2020年内容营销趋势回顾

2020年是相当奇怪的一年。 全球 COVID-19 大流行出人意料地席卷全球，引发了一系列加速（和剧烈）的变化。 许多这些变化现在可能会继续存在，从而导致最近的数字趋势既有趣又独特。

无论您是要改进内容营销策略，还是想改变您将创建的内容类型，专注于最有效的策略都将帮助您实现当前和未来的业务目标。 现在是根据 2020 年内容营销趋势创造新机会的时候了。

改变带来机遇

今年发生了很多变化，尤其是在在线商业机会方面。 尽管过去六个月存在很多不确定性，但回顾今年以来，有两件事是肯定的：

• 内容营销将比以往任何时候都更加重要
• 内容的创建和交付方式将继续发生变化

关键变化可能会迫使您重新制定当前的业务战略，这可能会对您有利——尤其是当您关注最新趋势时。

阅读更多：为什么现在是投资内容营销的好时机

现在是致力于特定战略或目标的时候了。 搜索引擎流量显着增加，等待着新的机会。 在关注今年的大流行及其对数字营销的影响的同时，关注如何利用关键变化也很重要。 例如，现在可能是开展一项回馈当地社区的活动的好时机。 传播积极的信息也很重要。

您需要了解的 2020 年内容营销趋势

在 2020 年，品牌对内容营销的投资比以往任何时候都多。

从内容个性化的回归到播客的日益流行，每个企业都应该了解一些趋势，无论您的行业如何。 展望未来，请注意以下趋势，因为它们将帮助您在竞争中脱颖而出并引导您走向持续成功。

考虑视频直播的价值

虽然博客文章仍然是最受欢迎的内容类型之一，但越来越多的公司正在投资视频。 毕竟，视频增加了参与度，让观众比任何其他类型的内容更感兴趣。 2020 年，直播视频特别受关注。 据 Facebook 报道，与传统视频相比，人们观看 Facebook Live 视频的时间要多三倍。 由于实时视频是实时交付的，因此这种方法提供了真正的真实感。 如果您的目标是与观众建立信任和更大的忠诚度，那么这是一个很好的方法。

提示：投资脚本/大纲来指导您的实时视频旅程，同时尽可能保持自然。 如果您使用Facebook Live ，请允许观众提供即时反馈，以便他们可以在您的直播期间向您提问。

语音搜索和会话语气

2020 年的另一个趋势是使用语音搜索。 到 2020 年，大约30%的在线浏览将在没有屏幕的情况下完成，预计到 2021 年将增加到 50%。这意味着您需要确保 Siri 和 Alexa 等语音助手会参考您的内容。 为此，您需要通过优质内容的力量来提高您的 Google 排名。

提示：专注于您的 SEO 策略和对话内容（以您的听众会说话的方式写作）。 这与越来越受欢迎的对话式营销有关。 将这种方法视为与消费者对话的营销方式。 此方法将允许您与访问者互动并根据对话策略转换潜在客户。 本指南将帮助您摆脱聊天机器人，实现更人性化的对话。

主题集群有助于建立权威并推动流量

据 Hubspot 报道，他们的网站在 2017 年达到了主要的流量高峰。在将内容组织成主题集群后，他们的流量同比增长了 25%。 这种方法仍然有效，是您在 2020 年应该考虑的事情，因为据说主题集群是 SEO 的下一个演变（在关注您的 SEO 策略时，请务必包括使用长尾关键字）。 这种方法还将帮助您确立自己在您的利基市场中的权威地位。

提示：创建涵盖广泛主题以及与该主题相关的多个页面的主要中心文章。 集群内容应链接回主中心页面。 这是您推动 SEO 策略、根据您选择的主题定义关键字的机会。 成功完成后，这可以帮助您显着提高您在 Google 上的排名。

长内容通常表现更好

众所周知，大多数在线用户不会在单个页面上花费很长时间。 然而，这并不意味着长篇内容已死。 离得很远。 许多公司今年都在投资长篇内容，这是有充分理由的。 这种方法将帮助您与读者建立信任，深入研究感兴趣的主题，展示您的品牌个性，并改善您的 SEO。

提示：虽然您仍然应该发布一些“一口大小”的内容，但目标是每个月发布一些超过 1000 字的长篇文章。 与您发布的所有内容一样，质量是关键。 让这 1000 多个单词计数。 这是您创建将您定位为领导者的内容的机会。 在此处阅读有关短格式与长格式内容的更多信息。

实施增强现实

由于增强现实 (AR)，Pokemon GO 在 2016 年迅速成为全球现象。 预计这种互动内容将成为比虚拟现实更大的领域。 该技术的当前应用包括产品可视化、增强信息和培训、寻路和虚拟试穿。

提示：根据您所在的行业，您可能需要在我们进入 2021 年时考虑使用 AR。例如，零售商可以使用 AR 来优化数字购物方面的客户体验； 许多品牌已经在考虑将AR 用于他们的社交媒体活动。

优质内容永不过时

不管你被什么趋势所吸引，没有什么比你发布的内容的质量更重要——这是今年许多品牌都考虑到的事情。 如果您尚未摆脱严重依赖数量与质量的策略，那么现在是采取行动的时候了。

消费者寻求他们问题的最佳答案，并希望尽快得到这些答案。 无论您发布教育博客帖子还是社交媒体帖子来更好地解释您的产品/服务，您发布的内容都会直接影响客户忠诚度，进而影响您的底线。

虽然那里有很多内容，但绝大多数内容都不太好，消费者开始注意到这一点。 根据最近的一项研究，虽然现在有更大比例的在线用户依赖网络内容，但 65% 的人认为在线内容不可靠。 这是一个令人震惊的数据——它展示了你成为权威声音的可能性。

2020年，增值内容比以往任何时候都更加重要。 这就是为什么您制作的内容需要服务于特定目的的原因。 无论您打算娱乐还是教育，您发布的内容都必须是原创的。 客户应该无法在其他任何地方找到您的内容，这就是为什么您需要投资能够产生独特内容的作家。

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随着我们迅速接近 2020 年底，重新评估并在许多情况下重新制定您当前的数字营销计划非常重要。 无论您的目标是改善社交媒体营销，还是只想创建更多相关内容，发布高质量内容都至关重要。

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