2020年內容營銷趨勢回顧

2020年是相當奇怪的一年。 全球 COVID-19 大流行出人意料地席捲全球，引發了一系列加速（和劇烈）的變化。 許多這些變化現在可能會繼續存在，從而導致最近的數字趨勢既有趣又獨特。

無論您是要改進內容營銷策略，還是想改變您將創建的內容類型，專注於最有效的策略都將幫助您實現當前和未來的業務目標。 現在是根據 2020 年內容營銷趨勢創造新機會的時候了。

改變帶來機遇

今年發生了很多變化，尤其是在在線商業機會方面。 儘管過去六個月存在很多不確定性，但回顧今年以來，有兩件事是肯定的：

• 內容營銷將比以往任何時候都更加重要
• 內容的創建和交付方式將繼續發生變化

關鍵變化可能會迫使您重新制定當前的業務戰略，這可能會對您有利——尤其是當您關注最新趨勢時。

閱讀更多：為什麼現在是投資內容營銷的好時機

現在是致力於特定戰略或目標的時候了。 搜索引擎流量顯著增加，等待著新的機會。 在關註今年的大流行及其對數字營銷的影響的同時，關注如何利用關鍵變化也很重要。 例如，現在可能是開展一項回饋當地社區的活動的好時機。 傳播積極的信息也很重要。

您需要了解的 2020 年內容營銷趨勢

在 2020 年，品牌對內容營銷的投資比以往任何時候都多。

從內容個性化的回歸到播客的日益流行，每個企業都應該了解一些趨勢，無論您的行業如何。 展望未來，請注意以下趨勢，因為它們將幫助您在競爭中脫穎而出並引導您走向持續成功。

考慮視頻直播的價值

雖然博客文章仍然是最受歡迎的內容類型之一，但越來越多的公司正在投資視頻。 畢竟，視頻增加了參與度，讓觀眾比任何其他類型的內容更感興趣。 2020 年，直播視頻特別受關注。 據 Facebook 報導，與傳統視頻相比，人們觀看 Facebook Live 視頻的時間要多三倍。 由於實時視頻是實時交付的，因此這種方法提供了真正的真實感。 如果您的目標是與觀眾建立信任和更大的忠誠度，那麼這是一個很好的方法。

提示：投資腳本/大綱來指導您的實時視頻旅程，同時盡可能保持自然。 如果您使用Facebook Live ，請允許觀眾提供即時反饋，以便他們可以在您的直播期間向您提問。

語音搜索和會話語氣

2020 年的另一個趨勢是使用語音搜索。 到 2020 年，大約30%的在線瀏覽將在沒有屏幕的情況下完成，預計到 2021 年將增加到 50%。這意味著您需要確保 Siri 和 Alexa 等語音助手會參考您的內容。 為此，您需要通過優質內容的力量來提高您的 Google 排名。

提示：專注於您的 SEO 策略和對話內容（以您的聽眾會說話的方式寫作）。 這與越來越受歡迎的對話式營銷有關。 將這種方法視​​為與消費者對話的營銷方式。 此方法將允許您與訪問者互動並根據對話策略轉換潛在客戶。 本指南將幫助您擺脫聊天機器人，實現更人性化的對話。

主題集群有助於建立權威並推動流量

據 Hubspot 報導，他們的網站在 2017 年達到了主要的流量高峰。在將內容組織成主題集群後，他們的流量同比增長了 25%。 這種方法仍然有效，是您在 2020 年應該考慮的事情，因為據說主題集群是 SEO 的下一個演變（在關注您的 SEO 策略時，請務必包括使用長尾關鍵字）。 這種方法還將幫助您確立自己在您的利基市場中的權威地位。

提示：創建涵蓋廣泛主題以及與該主題相關的多個頁面的主要中心文章。 集群內容應鏈接回主中心頁面。 這是您推動 SEO 策略、根據您選擇的主題定義關鍵字的機會。 成功完成後，這可以幫助您顯著提高您在 Google 上的排名。

長內容通常表現更好

眾所周知，大多數在線用戶不會在單個頁面上花費很長時間。 然而，這並不意味著長篇內容已死。 離得很遠。 許多公司今年都在投資長篇內容，這是有充分理由的。 這種方法將幫助您與讀者建立信任，深入研究感興趣的主題，展示您的品牌個性，並改善您的搜索引擎優化。

提示：雖然您仍然應該發布一些“一口大小”的內容，但目標是每個月發布一些超過 1000 字的長篇文章。 與您發布的所有內容一樣，質量是關鍵。 讓這 1000 多個單詞計數。 這是您創建將您定位為領導者的內容的機會。 在此處閱讀有關短格式與長格式內容的更多信息。

實施增強現實

由於增強現實 (AR)，Pokemon GO 在 2016 年迅速成為全球現象。 預計這種互動內容將成為比虛擬現實更大的領域。 該技術的當前應用包括產品可視化、增強信息和培訓、尋路和虛擬試穿。

提示：根據您的行業，您可能需要在我們進入 2021 年時考慮使用 AR。例如，零售商可以使用 AR 來優化數字購物方面的客戶體驗； 許多品牌已經在考慮將AR 用於他們的社交媒體活動。

優質內容永不過時

不管你被什麼趨勢所吸引，沒有什麼比你發布的內容的質量更重要了——這是今年許多品牌都考慮到的事情。 如果您尚未擺脫嚴重依賴數量與質量的策略，那麼現在是採取行動的時候了。

消費者尋求他們問題的最佳答案，並希望盡快得到這些答案。 無論您發布教育博客帖子還是社交媒體帖子來更好地解釋您的產品/服務，您發布的內容都會直接影響客戶忠誠度，進而影響您的底線。

雖然那裡有很多內容，但絕大多數內容都不太好，消費者開始注意到這一點。 根據最近的一項研究，雖然現在有更大比例的在線用戶依賴網絡內容，但 65% 的人認為在線內容不可靠。 這是一個令人震驚的數據——它展示了你成為權威聲音的可能性。

2020年，增值內容比以往任何時候都更加重要。 這就是為什麼您製作的內容需要服務於特定目的的原因。 無論您打算娛樂還是教育，您發布的內容都必須是原創的。 客戶應該無法在其他任何地方找到您的內容，這就是為什麼您需要投資能夠產生獨特內容的作家。

重新制定您的數字營銷計劃 — Scripted 可以提供幫助

隨著我們迅速接近 2020 年底，重新評估並在許多情況下重新制定您當前的數字營銷計劃非常重要。 無論您的目標是改善社交媒體營銷，還是只想創建更多相關內容，發布高質量內容都至關重要。

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