Un examen des tendances du marketing de contenu en 2020

L'année 2020 a été plutôt étrange. La pandémie mondiale de COVID-19 a balayé le monde de manière inattendue, provoquant une série de changements accélérés (et drastiques). Bon nombre de ces changements sont désormais susceptibles de perdurer, entraînant des tendances numériques récentes à la fois intéressantes et uniques.

Que vous réorganisiez votre stratégie de marketing de contenu ou que vous souhaitiez modifier le type de contenu que vous créerez à l'avenir, vous concentrer sur les tactiques les plus efficaces vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux actuels et futurs. Il est maintenant temps de créer de nouvelles opportunités basées sur les tendances du marketing de contenu de 2020.

Le changement apporte des opportunités

Beaucoup de choses ont changé cette année, notamment en termes d'opportunités commerciales en ligne. Bien qu'il y ait eu beaucoup d'incertitude au cours des six derniers mois, en réfléchissant à l'année jusqu'à présent, deux choses sont certaines :

• Le marketing de contenu sera plus important que jamais
• La façon dont le contenu est créé et diffusé continuera de changer

Des changements clés peuvent vous obliger à retravailler votre stratégie commerciale actuelle, ce qui pourrait jouer en votre faveur, surtout si vous vous concentrez sur les dernières tendances.

Lire la suite : Pourquoi est-ce le bon moment d'investir dans le marketing de contenu ?

Il est maintenant temps de vous engager dans une stratégie ou un objectif spécifique. Le trafic des moteurs de recherche a considérablement augmenté et de nouvelles opportunités vous attendent. Tout en vous concentrant sur la pandémie de cette année et son impact sur le marketing numérique, il est important de vous concentrer sur la manière dont vous pouvez tirer parti des changements clés. Par exemple, le moment est peut-être venu de développer une campagne qui redonne à votre communauté locale. Il est également important de diffuser des messages positifs.

Tendances 2020 du marketing de contenu dont vous devez être conscient

En 2020, les marques investissent plus que jamais dans le marketing de contenu.

Du retour de la personnalisation du contenu à la popularité croissante des podcasts , il existe des tendances que chaque entreprise devrait connaître, quel que soit son secteur d'activité. À l'avenir, gardez à l'esprit les tendances suivantes, car elles vous aideront à rester au-dessus de la concurrence et vous guideront vers un succès continu.

Considérez la valeur de la vidéo en direct

Alors que les articles de blog continuent d'être l'un des types de contenu les plus populaires, de plus en plus d'entreprises investissent dans la vidéo. Après tout, la vidéo augmente l'engagement , gardant le public plus intéressé que tout autre type de contenu. En 2020, les vidéos en direct étaient particulièrement intéressantes. Comme le rapporte Facebook , les gens passent trois fois plus de temps à regarder une vidéo Facebook Live par rapport à une vidéo traditionnelle. Étant donné que les vidéos en direct sont diffusées en temps réel, cette approche offre un véritable sentiment d'authenticité. Si votre objectif est de renforcer la confiance et un plus grand sentiment de fidélité avec votre public, c'est un excellent moyen de le faire.

Conseil : Investissez dans des scripts/contours pour guider votre parcours vidéo en direct tout en le gardant aussi naturel que possible. Si vous utilisez Facebook Live , permettez aux téléspectateurs de fournir des commentaires instantanés afin qu'ils puissent vous poser des questions pendant votre diffusion.

Recherche vocale et tonalité de conversation

Une autre tendance 2020 est l'utilisation de la recherche vocale. Environ 30 % de la navigation en ligne en 2020 se fera sans écran, ce qui devrait passer à 50 % d'ici 2021. Cela signifie que vous voudrez vous assurer que les assistants vocaux comme Siri et Alexa référenceront votre contenu. Pour y parvenir, vous devrez améliorer votre classement Google grâce à la puissance d'un contenu de qualité.

Conseil : Concentrez-vous sur votre stratégie de référencement et votre contenu conversationnel (rédigez d'une manière qui ressemble à la façon dont votre public parlerait). Cela est lié au marketing conversationnel, qui gagne en popularité. Considérez cette approche comme un marketing qui parle aux consommateurs. Cette méthode vous permettra d'interagir avec vos visiteurs et de convertir des prospects en fonction de stratégies de dialogue. Ce guide vous aidera à dépasser les chatbots, en mettant en œuvre des conversations plus humaines.

Les groupes de sujets aident à renforcer l'autorité et à générer du trafic

Comme l'a rapporté Hubspot , leur site Web a atteint un plateau de trafic majeur en 2017. Après avoir organisé leur contenu en groupes de sujets, ils ont constaté une augmentation de 25 % du trafic d'une année sur l'autre. Cette approche fonctionne toujours et c'est quelque chose que vous devriez considérer en 2020, car les groupes de sujets sont censés être la prochaine évolution du référencement (tout en vous concentrant sur votre stratégie de référencement, assurez-vous d'inclure l'utilisation de mots-clés à longue traîne). Cette approche vous aidera également à vous établir comme une personne d'autorité dans votre créneau.

