Una revisión de las tendencias de marketing de contenido en 2020

El año 2020 ha sido bastante extraño. La pandemia global de COVID-19 barrió inesperadamente el mundo, provocando una serie de cambios acelerados (y drásticos). Es probable que muchos de estos cambios estén aquí para quedarse, lo que da como resultado tendencias digitales recientes que son a la vez interesantes y únicas.

Ya sea que esté renovando su estrategia de marketing de contenido o desee modificar el tipo de contenido que creará en el futuro, centrarse en las tácticas más efectivas lo ayudará a lograr sus objetivos comerciales actuales y futuros. Ahora es el momento de crear nuevas oportunidades basadas en las tendencias de marketing de contenido de 2020.

El cambio trae oportunidades

Mucho ha cambiado este año, especialmente en términos de oportunidades comerciales en línea. Si bien ha habido mucha incertidumbre en los últimos seis meses, al reflexionar sobre el año hasta el momento, dos cosas son seguras:

• El marketing de contenidos será más importante que nunca
• La forma en que se crea y entrega el contenido seguirá cambiando

Los cambios clave pueden obligarlo a reelaborar su estrategia comercial actual, lo que podría funcionar a su favor, especialmente si se enfoca en las últimas tendencias.

Leer más: Por qué ahora es un buen momento para invertir en marketing de contenidos

Ahora es el momento de comprometerse con una estrategia u objetivo específico. El tráfico de los motores de búsqueda ha aumentado significativamente y esperan nuevas oportunidades. Mientras se enfoca en la pandemia de este año y el impacto que tuvo en el marketing digital, es importante enfocarse en cómo puede aprovechar los cambios clave. Por ejemplo, ahora puede ser un buen momento para desarrollar una campaña que retribuya a su comunidad local. También es importante difundir mensajes positivos.

Tendencias de marketing de contenidos de 2020 que debe tener en cuenta

En el año 2020, las marcas están invirtiendo en marketing de contenidos más que nunca.

Desde el regreso de la personalización de contenido hasta la creciente popularidad de los podcasts , existen tendencias que todas las empresas deben conocer, independientemente de su industria. En el futuro, tenga en cuenta las siguientes tendencias, ya que lo ayudarán a mantenerse por encima de la competencia y lo guiarán hacia el éxito continuo.

Considere el valor del video en vivo

Si bien las publicaciones de blog continúan siendo uno de los tipos de contenido más populares, cada vez más empresas invierten en video. Después de todo, el video aumenta la participación y mantiene a las audiencias más interesadas que cualquier otro tipo de contenido. En 2020, los videos en vivo fueron de particular interés. Según informa Facebook , las personas pasan tres veces más tiempo viendo un video de Facebook Live en comparación con un video tradicional. Dado que los videos en vivo se entregan en tiempo real, este enfoque ofrece una verdadera sensación de autenticidad. Si su objetivo es generar confianza y un mayor sentido de lealtad con su audiencia, esta es una excelente manera de hacerlo.

Sugerencia: invierta en guiones/esquemas para guiar su viaje de video en vivo mientras lo mantiene lo más natural posible. Si está aprovechando Facebook Live , permita que los espectadores brinden comentarios instantáneos para que puedan hacerle preguntas durante su transmisión.

Búsqueda por voz y tono conversacional

Otra tendencia de 2020 es el uso de la búsqueda por voz. Aproximadamente el 30 por ciento de la navegación en línea en 2020 se realizará sin una pantalla, y se espera que aumente al 50 por ciento para 2021. Esto significa que querrá asegurarse de que los asistentes de voz como Siri y Alexa hagan referencia a su contenido. Para lograr esto, deberá mejorar su clasificación en Google a través del poder del contenido de calidad.

Consejo: concéntrese en su estrategia de SEO y contenido conversacional (escriba de una manera que suene como hablaría su audiencia). Esto se relaciona con el marketing conversacional, que está creciendo en popularidad. Piense en este enfoque como marketing que habla con los consumidores. Este método le permitirá interactuar con sus visitantes y convertir clientes potenciales en función de estrategias de diálogo. Esta guía lo ayudará a superar los chatbots, implementando conversaciones más humanas.

