Una rassegna delle tendenze del marketing dei contenuti nel 2020

Il 2020 è stato un anno piuttosto strano. La pandemia globale di COVID-19 ha spazzato inaspettatamente il globo, provocando una serie di cambiamenti accelerati (e drastici). È probabile che molti di questi cambiamenti ora permangano, risultando in recenti tendenze digitali che sono allo stesso tempo interessanti e uniche.

Sia che tu stia rinnovando la tua strategia di marketing dei contenuti o desideri modificare il tipo di contenuto che creerai andando avanti, concentrarti sulle tattiche più efficaci ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di business attuali e futuri. Ora è il momento di creare nuove opportunità basate sulle tendenze del marketing dei contenuti del 2020.

Il cambiamento porta opportunità

Molto è cambiato quest'anno, soprattutto in termini di opportunità di business online. Sebbene ci sia stata molta incertezza negli ultimi sei mesi, riflettendo sull'anno fino ad ora, due cose sono certe:

• Il content marketing sarà più importante che mai
• Il modo in cui il contenuto viene creato e distribuito continuerà a cambiare

I cambiamenti chiave potrebbero costringerti a rielaborare la tua attuale strategia aziendale, il che potrebbe funzionare a tuo favore, soprattutto se ti concentri sulle ultime tendenze.

Leggi di più: Perché ora è un buon momento per investire nel marketing dei contenuti

Ora è il momento di impegnarsi in una strategia o un obiettivo specifico. Il traffico dei motori di ricerca è notevolmente aumentato e si attendono nuove opportunità. Pur concentrandosi sulla pandemia di quest'anno e sull'impatto che ha avuto sul marketing digitale, è importante concentrarsi su come sfruttare i cambiamenti chiave. Ad esempio, ora potrebbe essere un buon momento per sviluppare una campagna che restituisca alla tua comunità locale. È anche importante diffondere messaggi positivi.

Tendenze di marketing dei contenuti 2020 di cui devi essere consapevole

Nell'anno 2020, i marchi stanno investendo nel marketing dei contenuti più che mai.

Dal ritorno della personalizzazione dei contenuti alla crescente popolarità dei podcast , ci sono tendenze che ogni azienda dovrebbe conoscere, indipendentemente dal tuo settore. Andando avanti, tieni presente le seguenti tendenze, poiché ti aiuteranno a rimanere al di sopra della concorrenza e ti guideranno verso il successo continuo.

Considera il valore del video dal vivo

Mentre i post del blog continuano a essere uno dei tipi di contenuti più popolari, sempre più aziende stanno investendo nei video. Dopotutto, il video aumenta il coinvolgimento , mantenendo il pubblico più interessato rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Nel 2020 i video live sono stati di particolare interesse. Come riportato da Facebook , le persone trascorrono tre volte più tempo a guardare un video in diretta di Facebook rispetto a un video tradizionale. Poiché i video live vengono trasmessi in tempo reale, questo approccio offre un vero senso di autenticità. Se il tuo obiettivo è creare fiducia e un maggiore senso di lealtà con il tuo pubblico, questo è un ottimo modo per farlo.

Suggerimento: investi in script/profili per guidare il tuo viaggio con i video live mantenendolo il più naturale possibile. Se stai sfruttando Facebook Live , consenti agli spettatori di fornire un feedback immediato in modo che possano farti domande durante la trasmissione.

Ricerca vocale e tono di conversazione

Un'altra tendenza del 2020 è l'uso della ricerca vocale. Circa il 30 percento della navigazione online nel 2020 verrà eseguito senza uno schermo, che dovrebbe aumentare fino al 50 percento entro il 2021. Ciò significa che vorrai assicurarti che assistenti vocali come Siri e Alexa facciano riferimento ai tuoi contenuti. Per raggiungere questo obiettivo, dovrai migliorare il tuo posizionamento su Google attraverso il potere dei contenuti di qualità.

Suggerimento: concentrati sulla tua strategia SEO e sui contenuti di conversazione (scrivendo in un modo che suoni il modo in cui parlerebbe il tuo pubblico). Questo si collega al marketing conversazionale, che sta diventando sempre più popolare. Pensa a questo approccio come al marketing che parla ai consumatori. Questo metodo ti consentirà di interagire con i tuoi visitatori e convertire i lead in base a strategie di dialogo. Questa guida ti aiuterà a superare i chatbot, implementando conversazioni più simili a quelle umane.