Conseil : Créez un article principal sur le hub qui couvre un sujet large ainsi que plusieurs pages liées à ce sujet. Le contenu du cluster doit renvoyer à la page principale du hub. C'est votre opportunité de piloter des stratégies de référencement, en définissant des mots clés en fonction des sujets que vous choisissez. Lorsque cela est fait avec succès, cela peut vous aider à améliorer considérablement votre classement sur Google.

Le contenu long est généralement plus performant

Il est bien entendu que la majorité des internautes ne passent pas longtemps sur une seule page. Cependant, cela ne signifie pas que le contenu long est mort. Loin de là. De nombreuses entreprises investissent dans le contenu long format cette année, et pour cause. Cette approche vous aidera à établir la confiance avec vos lecteurs, à approfondir les sujets d'intérêt, à mettre en valeur la personnalité de votre marque et à améliorer votre référencement.

Conseil : Bien que vous deviez toujours publier du contenu "minimal", visez à publier chaque mois quelques messages longs de plus de 1 000 mots. Comme tout contenu que vous publiez, la qualité est essentielle. Faites en sorte que ces plus de 1000 mots comptent. C'est votre opportunité de créer du contenu qui vous positionne en tant que leader. En savoir plus sur le contenu court et long ici .

Mise en place de la réalité augmentée

Pokemon GO est rapidement devenu un phénomène mondial en 2016 grâce à la réalité augmentée (RA). Ce contenu interactif devrait devenir un secteur plus important que la réalité virtuelle. Les applications actuelles de cette technologie comprennent la visualisation des produits, l'amélioration de l'information et de la formation, l'orientation et l'essayage virtuel.

Conseil : Selon votre secteur, vous voudrez peut-être envisager la RA à l'approche de 2021. Par exemple, les détaillants peuvent utiliser la RA pour optimiser l'expérience client en termes d'achats numériques ; et de nombreuses marques envisagent déjà l'utilisation de la réalité augmentée pour leurs campagnes sur les réseaux sociaux .

Un contenu de qualité ne se démode jamais

Quelle que soit la ou les tendances qui vous attirent, rien n'est plus important que la qualité du contenu que vous publiez - et c'est quelque chose que de nombreuses marques ont pris en considération cette année. Si vous n'êtes pas encore passé d'une stratégie qui repose fortement sur la quantité par rapport à la qualité, il est maintenant temps d'agir.

Les consommateurs recherchent les meilleures réponses à leurs questions et veulent ces réponses le plus rapidement possible. Que vous publiiez des articles de blog éducatifs ou des articles sur les réseaux sociaux qui expliquent mieux votre produit/service, le contenu que vous publiez aura un impact direct sur la fidélité des clients et, par conséquent, sur vos résultats.

Bien qu'il y ait BEAUCOUP de contenu, la grande majorité est loin d'être excellente et les consommateurs commencent à le remarquer. Selon une étude récente , bien qu'un plus grand pourcentage d'utilisateurs en ligne s'appuient désormais sur le contenu Web, 65 % pensent que le contenu en ligne n'est pas fiable. C'est une statistique choquante - une qui montre les possibilités pour vous de devenir une voix faisant autorité.

En 2020, le contenu à valeur ajoutée est plus important que jamais. C'est pourquoi le contenu que vous produisez doit servir un objectif spécifique. Que vous envisagiez de divertir ou d'éduquer, le contenu que vous publiez doit être original. Les clients ne devraient pas pouvoir trouver votre contenu ailleurs, c'est pourquoi vous devez investir dans des rédacteurs qui produiront un contenu unique.

Retravaillez votre plan de marketing numérique — Scripted peut vous aider

Alors que nous approchons rapidement de la fin de 2020, il sera important de réévaluer et, dans de nombreux cas, de retravailler votre plan de marketing numérique actuel. Que vous visiez à améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux ou que vous souhaitiez simplement créer un contenu plus pertinent, la publication d'un contenu de haute qualité est essentielle.

Scripted est une plateforme tout-en-un qui vous aidera à obtenir le type de contenu qui pilotera votre plan de marketing de contenu. Mieux encore, le processus d'embauche est transparent. Après avoir rejoint Scripted, vous aurez un accès instantané à des milliers d'écrivains experts. Étant donné que nous n'acceptons que les 2 % des meilleurs candidats, il est facile de trouver la personne idéale. Inutile de trier des centaines de candidats non qualifiés, nous avons fait tout le travail pour vous.

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