Los grupos de temas ayudan a generar autoridad e impulsar el tráfico

Según lo informado por Hubspot , su sitio web alcanzó una meseta de tráfico importante en el año 2017. Después de organizar su contenido en grupos de temas, vieron un aumento del tráfico del 25 por ciento año tras año. Este enfoque aún funciona y es algo que debería considerar en 2020, ya que se dice que los grupos de temas son la próxima evolución del SEO (mientras se enfoca en su estrategia de SEO, asegúrese de incluir el uso de palabras clave de cola larga). Este enfoque también lo ayudará a establecerse como alguien de autoridad en su nicho.

Sugerencia: Cree un artículo central principal que cubra un tema amplio, así como varias páginas relacionadas con ese tema. El contenido del clúster debe vincularse de nuevo a la página central principal. Esta es tu oportunidad de impulsar estrategias de SEO, definiendo palabras clave en función de los temas que elijas. Cuando se hace con éxito, esto puede ayudarlo a mejorar significativamente su clasificación en Google.

El contenido largo generalmente funciona mejor

Es bien sabido que la mayoría de los usuarios en línea no pasan mucho tiempo en una sola página. Sin embargo, eso no significa que el contenido de formato largo esté muerto. Lejos de ahi. Muchas empresas están invirtiendo en contenido de formato largo este año y por una buena razón. Este enfoque lo ayudará a generar confianza con sus lectores, profundizar en temas de interés, mostrar la personalidad de su marca y mejorar su SEO.

Sugerencia: si bien aún debe publicar contenido "pequeño", intente publicar algunas publicaciones de formato largo cada mes que tengan más de 1000 palabras. Como todo el contenido que publicas, la calidad es clave. Haz que esas más de 1000 palabras cuenten. Esta es tu oportunidad de crear contenido que te posicione como líder. Lea más sobre el contenido de formato corto frente al de formato largo aquí .

Implementando la realidad aumentada

Pokemon GO se convirtió rápidamente en un fenómeno mundial en 2016 debido a la realidad aumentada (AR). Se prevé que este contenido interactivo se convierta en un sector más grande que la realidad virtual. Las aplicaciones actuales de esta tecnología incluyen visualización de productos, información y capacitación mejoradas, orientación y prueba virtual.

Sugerencia: dependiendo de su industria, es posible que desee considerar AR a medida que avanzamos en 2021. Por ejemplo, los minoristas pueden usar AR para optimizar la experiencia del cliente en términos de compras digitales; y muchas marcas ya están considerando el uso de AR para sus campañas de redes sociales .

El contenido de calidad nunca pasa de moda

Independientemente de las tendencias que te atraigan, nada es más importante que la calidad del contenido que publicas, y esto es algo que muchas marcas han tenido en cuenta este año. Si aún tiene que pasar de una estrategia que se basa en gran medida en la cantidad frente a la calidad, ahora es el momento de actuar.

Los consumidores buscan las mejores respuestas a sus preguntas y quieren esas respuestas lo más rápido posible. Ya sea que publique publicaciones de blog educativas o publicaciones en redes sociales que expliquen mejor su producto/servicio, el contenido que publique tendrá un impacto directo en la lealtad del cliente y, a su vez, en sus resultados.

Si bien hay MUCHO contenido, la gran mayoría no es tan bueno y los consumidores están comenzando a darse cuenta. Según un estudio reciente , aunque un mayor porcentaje de usuarios en línea ahora confían en el contenido web, el 65 por ciento cree que el contenido en línea no es confiable. Esa es una estadística impactante, una que muestra las posibilidades en términos de que te conviertas en una voz autorizada.

En 2020, el contenido de valor agregado es más importante que nunca. Es por eso que el contenido que produce debe cumplir un propósito específico. Ya sea que planee entretener o educar, el contenido que publique debe ser original. Los clientes no deberían poder encontrar su contenido en ningún otro lugar, por lo que debe invertir en escritores que produzcan contenido único.

Reelabore su plan de marketing digital: Scripted puede ayudar

A medida que nos acercamos rápidamente al final de 2020, será importante reevaluar y, en muchos casos, reelaborar su plan de marketing digital actual. Ya sea que desee mejorar su marketing en redes sociales o simplemente desee crear contenido más relevante, la publicación de contenido de alta calidad es fundamental.

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