаться неуместным для вашего бренда, но бренды, как правило, выигрывают, когда остаются в курсе того, что люди обсуждают на платформах. Иногда настроение в социальных сетях меняется, поэтому это не лучший день для продажи товаров или услуг, но это может быть хороший день, чтобы продемонстрировать поддержку сообществу, переживающему трагедию. Поддерживать актуальность — значит возвращаться к истокам социальных сетей: форумам, на которых обычные люди могут обсуждать то, что актуально для них прямо сейчас.

Быть в курсе также означает согласовывать ваши сообщения в социальных сетях с последней информацией о вашем бренде. Ваша команда цифрового маркетинга должна оставаться на одной волне с руководством вашей компании, когда речь заходит о том, что больше всего беспокоит ваших клиентов и что вы можете предложить. Социальные сети призваны быть последним и самым актуальным источником информации о бренде.

Авторы социальных сетей поддерживают стратегию вашего бренда

Так с чего же начать? Эти советы должны помочь вам представить общую картину того, как продвигать свой бренд через социальные сети. Следующим шагом является создание правильной команды, которая будет собирать все воедино. Список внештатных авторов Scripted предварительно проверен, обладает высокой квалификацией и доступен для долгосрочной, постоянной работы или индивидуальных проектов. Ищете ли вы идеи для постов в социальных сетях или кого-то, кто воплотит ваше видение социальных сетей в жизнь , сценаристы могут это сделать.