I cluster di argomenti aiutano a creare autorità e a guidare il traffico

Come riportato da Hubspot , il loro sito Web ha raggiunto un importante plateau di traffico nell'anno 2017. Dopo aver organizzato i loro contenuti in cluster di argomenti, hanno visto un aumento del traffico del 25% anno su anno. Questo approccio funziona ancora ed è qualcosa che dovresti considerare nel 2020, poiché si dice che i cluster di argomenti siano la prossima evoluzione della SEO (mentre ti concentri sulla tua strategia SEO, assicurati di includere l'uso di parole chiave a coda lunga). Questo approccio ti aiuterà anche a stabilirti come qualcuno di autorità nella tua nicchia.

Suggerimento: crea un articolo hub principale che copra un argomento ampio e più pagine correlate a tale argomento. Il contenuto del cluster dovrebbe ricollegarsi alla pagina principale dell'hub. Questa è la tua opportunità per guidare le strategie SEO, definendo le parole chiave in base agli argomenti che scegli. Se fatto con successo, questo può aiutarti a migliorare significativamente il tuo posizionamento su Google.

Il contenuto lungo in genere ha prestazioni migliori

È risaputo che la maggior parte degli utenti online non trascorre molto tempo su una singola pagina. Tuttavia, ciò non significa che i contenuti di lunga durata siano morti. Lontano da esso. Molte aziende stanno investendo in contenuti di lunga durata quest'anno e per una buona ragione. Questo approccio ti aiuterà a creare fiducia con i tuoi lettori, approfondire argomenti di interesse, mostrare la personalità del tuo marchio e migliorare il tuo SEO.

Suggerimento: anche se dovresti comunque pubblicare alcuni contenuti "piccoli", mira a pubblicare alcuni post di lunga durata ogni mese che contengano più di 1000 parole. Come tutti i contenuti che pubblichi, la qualità è fondamentale. Fai contare quelle oltre 1000 parole. Questa è la tua opportunità per creare contenuti che ti posizionino come leader. Leggi di più sui contenuti in forma abbreviata rispetto a quelli in forma lunga qui .

Implementazione della realtà aumentata

Pokemon GO è diventato rapidamente un fenomeno mondiale nel 2016 grazie alla realtà aumentata (AR). Si prevede che questo contenuto interattivo diventerà un settore più grande della realtà virtuale. Le attuali applicazioni di questa tecnologia includono la visualizzazione del prodotto, informazioni e formazione avanzate, orientamento e prova virtuale.

Suggerimento: a seconda del tuo settore, potresti prendere in considerazione l'AR mentre entriamo nel 2021. Ad esempio, i rivenditori possono utilizzare l'AR per ottimizzare l'esperienza del cliente in termini di acquisti digitali; e molti marchi stanno già valutando l'utilizzo dell'AR per le loro campagne sui social media .

I contenuti di qualità non passano mai di moda

Indipendentemente dalle tendenze da cui sei attratto, niente è più importante della qualità dei contenuti che pubblichi, e questo è qualcosa che molti marchi hanno preso in considerazione quest'anno. Se devi ancora passare da una strategia che fa molto affidamento sulla quantità rispetto alla qualità, ora è il momento di agire.

I consumatori cercano le migliori risposte alle loro domande e vogliono quelle risposte il più rapidamente possibile. Sia che pubblichi post di blog educativi o post sui social media che spiegano meglio il tuo prodotto/servizio, i contenuti che pubblichi avranno un impatto diretto sulla fedeltà dei clienti e, a loro volta, sui tuoi profitti.

Sebbene ci siano MOLTI contenuti là fuori, la stragrande maggioranza è tutt'altro che eccezionale e i consumatori stanno iniziando a prenderne atto. Secondo uno studio recente , sebbene una percentuale maggiore di utenti online ora faccia affidamento sui contenuti Web, il 65% ritiene che i contenuti online siano inaffidabili. Questa è una statistica scioccante, che mostra le possibilità in termini di diventare una voce autorevole.

Nel 2020 i contenuti a valore aggiunto sono più importanti che mai. Ecco perché il contenuto che produci deve servire a uno scopo specifico. Che tu abbia intenzione di intrattenere o educare, i contenuti che pubblichi devono essere originali. I clienti non dovrebbero essere in grado di trovare i tuoi contenuti da nessun'altra parte, motivo per cui devi investire in scrittori che producano contenuti unici.

Rielabora il tuo piano di marketing digitale: Scripted può aiutarti

Mentre ci avviciniamo rapidamente alla fine del 2020, sarà importante rivalutare e, in molti casi, rielaborare il tuo attuale piano di marketing digitale. Sia che tu miri a migliorare il tuo social media marketing o desideri semplicemente creare contenuti più pertinenti, la pubblicazione di contenuti di alta qualità è fondamentale.

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